浅析主题晚会中视频短片的运用价值及优化方法

于嘉琪

（中央广播电视总台 北京 100020）

主题晚会作为一种艺术表现形式一直被观众所喜爱，它不仅集中彰显了中华民族的时代精神、理想愿望、美好祝福、娱乐生活，而且还具有重大社会政治意义。随着时代的进步，主题晚会的表现形式也朝着多元化发展，在其发展过程中视频短片的艺术形式被广泛运用，如何利用视频短片的形式深化主题，展现时代风貌，达到主题深化、情感升华的效果，值得广大主题晚会策划人员深入思考与研究。本文将从视频短片的特点引出晚会中视频短片的运用价值及优化方法。

一、主题晚会中视频短片的特点

（一）具有潜移默化传播主流思想的特点

主题晚会中视频短片具有传播主流思想的特点，通过显性与隐性结合的方式，使人们在体验娱乐的同时，潜移默化地受到影响。习近平强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”因此我们在视频短片内容主旨选择上，应选取更接地气，体现烟火气息，更易被广大人民群众产生共情、共鸣的切入点。如中央电视台的“3·15”晚会已然成为一个标志,是我国消费者最信赖的维护消费品质的舆论堡垒。每年“3·15”晚会除了通过中央电视台财经频道播出、央广经济之声同步现场直播外，央视财经客户端App也可实现实时观看。此外通过央视频、央视新闻手机端、学习强国平台等均可搜索到晚会相关内容，如此层次分明、有针对性地播出推广，符合各年龄段的收视习惯，充分发挥移动传播可视化程度高、资源共享、更新快捷、沉浸感强的巨大优势。同时大屏与小屏之间进行良性互动与反哺导流，相互借力，共同推动引发收视热潮。

（二）具有趣味性的特点

趣味性是主题晚会中运用视频短片的一个重要特点，就是应用在幕后花絮、演员情感自述、主创人员创作动机自述等等方面，能体现出晚会的主题与情感接入点，让观众在情感方面与晚会策划人员产生共鸣，内心感受与主题表达实现同频共振。在自媒体突飞猛进发展的数字时代，科技进步伴随着人们社会生活方式的调整，甚至元宇宙、沉浸式体验等词语不绝于耳，因此情感上更是拉近了受众的心理距离。主题晚会中的视频短片，由于拍摄主体的身份、性格各不相同，自然而然形成较强的冲突性与吸引力，加之每个人性格的丰满，使得视频短片内容具有更强的表现力与感染力，充满趣味性，多方面吸引受众。主题晚会通过视频短片的趣味性进行传播，塑造和增强观众的情感认同感和主题晚会的现场沉浸感，使观众在欢快的气氛中对晚会的主题有了更深刻的理解，视频短片的运用能够抓住观众的眼睛，其清晰的逻辑与丰富的画面内容，使整个晚会形成一条“看不见的线”，吸引着观众一路观看下去，具有重要意义。例如，2020年中央广播电视总台中秋晚会，首次创新性的运用“vlog”与VR全景4K快慢双直播并行的创新形式探访活动，包括了央视频对央视中秋晚会拍摄花絮的实地报道和对有关演出人员的专访，为受众大幅增添临场感与趣味性。

（三）具有艺术空间拓展性的特点

主题晚会是通过各种表演艺术的呈现来愉悦观众传递精神的，而视频短片有着和主题晚会一样的精神理念，是一种能够包罗各种艺术形式来进行展现的综合艺术。在主题晚会策划中，视频短片比表演者本身更能做出丰富的艺术性彰显方式，提升晚会的艺术空间拓展性。主题晚会往往被控制在有限的空间内，在有限的空间内呈现节目内容，通过视频短片的空间拓展性特点来提升展现画面和空间的多层次性，将艺术性巧妙地与空间拓展性结合，展现节目内在表达的感情和主题，实现其他舞台表达不出的艺术效果。例如，在中国共产党建党99周年到来之际，人民网打造了原创大型励志云晚会《美好中国》，叙述着奋发向上的中华故事，最终以百姓录播视频短片与现场直播结合的形式呈现。

二、主题晚会中视频短片的运用价值

（一）丰富视觉感受

在主题晚会中具有底蕴的视频短片不仅能带给观众沉浸式的体验，甚至能发人深思。综合运用视觉、听觉等多种感官语言，充分发挥视听技术进步带来的感官升级体验，通过与晚会中的精彩表演完美结合，拉近观众与晚会具体演出节目的心理距离，全面提升观众的视听体验。

