媒介融合下的传统新闻纸媒新出路

李梓滢

关键词：纸媒；数字化转型；媒介融合

本文首先阐述当下的媒介生态环境，并引出媒介融合的概念，接着将《人民日报》旗下火爆的新闻媒体“侠客岛”作为案例进行分析并得出一些结论，最后，从新闻精神和原则的角度，就媒介融合中存在的一些问题提出建设性的解决方法。

媒介融合的现实背景

在网络未曾普及的年代，报纸是人们获得新闻的重要来源，最初的广告也是通过竞价报纸版面来进行广告活动，因此广告费成为了报纸收入的重要来源，这一点也足以证明当时报纸的重要地位。但是自广播和电视出现之后，广告商们发现在广播、电视上做广告的收益比报纸上的收益更好，因此报纸损失了一部分的广告利润，但是由于广播和电视在新闻刊登上还是和报纸有着较大不同，广播、电视中的新闻很难以文字的形式留存下来，并且其要求人们在一定时间肉记下这些新闻，要想反复观看其中的细节则比较困难，因此这还不足以撼动报纸作为传统媒体行业佼佼者的地位，且报纸新闻的内容资源是远远胜过广播和电视的。但是到了互联网时代，互联网的媒介形式和广播、电视不同，广播、电视除了让新闻变得生动形象、更有感染力之外，有着自己的局限性，那就是无法完全复制纸媒的内容，而互联网却更像一个容器、—个载体，它将纸媒“搬”到了网络上，增加人们观看新闻的便利性，比如人们可以不用订阅报刊就在吃早餐时观看今天的晨间新闻。

按照媒介理论家麦克·卢汉提出的“媒介是人的延伸”的理论，互联网比起广播、电视，更具有综合性，因为广播、电视里的内容可以搬到互联网上去，简单来说，互联网扩大的不只是人们传递信息的渠道，它不单单是一个媒介，而是“人的延伸”，它建立了一个“社区”，互联网科技对媒介而言，就是媒介生态系统的一次大更新。以往的报纸、广播、电视，都可以看作是“各司其职”的平行关系，但是在互联网时代到来之后，随之而来的是新媒体的崛起，这些新兴的媒介挤压了传统纸媒的生存空间。

這样的变化是不可逆转的，传统纸媒只能去积极适应。因为互联网改变的不仅仅是媒介，还有人们的生活方式，带来的是一种数据化的社会转型，而这种社会转型则是媒介转型的决定性因素。以前那种单一的纸媒、广播、电视备司其职的局面随之瓦解，迎来的新方式，是全媒体的方式，纸媒想要保持以往只是传递新闻的“高冷”形象，是无法实现自身发展的，新的媒介生态环境要求纸媒必须和社会、科学技术结合起来，一方面是人们对于媒介信息的要求更加的多元化和个性化，而纸媒光是依靠传统方式很难去实现；另一方面是网络平台的匿名性和交互性使人们不再像从前那样只是浏览新闻，而是积极地对新闻或者新闻事件作出自己的评价，形成了群众舆论。想要在这样的媒介生态环境中占领一席之地，媒介融合是传统纸媒转型的必由之路。

媒介融合是一种媒介结构的调整，对于传统纸媒来说，就是数字化的变革，纸媒要以主动的姿态融入到互联网这样的全新媒介生态环境中，而不是把新媒体作为竞争对手而敌视它们，从社会意义上来说，这是一种多赢的局面，用纳奇森的话来说，这就是—个互动的、合作的媒介联盟。这种现象的出现，是必然的。对于受众来说，他们所需要的、想要体验的不仅仅是单种类型的媒介形式能够提供的，并且这个年代大家都非常注重个性化的体验和选择，为了满足消费者的需求，媒介融合也势在必行，这也是各个媒体公司为了更好地发展而选择的道路。对于传统媒体本身来说，利用互联网平台进行内容共享，也能够增加传播的效果，同时还能够实现本身的组织改革。

