数字创意产业视域下非物质文化遗产传播研究——以湘西苗绣为例

吴昕昕

（长沙理工大学，湖南 长沙 410113）

1 湘西苗绣的发展现状

湘西苗绣是大湘西地区非物质文化遗产集群中的重要组成部分，是非物质文化遗产中非常重要的传统技艺，具有极为重要的社会价值、经济价值、文化价值以及艺术价值。2020年，湘西苗绣正式入选第五批国家级非遗代表性项目名录。为了使这项传统技艺得到更好的保护和传承，当地政府于2010年在湘西地区建立了各类苗绣合作社、苗绣非物质文化传习所以及鼓励个人创办苗绣研发公司[1]，如湘西山谷居民文化传播有限公司、凤凰县妈汝民族服饰有限公司等[2]。国家的传统文化复兴政策和乡村振兴战略的贯彻，使湘西苗绣迎来了全新的发展机遇。然而在其发展过程中也看到，湘西苗绣的市场需求实际上处于逐年缩小的状态，特别是受到新型冠状病毒肺炎疫情的冲击，依靠湘西旅游产业带动的湘西苗绣产业受到了毁灭性打击，导致该项艺术的生存空间被进一步压缩，传承出现了断层的危险。进入后疫情时代后，要想进行更好的保护和传承，从湘西苗绣传播的角度来说，研究者更需要探索恰当的方式来增强民众对这项传统艺术的了解，唤醒大众对苗绣的保护意识，打响湘西苗绣的品牌。

2 数字创意产业助力非物质文化遗产保护和传承策略

数字创意产业是智慧经济的重要形式之一，加快发展数字创意产业是新时期国家提升产业竞争力的战略举措。数字创意产业不仅在其核心领域得到了长足发展，利用先进数字技术和数字创意理念与传统行业融合发展也是一种创新性亮点，未来非物质文化遗产的保护和传承更可以依托数字创意产业达到与时俱进的目的。利用数字技术不仅可以将非物质文化遗产资料数字化，还可以依托信息技术再现虚拟的非物质文化遗产形态。基于线上网络平台、公众号、微信小程序、手机移动端软件的传播，可以让丰富多样的非遗资源呈现于大众视野，使观众在线上就能欣赏到这些精彩绝伦的非物质文化遗产[3]。相比传统的实地展示和纸质媒体的传播，数字创意产业能加快对非物质文化遗产的传播速度并提高传播广度，加强大众对非物质文化遗产的认识，形成对非物质文化遗产传承的强劲助推力。

3 湘西苗绣传播的数字化探索实践

项目研究小组成员崔璐沛在笔者的带领下，经过大量的文献资料的查找与分析和实地调研，调查结果显示，湘西苗绣的大众化知识传播与普及程度并不高，主要通过旅游产业的带动在湘西旅游景点周边的苗绣商店、凤凰县山江苗族博物馆等进行小范围的知识传播与普及，在当地政府的支持下开展了“苗绣非遗进校园”等活动。总体来看，湘西苗绣科普知识传播和普及的深度和广度并不够，需要项目组成员探索数字化方式，充分发挥互联网传播广泛和传播速度快的优势，以更好的数字化传播形式来保护和传承这项传统技艺。

3.1 设计目的

项目研究小组通过对湘西苗绣文化的审美分析，针对苗绣的分类、针法、历史等方面进行深入了解，在强化少数民族独有的民族特色基础上，结合符合现代阅读习惯的风格简约的设计元素以及对未来的想象，设计了一款形式新颖的App—《苗言绣语》，力求将湘西苗绣知识向目标用户群体进行传播。

3.2 用户分析

项目研究小组在进行用户分析过程中发现，15～35岁的年轻群体对非遗文化有一定的了解，但由于传统的传播形式落后、传播方式单一，大多是通过静态媒体传播，缺乏互动性和现代特色。在快节奏的生活状态下，年轻群体难以集中注意力关注缺乏特色的媒介传播方式。因此，该款App主要面向15～35岁女性用户群体，具有现代简约的设计风格，可改善湘西苗绣的传统特性，将现实与虚拟相结合，使科技感呼之欲出，使湘西苗绣变得更易于被现代年轻群体接受，使人们在互动中了解湘西苗绣。

3.3 信息架构设计

《苗言绣语》App信息架构设计的依据是设计目的、目标用户群体、设计风格，对湘西苗族银饰的相关信息进行整理、分类、设计和编排。作品信息内容主要分为6个板块：种类、针法、历史介绍、社区、商城、个人中心等。通过与用户互动的形式，引导用户深入了解苗绣的分类、针法、制作流程，通过社区加强苗绣爱好者之间的互动，通过商城界面提高湘西苗绣产品的销售量（图1）。

图1 《苗言绣语》App信息架构设计

3.4 视觉设计

App中的视觉设计均源于湘西苗绣，项目团队在采集大量的图案信息后，对其进行有目的性的筛选。依据图形学原理，对体现湘西苗绣特色的元素进行简化处理，采用线描和色彩上的再创意，设计出适用于App的图标和图形样本。App中的Logo设计源于湘西苗绣中的“苗”字。直观地传达了苗绣的民族归属感（图2）。对于目标用户群，界面整体色彩采用了浅粉色设计，暖色调的呈现使用户可以在轻松的氛围中完成交互行为。

图2 《苗言绣语》App的Logo设计

3.5 界面设计

App的界面设计以种类、针法、社区、商城设计作为重点，集中体现了湘西苗绣的艺术特色。图3在分类界面和针法界面分别介绍了12种绣法和具体的针法图片。

图3 针法分类和界面设计

社区界面详细介绍了最新的湘西苗绣资讯，并设计了实时更新资讯的功能，设置了苗绣俱乐部，用户加入俱乐部后可以与成员交流湘西苗绣资讯（图4）。

图4 社区界面设计

商城界面设置了湘西苗绣的首饰、箱包、服装、鞋子等商品的购买窗口。用户如若作为会员登录，后台会根据用户以往浏览苗绣的历史记录有目的性地筛选出用户感兴趣的商品，以供用户选购（图5）。

图5 商城界面设计

4 结语

在进行湘西苗绣传播的数字化探索与实践过程中可以看到，数字创意产业助力非物质文化遗产的保护和传承的前景十分广阔。合理利用非物质文化遗产资源，有助于大众广泛认识非遗并传承非遗文化。通过探索数字化创新设计理念，利用数字化技术，使非物质文化遗产的传播出现新的契机，将促使更多人关注非物质文化遗产，提高非物质文化遗产的传播深度与广度，使非遗赓续传承，面向未来。