新闻传媒对文化传播影响

姜梦佳

（辽宁师范大学影视艺术学院 大连 116033）

社会的意识形态及民族的凝聚力是社会文化的主要表现形式，而新闻传媒所具备的特征取决于社会文化的传播及经济发展的方向。因此，可以通过艺术手段对社会文化进行加工传播。新闻传媒所具备的选择性主要体现于新闻内容的生命力，由此，新闻传媒应当充分满足社会群体与人民群众的精神需求，引领社会舆论的发展趋势，对社会文化的传播与发展产生影响。而新闻内容则是新闻传媒行业最为重要的组成部分。在新闻内容的传播过程中，其政治立场、价值观及核心素养必须正确，如此新闻传媒才可以对文化传播产生深远的影响。

一、新闻传媒概述

新闻指的是报刊、电视、广播及网络常用的社会记录、信息传播及时代反映的文本。可以将其概念划分为狭义与广义。其中广义新闻是指不包括在报刊、电视及广播当中发表的评论，以及专文之外的经常使用的文本均是新闻，由此可见，新闻主要涵盖了：通讯、特写与消息等；而狭义新闻是指消息，而消息则属于概括性的文字叙述形式，其主要的特点是较为简单、清晰。新闻的主要作用是能够及时准确地向社会大众发布国内及国际发生的具有价值的新事情。所以，此种信息传播的出现为社会大众的日常生活提供了很大的便利。随着社会科技及新闻传媒行业的长期发展，新闻传媒对于文化传播的影响也日益明显。现阶段，基于互联网的快速发展为背景，信息资源持续发生着巨大的变化，从而使得多种多样的新闻事件及现象大量涌现。由此，对新闻所具备的真实性与时效性提出了更高的要求。除此之外，新闻传媒对文化传播产生了极大的冲击，从而得到了人们的普遍关注。尤其是网络新媒体的快速发展对文化的传播造成的冲击更加巨大，其也会使新闻传媒行业的未来发展产生一定的影响[1]。

二、新闻传媒对社会文化产生的影响

（一）社会文化概述

对于社会文化来说，其指的是对国家社会的发展产生影响的主要因素之一。人们日常的生活与工作与社会文化之间存在着密切联系，所以，社会文化能够对国家政治、区域经济的发展具有推动作用，其是社会大众持续融入精神文化所创造的。与此同时，社会文化发展到今天，具备了民族、地区等多种特色，并且其能够对社会大众产生深远影响。在人民生活水平的提升中社会文化发挥着极其重要的作用，其为人民的文化需求及精神需求夯实了基础。而社会文化要想实现推动国家政治及区域经济发展的目的，就必须借助广播、电视、报刊及网络等多种信息传播形式作为其中间媒介，将这些媒介充分融入到社会大众的日常生活中，从而使其逐渐成为信息传播与社会发展过程中重要的组成部分，进而每时每刻对社会大众的心理建设产生影响，自然而然地成为人民日常生活中标准的基础配置。

（二）新闻传媒对社会文化所产生的影响

在我国针对新闻传媒行业所颁布的政策要求，新闻传媒行业必须坚持正确引导，为社会大众传播正能量，大力推进社会文化的和谐稳定发展。在社会文化的传播过程中，新闻传媒必须承担起促进社会文化繁荣与文明发展的任务。现阶段全球局势中，依然有很多国家的人民处于严酷的战争当中，一些国家的人民失去了幸福和谐的家庭。因此，促进人类社会的和谐发展仍然是世界各国目前，乃至未来所倡导的主题。社会文化的和谐稳定也必然成为人类社会当中最先进的精神文化。而就我国的基本国情来看，只有将社会文化的和谐稳定发展作为基础，我国的社会政治与经济才可以在健康而稳定的环境当中快速发展。所以，我国也要求新闻传媒行业必须正确引领社会风气，对社会当中的典型人物及案例进行大力宣传，充分发挥自身的榜样作用，通过对我国社会中的好人好事进行宣传来弘扬社会正气、感染人民群众。

（三）新闻传媒应当使社会意识及人民凝聚力得到强化

新闻传媒不仅需要促进社会文化的平稳发展，与此同时，还应当承担起强化社会意识及人民凝聚力的重要任务。伴随着我国大力推进改革开放战略，从而使得我国社会发展及经济建设的速度不断加快，成绩斐然；并且也使社会文化的优势逐渐呈现出了多元化发展。基于此种情况为背景，也要求我国的新闻传媒工作人员应当继续坚持将马列主义作为指导思想，正确引导社会思想的多元化进程，尤其是我国新闻媒体在社会舆论的形成及社会文化的传播中占据着主要位置。同时，新闻传媒应当充分释放自身的强大力量，做好社会舆论的引导者。必须将“为人民服务”作为中心，持之以恒地做好本职工作，做好我党和人民群体之间的沟通桥梁。基于此可以看出，在社会文化的传播与社会主义意识的形成过程中，新闻传媒能够有效发挥促进作用[2]。

