融媒体时代的电视节目编导发展战略

文 谢韵

在融媒体时代环境下，电视节目编导要不断地进行探索融入媒体转型中来，智能化和网络化是今后电视传媒的发展方向，朝着新媒体发展是未来的发展之路。电视台可以通过各种媒介的相互连接，建立全方位的、有特色的融媒体服务平台。随着融媒体时代的到来，对电视节目编导的理念和能力都提出了新的要求。从实际出发，当代新闻传媒发展的方向，是以数字化、网络化、智能化为核心，新媒体以及互动平台等多种形式的融合，从而使得电视台在媒体行业中的竞争优势能够长期维持下去。同时，在融媒体时代，电视节目编导所需要的专业技能也越来越多。

从媒体技术的革新视角来分析，在媒体融合环境下，电视节目编导必须不断地进行改革和创新。集约化、智能化和网络化是今后电视媒体的发展方向，当下，各个电视台可以通过各种媒介的相互连接，建立全方位、有特色的融媒服务平台。但是，融媒体时代，对编导的工作意识、观念和能力提出了更高的要求，比如宽泛的专业范围、突破工作“舒适区”等。

尽管近几年各大卫视在节目制作、传播等方面逐步呈现出多功能融合的特点，但总体而言，各大卫视在利用融媒体进行节目编排的过程中，不论是技术上的改革，或是内容上的创新，都缺少比较系统化的专业技能，所以，在新媒体环境下，制定电视节目编导的发展策略是十分有意义的。

融媒体的内涵及特征分析

融媒体，即报纸、广播、电视等传统媒体借助传播的特性，高效地整合社交媒体和互联网技术等新媒体特性融合而成的新兴媒体，其本质就是建立宣传共享、内容兼容，是一种全新的新媒体体系的资源整合。在构建新媒体时，必须坚持多样化的发展理念，保证新媒体和传统媒体都能发挥其各自的优势。为了更好地适应新媒体环境，电视媒介应充分重视和合理利用网络技术和新媒体技术，全面、深入、细致地挖掘各种信息资源的传播维度，以保证电视媒介在信息资源中的传播时效性。在融媒体环境下，电视节目编导的工作定位也有了明显的转变。电视台的编导工作必须根据自身的定位、类型、受众的现实需要以及大众群体的接受程度等因素进行收集、整合和挖掘，从而建立起相对固定、统一的电视节目编导运营方式。在融媒体时代，电视节目编导工作逐步拓展，不仅要做好新闻资料的收集和整合，更要紧密围绕人民群众的差异化需求，开发互联网平台串联化地推送信息，以确保信息传播的深度、广度；同时，要充分利用媒体的正面引导舆论作用，为人民群众服务。从媒体融合的特征出发，电视节目编导在实践工作中需要更多的专业化支持，灵活运用新媒体的传播途径，保证新闻资讯的广度与深度得到更加有效的发布。

在新媒体的发展过程中，电视节目编导必须充分利用相应的新媒体、网络技术，挖掘其传播的维度，根据市场的变化和观众的需求来策划各类节目，从而形成一种固定的电视节目形式。在融媒体背景下，电视节目编导工作中既要注重对所需的资讯的搜集与整理——新媒体时代，电视节目编导发展战略所涉及专业内容较多，又要针对受众的需要，担负正确引导的责任。

融媒体时代电视台编导的业务特征

更重视观众和节目的交互作用

在融媒体背景下，电视节目可以以多个媒介进行传播，打破了固有单一的局面，实现了多层次、高频率的双向交流。为了提高节目的交互品质，编导必须对电视节目进行准确定位，多角度地掌握受众的需求，从而增强节目的传播效果。而且，编导在策划节目时可以与观众进行高品质的交互，提高观众对节目的满意程度，进而达到较为理想的沟通效果，实现良性、稳定的发展。为了满足新媒体发展的要求，电视节目编导在策划过程中，要与观众进行双向交流与互动，以保证节目的定位与观众的需求相匹配，逐步提高观众对该节目的认可度。

