媒体融合背景下的报纸版面创新策略

文 李想

好的报纸版面设计，可以准确运用各种设计元素引导受众高效、轻松阅读。报纸版面设计是一门报纸编辑艺术，但传递的更是报纸的舆论导向。精良的版式设计能够刻画新闻报道的“生动表情”，版面有其内在“活”的灵魂，一个能把握版面设计内涵的报纸版面编辑能刻画出新闻的“生动表情”。

报纸版面主要由文字、图片和空白部分组成。版面设计的内容主要包括文字排列、字体、字号、标题位置、占行和排法、图片位置和大小、行距、字距、栏宽和分栏数、线条运用等要素。报纸版面编辑过程中，编辑人员要贯彻落实马克思主义新闻观，做到每一条消息、每一张图片、每一篇通讯的刊发设计都符合新闻传播艺术要求。图片、文字消息的位置、字体、字号，是否加线铺底纹，都需要大处着眼、小处着手，做出正确的编辑排版，依据版次，创新做出合适风格的版面。

报纸版面设计的基本要素

在报纸版面设计过程中，报纸版面编辑要具有工匠精神，琢磨版面形式，充分利用好版面各元素，突出版面思想、编辑思想，将编辑的思维和意图明确地传递给受众。

图片。图片是报纸传播、版面美编设计过程中的重要部分。新闻图片在报纸版面中是“大块头”，具有形象、直观的传播特点。图片与文字的优美设计能让报纸版面更加美观，增进亲和力，给阅读者轻松愉快的阅读体验。一帧漂亮的照片能聚焦新闻事件的现场瞬间，以视觉艺术的魅力吸引读者，比如：发生新冠肺炎疫情以来，一帧优秀的抗疫现场图片足以传递抗疫工作的艰辛和温情，给予疫情下的民众鼓舞和信心。在涉及学科专业性强的科技、枯燥的数据报道中，将新闻素材设计为图片、图解、图表等形式，可以将专业问题简单化，使新闻内容一目了然。漫画也是在报纸版面设计中常用的内容，漫画的适当运用有利于提升报纸的可读性和文化品位。在报纸版面设计中，应该遵循图片为新闻报道服务的导向，以适度、符合美学原则为准，以图片表现力弥补文字之不足，化繁为简，达到“有图有真相”的效果。

文字。在报纸版面设计中，文字排版设计是主体部分，与网格系统同时进行。不同的字体、主标题的突出，加上利用网络系统对文本编排使得报纸版面更富有美感、质感。文字、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中应予以系统化设计，达到整体的和谐排版，功能互补，通过艺术的组合排列创造出“整体美”“和谐美”。

尤其在媒体传播趋于互联网化的今天，强化报纸版面设计更应强调版面的艺术性，在满足读者获取新闻信息的同时，满足读者愈来愈高的审美需求。

色彩。在全媒体传播的今天，受众获取新闻信息的渠道越来越多样化、个性化，要在这样的媒体传播生态下提升报纸的传播力、影响力、竞争力，运用好报纸版面设计的色彩美学是重要的手段之一。受众阅读一份报纸，接收到的第一信息就是报纸的“色彩”。版面色彩设计的优劣直接关乎整个报纸画面的美学效果，一份色彩丰富、搭配和谐的报纸足以吸引受众的阅读兴趣。

色彩运用在报纸版面设计中是一种无声的语言，能传递丰富的新闻信息和视觉效果，报纸版面设计的色彩搭配应该契合新闻内容。比如：在中国，红色代表热情、热烈、喜庆的含义，传统节庆的新闻报道，报纸版面设计通常就以红色突出，渲染喜庆、积极的氛围；黑色代表庄严、肃穆，遇到自然灾害、突发灾难等新闻报道，报纸的版面就应以黑色、灰色为主色调。

视觉流程。在报纸版面设计中，视觉流程同样是一个重要因素。在版面设计过程中，主题的部分要更加突出，达到引起读者重视的效果。视觉设计上同样还要注意其他一般的文字内容，一般可以选择单向的视觉流程，因为读者普遍的书写和阅读习惯是从左到右，正好符合单向视觉流程。