（四）在社会文化的传播过程中新闻传媒能够提供推力

中国优秀传统文化经过几千年的持续发展，流传到今天，绝对不能脱离我国人民的世代传承与广泛传播。而在我国社会文化的传承与传播的过程中新闻传媒占据着重要位置，同时也做出了巨大的贡献。一般情况下，社会文化的传承具有2 种方法，其一为口口相传，其二为编撰成册。而对民间百姓的信息进行传播通常侧重于传记与日志等方式。由于口口相传具备了明显的局限性，并且也极易受到地区的限制。与此同时，随着传播群体的持续壮大，信息传播的真实性也就会出现一些误差，并且其可信度也会随之下降。如此信息的传播也就失去了意义。而我国古代一些带有官方印记的历史书籍，基于皇权至上、封建制度为背景，部分历史也存在着部分误差。而时至今日，随着信息传播技术的持续创新，新闻传媒的出现有力地打破了此种局面。社会文化的传承与传播所涉及的范围，以及其真实性、可信度等方面均获得了有效保障。如此也使社会文化逐渐走向繁荣。在绵延不断的历史发展长河中，社会文化不断被冲刷着、淘洗着直至其中的精华部分得到留存，由此，我们也必须正视社会文化所具备的两面性，基于国际局势持续多元化发展的背景下，重视促进中华传统文化的传承与繁荣，从而使其能够历久弥新。

（五）新闻传媒加快社会文化的创新，激发社会文化的活力

想要实现优化与发展，就必须持续进行改革与创新。引领国际社会文化的发展方向，社会文化的发展必须通过创新提供充足的推动力量。并且高度重视创新也能够使社会大众的主动性得到充分激发。从而确保社会文化能够始终保持健康稳定发展的趋势。而新闻传媒行业在对新闻热点进行全面传播的过程中，必须遵守“新闻来自生活、立足生活、贴近生活”的原则，将时刻维护人民群众的根本利益放在第一位，为社会文化以及中国传统文化大力创造健康、和谐、稳定的发展氛围，使社会文化能够持续进行创新与交流，从而为社会文化的可持续发展提供动力[3]。

三、在文化传播过程中新闻传媒的作用及价值

（一）在文化传播过程中新闻传媒的作用

对于一个民族来说，其民族文化及民族精神是重要的组成部分，而在民族的长期竞争与发展的过程中，民族文化是其主要的软实力。民族所具备的创造力与凝聚力则主要来源于社会文化。并且，在国家的综合国力中社会文化也是重要的组成部分。社会文化的传播最为重要的途径就是新闻传媒，所以，新闻传媒行业也成为了社会文化产业的重要组成部分。由此可见，在社会文化的传播过程中新闻传媒发挥着重要作用。新闻传媒的快速发展也促使社会文化的传播速度不断加快，社会的创造能力与创新能力是推动国家繁荣富强的关键因素之一，想要促进社会先进文化的建设，就必然应当重视提高新闻传媒行业的创造能力与创新意识。而新闻传媒的创新是社会大众的共同愿望，其能够为社会的可持续发展提供源源不绝的动力，新闻的改革创新有利于推动新闻传媒行业及社会文化的协同发展。

（二）在文化传播过程中新闻传媒的价值

新闻传媒的良性发展有利于提升社会大众的文化水平与认识能力，随着社会的持续发展与快速进步，社会大众获取新闻资讯的方式也逐渐变得更加多样。目前，传统纸媒、电视、广播和互联网需要实现同步发展，如此可以让新闻传媒充分促进社会文化的发展与传播。基于此，新闻传媒必须保持正确的舆论导向，将民族精神塑型作为自身的主要任务，通过正确的新闻传播方式做好民族精神的塑型工作，从而使社会文化与经济实现协同发展。基于我国的市场经济为背景，社会大众的文化水平及价值观念都受到了一定的影响，产生了一些较为突出的问题。比如，一些人存在着较为严重的享乐主义、拜金主义及个人主义的错误思想，如此也给社会文化及社会主义价值观与意识形态造成了一定程度的影响。因此，社会文化必须有效利用新闻传媒落实宣传教育工作，进而实现文化传播的目标。引导社会大众树立正确的爱国主义与集体主义的价值观，提高社会大众的个人品质与社会公德。如此有利于社会大众自觉承担起社会责任、家庭责任与个人责任[4]。

