深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述

文｜金春平

党的十九届六中全会审议通过《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出，高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是中国共产党文化建设领域的宝贵经验。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央，高度重视传统媒体转型升级与新兴媒体融合发展动态，深入调研、谋篇布局、全面部署，系统而深刻的解答了在当前互联网技术与数字媒体不断发展、新兴媒体强势崛起、媒体业态不同融合、媒体生态深刻重构的新形势下，主流媒体“为何”融合、“如何”融合这一紧迫课题。习近平总书记强调，“我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合”“加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”“形成网上网下同心圆”。同时，习近平总书记将媒体融合与发展提高到关系国家安全、政权稳定的战略高度，将之视为保障国家意识形态安全的重要举措。“没有网络安全就没有国家安全”指出媒介融合既是治国理政、定国安邦的重要手段，又关系到国家发展和人民利益，媒介融合发展是一篇大文章。习近平总书记对媒体融合与发展的一系列前瞻性的指示精神，既是新时代媒体业态发展的方向性指引，更是新时代媒体融合重构的纲领性方针。作为新时代的媒体研究者和从业者，应深刻领悟、学习和践行习近平总书记关于媒介融合的深刻精神内涵，积极把握媒体融合发展规律、加快推进媒体深度融合、构建全媒体传播体系、打造新型主流媒体，使主流媒体“牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。

第一、改变传统媒体观念，顺应媒体融合趋势。习近平总书记指出，“宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为”。这既是对全媒体时代的宏观洞察，更是对新闻媒体工作者的观念指引，是着眼于全媒体传播生态构建格局，对媒体变革所引发的认知、思维与理念的战略判断。截至2022年第一季度，我国手机网民规模已达11.83亿，各类移动社交媒体已经成为中国民众特别是年轻人的第一信息源，传统媒体和新媒体融合发展已是全媒体时代的媒介革命趋势，推动媒体深度融合与发展已成为主流媒体业界的职责和使命；同时，全媒体时代既有机遇也有挑战，我国当前媒体融合发展的整体效能还有继续释放的巨大空间。因此，在媒体深度融合和创新改革的关键时期，主流媒体在坚持传统发展路径和把握正确方向的同时，亟待摆脱传统媒体业态的观念认知束缚，深刻认识到网络媒体、移动媒体已经成为大众获取信息、认知世界、构建价值、培育意识、参与社会、表达诉求的主要媒介形态。因此，新闻从业者要遵循全媒体融合发展的趋势与规律，积极进行媒体融合和全媒体构建的观念、方法、技术、原则的创新探索，努力推进媒体组织调整和媒介资源整合，构建融媒体“中央厨房”，激发新媒体融合所蕴含的生产能力、聚合能力和传播能力，促进媒体融合由业态融合向纵深发展的立体转型，推动媒介融合的高质量发展。

第二、运用新兴媒介技术，打造强势主流媒体。习近平总书记指出，“随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段”。因此，要推动关键核心技术自主创新不断实现突破，才能全面提高舆论引导能力，这是习近平总书记对技术变革与媒体融合之间深刻关联的深度思考，指出了构建全媒体传播格局需具备的技术创新、技术转化和技术应用的着力方向。人类传播史就是媒介发展史，媒介技术的革新与进步推动了人类社会的发展与前行。从全球范围看，媒介智能化进入快速发展阶段，移动互联网已成为信息传播主渠道，全新的媒介技术为构建现代媒体传播体系提供了强大的技术支撑，也为媒体对大众的信息传播、思想引导、观念根植、价值共建提供了前所未有的科技契机，为主流媒体构建强势的舆论传播生态，满足人民群众日益增长的信息、文化、价值需求，特别是为实现人在哪，宣传思想工作的重点就在哪，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，也为我们党凝聚共识新空间的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的建设提供了科技保障，这是对我国主流媒体技术形态变化的前瞻定位与战略概括，也是对新时代主流媒体构建融媒体路径和全媒体传播的方向途径指引。因此，当前多元媒体的深度融合，不仅要对媒体融合技术进行自主开发与技术攻关，而且需要加快新技术、新媒介、新平台、新传播的融合、转换、打造与应用进程，推进媒体融合的智能化、数字化、一体化，让新技术成为人的思想观念与信息内容的有效互动中介，让媒体融合所构建的高质量信息产品成为新技术所全力传播的媒介内容，从而建设具有强势话语权的主流媒体、主流舆论阵地。如此，才能全面提高主流媒体的传播力、影响力、引导力、公信力，扩大主流价值观的舆论影响与大众认同，实现主流媒体对大众的价值塑造、观念引领与文化提升。

第三、深耕内容价值内涵，打造主流媒体精品。习近平总书记强调，要“深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来”。在媒体融合发展的大背景下，主流媒体应更加重视新闻产品质量，在创意性、及时性、权威性、准确性、思想性上下大功夫，“文章以华采为末，而以体用为本”。主流媒体传播的基础支撑在内容，决定力量在内容，没有好内容，就没有“本”；好的内容，既有知识，又有见识；既有是非判断，又有价值判断；既有心灵滋养，又有心灵震撼，尤其是在当前风起云涌的“互联网+”时代，媒体融合固然是时代所向、大势所趋，但媒体融合的核心始终是内容生产、内容创新、内容质量。因此，加快推动媒体融合发展，不仅要求主流媒体的观念认知紧跟时代潮流、技术融合持续保持优势，更要求始终把内容创新和内容质量放在首位，用心打造有品质、有格调、有内涵的新闻精品。同时，媒体工作者要深入发掘中华民族优秀传统文化、社会主义核心价值观，着力创作出具有“时代内涵”“人民导向”“中国精神”的新闻产品；不断增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，全力以赴制作具有正能量、优质量、高层次的融媒体内容精品。

