媒体融合背景下主流媒体的报道创新研究

朱嘉丽

（江西广播电视台卫视频道 南昌 330036）

媒体融合时代的到来，实现了新闻报道的即时性，给观众带来了更为丰富的新闻报道体验，这实际上在一定程度上丰富了媒体的报道形式。在深度融合的全媒体时代，随着数字技术的不断发展，新的传媒载体形式与传统媒体之间存在较大的差异。

就信息的传播而言，新媒体更加偏重基于应用之上的移动互联网技术，而传统媒体则依旧将报纸、广播、电视作为主要阵地。新闻报道主题的选择中，新媒体侧重对热点事件的跟踪报道，与大众媒介的受众生活贴合度较高，但是传统媒体则依旧保守，在新闻报道时仍然会强化自身作为党的喉舌的作用，报道内容和形式单一，无法进入碎片化需求时代的受众视野。[1]近年来，大众传媒行业资深资源整合不断优化，主流媒体的新闻报道策划也处在一个机遇与挑战并存的发展节点，如何创新发展方向，明确新闻报道在媒体融合时期的重点已经成为新闻行业的重要议题。

一、媒体融合时代主流媒体的报道适用特征

（一）作为主流媒体的影响力与权威性

从大众媒介发展至今，我国的主流媒体在媒介形式的载体上均以报纸、广播、电视等传统大众媒体为依托，这类媒体在受众之中的影响比较深远，也深受广大受众信任。尤其是央视、新华社等主流媒体，由于发展历史比较久远，受众遍布各个年龄段和阶层，对其有很强的依赖性，这在一定程度上奠定了传统媒体的影响力。同时也吸引了更多优秀的专业人才加入主流媒体，优化并不断创新报道内容，给受众以更专业、更权威的印象。

但是，随着财政资源出现不同程度的分配，新闻报道的信息传播出现了信息混乱和立场扭曲的状况。不过主流媒体依旧可以凭借自身的社会影响力优势，引导舆论，传播信息。与其他自媒体不同，社会主流媒体可以通过视听信息载体组合快速有效地进行新闻事件报道，给公众一种身临其境的体验，满足新闻传播时效性和真实性原则。其次，主流媒体可以发挥各种媒介的组合优势，对海量信息通过视频、图片以及字幕和主持人口播等方式加工，有针对性地进行内容策划，将报道内容真实有效、深度专业地呈现出来，这些都大大增加了主流媒体的权威性。

（二）媒体融合时代的互动性与即时性

媒体融合时代，新闻报道既要对重大新闻事件进行及时有效地推送，满足观众个性化、碎片化的需求，又要在新闻信息传送的过程中与受众进行即时性交流互动。传统的新闻报道主要是以单向的方式对新闻信息进行传播，不仅时效性差，而且受众处于线性传播的后端，缺乏有效反馈与互动。

随着社交媒体平台对媒介技术的有效应用，受众与媒体之间的交流壁垒被打破，受众与媒体之间的双向互动得以实现，这样一来不仅调动了受众参与媒体报道的积极性，也提高了主流媒体的亲和力与渗透力。

如今，各媒体平台在发展过程中有效融合了不同媒介渠道优势，让自身传播效益得到了不断提高。现阶段受众与新闻直播节目之间的互动工具主要是两微一端（微博、微信和移动客户端）和一抖一快（抖音、快手）。例如受众可以通过社交媒体平台的评论区直接参与新闻报道互动，也可以通过实时直播让受众对相关的新闻事件进行弹幕讨论。这些方式不仅提高了主流媒体的影响力，也丰富了新闻报道的交流渠道，拉近了受众与主流媒体之间的距离，同时也能让媒体报道的方式得到更好的、有针对性的改进和完善。

