浅谈版面设计对报纸的影响

左 可

（西安日报社 陕西 710002）

现代报纸的版面形象是给我们最直观的印象，版面设计时形象定位不同，吸引的读者定位也不同。版面就如同报纸的脸面，“打扮”得好了，如同一位化妆得体的少女，给人赏心悦目之感。相反，打扮得不好就如同妖艳恶妇，使人不敢接近。所以，重视版面的视觉效应，是当代报人不可小视的问题，更是我们新一代视觉编辑义不容辞的责任。下面就从几个方面简单说一说版面设计的优劣对报纸的影响。

一、版面设计的效率和作用

一个好的版面使人感到既有可读、可视的内容，又有较高的艺术性。艺术性就是思想内容、新闻内容与版面美的完整的结合体。一个有特点的版面是由几个有个性的版区、有创意的标题和有特征的图片科学地艺术地组合而成的。报纸版面设计对报纸整体风格的形成十分重要。在蓬勃发展的信息社会，很多报纸都有自己独特的设计风格与版面规范。这些规范的制定来源于对本报读者文化修养、兴趣喜好的深入了解。只有这样才能做到更好地吸引读者阅读，激发读者的阅读兴趣，最终还能起到提高传播效率的作用。

二、版面设计的风格与定位

我们在进行报纸设计时，应该考虑面对的是什么样的受众群体。比如说，用《人民日报》的版式来编排《体坛周报》，那我想体坛周报肯定会丧失一大部分读者。因为这样的版面设计没有动感没有冲击力，提不起他们的阅读兴趣。所以在报纸设计时要根据特定的人群来设计对应的版面，如果面对的是年轻群体就要设计得更加新颖、有创意，活力十足。对于中老年群体，就应该设计得稳重大方，易读易懂。本世纪初这二十年是传统媒体低谷期，如何能使传统媒体重新振作起来，是放在我们面前的一个难题。要想在市场争夺战中站得住脚，不仅要报道出好新闻以满足受众的需求，还要依靠版面的精巧设计来吸引读者的眼球。由此可见，版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视觉传达。

三、版面设计的原素与法则

现代社会中报纸和杂志是人们最常见的纸质读物。深受广大读者的喜爱。如果试着改变一下这些读物的编排方式，使其赏心悦目，更具视觉冲击力，是不是可以吸引更多的读者受众？其实要达到这样的效果也不难，只需要在版面设计时把握好以下要素：图片、文字、色彩、视觉流程、形式感法则和网格系统，就可以达到你想要的效果。

（一）图片是版面设计所不可缺少的要素，它给我们的视觉冲击力最强。它是视觉传播过程中重要的组成部分，和文字一样，能够进行信息的传播，也是人类最早的信息传播方法之一。图片就像人的眼睛一样，是报纸版面的心灵之窗。颜色绚丽构图完整的图片能增强版面的视觉冲击力；相反，色彩暗淡背景杂乱的图片就会影响整个版面的效果。所以说一些重要的版面和重要的新闻事件，在图片的选择上都是慎之又慎的。当代的版面设计更加追求图文并茂，使得各类图片在报纸上的地位不断提高。他们包括：凝固真实瞬间的新闻照片，财经新闻中的图表，让读者一目了然通俗易懂的新闻漫画，还有各类插画，矢量图，花边等等。虽然图片在版面中有着不可替代的作用，但也不能过分地依赖。一些报纸过分追求图片版面效应，结果落入了新闻性缺失的误区：第一个误区是图片篇幅过大，数量过多。图片的大小和多少应由版面内容来决定，以“最能表现相关新闻事实，最大限度发挥传播效果”为依据，而不是越多越好，越大越好。第二个误区则表现为图片的新闻价值低，为了填充版面有时甚至造成图文不符。

（二）文字是版面中最不可缺少的东西。自从人类发明了文字，它就取代图形成为主要的信息传播方式。在报纸版面的设计中，文字不但承担了信息的载体，它还是一种重要的设计元素。不同的字体、字号，加粗或者变细，都对稿件内容的诠释起着不可替代的作用。版面设计中字体字号运用得好了，会使得整个版面更加丰富有层次感。所以说文字在版面中并非独立存在，而是和其他元素完美融合在一起，只有这样整个版面才能达到一种和谐之美。

