新媒体与传统媒体的互动与融合

李 芳

（中央广播电视总台 北京 100020）

近年来，新媒体在我国媒体行业日趋活跃，其对传统媒体产生了巨大的冲击，迎合了人们对信息的实际需求，深受广大人民群众的喜爱。而传统媒体在此期间相对冷淡，关注度持续下跌。造成这一现状的一个重要原因就是传统媒体未迎合市场发展、群众需求。目前来看，传统媒体与新媒体各有千秋，亦各有不足，要改善传统媒体这一窘状，就需要改革、创新，将二者进行有效融合，实现优势互补、互利共生。传统媒体有新媒体无法撼动的权威性，新媒体有传统媒体无法企及的时效性，发挥二者所长，弥补二者所短是新时期新旧媒体融合发展的有效途径。

一、新媒体现状分析

新媒体是一个动态变化的概念，其是相对于传统媒体而言的。我们实际生活中所使用的手机、电脑、平板、数字电视等都可以称之为新媒体，其充分契合了社会的发展与人们的需求，传播效率高、范围广。据权威数据显示，我国2020年网民规模达9.89 亿人，近10 亿人，而世界网民数量近40 亿人，可见新媒体的受众群体之多。而且，从目前发展趋势来看，其仍呈递增趋势，足见新媒体在我国的发展前景。伴随着新媒体的发展，其也暴露出一系列问题，如，虚假信息，网络中的虚假信息散布了消极的社会观，造成群众恐慌，对人民群众的生活造成了严重的影响[1]。一些网民为了自身利益，故意通过网络大量散布虚假信息、谣言，而且，每年有许多青少年沉迷于网络，严重影响青少年的健康成长。网络暴力、网络犯罪近年来屡见不鲜。出现这一系列现象的一个重要原因就是新媒体的监管不力，导致一些不良信息大量散布，在社会上产生不良影响。这一问题迫切需要解决，相关部门要积极采取措施，对新媒体进行整合监管，净化网络环境，营造稳定、健康的社会环境。

二、新环境下的传统媒体

新环境下传统媒体受到重创，严重影响传统媒体的发展。具体体现在如下几个方面：第一，传统媒体信息传播速度缓慢。新媒体的介入使得传统媒体信息传播缓慢的特点被无限放大，其对信息的处理耗时较久，难以与时效性极强的新媒体抗衡。这也是当今许多高校图书馆逐渐电子化的一个重要原因，其能够高效地满足广大师生群体的阅读需求，服务更加快捷，但同时也抑制了传统纸质书籍的阅读，阻碍了传统媒体的发展；第二，传统媒体转型操之过急[2]。传统媒体转型过程中忽视自身的优势、特点及实况，单纯地追求时效性、迎合市场，完全剔除了自身原有的基础条件，致使传统媒体逐渐新媒体化，最终处于进退两难的境地；第三，传统媒体欠缺创新、模式单一。传统媒体长期的垄断磨灭了其创新意识，在后续的经营管理方面故步自封、沿用传统，单一的模式、传统的理念使得其在新环境下显得格格不入，难以与新媒体抗衡，传统媒体也因此难以取得实质性的进展。

三、新旧媒体特点分析

在如今网络时代的大环境下，新媒体发展势头正旺，但传统媒体仍有一席之地，这与其仍存的优势密不可分，新旧媒体各有千秋，以下对其特点进行对比分析：

（一）信息传播时效性

新媒体多以网络为载体，能够对信息进行高效的整理与整合，且能够在短时间内得到广泛传播，整体时效性较强。而传统媒体在此方面就略显不足，传统媒体发布信息的准备工作较多、准备时间较长，需要花费人力、物力、财力进行信息的收集、整理、修订、印刷等等，整体耗时较长，在信息的更新方面也十分缓慢，难以满足现阶段人们获取信息的需求。新媒体在时效性的加持下得到快速发展，甚至一度覆盖传统媒体。