第四、强化网络信息甄别，做大做强主流舆论。马克思主义新闻观认为“报纸是社会舆论的纸币”，舆论是“晴雨表”，舆论是“普遍的、隐蔽的和强制的力量”。习近平总书记指出，“主流媒体守土有责，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容”“主流媒体要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊”。习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，立足于中国具体国情和时代特征，是对马克思主义新闻观的发展与创新，其新闻观包含着深刻的辩证哲学，即网络媒体是一把双刃剑，一方面新媒体在传播效率、传播范围、传播反馈方面实现了传统媒体无法企及的传播效果，其传播力和引领力获得了革命性的显著提升。同时，新媒体一旦脱离法治管理，也会成为不良言论传播与扩散的空间；具有价值正能量的舆论影响力可以造福国家和人民，有害的舆论信息则会给国家和人民带来难以预见的危害。这就要求主流媒体既要旗帜鲜明的坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，又要做大做强主流舆论，及时提供更多真实、全面、客观、鲜明的新闻信息；既应肩负起真假信息的筛选者、甄别者和鉴定者的把关人角色，发挥出优质、正面和精品内容的生产者、传播者和监督者的导向功能，又要在媒体融合的过程中，借助于数据算法、反馈机制、舆情监控、发布策略等新的全媒体管理机制，积极引导主流媒体话语占据舆论空间的制高点和主动权，主动化解各类舆情风险，努力避免舆情危机。

第五、完善媒体生态链条，打造主流媒体矩阵。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时提出了“四全媒体”这一媒体融合新战略，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，提出“四全媒体”的新媒体形势将导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，这是习近平总书记对新时代媒体生态总体图景和历史趋势的新判断，指出了当前新闻传播与宣传舆论工作所面临的全新的历史任务。因此，推动媒体深度融合发展，亟待进行一场媒介革命，即文字革命、印刷革命、电信技术革命之后的“数字革命”；要积极进行多种媒体介质的数字化整合，打造多种媒介形式的一体化平台；要立体重构信息传播的数字机制，构建和完善相应的媒体生态链条，打造媒介与人全方位互动的全媒体矩阵；要努力发挥多样化媒体的功能定位与效能属性，充分释放各类媒体在新媒介格局中的信息生产、传播、接受、扩散、反馈、互动等的全媒体传播潜能；要借助于对媒体内容的资源集约、媒体结构的合理布局、媒体发展的差异路径、媒体效能的高效协作的全媒体传播格局的构建，打造具有强势话语权的新型主流媒体。

第六、加强人才队伍建设，培养行业高端人才。习近平总书记强调，“各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度”“在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品”，习近平总书记对推进媒体融合建设、构建全媒体格局战略实施过程中的“人才队伍建设”高度重视，包含着习近平总书记对“融媒体与人之间关系”的全方位、立体式和深度化的思想智慧。打造新型主流媒体，需要加强全媒体人才队伍建设，把人才作为支撑全媒体融合发展第一资源。全媒体人才是指具有互联网思维，具备媒体创意、生产、传播、运营、管理等相关能力，能胜任全媒体流程与平台建设、全媒体业态与生态发展要求的复合型高级专门人才。习近平总书记强调，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势的核心是人才优势”人是生产关系构成的核心因素，人才也是生产力的最重要要素。媒体融合向纵深发展，最缺乏的就是全媒体人才，全媒体人才资源匮乏已成为制约媒体融合发展的症结，而构建正确、有效、专业的培养路径体系、培育媒体融合趋势急需的全媒体人才正是解决这一问题的关键。因此，主流媒体经营机构、管理机构和教育机构，要积极探索行业高端人才有效培育的新模式，根据全媒体不同类型的能力需求，确定相适应的培养方案和培养路径，制定明确的人才培养方针和专业实践方式，进行全面、全员、全类型、全层次的人才培养，努力培养一批适应媒体融合业态的决策、管理、创意、运营、技术和评估的高层次人才队伍，建立一套完整可行的全媒体人才评价体系，积极推动全媒体人才队伍建设向体制化、规范化、综合化方向发展。

第七、加强新兴媒体管理，规范主流媒体运行。习近平总书记强调，“要使全媒体传播在法治轨道上运行，对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理”“要全面提升技术治网能力和水平，规范数据资源利用，防范大数据等新技术带来的风险”。网络无边际，安全有界限，因此，媒体融合的法制化是维护网络安全、净化网络生态的重要环节。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央不断强化网络安全顶层设计和总体布局，以《中华人民共和国网络安全法》为核心的网络安全法律法规和政策标准体系基本形成，网络安全“四梁八柱”基本确立，“互联网不是法外之地”观念深入人心，这是我国媒体管理法制化建设的巨大历史进步。与此同时，习近平总书记对新时代媒体从业人员提出的新要求也包罗了要在信息生产领域进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。作为新时代媒体研究者和从业者，要认真学习、领会和践行习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚守党性原则，坚持正确舆论导向，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，要坚持依法治网、依法办网、依法上网，持续学习媒体融合趋势下的新理念、新技术、新方法，唯有如此，才能真正把握媒体融合的移动化、社交化、可视化、数字化、智能化的规律与趋势，跻身新型主流媒体建设前沿，讲述好中国故事，传播好中国声音。