如此通过融合媒体的精美图像呈现，更加多样化的视觉享受，逐渐丰富和扩大了人们的内心世界，尤其是在各种主题晚会上。观众获得的信息量丰富了观众的想象空间，并为观众提供了更丰富的视觉刺激和感官享受。例如，在2017年中央电视台的元宵晚会上，运用了以短视频串联晚会主题的方式，元宵晚会用视频短片将元宵节吃汤圆、观花灯、猜字谜等温暖的场景和往年元宵节目进行交叉展现，使观众感受到满满的团圆气息。

（二）彰显时代气息

一个时代有一个时代的特色，而每个时代的重大事件则是记录该时代最充分的文献资料，同时随着事件的发生也让人们感同身受到时代的进步与发展。随着人们思想的进步，人们对于事件的关注也不仅停留在发生的事件本身，而对其台前幕后、前因后果、引申含义、故事暗线等同样抱有热情关切。视频短片的流行与技术的进步密不可分，视频的技术和应用决定了主题晚会的状态及其对观众的影响。从单个视频到视频墙的出现，再到主题晚会上视频短片的广泛应用，使人文价值、时代主题、民众观念都有了一个“精神内核”。好的视频不仅一次又一次地为人们提供视觉盛宴并满足他们的内在需求，而且还间接地突出了时代思想。例如，2020年疫情期间中央电视台“5·12”晚会采用了云直播形式，以抗疫“十二时辰”为主线，以不同关键词展开主题篇章，向数以万计的逆行白衣战士礼赞。丰富生动的视频短片再现了时代风貌，用特殊的方式记录下时代的变迁，让正确的价值观润物细无声地浸润于观众心中，让满载时代精神内核的小小视频由媒体传播到千家万户。由此可见，一个主题鲜明、脉络清晰、节奏得当的视频短片亦可起到“四两拨千斤”的时代气息。

（三）升华主题层次

内容是视频短片的基础，只有坚持内容生动、有趣才能维持稳定的受众群体。而内容始终要围绕晚会的主题，循序渐进、娓娓道来，依次展开。主题晚会通常以特定主题为中心进行策划，主题是晚会的灵魂，主题表达方式要有更高的层次，晚会的策划者要围绕主题，通过节目、灯光、视频、背景音乐、舞台布置和服装道具等突出和升华主题。视频短片在主题晚会上的大胆运用，使晚会的主题在人文价值和艺术表现上得到升华。主题晚会在限定的几个小时内，需要将台下观众的目光不断地集中在特定的场地内，而视频短片却可以延展舞台空间，多层次多角度地彰显所要表达的主题，通过实拍、实编、CG技术等多种制作形式，对舞台进行合理延展与引申，加之与灯光舞美相配合，不仅使得主题晚会的内容更加丰满生动、主题更加明晰深刻，更可以跨越时空区隔、弥合知识鸿沟，使其雅俗共赏，产生不一样的舞台呈现效果。例如，在2016年“北京好榜样”主题晚会上，制作团队采用视频《相聚》作为晚会的开场，该短片集中展示了9位榜样人物的事迹，将观众迅速代入到晚会的气氛中，观众的心灵和视频短片产生共鸣。

三、主题晚会中视频短片运用的优化方法

（一）坚持社会主义核心价值观

目前，以各种小视频拍摄分享为主的短视频公司和平台发展迅速，由此而来也暴露出一些误导性、拜金炫富、泛娱乐主义等问题。所以我们要充分认识到弘扬社会主义核心价值观在主题晚会视频短片中创新发展的重要作用。同时也要尽量摆脱说教式，而是将社会主义核心价值观深刻蕴藏在视频内容之中，使受众潜移默化、润物细无声地接受社会主义核心价值观的洗礼，不仅不会减少视频短片的趣味性和吸引力，更可以更好地传播其思想内涵。

（二）加大创新型视频短片人才培养

视频短片为主题晚会提供了一种更加新颖的展示方式，并为艺术节目的创作带来了新的体验和模式。演员们不再站在传统舞台上，而是同时拥有多种多样的表现形式，而观众不仅可以从视觉角度进行主题节目欣赏，而且可以通过高科技手段参与演出，并与演员、主持人、嘉宾等互动。例如，2020年的五四青年节晚会是央视第一次用手机等现代化工具实现云直播的晚会。晚会没有用大舞台，没有一个现场观众，所有录制节目都是用手机先拍摄，传回总台，导演采用虚拟演播厅录制完成。多种多样的表达方式要求具有高技能的人力资源管理与人才作支撑，因此信息化技能人才的培养迫在眉睫。

