基层电视台新闻节目的策划与创新

文 康惠

目前，对于我国电视媒体行业来说，基层电视台是处于最末端的，它是为了满足人们对电视观看的需求而建立的一种电视媒体机构。基层电视台与群众的关系非常密切，以民众、民生、地方性时事新闻报道为主要节目内容，对实现我国和谐社会构建、引导舆论民情以及地方经济发展有着很重要的促进作用。但是就目前电视新闻节目的现状来看，缺乏创意、新意和吸引力，无法吸引大众，也无法发挥出作用和价值，为此，我们需要加强对电视新闻节目的创新，为社会大众带来更优质的新闻内容。

基层电视台新闻节目存在的问题分析

所报道的新闻内容过于空洞，没有将基层的内涵体现出来

基层电视新闻主要就是报道社会基层群众的新闻，是需要与社会大众进行深入交流和接触的。而想要提高所报道新闻的作用价值，提高所报道新闻的影响力，是需要电视新闻工作者一定要下基层去考察的，要多和群众进行沟通和交流，获取更多真实的民生新闻信息，然后再利用新闻工作者的专业知识，将所获取到的民生新闻编写成新闻稿件，这样才能保证新闻在播放的时候有更大的社会反响，也才能收获更多的观众。但是实际的情况却是，由于整个新闻获取过程工作量比较大，需要报道的新闻数量也比较多，所以工作人员无法保证新闻数量。在这种情况下，就无法对基层新闻内容进行更深入的调查，使编辑新闻内容的时候，更多会借用国家的一些宏观政策来“充数”，这样的新闻内容是空洞的，毫无实际性意义，由于与群众联系很少，导致群众越来越不感兴趣，最终影响到基层电视台的新闻收视率，也阻碍了基层电视台的发展。

新闻节目内容缺乏层次感，主次分不清

基层电视台新闻节目在对新闻内容排序的时候，很多时候会更加重视时政新闻，将时政新闻作为重点来播报，真正与社会广大人民群众有关系的新闻内容非常少，而且所播报的新闻内容和形式也比较单一。同时还会受到新闻报道时间的限制，都是会在一定程度上降低社会大众观看兴趣的。虽然说是基层电视台新闻，但是却没有很多关于民生方面的事情，完全失去了节目开设的目的和价值，形式化非常严重。

电视台新闻节目缺乏针对性，没有体现出服务性

我们需要明确一个问题，我国本身就是一个农业发展大国，又拥有着宽广的领土和广大人民群众，而基层电视台新闻，它开设的主要目的就是对民生的报道，而农业又是民生的支柱，所以新闻报道的内容一定是要围绕着民众、民生、农业来展开的，而电视新闻媒体编辑人员也要在对新闻节目进行编排的时候，需要考虑这些关键性因素，如在农耕季节，可以多向人民群众介绍种植技术、设备等，解决农民群众农耕过程中遇到的问题等等，新闻报道的节目内容是要给广大人民群众服务的。但是实际的情况却是，基层电视台新闻所编排的新闻节目内容并没有很明确定位，无论是实用性还是服务性都无法满足社会大众需求。

基层电视台新闻节目出现以上问题的原因分析

管理水平不高，缺乏重视

基层电视台与省级、央视电视台相比，管理水平是存在很大差距的。基层电视台工作人员不多，规模相对来说也比较小，所以导致电视台管理者并没有将管理工作重视起来，由于缺乏重视，使很多管理机制没有完善建立，同时缺乏竞争机制和奖励制度，也会影响到基层工作者的工作积极性。因为在这种情况下，干的多和干的少是一样的，从而使新闻工作者养成懒散、怠慢的工作态度，在这样的管理方式下，想要保证节目效果和质量是非常困难的。

基层电视台新闻节目的制作没有足够的费用支持

经费不足也是阻碍基层电视台新闻节目发展的主要因素之一，基层电视台本身获取经费的能力就是不足的，日常运作也都是依靠国家拨款来实现的，尤其是对于电视台新闻节目来说，并不是盈利的新闻栏目，所以会导致电视台为了获取更多的资金支持，将工作人员全部放在拉广告、拉赞助上，使真正投入到电视新闻的工作人员非常少。长此以往，仅有的电视新闻工作者也会在利益的驱动下，降低对新闻工作的积极性和热情，最终导致电视新闻节目的策划和编排质量越来越差，受众群体也越来越少。