四、基于社会大众心理影响为背景的新闻传播

（一）社会大众的心理概述

众所周知，随着社会与经济的快速发展，新闻传媒行业始终都是信息传播的主要渠道。其在信息的传播过程中发挥着极其重要的作用。而社会大众是新闻传播的接收端，同时社会大众也是数量巨大且分布广泛的群体，针对这一群体难以实施统一的记录。并且，其也在实时发生着变化。对于新闻工作人员来说，其在处理与编辑时政新闻与社会热点的过程中，需要将其中一些最具代表性的信息转化成为新闻资讯通过声音与画面的形式发布给社会大众。由于这些新闻资讯均是实时传播的，社会大众需要针对其中的内容信息做出相应的反馈，然后将这些反馈转化成为社会行为，从而在舆论的引导下逐渐融入到社会文化中。

（二）思维模式对大众心理产生的影响

每个人都具有属于自己的思维模式，同时，对于同一问题也会有不同的解决方法。新闻信息的传播会使社会大众所形成的思维模式造成冲击与影响。因此，其也会左右一些人的情绪与思考方式，并且一些较为传统的思想观念会使社会大众在接触新鲜事物的过程中受到影响，从而导致一些人依然保留着较为保守的思想。如果这一部分人无法从保守的思想中解放出来，那么其就会被现实社会所忽略，进而只能通过自身的传统思维模式与视角看待出现的各种新事物与新问题，这一部分人在选择与接收新闻信息方面也会受到影响，如此也会使信息在社会大众中的传播发生一些误差。因此，在传播新闻的过程中，社会大众在自身的思维模式下所获得的新闻信息与新闻本身所要表达的思想之间存在着一定的差异性。

（三）大众心理易受附加心理的影响

所谓的附加心理，指的是社会大众在获取新闻资讯的过程中，将个人的主观思想附加到其他对象身上。附加心理虽然有助于新闻资讯的传播，但在新闻的传播过程中，其又会和新闻所传达的思想产生一定的差异，进而可能引发他人出现负面情况或不良行为。比如，“还可以做好人吗？”和“摔倒的老人能不能扶”等一些社会热点话题，当事件发展由“好心人”变为“肇事者”之后所产生的结果会使社会中的一些人的情绪由“愤世嫉俗”转变成为“暗自庆幸”，从而转变“自我告诫”，以及将事件作为主题的“互相告诫”。而事件的演变和新闻的传播初衷却相互违背，从而成为了新闻传播效果被歪曲的典型案例。

五、新闻传播提升效果的策略

（一）新闻传播必须遵守“以人为本”的原则

新闻传媒行业不仅应当具备新闻传播能力，同时还必须具备一定的预测未来的能力。所以，新闻工作者在新闻传播的过程中必须做足准备工作，必须继续遵守“以人为本”的原则，在采访社会大众的过程中，尊重每位受访人的个性与特点。将新闻热点聚焦于人民的日常生活，新闻工作者应当继续坚守初心使命，积极为人民群众提供新闻服务。

（二）在社会文化的传播过程中新闻传媒必须发挥自身的重要作用

对于我国的新闻传媒行业来说，必须大力传播社会正能量，保持正确的舆论导向，注重宣传社会正义事迹；必须为社会文化传承与传播夯实文化基础。与此同时，为中国特色社会主义文化产业的发展与社会文化传播做出突出贡献[5]。

（三）在新闻信息的传播过程中必须科学合理地运用新媒介

对于新闻传媒行业来说，在新闻信息的传播过程中必须对各种诸如：微信、微博、自媒体、头条号及公众号等新媒介进行科学合理地运用。基于新时代网络新媒体的快速发展为背景，新闻传媒行业必须通过新媒体为社会大众的日常生活与工作提供便利，不断拓展新闻信息的传播与接收渠道，使新闻信息传播的距离持续缩短，从而使新闻传媒行业与社会大众之间的联系得到进一步强化。

结语

总而言之，新闻传媒对社会大众及文化传播的诸多方面均会产生深远的影响。所以，对于新闻传媒行业来说，必须清醒地认识到行业特点，基于多角度、多层次地开展新闻传播活动。从而以此强化社会文化在人民群众心理方面的普及力度，有效推动社会的可持续发展。■