以观点新闻提升主流媒体的影响力

文｜刘 冰

观点新闻就是反映社会热点，具有正确的价值观，能够引领社会思潮，是有思想有深度的报道。

观点新闻是建立在新闻事实的基础上，通过挖掘新闻事实所蕴含的社会价值和意义，传递正确的观点，揭示事实的本质。

随着自媒体时代的到来，舆论生态发生重大变化，新兴媒体的舆论影响力日益增强，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。面对新形势，主流媒体需要扬长避短，以观点新闻提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力。只有那些重大深刻、揭示新闻本质而又不同凡响的报道，才能给读者以心灵的震撼和启迪，从而留下深刻的印象。在碎片化阅读、碎片化传播的当下，观点新闻应是主流媒体的“压舱石”。

一、以言论强化主流媒体的舆论引导力

自媒体时代，网民有了更多的话语权，每个网民都可以参与公共话题，表达对社会事务的兴趣和关注。网民的参与及受众对了解真相的迫切性是推动舆论形成与事态变化的动力。

但是，社会化网络媒体作为一种去中心化的平台，传递信息容易出现观点片面甚至狭隘与偏执的现象。

言论是主流媒体指导工作、引导舆论的旗帜。当社会热点在网上迅速生成、发酵，主流媒体主动而迅速地设置议题，发表言论，表达观点，传递正确的声音，可有效强化主流媒体的舆论引导。

从传统意义上讲，言论论述的对象必须是涉及工作大局、经济发展、社会稳定、人民生活等的关键问题，论述的是工作中的重中之重，难点中的难中之难，疑点中的疑中之疑。论述必须是科学的而不是粗糙的，观点必须是深刻的而不是肤浅的。只有关键问题才能引起全社会的广泛关注，只有科学的观点才能谈得上指导和引领。只有关键问题与科学观点的结合，才有可能对全局产生重大影响，才会有广泛深远的社会影响。2021年4月，党史学习教育开展不久，人民日报头版连续发表了六篇“论扎实开展党史学习教育”系列评论文章，从“进一步感悟思想伟力”“进一步总结党的历史经验”等不同角度深刻阐述了开展党史学习教育的内容、路径和重大意义，对全党深入开展的党史学习教育指明了方向。

引领社会思潮是新的舆论生态赋予言论的新使命。言论及新闻评论在传统媒体中并不是新鲜事物，但是，纵观时下的言论，评述的对象多是社会生活、经济生活中的一般事情，“点”上的或局部的社会问题，全局工作中的重点难点，影响社会的重大问题等深度的、新鲜的、直击现实要害的评论文章还偏少。尤其是新媒体时代，网络舆情随时出现，网络段子、心灵鸡汤在吸引公众眼球，同时消费主义、娱乐至死以及历史虚无主义等社会思潮，冲击着主流核心价值观。新的舆论生态赋予言论新的使命，即针砭时弊，引领社会思潮。

为做好言论文章，强化评论的力量，济南日报报业集团2020年底专门成立了“理响泉城”工作室，定期刊发理论文章和评论文章，团结和聚集来自中央党校、中国社科院、山东省委党校、山东大学、山东社科院等重点院校、社科研究所等100多名专家为智库成员。围绕中心工作和社会热点，主动引领话题，形成矩阵传播，品牌现象凸显。

二、新的舆论生态下如何做好观点新闻

著名学者喻国明认为，媒介工作者、专业媒介最重要的角色扮演、价值功能，就是站在社会全局的角度维护利益表达和意见表达的平衡。新媒体时代，社会不缺少信息，缺少的是解释力，因此，主流媒体的重要角色就是为社会提供鉴别力和解释力。

1.以观点新闻整合网络信息，体现主流媒体的权威性

新媒体时代，受众也是信息的生产者，大量移动客户端的出现，为受众提供了信息个性化的生产渠道和传播渠道，人们可以随时发布个人生活中的点滴想法，对公共事件发表意见，参与社会议题讨论，展示个性化的兴趣爱好。

一方面，信息的海量增多呈现了碎片化、单一化态势，难以形成统一的观点。社会声音的多元化，表达渠道的多元化，也意味着专业的表达和评论的不足和缺失。另一方面，人们越来越多地被自媒体所操控，快餐式的内容占领媒体市场，冲击着人们的感观，真正滋养人们心灵的深度报道越来越少。