基层电视台新闻工作者专业能力和素质不高

想要编辑和策划出高质量、高价值的新闻节目内容，是无法离开专业、优秀新闻工作者的，只有电视台具备了这些优秀的、专业的新闻人才，才能策划出更多符合人民大众需求的、更加贴合实际的新闻，获取更多的受众群体。但是在实际的基层电视台中，由于是基层电视台，无论是福利待遇、工作量、工作内容等与省级、央视电视台都是无法比拟的，基层电视台没有足够的优势去吸引更多专业的、高素质的新闻工作者。同时，对于基层电视台现有的新闻工作者来说，也没有将培训、再教育等工作重视起来，导致新闻节目策划内容一直延续传统时期的标准和要求，完全没有结合时代发展和群众需要去策划，使新闻节目质量一直无法提高。总的来说，就是新闻工作者专业能力不足、策划能力不足、创新能力不足、素质水平不高等，直接影响到电视新闻节目质量。

除以上原因之外，基层电视台也没有明确的办台理念、新闻素养，同时责任感也不强，缺乏对民生问题的重视和关注，完全没有认识到民生与地方经济发展的关系等，都会给电视新闻质量带来影响。

基层电视台新闻节目的策划与创新策略

创新基层电视台办台理念

首先，基层电视台需要知道，新闻节目的影响力非常大，所以高质量的新闻内容是提高收视率的关键，而想要策划出高质量、真实性的新闻，先要结合时代的发展需要和民众需求改变传统的办台理念，在对电视新闻内容进行策划的时候，一定要与时俱进，将新理念、新方法融入到电视新闻节目的策划中，为保证新闻节目质量和效果打好基础。其次，要求电视新闻工作者创新理念，转变传统的工作方式和理念，多多分析社会焦点以及民众需求，以此来保证电视新闻节目策划的高质量。

例如，电视新闻工作者在对新闻节目策划的时候，需要优先考虑电视新闻时效性的问题，对电视新闻内容进行及时更新，多多关注基层群众的生活问题，有效落实为群众服务工作的理念，要将服务大众作为最根本的工作内容。同时，还要注意新闻信息的真实性，只有真实的新闻信息才能引发观众朋友的共鸣，吸引更多观众参与到新闻节目中，保证新闻节目的收视率。要用心筛选新闻内容，走入基层，深入了解基层群众的日常，如生活、人物、事物等，对不同新闻内容做好准确定位，只有这样才能真正地与时俱进，也才能有效带动地方经济的发展。

对新闻内容选材进行优化和创新

基层电视台新闻节目策划得是否成功、策划的质量高低，影响最大、最关键的因素就是新闻内容题材的选择，新闻题材的选择不但影响着新闻节目效果和质量，还会给基层电视台新闻的发展带来很大的影响，所以基层电视台新闻工作者在选择新闻内容题材的时候，也要改变传统的选题方式，要在原有基础上进行创新。在新时期下，新闻工作者在选择新闻内容题材的时候，需要将民生、民情作为关注的重点，同时，还要遵循为人民服务的原则，要将促进农村地区经济发展作为电视新闻节目策划的关键因素。最后，在对基层电视新闻节目策划的时候，还需要做好新闻内容的划分工作。

例如，时政要闻和民生新闻的内容虽然会有重叠的内容，但是并不属于同一类型的新闻，所以是需要做好划分的。由于时政要闻比民生新闻范围要大，影响力会更高，因此需要将时政要闻放在核心内容上，但是这并不意味着民生新闻不重要，反而要适当地对民生新闻内容进行扩充，要让基层民众在电视新闻的引领下，了解到更多、更深入的民生信息和政策问题，获取到更多对自己有利的信息。由此我们可以知道新闻内容选材的重要性，所以必须要对其进行优化和创新。