形式、版式。两者比较接近，内容与形式相互依存，契合新闻内容的版面形式更利于传播新闻报道内容。增加报纸的吸引力、感染力。版式设计要考虑版面设计的整体形式感。如设计一张单页的文字在整个版面中间，就应考虑形式感法则中的对称式平衡。版式和形式的协调直接关系到作品的表现力，但版式、形式只有紧紧围绕新闻报道主题内容进行，报纸的形式、版面才能两者相辅相成、相映生辉。

现代的报纸编辑和版式设计关乎报纸的个性表达，不再只是线条、网纹的组合。报纸版面传达的是报纸对新闻的态度，版面编辑应熟练运用艺术手法，用好版面语言，以更高的政治站位，创作出带有“表情”的版面。新闻版的 “表情”力求庄重、大气，体现新闻稿件内在的震撼；文体版的“表情”力求展示朝气蓬勃时代气息和巨大的生机活力；生活副刊版的“表情”力求热情、时尚、休闲，传达现代人幸福的生活品味和追求。

媒体深度融合背景下的报纸版面设计创新策略

在当前媒体深度融合背景之下，传统主流媒体受到新媒体的分流和冲击很大。媒体融合给报纸的版面编辑设计提供了新的灵感，但也带来了巨大的挑战。报纸版面设计决定着报纸的吸引力，是一份报纸的“脸面”。在全媒体时代，报纸版面设计的重要性显得尤其突出，创新做好报纸版面设计是对每一名报纸版面设计和编辑人员提出的基本要求。

媒体深度融合背景下报纸版面编辑重点。媒体深度融合时代，传统媒体与互联网的融合愈加演进，甚至有一体化的趋势。在这样的形势之下，报纸的发展压力前所未有。在建设新型主流媒体过程中，提升传统媒体的质量是关键，对于报纸来说，版面设计的创新主要集中在以下两个方面。

可读性方面。在日趋激烈的媒体竞争大环境下，提升报纸的可读性，是进行版面设计创新的重要任务。新闻内容要严肃活泼，避免单调枯燥，千篇一律；新闻叙事语言要符合大众的口味，符合新闻内容自身的特点，增进受众的认可度；新闻标题要字斟句酌，富有吸引力；版面设计要富有人文关怀，增强报纸的文化品位。报纸版面设计还应做好潜在受众的精准定位，一篇新闻稿件审定了，美编人员应考量潜在读者的年龄、文化程度和阅读偏好，以对应的设计来提升内容的可读性。唯其如此，在优化报纸内容的前提下，做到设计版面合理，提升版面设计艺术性，才能提高报纸的阅读效果和新闻传播力。

吸引力方面。报纸版面设计应遵循视觉传播规律，紧抓读者注意力，提升报纸的“吸睛力”，不断提高报纸发行质量、报纸版面设计质量和传播质量。作为报纸版面设计环节相关编辑人员应加强学习，提升业务能力。创新版面设计与新闻报道内容相契合的能力，提升受众的视觉体验，达到报纸版面设计风格、语言、视觉效果的全面提升，增强报纸的“吸睛力”。

媒体深度融合背景下的版面设计技巧与策划策略。强化报纸版面设计创新，是推进报纸在新的媒体生态下可持续发展的重要路径。报纸版面设计和编辑人员应创新提升版面编辑质量，积极应用版面编辑技巧，以版面优化提升报纸的新闻传播效率。编辑技巧有以下三方面：

均衡性编辑技巧。指在版面设计过程中，应用黄金分割理论、视觉中心理论等设计理论，强化版面整体的视觉冲击力。要使版面设计达到视觉的均衡性，应该做到版面设计过程中合理分配图文比例、文字大小、构成要素排列布局方式的视觉平衡，做到版面主次内容关系的整体平衡，从而保证读者在阅读中的均衡视觉体验。

独特性编辑技巧。在互联网传播时代，一条新闻信息可能要在传统媒体、互联网平台、社交媒体上迅速传递。这就导致新闻报道的同质化问题。报纸的版面设计应该从自身定位着手，做精做细每一个设计环节，打造符合自身特点的风格和个性，让受众阅读后印象深刻，产生再次阅读的欲望。