（三）色彩是版面设计中最重要的表现形式。它微妙地表现力可以刺激大脑产生一种共鸣，从而展现对待生活的新看法与态度，扩大我们的想象空间。上世纪90年代以前我国的报纸大多数还是黑白版面，只有个别报纸的封面是彩色印刷。随着社会的进步与发展，报纸和杂志都采用了四色的彩色印刷，这也为报纸美编提供了更广阔的创作空间。但在某些特殊的情况下，报纸电视和网络页面还是会用黑白色来表现新闻的内容。比如说南京大屠杀的纪念日，为了表示对逝者的哀悼，全国各大新闻媒体的封面都变成了黑白色。这时候黑白色不但不难看，甚至比彩色的更适合当下的大环境。说到喜庆、热情、积极这方面，对北京冬奥运会开幕式的报道就是最好的证明，全国报纸大多采用了暖色基调，渲染喜庆气氛。总之，色彩有表达情绪的作用，并符合稿件所要表达的主题。如果不分具体情况一味地追求色彩的绚丽，就会给读者造成视觉上的混乱和情感上的误差，也就丧失了传媒宣传导向的功能。

（四）视觉流程也许不是版面设计中的重要因素，但在开始设计时又不能不提到。经研究发现，人类视线的自然流动模式是从左到右、从上往下，横向流动比纵向流动快。这是因为人类双眼是横向条状的，左右运动比上下运动快，所以说古时候的竖排书写方式就没有现代横排的书写方式易读。但读者在观看报纸时视线的流动方式则是，先整体后局部、先中心后边缘。眼睛首先看到的是画面的整体印象，随后视线会逐渐落到某一个点上，这个点就是整个画面的视觉焦点。设计师能使读者的视线根据自己设计的路线有序移动，这就是版面设计的视觉流程。它可以帮助设计者用最短时间把读者的目光吸引到某一个点上，来实现自己的编辑意图。

（五）形式感法则和版式两者是比较接近的。而内容与形式也像一个事物的正反两面相互依存。好的版面设计可以更好地传播版面内容，使报纸具有吸引和感染读者的独特魅力。在内容与形式的关系中，内容始终占据主导地位。一张报纸能否得到广大群众的认同，根本原因在于它的内容能否满足读者某种需求。报纸的版面设计始终是为内容服务的，只不过他们在设计者的调教下显得更加耀眼夺目。

（六）网格系统是版面设计的重要组成部分。什么是网格系统？就是报纸在版面设计时所依赖规矩或者辅助线。我国的报刊设计主要应用的都是方正公司出品的一款软件。这款软件有各种网格和页面设置选项，为设计者提供了良好的背景依据，使得所有的设计元素都可以在一个区域内有序排列组合。这样，在视觉外观上才会具有整体的统一性。当然也不能没有变化，但不管怎么变，都要以网格系统为主体，只有遵循一个原则，这样才既有统一又有变化。网格系统的运用，使版面在给人一种清新感和连续感，具有与众不同的统一版面效果，精美大方令人印象深刻。有了网格系统的帮助，版面设计也不是简单地把各种设计元素堆放上去，而是遵循背景的网格有序地把各种元素灵活地摆放在版面上。美编不会再因图与图之间，文字与图之间，字间距标准而头痛了。在网格系统中有很多个对齐方式，包括竖向对齐、横向对齐、前后对齐，居中对齐等等。我们在设计版面时应按照这些网格有序安排、组织所有元素。

总而言之，内容决定形式。版面的设计再重要，还是要由内容来决定的。报纸的版面就如同电视剧要分清主角和配角，而且要尽可能地明确他们之间的关系。清晰地反映编辑思路是设计者首先要考虑的问题。什么稿件做头题、倒头题，什么稿件放在边栏，重要稿件配图片，次要稿件可以不配，这些我们都应做到心中有数。稿件之间既是各自独立又要相辅相承构成一个整体，二者是相互呼应、相互协调的。重要稿件一般要用识别度较高的颜色、字体或者用装饰线底纹加以强调，以突出其内容的重要性。但次要内容边栏稿件也不能忽视，要为主稿件起衬托作用，使其具有艺术美的版面形式和高质量的报道内容。一份好的报纸最重要的是要有真实的新闻内容，其次才是版面上的各种设计元素如色彩、图片、色调、视觉效果等等。只有同时具备以上几点特征它才称得上是一份真正好的报纸。■