（三）主流媒体平台新闻报道的及时性

及时性是评估媒体行动力的标准之一，对于各类新闻事件，会将主流媒体的发言权和报道权纳入评价的范围，并在此基础上建立更加敏感的应对机制。融媒体时代不仅信息传播的渠道变得更加多样化，信息传播思维时间也大大缩短，这样就为新闻报道提供了更为充裕的时间，进而使平台发布作出迅速反应，抢占先机。这一方面提高了新闻报道的传播速度，另一方面改善了新闻事件的社会反应机制。融媒体时代，各工种人员在新闻报道过程中，分工更加明确细致，主要有：

1.收集数据信息；

2.依靠主流媒体渠道进行事件的采访调度；

3.进行实时视频影像编辑；

4.社交媒体平台报道推送。

以上环节工作开展过程中，各工作人员将相关信息及时、准确、全面地推送到移动客户端、相关网站及各新闻频道等平台。此外，还可以发挥新媒体的技术优势，给各个区域实时、同步传送图像画面，让受众在第一时间了解到事件进展，并实时更新，消除传统大众媒介带来的新闻报道时差，在新闻信息传播效率上抢占先机，赢得受众的认可。

二、媒体融合背景下主流媒体的创新报道实践

在主流媒体新闻报道中，基于传统媒介物力与财力的转化，和新媒体的传播方式可能会存在一定差异。移动终端是一种新型实时传输的主要载体，媒体融合时代的新闻报道也是通过移动终端呈现信息内容。[2]为了有效丰富报道形式，让受众在报道过程中获得更多切身体验，主流媒体报道需要向媒体整合的方向转变，用移动终端进行内容报道和交流互动，令受众在了解事件报道全貌的过程中获得不同的感受，提升主流媒体亲和力。同时通过跨屏传播的交互切换，相较以往传统手段，将报道内容更加全面、多视角地呈现出来，丰富报道内容，拓宽受众视野。因此，对主流媒体的数字化平台改造，可以说是在一定程度上提升报道技术水平，实现信息传播的创新发展。

（一）主流媒体的报道要与数字媒体相适应

媒体融合时代，主流媒体一方面要对新闻信息进行跨平台推送，另一方面要对媒体报道流程进行平台化改造。此外还要在了解数字媒体平台传播的基础上，对媒体平台的报道内容进行独特定位，对受众的新闻报道需求进行精确掌握，并以此为依据对新闻报道进行深度挖掘，开展服务类新闻内容的定制工作，充分发挥社交媒体平台的优势，促进主流媒体报道内容向特色化、专业化、权威性方向发展，这样才能实现融媒体报道的可持续发展。

媒体融合时代，主流媒体在新闻报道中要以事实为依据，发挥融媒手段优势，针对例如对食品卫生、医疗健康等热点问题进行暗访调查，对相关事实真相进行及时报道，利用数字媒体平台进行信息收集，从而更好地引导舆论，提升媒体平台影响力，促进受众对相关事件的关注程度，同时也可以更有效突显出主流媒体的优势和特色。

在新媒体技术的支持下，媒体报道能够以碎片化数据流的方式将相关新闻信息推送到移动客户端上。此外，主流媒体在发展过程中还要充分发挥多元媒介优势，将新闻信息以多屏、跨屏联动的方式进行及时有效推送，通过立体多元的传播方式，不断扩大新闻事件报道的影响力；其次，内容报道要将各媒介充分融合，不断提升自身传播效果；最后，加大与受众的互动力度，不断拓展传播领域，有效提升重大事件在社会上的影响力、传播力。

（二）主流媒体记者/编辑的数字化转型

随着智能技术的不断发展，各种新媒体雨后春笋般成长起来，作为一名主流媒体的从业人员，无疑将面对更多的对手和挑战，在这样的情势下，全面提高记者/编辑数字信息素养是当务之急。传统大众媒介时代的记者/编辑，工作内容就是对新闻事件进行报道、编辑、制作、发布，此时媒体与受众之间是一种线性传播关系，记者/编辑在内容报道过程中，牢牢占据着主动地位，而受众则被动地接受这些内容。但随着网络技术和微时代的到来，信息传播模式发生了翻天覆地的变化，受众主动性得以增强，对于信息的接受理解有了更多自主选择权，作为主流媒体的记者/编辑必须适应这种主动、被动的关系转变：除了要摒弃以往传统的工作方式外，还需要具备热点信息的捕捉意识，探索更多选题的可能性，特别以受众兴趣点为中心进行选题策划和报道的能力，这无疑对社会主流媒体从业人员提出了更高的要求。[3]此外，要利用好数字化平台，与受众构建一个互动性、即时性、讨论性的交流学习过程，如此一来不仅拉近了两者的关系，还能够反哺促进记者和编辑提升新闻事件报道角度的策划能力。

