融媒时代新闻传播的介质研究

吴顺安

（安徽师范大学出版社 芜湖 241000）

随着互联网技术、数字技术的不断提升和迭代，各种新兴媒介层出不穷，抖音、微博、小红书等网络媒体介质的快速发展催生了公众接受信息方式的多元化发展。以抖音等网络自媒体为代表的新兴媒介在对报纸、广播、电视等传统媒介造成极大威胁的同时，又凭借数字技术和多媒体技术在传播速度、传播内容和传播渠道等方面带动了媒介自身的更新。值得肯定的是在互联网和信息技术的广泛应用中，新兴媒介抓住这一强大推动力，弱化了传统新闻传播媒介之间原本泾渭分明的界限，而且呈现出媒体融合的明朗趋势。

在融媒体时代背景下，传统媒介若没有及时适应新变化，很容易就会出现功能弱化甚至边缘化的危险。从媒介发展的长河来看，有足够多的历史经验表明如果媒介跟不上时代的进步，长期停留在过时的思维中，则很难避免自身作用被削弱的危机。例如传统媒介的代表之一——广播，曾经占据了媒介的半壁江山，但因为大多数广播电台在广播特色有所弱化、传播形式过于单一、内容明显缺乏深度等社会现实下，仍然困居在历史的辉煌中，不能及时转变发展理念，最终在融媒体时代越发被公众忽视。因此伴随着媒介融合的深化和拓展，加之各种新兴互联网技术的逐步推广，传统媒介如何正确紧跟时代步伐，做出正确的应变策略以及融媒时代下的新闻介质有何特征，值得作出一番探讨。

一、纸质媒介研究

纸质媒介是所有以印刷为复制手段的媒介，主要包括报纸、杂志、书籍等。文字的出现，直接催生了书写媒介的使用，造纸术的发明，改变了信息传播的广度和深度，而印刷术的革命，使得纸质媒介的大众传播成为可能。

（一）纸质媒介的常见类型

报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期连续向公众发行的散页出版物，其作为社会生活举足轻重的新闻传播媒介之一，有着独特的优势，如易保存、有利于流传后世、阅读选择比较自由、携带方便等。报纸也呈现出显著功能：一是传播信息，沟通情况，提供教育。报纸能够反映丰富多彩的每日事件，既包括世界各地各领域的最新情况和最新成果，也包括人们日常生活和工作中的各种变化，其既要对事实的表象进行写实性反映，还要通过解释性报道、调查性报告等形式，透过现象挖掘其本身潜藏的事实本质。同时读者在阅读过程中还能获得很多有用的知识。二是进行宣传，引导舆论，陶冶情操。报纸一般会登载党和国家领导人的重要活动和重要讲话以及重要会议和重大事件，它能让读者及时了解现阶段党和国家的路线、方针、政策，从而达到潜移默化的作用，引导读者往正确的方向前进，使读者树立正确的世界观、人生观和价值观，做到自律和他律。同时读者还可以通过报纸上一些服务型报道来提高生活质量，丰富精神生活。但报纸也存在一定局限性，如时效性偏弱，传播不够广泛；与电视的声像一体相比，略显枯燥；和网络相比，互动性不够强。

杂志有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。其出版周期比报纸长，在时效上不如报纸，但杂志时间的相对充裕使其对同一事件的材料收集和分析，可以更充分、深入、精到。在报纸进入“厚报时代”以后，杂志的这些长处又日益被“厚报”吸纳。但杂志仍可利用其受众面窄、针对性强、内容选择精、印刷质量高、保存和查阅方便等特点，保持相对优势并开辟新的领域。

书籍是用文字、图画和其他符号，在一定材料上记录各种知识，表达作者的思想和观点，并且装置成册的著作物。与其他印刷媒介相比，书籍容量大，既适于传播系统化的知识，又便于探讨深奥的理论，还有保存和查阅方便的长处。但书籍出版周期长，成本高，价格贵，因此书籍不宜刊载时效性强的内容。尽管科学技术日新月异，传播知识信息手段推陈出新，但书籍仍然是促进当代社会政治、经济、文化发展必不可少的重要传播工具。

