中国传统文化传播与国际竞争力提升策略

黄子瑛

（中国经济网 北京 100032）

随着对外开放交流与广泛合作，我国的传统文化逐渐被世界更多的国家认可和崇尚。中国传统文化中的儒家文化、武术杂技、唐装旗袍、中医针灸推拿等很多独具风格的传统文化在世界范围内学习和发扬光大。但是，由于我国和西方国家，无论是政治、经济和历史等的演变方式，还是在发展的途径上都有很大的区别，因此也决定东西方文化各自形成了不同的特色。中国传统文化的核心思想是儒家文化，崇尚和谐，敬畏自然，并顺应自然；而西方的文化是以理性思维认识自然世界为其核心，倡导个性化发展，提倡创新和批判性的思维。所以，在这种中西方具有很多文化差异条件下，如果简单机械地将我国传统文化翻译成西方语言，会丧失其核心的风格，具有独特风格的中国传统文化，需要行之有效的方式方法进行宣传和弘扬。

一、我国传统文化发展现状

我国拥有悠久的传统文化和深厚的文化底蕴，文化资源雄厚，发展潜力巨大。目前，全世界范围内有200多个国家和地区成立了630 多所孔子学院和1200 多个孔子课堂。孔子学院在欧洲设立数量最多，为198 所，约占35%；其次是美洲156 所，约占30%；亚洲占20%；非洲占10%；大洋洲占5%。孔子文化在全球兴起了轰轰烈烈的学习热潮。世界很多国家开始学习汉语言和中国传统文化，逐渐扩大与我国的友好合作关系，其主要的原因是各个国家对我国传统儒家思想的认可和崇尚。另外，我国武术杂技也是一项具有显著中国特色的民族文化，在很多西方国家都设立有中国武术馆。随着人民生活水平提升及民族情怀日益高涨，我国唐装旗袍文化也成为新的时尚。近几年，国家领导人出国访问时，大多都穿着具有中国风的唐装，尤其是国母的精心设计的各种中国风格的着装，受到全世界人民的赞扬和媒体大力宣扬。我国中医药和中医针灸推拿等中医文化在西方也在逐渐推广和应用。总之，我国独特风格的传统文化悄无声息地在全球学习和接纳。但是，我国传统文化在国内外的传播力度不均衡，传播的区域不广泛，国际影响力还较低。

二、我国传统文化存在的问题

（一）我国传统文化的国际知名度较低

我国传统文化与西方文化相比，从政治、经济、历史等方面都具有较大的差异。其主要原因是中西方文化的历史演变路径不同。我国传统文化的核心价值观是儒家思想，以讲求人与人的和谐，人与自然的和谐，尊重自然和顺应自然；而西方文化的主要核心价值观是以理性思维为基础的个性化发展，客观地认识世界，崇尚创新。在这种中西方文化背景差异条件下，如果简单地将我国传统文化产品机械地翻译并传播，会出现原有价值的扭曲和丢失。一个国家的文化竞争力在于其民族特色，尤其是中华民族优良的民族特色是独特而优秀的。然而，当我国传统文化产品输出到国外时，为了一时取悦国外人的喜好，有些内容擅自加以修改和增减，造成原本优秀而独特的中国元素流失和歪曲，造成不伦不类的中外合璧的文化产品，其结果只能取悦一时，而不能让外国人真正了解中国传统文化的精髓，严重影响中国优秀传统文化在国际上的认可度和竞争力。

（二）我国传统文化的国际传播力度较弱

虽然我国优秀传统文化被世界很多国家认可和崇尚，但是，在优秀传统文化的传播方面还处于起步阶段。目前，我国传统文化向国外传播的地域来看，主要是集中在东南亚以及韩国、日本等我国周边的国家，只有少部分输出到美国、英国等西方发达国家。因此，国外对我国的传统文化只是处于有所耳闻的状态，没有机会深刻了解和接纳。其原因主要是我国传统文化产品对外传播的力度不够，尤其是传播的方式比较单一。我国传统文化传播主要集中在“中国文化节”“中国文化展”“中国博览会”等时间段进行传播，传播的时间长度不够，推广范围狭隘，没有达到家喻户晓的推广程度。纵观全球，很多发达国家都把各自国家的传统文化产业提升到体现一个国家软实力的重要战略决策，在国际贸易方面，文化产品占有重要的地位，占国际贸易总额中非常大的比例，这与发达国家先进的文化传播方式密切相关。比如美国的自由市场主导的自由发展模式；韩国政府通过政策、法律、财政、税收等方式，帮助传统文化产品走出国门；英国政府与企业市场结合，形成了自己独具风格的传统文化国际传播模式。但是，我国的国际贸易主要以实体物质商品贸易为主，还没有形成最具竞争力的我国传统文化产品的国际贸易。我国独特的优秀传统文化产品还没有形成贸易产品，这不能不说是一种国家经济方面的重大损失，也是对我国传统文化价值的低估。