（二）信息传播广泛性

传统媒体主要以纸质类的材料进行传播，如，报纸、杂志、书籍等等，整体而言，其传播途径略显单一[3]。而新媒体则是以互联网为载体进行传播，可以通过网络中多种信息平台进行传播，智能手机在此起着重要作用，其现阶段受众群体十分广泛，这也使得新媒体在信息传播方面更为广泛。新媒体广泛的传播渠道及极快的传播速度，使得其能够覆盖传统媒体，占据更大的市场份额。新媒体广泛的传播途径为传统媒体的推广与拓展提供了途径。

（三）市场运作互动性

无论是新媒体还是传统媒体，在发展过程中需要与市场互动、与群众交流，在互动交流中不断改进、提高，促进媒体行业稳步发展。新媒体在互动方面占据极大的优势，其可以实现线上的实时互动，效率极高。而传统媒体在此方面就严重缺失，传统媒体由于发布信息的途径、时效性的影响，导致其在互动性方面难以有效开展，无论是与市场、还是群众互动都存在过大的时间差。如此一来，传统媒体的互动性价值就大打折扣，难以起到实质性作用。

（四）信息传播权威性

传统媒体在市场和群众心中的权威性是不可撼动的，这与其漫长的发展历程有着直接的关系，传统媒体在信息的搜集、加工、排版、修订、印刷等多个环节都有着严格的规定，这也是其权威性的一种保障[4]。而新媒体在此方面略显不足，新媒体信息的搜集、发布较快且过于随意与散漫，导致其信息的可靠性与真实性难以保证，致使其在市场上与群众心中的权威性受挫。而传统媒体的权威性使得其能够快速立足新媒体，规范新媒体。

四、新旧媒体互动融合策略

（一）发挥传统媒体权威性，规范新媒体

传统媒体有着较强的群众基础，其有着新媒体不可撼动的权威性，这主要得益于传统媒体在漫长的发展历程中逐步形成的完善、全面的管理机制，能够对其进行规范化，使得信息的可靠性与真实性得到充分保障。而这是如今新媒体所不能及的，新媒体诞生时间短，其群众基础薄弱，而且，缺乏完善的管理机制，致使其在群众心中的地位有所欠缺。而新媒体的优势也是不可否认的，其确实有超过传统媒体之处，要改善这一现状，就需要借助传统媒体的权威性来为新媒体树立新形象，合理运用传统媒体的管理机制，结合新媒体的特点进行管理机制的优化与完善，二者形成一个互补互助的关系，从而实现新旧媒体的有效融合、良性发展。传统媒体的权威性使得其很容易就能立足于网络、立足于新媒体，这同时也是对新媒体的一种规范，相关机构要积极响应，积极推进新旧媒体的有效融合。

（二）借助新媒体时效性，优化传统媒体

不可否认，传统媒体在信息传播的时效性方面远不及新媒体，这主要受限于传统媒体的传播途径、传播方式，且传统媒体的信息存储量较小，再加上新时代人们接收信息方式与途径的变化，致使传统媒体的时效性大打折扣。当然，这也与传统媒体故步自封的发展方式有着直接的关系[5]。

结语

新媒体具备良好的发展前景，但也存在极其严重的问题。传统媒体具备良好的发展契机，但其仍深陷发展困境。市场需要新媒体，亦需要传统媒体，二者各有千秋。通过新媒体与传统媒体的有效融合与互动，可以帮助新媒体解决诸多消极影响与问题，帮助传统媒体走出发展困境。相关人员要深入市场、深入用户群体，了解新媒体与传统媒体的实况，明晰二者的特点，合理利用二者的优势与特点，实施优势互补、互利共生。借助传统媒体不可撼动的权威性为新媒体进行规范、管理，借助新媒体的时效性为传统媒体推波助澜、加油助力，借助新媒体的互动性为传统媒体宣传、推广，拓展市场，为传统媒体转型发展开拓路径，促进二者健康、可持续发展。■