在新媒体冲击下，主流媒体需要在传统职能的基础上提供更多的增值服务，向深度报道要市场。不做“信息的搬运工”，而是整合网络上一个个单一的、零散的信息，提炼出鲜明的观点，保障新闻的客观性，展示事物的全貌和来龙去脉。聚焦社会热点，传播正确的观点，回应社会关切，引导社会舆论，促进社会主流意见的形成，体现主流媒体的公信力、权威性。比如：2021年党史学习教育中，山东省先后推出一系列“我为群众办实事”惠民举措：医保卡省内“一卡通行”全覆盖、“交房即办证”一网通办共享服务、入学办理实现“零跑腿零证明”等，新媒体对每项政策均及时作了报道。大众日报整合网络信息，当年11月9日刊文《大数据赋能惠民生促善治》，提出了“用数字化解决方案解决公共服务的堵点痛点”的观点，这一深度报道获得当地政府部门及读者的高度评价，彰显了主流媒体的专业性、深刻性。

2.以观点新闻引导网络舆论，突出主流媒体的影响力

自媒体时代，受众有了自由发布信息的平台，他们正以自己的力量影响着世界，传统媒体面临挑战。一方面，传统媒体“点对面”的传播模式被颠覆，形成了“面对面”多元的传播模式。信息源日益多元化，公众的知情渠道不再完全依靠传统媒体。另一方面，信息的“量”爆炸式地增长，信息的“质”难有保障，信息内容真假难辨、是非不清。社会化媒体通过对一些社会热点问题、突发事件的传播而“搅动”着一个个社交圈，影响着人们的价值观。

自媒体平台上虽然不乏客观、公正、理性的新闻陈述和新闻评论，但也存在大量个人情绪的宣泄甚至恶意的谣言与诽谤信息。自媒体的即时性、互动性特征使得一些网络大V的观点迅速传播，甚至一些负面的、另类的、极端的、哗众取宠的言论在网络舆论场得到放大和强化，比如，过度炫富、娱乐至死、过度宣扬不正当的生活方式，甚至诋毁名人和英雄等。

面对自媒体中常态化、热点化的话题，主流媒体要以敏锐的新闻嗅觉，主动出击，不做“事后诸葛 ”，以主题鲜明的观点新闻做好“信息第一落点”，彰显主流媒体的公信力。其次，对于一些事关国计民生的突出事件或错误言论，要敢于发声、善于发声，遵守新闻纪律，以敏锐的观察力、独到的见解分析相关事件的真相，并设置议题，有意识、有目的的引导舆论的理性传播和发展，以观点新闻发挥主流媒体的权威性和影响力。

3.以观点新闻强化深度报道，彰显主流媒体的公信力

一方面，主题媒体要尽力挖掘每一个新闻事件中所蕴含的思想内涵，把正确的观点传递给读者，体现主流媒体的公信力。每一个新闻事实都不是孤立的，都与一定的社会背景相联，这种背景的意义有时是隐性的，但又与读者的切身利益相联，是读者最想知道的，这时把观点传递给读者就能获得读者情感上的认同。观点新闻不是用概念化的语言强塞读者，而是以“还原感性”的方式，通过具体的故事、具体的事例、具体的人物，让读者在感性阅读中受到感染。比如：2021年“双减政策”出台后，动态信息迅速传播，这一新政策对家长和学生有何影响?各种补习班遇冷的同时是否还会隐蔽存在?学校又将如何调整好教育教学各项工作?诸如此类问题都是读者关注的，同样是主流媒体以解释性新闻的方式需要作出回答的。这样的观点新闻不在长短，而在是否有可读性和吸引力。

另一方面，观点新闻要关注隐藏的或突发的社会热点，挖掘其正反面的影响，提炼出正确的观点。即时性是新媒体的特征之一，挖掘不出新闻内涵，即时性就是“无源之水”，所以，主流媒体要在挖掘、提炼、升华上做文章。2022年1月13日，《经济参考报》刊发文章《多年拆违岿然不动 数千栋“坚挺别墅”野蛮侵蚀济南泉域保护区》，此文标题强烈表达出鲜明的观点，新闻事件、新闻背景、新闻意义一目了然。此文见报后迅速被各类媒体转播，并推动了当地拆除工作迅速开展，主流媒体的公信力、影响力得以体现。