（二）融媒时代的纸质媒介

媒介融合的传播环境下，公众对新闻信息的接收愈发注重时效性，而传统纸质媒体因限于截稿时间和字体排版、成片印刷等环节，导致新闻传播的时效性较差。同时纸质媒体上的新闻信息只能通过文字、图片等静态符号来展现，这就带来了新闻信息的现场感、生动性不够，与受众之间的互动性凸显出间接、延时的特点。移动短视频为代表的新型传播方式在信息传达方面展现出了至关重要的作用，在互联网技术的加持下，它能够让公众以亲临第一现场的沉浸感，在最短时间内接收到相关信息。但移动端带来的信息碎片化、分散化也较为容易造成舆情撕裂现象，并且在传播过程中受众视野由于会受到信息发布者限制的危机，导致公众认知在第一时间会出现混乱，甚至做出盲目跟从的行为。

因此在媒介融合的背景下，我们注意到传统媒体与新兴媒体各有缺点，移动端媒介显然可以弥补纸媒传播效率低的弱势，而纸媒可以通过自身的权威来减少移动端媒介的虚假信息。达成传统媒体与新兴媒体之间的深度合作需要纸媒树立开放的心态，积极与互联网展开合作，借助网络力量，提升传播能力。

网络技术和新媒体的发展使媒介呈现融合的趋势，不少传统媒介在转型的过程中，提出了“全媒体”的概念,即突破媒介界限，建立在整合和融合基础之上的，能综合运用多种表现形式进行新闻传播的综合性媒介平台。就报纸媒体而言，全媒体战略就是打破传播介质和表现形态的束缚，利用互联网、移动终端等新媒体技术，改变原本单一纸质媒介传播方式，将新闻传播延伸至其他载体，建立组合式的、跨媒体的内容发布平台。

二、电子媒介研究

电子媒介是利用电子技术，以电磁、电光、电子、微电子等为介质，大都通过无线电波或导线进行传播的媒介。在媒介融合已经深入发展的今天，各种媒介微端百花齐放，形象生动、传播覆盖面广泛、受众群体多元不再是引以为傲之处。事实上，如何贴近公众的接受喜好，满足公众的接受需求，释放公众的社会化情绪成为了当下媒介融合面临的问题。电子媒介在意识到要积极参与媒体融合的重要性后，更要及时转变观念，注重捕捉公众的心理情绪，通过多种媒介方式传导符合公众需求的信息，才能不负媒介融合的时代环境。探究电子媒介的发展史，广播、电视和新媒体是其间重要的三种大众媒介，分别通过语言、音乐、音响、画面等视听元素进行信息传播。于是应当注意到的是在时下日益分层化、差异化的传播趋势背后，如何有效统一多种媒体的力量巩固受众群体，扩大媒介影响力，就成为了媒体融合需要思考的地方。

（一）电子媒介的常见类型

广播是通过无线电波或导线向广大地区传送声音的新闻传播媒介。作为一种新闻媒介，广播具有以下优势：一是传播快捷，时效性强。广播新闻制作手续相对简单，可以免去报纸排版、印刷、折叠、运输等多项工序，加快了新闻的流通速度，加大了新闻节目的容量，加速了新闻传播的时效。二是覆盖广泛，渗透力强。广播以电波作为传播载体，现在更与人造地球卫星相结合，其电波几乎可以覆盖全球。三是声情并茂，感染力强。广播是诉诸听觉而非视觉的大众传播媒介，传播信息的载体只有声音符号，声音具有的传真性，使得听其声如见其人，听其声如临其境。

电视是通过无线电波或导线传输声音和图像的大众传播媒介，其具有声像一体的感性化与传播时效的即时化等特征。电视传播具有显著的优势：一是传播迅速及时。可以进行现场直播，同步反映新闻事件。二是视听兼备，亲切可信。电视以传送声音符号和图像符号而诉诸人们的听觉和视觉，这就使传播的信息更为具体可感。三是渗透性强，覆盖面广。不受文化程度、年龄、性别和职业的限制，视听觉正常的人都可以成为电视的受众。随着时代的发展，电视从内容到形式都进行了变革，无线传输技术使得人们可以跨越时空看到从遥远的地方传来的图像，三维动画技术使电视画面更加丰富和生动，数字化的设备使电视图像更加清晰。

（二）融媒时代的电子媒介

广播电视的缺点主要是线性传播，播出内容瞬间即逝，很难回放和保存。借助互联网，广播电视可以克服自身的弊端，为受众提供多样化的选择。广播电视媒体利用互联网改造自身新闻业务，使传播形式多样化，提升新闻传播影响力。