在电视新闻节目中增加一些本土特色

我国不但地大物博，还拥有众多的传统文化和民俗风情，不同地区也有不同的特色，所以为了实现基层电视台新闻节目的创新，还可以在新闻节目中增加一些本地特色，变换一下传统新闻节目的方式，毕竟如果每个地方的新闻都采用统一样式的话，势必会导致观众的审美疲劳。要知道，对于基层电视新闻来说，既然是基层，那么就是和大众百姓生活联系非常密切的民生新闻类节目，如果在策划新闻节目的时候，忽略对本土特色的融入，基层电视新闻节目也会失去应有的作用和价值。所以面对这种情况，新闻工作人员在对新闻节目进行策划的时候，一定要结合地区特色和民俗文化，将不同地区特色和民俗风情融入到电视新闻节目的制作当中，以此来提高电视新闻质量，并帮助更多基层群众更好地了解本地区的文化和民俗，实现对我国传统文化的传承和弘扬，真正将电视新闻的作用和价值发挥出来。需要电视新闻工作者在策划新闻内容时，在广大人民群众生活的基础上展开，并从多方面拓宽视角，明确定位。

例如，电视新闻的策划内容可以围绕着典型人物或者是事件展开，呼吁社会大众关注；还可以将自身作为载体，也就是说，电视新闻可以成为基层群众心声表达的渠道，并将其传播出去；电视新闻节目还可以策划一些正能量的新闻事件，如集合大众群众共同完成一件有意义的事情，或者是为推动地方经济发展而共同努力做的事情；或者是邀请一些专家、学者进行专业知识的讲授和解释，帮助不同行业的基层群众掌握和学习到更多专业、实用的知识，提高基层群众的人均收入，促进地区经济的发展和建设。

将基层电视台新闻节目作为惠民政策的宣传平台

在新时期的融媒体时代下，给本来发展就比较缓慢的基层电视台带来了更大的冲击，基层观众对电视新闻的观看需求越来越少。所以在这种情况下，我们需要对基层电视台新闻节目策划进行创新，要知道，对于基层广大人民群众来说，他们最关心、也是让他们最开心的事情就是政府部门一些惠民政策，但是这些惠民政策会受到多种因素的影响，导致基层群众无法及时有效地接收这些政策信息，阻碍到惠民政策的传播。为此，新闻工作者在对电视新闻节目策划的时候，可以将政府的一些惠民政策传递给基层群众，使基层群众可以第一时间知道国家的补贴、惠民政策等。

在以新闻方式对惠民政策、相应补贴政策传达的时候，需要注意播报用语，不要太过于官方，否则会影响到基层群众的理解；可以通过真实举例去传达，不但能帮助社会大众更好地了解政府部门的惠民政策，电视新闻节目质量和效果也会有非常明显的提高，如关于农村土地重新规划的问题、宅基地确权的问题等等，都是民众关注的焦点问题，对这些方面政策的解读，会更能吸引观众，也能将惠民政策有效传达下去。

提高新闻工作人员的素质水平和专业能力

基层电视新闻工作者想要保证电视新闻的质量，并将电视新闻的作用价值发挥出来，自身的素质水平和能力是非常重要的。所以基层电视台还要加强对电视新闻人才的培养，而新闻工作者本身也要提高专业能力和素质水平，以便于更好地满足社会发展需要。

例如，电视台需要做好定期的人才培训工作，加强在职新闻人员的再教育培训，可以邀请优秀、专业的新闻工作者、专家等进行合作交流，也可以通过讲座的方式加强对新闻专业人才的培养。而作为一名新时代的优秀新闻工作者，日常工作中也要不断地学习和充实自己，利用网络和计算机技术明确基层电视新闻的发展方向和趋势，为接下来的工作创新打好基础，做好准备，更好地保证电视新闻节目策划的合理性。

总而言之，对于基层电视台新闻节目的策划与创新工作来说，所涉及到的内容和环节是很多的，同时也是一项非常艰巨的任务，想要在短时间内完成此项工作是很困难的，只有不断地创新、优化才能逐步完成。同时，为了有效促进基层电视台新闻节目的策划与创新，还需要电视媒体制定清晰的目标，在目标的指引下完成电视新闻节目的创新，以此来保证电视新闻节目可以更好地为广大人民群众服务。