超七成受访者愿意为更好的『体验感』买单

文 宾丝丝 鲁银飞

随着生活水平的提升，人们的消费观念和诉求发生了新变化，更具个性、参与性和互动性的消费模式逐渐火了起来。本刊与问卷星合作，对1200名受访者进行了一项关于“体验式消费”的调查，其中男女占比为35.9%和64.1%，77.5%的受访者愿意为更好的“体验感”买单。

直击数据

●在谈到消费的过程中希望获得什么体验时，受访者选择最多的两种诉求是释放压力（49.1%）和增长见识（43.2%），然后是有参与感（42.6%）、获得成就感（39.8%）。

●51.9%的受访者在进行“体验式消费”时最关注的因素是新奇有趣，文化内涵（49.7%）、讲究格调（47.9%）和经济实惠（41.7%）也是被关注较多的因素。

●超六成受访者担心商家以“体验”为营销手段，出售质量低劣的产品和服务，“体验”作为无形的产品很难维权。

解读故事

●超五成受访者更关注整体的消费体验。他们最喜欢互动类（49.2%），然后是行动类（46.5%）和思考类（42.1%）等消费体验。主要是因为在此过程中能够收获知识和乐趣。

33岁的李思宜经常带5岁的儿子小天去某商业区巷子里的一家艺术工作室制作陶艺品。她说：“陶艺的制作过程真的很享受，比起在家看电视有意义多了。陶艺杯做好后上色的时候，可以充分发挥自己的想象力，不仅可以培养孩子的耐心，还提高了孩子的专注力。”制作一件陶艺品，需要三四十分钟。她说：“每当手里捧着陶泥，在练泥机上缓缓转动，我都感到很解压。”

●有七成受访者追求享受和新鲜的生活体验。相比于精打细算的消费,他们更追求兴趣消费与体验至上，愿意为“体验感”买单。

29岁的一凡是北京某互联网公司的职员，他认为自己“很会玩”。“很多事物只是尝试一次，多花点钱也没关系。”他和朋友们最近特别喜欢去轰趴馆聚会。轰趴馆有着类似于家的轻松氛围，有不同的主题房间，大家可以窝在沙发里听着音乐聊天，可以围在一起玩最流行的桌游，也可以自己购买食材，在自助厨房做上一顿美食。“不一定做得多好吃，就是图个热闹的气氛。”一凡和朋友也会把在轰趴馆玩的照片发到朋友圈。他认为，这种体验很有格调、很时尚。