（三）我国传统文化专业人才相对缺乏

随着我国经济的快速发展，我国传统文化产业也跟着时代的步伐不断向前发展。但目前来看，我国的传统文化主要在国内广泛推广和发扬光大，而在国际上还没有开创出稳定的市场，影响力也较缺乏，其主要原因与我国相关文化产业政策对于开拓我国传统文化产业的国际市场还存在较大的限制有关，另外一个原因就是，我国虽然非常重视人才培养，但在传统文化产业领域的高素质人才还非常缺乏。传统文化的成功输出需要大量的传统文化相关人才，所以实现我国传统文化产业的成功出口还需要较长时间的努力和积极探索。我国传统文化产品的对外输出，对于调整我国国际贸易产品结构起着举足轻重的作用，因此我国应该投入大量的资金和精力，培养传统文化专业和文化贸易专业相关的创新型高素质人才。

三、我国传统文化国际竞争力提升策略

（一）积极推动传统文化走出国门

国家政策对我国传统文化产业发展起着重要的引领和导向作用。国家应该从政策层面，把我国传统文化发展和推向世界纳入到重要的国家战略高度。正如日本把动画产业放到国家战略地位，日本的动画产业成为日本的重要支柱产业。我国是文化历史悠久的国度，文化产业具有得天独厚的历史优势。我国政府应该投入大量的人力、物力和财力，鼓励文化相关企业充分挖掘现有的文化资源，将中国独特的文化元素，比如孔子文化、武术杂技文化、中医文化、唐装文化等恰当地融入其中，赋予中华民族的优良传统文化发扬光大，屹立于世界文化的巅峰。

（二）加强国际间的交流与传播

我国的文化与西方国家相比，确有较大的差异，文化亲和力较弱，而且文化交流和往来较少。因此，要促进我国文化贸易发展，应该从文化产品出口企业入手，结合文化艺术产品制作和结构调整为切入点，将中国元素和世界元素有机融合，彰显中华民族传统性和创造性；另外，转变原有的比较被动的文化产品的传播方式，转变为积极主动地探索新的途径，抓住机会走出国门积极的传播方式，构建网络营销系统，组织营销中介团队，有计划地进行宣传和普及，提升国际影响力。我们相信，如果将我国传统文化与西方文化奇妙地融合在一起，结合国际知名度最高的好莱坞的高科技影视特效，充分利用国际网络营销模式，使我国传统文化在全世界范围内得到高度重视，并在世界文化历史发展进程中起到重要作用。

（三）注重培养文化产业创新人才

人才是第一生产力。我国传统文化虽然拥有悠久的民族风格和独特的人文魅力，但是在国际上的竞争力还是处于比较边缘化的水平，其主要原因是还缺乏专业的人才将中国特色的传统文化做成品牌产业向世界传播，进而缺乏国际认可度和影响力。文化产业创新型高素质人才的培养迫在眉睫。我国传统文化博大精深，具有独特的文化底蕴和历史优势。国家应该注重培养文化产业创新型人才，完善产、学、研相结合的培养模式，同时，引进发达国家比较成熟的人才培养模式和经验，结合我国国情和中国社会主义特色，培养一批具有国际竞争力和国际视野的高素质人才。另一方面，加强高等学校和传统文化企业紧密联合，推动传统文化产品创新，对文化创意产品设立奖励机制。

结语

中国传统文化历史悠久，具有深厚的文化底蕴和独特的风格魅力，在世界上独树一帜。但是，我国优秀的传统文化在国际上的认可度和竞争力较弱。所以，从国家政策方面需要提高关注度，加大政府投入，培养高素质的专业人才；鼓励传统文化创新人才培养，发挥人才的积极性和创造性；进一步创新我国传统文化在国际上的传播模式。将我国传统文化元素与西方国家文化元素有机结合，让全世界了解和弘扬中国传统文化，扩大发展空间，提升我国传统文化的国际竞争力。■