在互联网信息繁杂的当下，需要根据主流媒体自身的定位特点和重要性作深入调研，在媒体融合环境下探索热点事件发展的趋势，突出新闻报道的价值，从而令受众对事件报道内容做出主动性、客观性、差异性的认知、评价，从而实现新闻价值与社会价值完美结合的深度报道。借助数字化技术和新媒体，还可以对报道进行数字化融合再造，实现智能化转型，或者可以通过个性化和差异化的操作协作发展。还要逐步扩大受众获取信息和传播新闻事实的渠道，不仅要加强媒体与受众之间的联系，还要提升媒体自身在受众之间的影响力与知名度，形成口碑效应。

首先，网站和新媒体平台上的记者/编辑应该对深度报道进行多次编辑，杜绝同质化的问题出现。[4]

其次，对于主流媒体而言，其报道角度应该代表多数大众的利益。媒体的报道在数字平台的信息传播中也可以增加图片，在一些报道选题的新闻文字中增加短视频和生活化故事，还可以针对选题选取一些带有地方特色的音频。通过这些创新做法， 进一步促进深度报道的传播，扩大其影响力。

如今，社会上的热点、难点问题不再需要记者像以前大费周章去探寻、挖掘。新媒体时代，记者/编辑要学会利用数字媒体的特点，熟练运用社交平台特性，紧跟时代趋势，放下从业者传统思想和姿态，学会通过网络寻找内参线索，特别是一些社会舆论问题没有回复或未解决的、依然有采访价值的，或大众热烈讨论的，都值得主流媒体记者/编辑去深入调查。

此外，在新媒体环境下，要学会联合媒体资源和用户资源，打通报道渠道，争取一次采访、二次利用、多次传播。无论是系统性研究，还是建设性报道，两者是做好主流媒体差异化报道的基石，也是传统媒体记者/编辑面对新媒体环境适应转型需要坚持的专业素养。要利用互联网技术进行深入调查，把握住恰当时机和角度，在新闻采写时利用自身媒体影响力，使热点报道与新闻角度相呼应，强化舆情分析和能力建设。

（三）实现主流媒体报道的多轨及跨屏融合

主流媒体在新闻报道过程中，相关工作人员一定要转变传统从业思维，学会利用新媒体优势来吸引粉丝资源。媒体融合时代的新闻报道，如果想长期稳定持续有效地发展，可以发挥短视频APP、直播平台和微信平台的优势，对新闻内容进行多行并轨甚至跨屏融合的报道。同时，主流媒体也可以依靠自己的社会影响力，通过创建微信公众号等新媒体手段吸引粉丝，并通过转化粉丝流量建立粉丝经济；也可以将新闻报道以直播的方式，将链接分享在大流量短视频APP上，方便更多的受众及时有效收看，这样在一定程度上能够提升资源的利用率，同时促进主流媒体报道的权威性与专业性。

结语

综上，媒体融合时代的新闻报道，记者/编辑要在保持自身优势的基础上充分发挥数字媒体的价值，以实现自身的持续稳定有效发展。一方面要针对新闻报道形式开展融媒化改造，另一方面应该做多屏融合的新闻报道推送；同时，必须确保主流媒体的报道内容选择与数字媒体的观看习惯协调一致。此外，还需要对主流媒体的报道进行新媒体组合策划，不断提高主流媒体报道的及时性、传播力及社会影响力。■