在数字化技术日益成熟的今天，广播电视新闻的传播手段已呈现出多媒体化的发展趋势。利用网络音视频技术，可以在网络平台上实现节目在线收听（看），方便受众在不同场合的视听需求。网站可通过建立节目库的方式，将节目内容按时间、栏目、主题等分类，方便受众检索，按需点播。利用互联网，广播电视媒体可以将节目文稿上传至页面，供有需要的受众参考。在未来的新闻传播系统中，电视将从新闻接收的终端转化成为新闻传输的中枢，成为多媒体的一个呈现方式，电视机的界面将既是计算机的界面，又是报纸、广播的界面，而且还可能是人机对话的界面，享受多样化的服务。

三、新媒体研究

新媒体是一个内涵和外延都不断发展演变的概念，综合国内外学术和产业界的概念界定及产业分析，新媒体主要采用数字压缩技术、网络传输技术和卫星通信技术为用户提供资讯、内容和服务，这些技术发展的速度和方向决定着新媒体发展的速度和方向。根据媒体表现形式现行的新媒体可以分为互联网媒体、电视新媒体、手机媒体等。

（一）互联网媒体

互联网的英文是Internet，在中国一般译为“互联网”或“因特网”，是一种把众多计算机网络联系在一起的国际性网络，它是计算机技术、信息技术与通信技术融合的产物。互联网是当代世界上规模最大的超远距离信息传送网络，被人们视为自报刊发明以来的一项无与伦比的创举，是信息生产、传播及交换领域的一场革命。所谓网络媒介，即指借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。

互联网媒体新闻传播具有以下特点：一是高速度。与传统媒体相比，网络新闻的传播在互联网络的构架内，对各种外在影响和障碍的超越与克服能力大大加强，其网络新闻的更新周期可以以分钟甚至秒来计算。二是大容量。由于电脑巨大的信息储存量与联网数据库、邮件目录群、新闻讨论组、电子邮件等多种采集途径的同时使用，网络媒介具有超大信息容量。三是立体性。网络新闻集报纸、广播、电视之长于一体，兼具数据、文本、图像、声音的超文本、多媒体结构，实现了文字、声音、图像等报道手段的有机结合，有声有色、图文并茂、亦动亦静。四是可搜索和选择性。网络信息数字化的特点，使得对网络新闻进行快速搜索成为可能，受众可以根据自己的喜好，搜寻和选择自己喜欢的新闻信息源、新闻信息内容、新闻信息表现形式等。五是易复制和易保存性。受众可以下载新闻信息，还可以存储、加工、利用新闻信息。但网络新闻传播的弱点和缺陷也不能视而不见，如网络新闻的可信度和有效度问题。

（二）电视新媒体

电视虽然是上世纪的产物，但随着科学技术的进步，在当今新媒体时代，其有着不同的使命和全新的发展。电视新媒体中当下最受关注的是IPTV （Internet Protocol Television），即交互网络电视，其集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势，革新了电视传播的方式，能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。互动性是其重要特征之一，用户可以根据自己需要和个人喜好有选择地收看节目内容，不再是被动的信息接收者。

移动电视作为一种新兴媒体，一般是指在公共交通等可移动物体内通过电视终端以接收无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应用，顾名思义就是在移动的状态下收看电视节目，是传统电视媒介的延伸。它具有覆盖广、反应快、移动性强等特点，还可以边走边看、随时随地收看，满足了当代人生活快节奏的需要。

（三）手机媒体

随着信息化、网络化技术的不断发展，继报刊、广播、电视、互联网之后，出现了一种新型的媒介形式——手机媒介，这是一种以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。它以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也可称之为移动网络媒介。

随着数字技术的发展，手机这个最初用于移动通话的通信工具，具备了一些特殊的功能。当手机开始接收、储存和转发专业组织发送的新闻时，手机具有了大众传播媒介的特征。手机新闻传播具有显著的特点：一是便携灵活。手机小巧，与受众的关联度高，几乎成了人们利用率最高的现代化通信工具。二是时效性强。手机的传播非常迅速，受众接受新闻不再受到时间与空间的束缚，现在很多大众传播媒介还借助App 软件来发布即时信息。三是个性化传播。手机媒介具有极强的个人特征，从信息传播的角度，主要表现为选择性关注和选择性订阅。在手机时代，每个人接收的信息都是不同的，细分化的市场为媒介提供了更大的发展空间。■