拓宽宣传渠道，提高节目的影响力

在新媒体技术的飞速发展下，媒介的发展呈现出一种更加多元化形态，这在某种意义上推动了我国电视行业的深度发展，同时，也拓宽了电视媒介的受众面。比如，除了利用其原有的传播途径外，通过网络与客户手机APP终端进行关联，从而使电视节目的传播更广泛，不断提高其传播效果。但由于电视节目的传播范围、传播途径的拓宽和影响力的提高，使得电视节目编导的业务能力不断加强，承担的任务也随之增大。为了更好地履行编导职责，必须按照节目的既定功能和主题思想，准确掌握电视节目的生产内容和传播走向，从而保证在日益激烈的新媒体环境下不被淘汰，这就要求电视节目编导拓宽宣传渠道，提高节目的影响力。

节目制作周期缩短

在媒体融合背景下，电视节目呈现出多元化的特点，而在技术创新、信息交流平台日益完善的情况下，各类节目的创作周期显著减少，但是，在缩短节目时段过程中，并没有使节目的品质下降；与之相比，节目制作周期的缩短，对节目编导、栏目制片人的综合素质、能力、思想观念等各层面都有较大的影响。所以，在电视节目中，作为编导必须加强自身的能力、素质和专业技能，保证所制作的电视节目能够满足广大受众的多元化、个性化需求。与此同时，还要继续提高节目的品质与制作水平，进而推动并提高电视台的收视率，以实现持续发展。

新媒体时代电视台面临的现状及问题

编导总体水平偏低

由于媒体融合时代的传播方式发生了转型，传统媒介的缺陷越来越明显，各类电视节目的生产制作周期越来越短，对编导的素质和能力的要求也越来越高。在这种情况下，电视节目制作、播放等多个层面的转变，对编导的媒介素养、社会交往能力都提出了新的要求。在组织协调能力、改革创新能力等方面，编导必须与时俱进，不断提高工作的效能和节目品质。然而，由于当前我国新媒体专业技能培训的水平低，数量还很少，导致了专业队伍总体水平偏低、能力偏低，“注重实践积累，忽视专业实践”的工作观念已制约了编导队伍的全面发展。

节目缺乏创新性

在融媒体时代，虽然注重通过新媒体多种技术手段进行创新，但其实践成效并不理想，缺乏创意、节目乏善可陈、跟风严重是当前融媒体时代各类节目普遍存在的问题。在这些问题上，一档崭新的电视栏目获得了广泛的赞誉，随后出现了类似的、效仿的电视作品。盲目地模仿既会影响到节目的质量，也会影响到观众的评价，甚至也会影响到节目今后的生存和发展。这会使观众对某个电视节目或某个频道不感兴趣，进而会对其进行不利评价，影响到其长期稳定的发展。

电视节目编导缺乏新媒体融合观念

融合社会发展的一个突出特征就是网络与传统媒体的融合，但一些电视节目编导人员还没有形成网络思维和新媒体融合观念，对各种新媒体技术的应用还不熟练。这就造成了电视节目编导在栏目制作过程中很难充分实现媒介整合的理念，既没有充分利用好融媒体的优势，又因为自身理念和技术的不足而造成消极的效果。比如，还有一些编导在新媒体时代没有把握好自己的传播特征和技术途径，对新媒体技术的运用还不够娴熟；其在节目创作上仍然是从传统的节目策划和编排的视角出发，没有充分发挥新媒体网络的作用；此外，随着手机客户端的日益流行，编导所制作的电视节目已不能满足大众对节目的新要求，同时也不能更好地适应新媒体发布信息的媒介环境。

融媒体时代电视台编导的发展策略

经济发展、科技进步，衍生了新媒体这一技术。新媒体技术在信息技术和互联网技术的联合作用下得到发展。新媒体能够高效、广泛地传播信息，具有极强的穿透性，在社会生活的方方面面都得到了广泛的应用。新媒体技术对各行各业，特别是对电视业，都有很大的冲击。所以，电视节目编导应在新媒体环境下进行创造性的探索和改革，以适应新媒体传播的特点，使电视节目能够在新媒体时代继续保持良性发展。