简洁性编辑技巧。当今时代是一个信息爆炸时代，每个人都要面对海量信息，这甚至给人们带来了信息干扰和困惑。同时受到现在碎片化阅读、瞬时阅读习惯的影响，长篇大论和复杂的色彩版面难以引发读者兴趣，人们更愿意选择简洁明了、言简意赅的信息传播。报纸版面设计和编辑应该做到简洁凝练，提升报纸的可读性。

媒体深度融合背景下报纸版面编辑应具有的创新理念：

增强人文理念。报纸版面设计和编辑人员应该提升自身文化修养，重视人文关怀。在版面设计工作中保持文化导向的正确性与人文关怀的一致性，既做好新闻舆论的引导工作，又关注民生、关注人文需求，增强新闻叙事的温度和热度。重视人文理念，同时还可以提升报纸在文化交流传播方面价值，增加报纸的人文厚度，增强报纸与读者之间的黏性。

报纸版面设计编辑人员还应该提高版面语言的立体性。做到不受制于报纸版面束缚，以图片、文字等元素提升多维立体传播效果，力图让报纸的版面语言更丰富，更具有厚度，使报纸版面设计更具生动性和立体性，为读者提供良好的视觉体验。如：利用光影效果、人物照片、层次感设计优化报纸版面的语言风格。

增强审美理念。报纸版面设计和编辑人员应该增强自身的审美修养，提升修养能力。尤其在个性解放、审美多元化的今天，报纸的版面设计应该考虑受众的个性化需求，提升报纸版面视觉美感和吸引力，让报纸看上去更“好看”，从而提升报纸的可读性和传播力。

报纸版面设计工作应该遵循美学规律，打造独具特色的版面设计招牌，增强报纸风格、版面特色的视觉冲击力，提升受众的满意度，潜移默化地完成新闻传播。同时，报纸版面设计和编辑人员应该着力提升版面设计的艺术性元素，创新版面设计，适应当前读者审美多元化的要求。

增强内容创新理念。报纸版面设计和编辑人员应该增强在媒体融合时代下的内容创新能力。在版面设计过程中积极引入社会热点、痛点和关切，用好当下鲜活的流行元素，合理利用“流量”吸引更多读者的阅读兴趣，为争取潜在报纸读者夯实基础。同时做到在版面设计中保持内容分类的科学性、整体性，做到专业性信息集中和分类信息有序排列的合理布局。当然，在版面设计和编辑工作中，内容创新方面必须注重内容与版面视觉效果的和谐。

创新用好特刊。每当遇到重大的政治、经济等节点和重大主题宣传报道时，出版特刊是新闻媒体不错的选择。特刊版面设计具有多角度、全方位、系列化深度报道的特点。对于报纸行业而言，特刊的版面设计和编辑，是版面设计的一项重要内容，是每一个报纸新闻机构应给予充分重视的工作任务。特刊版面设计应创新表现形式，提升设计的艺术性。

用好连通版。相较单版而言，连通版承载力更强，可以容纳更多新闻报道内容，可以体现更加丰富的设计内涵。在近年的中国新闻奖评选中，连通版获奖的比例越来越高，不仅有两版连通，甚至还有四至八版的连通版。

精心设计报眉。日常的报刊版面都有相对固定不变的报头和报眉，而特刊则不同，具有特定的主题，被赋予特定的设计意图，在报眉的设计上就应凸显主题风格，做到读者看到报纸一目了然。

海报化的封面设计。一块独特而充满设计感的封面版，具有强烈的视觉冲击，能够吸引读者的关注，产生强烈的阅读欲望。不少报纸在制作特刊时，多会选择首末版连通的形式，这样就增强了特刊的整体性，主题突出。

整体化的设计。特刊版面数不定，少则八版，多则上百版。版面设计和编辑需考虑其内容的整体性和完整性，做到提前谋划，充分调动文字、美编等团队资源。

同时，特刊版面设计还应做到合理选择图片，广泛运用手绘、插画等，以增强特刊的总体呈现效果。

综上，在媒体融合大背景下，报纸版面设计和编辑要根据报纸的新闻报道内容，提前谋划，精心安排，用心设计，树立版面设计服务于新闻报道内容的理念，用好各种版面设计技巧。做到新闻常新，版面常新，富有更多创造性，提升报纸的可读性和传播效率，全力打造好报纸的“脸面”。