（三）注重视频短片创作的真情实感

由于视频短片的时间有限，所以眼前一亮的感觉至关重要。能抓住观众的永远都是最真实的情感表达。除了要求创作者深刻理解晚会主题以外，更要了解观众心之所想，好的短片永远都在一瞬间牢牢抓住观众的心。例如，中央电视台《最美十大教师》主题晚会中，短片拍摄的是45岁的刘希章从小患小儿麻痹，双下肢重度残疾，无法行走，27年拄着双拐在偏僻山区任代课教师。视频短片用其独有的表现形式，体现出了乡村人民教师坚强的意志，对教育事业的执着，对学生的发自内心的热爱，令电视机前的观众热泪盈眶。只有拍出这样的视频短片，才会将主题、情感等共鸣带进观众的内心，使观众念念不忘，起到长久的共鸣体验。因此，如何拍出有真情实感的短片，才是广大一线电视从业者任重道远的行业职责，是不忘初心的行业使命。

（四）注重AI、VR和全息投影等技术的应用

前沿的科学技术，虽然不是视频短片的必备品，但在主题晚会的运用中无疑是一大利器，充分展现视听语言的力量。近年来延时摄影、航拍、水下拍摄、红外拍摄等拍摄技巧得到了广泛的运用与推广，而VR、AR、MRXR等虚拟技术、AI技术以及全息投影技术的融合运用更是可以促进人类交互方式由2D向更加高效的3D交互转变，不仅通过互动性增强受众的观看兴趣与观赏体验，更是仿佛将观众置身于视频短片中，增强体验感与沉浸感。AI+VR裸眼3D演播室技术给2021年的春晚带来了不一样的体验，虽然是受疫情影响不得不使用的技术，但也让全球华人耳目一新，感受到央视春晚的与时俱进。

XR技术所带来的视频传播和接受方式的变化，可以说是新媒介技术引发了主题晚会的新变革，而且是一种符合科技进步和人类文明发展潮流的变革，视频短片中新技术的应用可以大大提高主题晚会的视觉、听觉效果，有效拉进节目与观众的距离，增强主题晚会的表现力和感染力。例如2021年春晚舞蹈节目《牛起来》，春晚AR团队利用AR场景间的转换与过渡，靠摇臂机位实现贯穿推开四合院大门的开门迎福的AR场景、中式园林的鱼跃龙门和亭台楼阁的开窗，实现AR环境、晚会舞台以及云录制视频的巧妙衔接。此外针对春晚中的武术节目，在舞台周围环绕部署了上百台4K超高清拍摄设备，获得演员的360度影像信息，继而在现场部署的华为MediaCube设备中，对汇集的超高清视频流做实时整合、渲染、编码等媒体处理，同时输出360度视角转换效果的精彩画面用于直播，为观众带来了极好的观看体验。

（五）坚持服务主题的基本原则

视频短片的最重要功能是铺垫，要从服务主题的角度出发考虑短片的立意、选材、结构，是创作团队首先要面对的问题，换言之，在创做片子以前，要明确为什么铺垫，用什么样的材料铺垫。坚持服务主题的基本原则要从三方面着手，一要立意明确，二要选材适当，三要结构合理。例如在《2021年春节联欢晚会》的舞台上，抗疫题材小品《阳台》上演，小品再现了小区封控时期的居民生活，反映了特殊时期守望相助。小品中插入了一段视频引领我们回顾武汉城封时刻大家守望相助直到最后城市解封的真实画面。展现出武汉的每一个普通人面对这种灾难时刻，依然乐观面对艰难时光，烘托小品主题，瞬间让人产生共鸣，相信每一个经历过疫情的观众，都会被深深感动。

结语

在主题晚会中使用视频短片已经非常普遍，技术和制作的进步必将为视频带来变革和进步，且视频短片在主题晚会中具有潜移默化传播主流思想、拓展晚会空间、彰显时代气息和升华主题的价值。因此，主题晚会在整体构造中应把握主题的中心主旨，紧跟主题，充分发挥视频制作的技术手段和不同元素的结合作用，坚持社会主义核心价值观，注重真情实感，使观众成为感知的主角，让观众不仅感受新鲜的视觉体验和享受，更要让其对主题晚会背后的意义进行潜移默化的思考。随着视频短片创新技术越来越成熟，表现形式的优化升级，视频短片在主题晚会中的运用价值已得到凸显，视频短片在主题晚会中的优化方法值得我们持续研究。■