将新媒体技术引进到电视节目中

在新媒体发展的背景下，电视节目编导应充分利用数字电视、网络客户端、移动APP等多种新媒体传播手段，对节目进行现场云直播。近些年，由于越来越多的电视台对新媒体技术的关注和新媒体设备投资的增加，使得电视节目的现场直播观看取得了较为明显的效果。比如，除了通过电视进行现场直播外，更多的电视台还通过利用新媒体软件的平台来播放，以满足观众的需要；同时也提高了观众的满意度和认同感。现在电视台常用的软件有“TV+APP回放”，是将APP嵌入到电视台的网站软件中，既可以确保APP的终端客户与电视节目相匹配，同时也能保证受众人群需求的多样化，提高电视节目的收视率。另外，为了体现电视节目的独家资源，充分利用网络新媒体平台，以腾讯和优酷等为代表的互联网电视客户端与各大卫视进行了交互，推动了我国电视节目的多样化发展。

制作节目的思路要有新意

在媒体融合的今天，媒介的相互交互能得到极大的效用，观众通过不同的网络渠道可以实时在线来表达自己的观点和想法，所以，编导在做好节目的过程中，应确保观众的语言表达能够及时化、动态化；同时，根据节目自身的特点和类型，使其与多种新媒介相融合。比如，在生活类节目的录播中，可以利用新媒体平台来获取各种信息和生活素材，在确定了基本的方向之后，可以根据观众的需要，对以前比较单一的播出方式进行再策划。经过调整之后的节目与社会化媒介相融合，不仅能将资讯传递给观众，还能建立一个多元化社交媒体平台，加强与观众的交流与互动。

电视节目编导的改革思路与方法

在融媒体时代，人们可以通过微博、微信等社交媒体平台来表达自己的观点和看法，所以，运用融媒体传播方式来有效地提高大众的话语空间，使编导在进行相关节目编排方面注重改革和创新，也要顺应时代发展的特点。融媒体时代电视节目编导应该结合自身的实际情况，根据节目的特点、受众等实际情况，将节目融入到社会化等新媒体中。例如，在制定相应的栏目编排策略时，就可以充分利用新媒体平台作为自身获取更多新闻素材的基本渠道；同时，也可以真正地以人民群众的需要为基础，对过去单一的录播形式进行改革；通过与受众进行互动，拉近与受众的距离，最大程度地凸显电视媒体的优势，这样才能最大程度地发挥节目编导的创意效应。

要把新媒体技术和电视有机地结合起来

随着信息化时代的到来，各种网络平台的兴起，对传统的媒体环境造成了极大的影响。电视编导要在激烈的市场竞争中保持自身的优势，必须在新媒体环境下，运用新媒介技术手段，进行节目的内容与形式的创新。要实现新媒体技术与电视媒介有机地融合，要充分运用新媒体推广方式，把电视节目推送到各个网络平台。具体来说，在将电视节目推向互联网的过程中，可以设置评论区，以便让编导能够及时地了解受众对该栏目的看法，这样才能适时地适应大众的需要，调整节目编排方向，以适应市场发展的需求。同时，电视节目编导也可以通过微信、微博等网络社交平台进行推广，为以后节目的播出打下坚实的受众基础。

深入探讨电视节目编导的发展道路，不仅是提高编导能力、素质和理念的一种有效途径，也是实现电视节目编导顺应新形势、在激烈的行业竞争中站稳脚跟、做出特色、发展壮大的必由之路。综上，本文分析了当前电视节目编导在工作过程中的发展策略，指出编导工作要根据自身的情况，对电视节目的持续创新性、功能服务多样性要加以时刻关注。全面把握媒体融合的特点，使二者有机地相结合，是确保电视节目编导发展策略的实施的重要前提。