媒介融合的必要性和途径

媒介融合的必要性就在于顺应时代的要求。对于纸媒而言，媒介融合不仅仅代表着从“纸质”到“电子化”的数字化转型过程，更为重要的一点是适应新媒体运行机制和信息生产理念的过程。前者可以是传播渠道和方式的改变和进步，互联网时代的新闻人才需要理解和掌握不同媒介形式的传播优势和劣势。短视频的崛起不仅孕育了快手、抖音这样的短视频平台，同时也改变了人们接收信息的习惯，纸媒转型的第一步应当是学会利用人们习惯和喜爱的传播方式和渠道来进行内容传播。当然，媒介的形式并不仅仅只有短视频，H5、长视频甚至是VR沉浸体验都是互联网时代高速发展出现的新产物，纸媒的生产者和接收者都应当去尝试和体验这些新的载体。

互联网时代不能不重视“私域流量”的运营。何为“私域流量”？简而言之，就是个人或团体不用付费就可以接触到的受众。伴随着微信、微博等社交媒体的发展壮大，人们接收新闻的渠道变得更加“原始”——从自己的圈子中得到消息。微信的朋友圈、视频号，微博的广场、超话，豆瓣小组等等，都是社交媒体上的一个又—个“圈层”，也是互联网时代庞大的“私域流量”。要想精细化地运营这一部分流量，纸媒就必须利用新媒体的方式，比如《人民日报》就开通了微博号和网民们进行互动，传递新闻热点，而它的各种转发和评论也受到了网民们的密切关注。所以，媒介融合的其中—个途径就是丰富内容的表现形式。

另外，媒介融合也是内容生产的一次改革。注意力的碎片化是互联网时代的—个重要特征，纸媒要摒弃从前长篇大论的内容表现方式，在提炼内容的基础上同时还要写出—个具有代表性的标题。传统新闻“把关人”的角色已经逐渐消失，纸媒在数字化转型的过程中如何进行内容生态建设也是—个重要的课题。

纸媒的内容生态建设

传统纸媒在新的媒介生态系统中是独特的，和新媒体相比，纸媒的内容资源更加复杂和繁多。当下，人们更加喜欢短新闻，即用短时间就可以浏览很多的新闻，阅读的深度往往不够，对内容也是一知半解，只是娱乐化地进行浏览。在这种注意力资源稀缺的情况下，纸媒想要以内容取胜，就必须在时间和内容上双管齐下，一方面要选择合适的时间进行推送，确保大多数人能够有时间去阅读内容；另一方面是要保证内容的质量，结合时事热点，创新文风，同时提高内容生产的差异化水平。纸媒的优势正是在于内容，在这个“内容为王”的时代，传统媒体不仅要在媒介融合方面下足功夫，同时也要把内容当做一个更重视的对象，正是因为互联网资源的共享性，很多平台或者门户网站的原创内容少之叉少，更多的都是从别的地方转载过来的，这样的经营方式是不长久的。在品牌成熟了之后，可以“自立门户”，开创自己的APP平台，比如澎湃新闻，就有自己专门的手机APP移动客户端，这样做的好处是能够运用技术对平台的数据进行分析，可以更好地进行用户感知，同时也可以推出一些付费内容，让平台更有活力。

另外，时政新闻纸媒在数字化的过程中，获得发展自然是必要的，这样才会有更多的资金和资源来进行更深层次的提升，但是作为新闻媒体，不管是从前的报纸形态，还是现在的媒介融合形态，不能够忘记作为新闻媒体的初衷，那就是新闻精神，尤其在现在这个“后真相时代”，很多事件的真相在舆论的浪潮下变得扑朔迷离，一些媒体甚至故意歪曲事实来吸引眼球，这是互联网经济带来的必然的现象，但是作为新闻工作者，越是在这种时候越是要坚守新闻精神本相，传递给人们事情的真相，而不是煽风点火、添油加醋，也不能为了利益歪曲事实博人眼球，不论在任何时候，新闻工作者都要有自己的道德责任和良知，要有正确的价值取向，尤其是党媒报刊，必须宣扬正能量，这样才是对社会和人民有益的。

“侠客岛”媒介融台案例分析

当下的“侠客岛”时政评论品牌，是人民日报海外版在2014年创办的新媒体品牌栏目。《人民日报》是由中国共产党中央委员会主管的报纸媒体，是中国共产党中央委员会机关报，是党和政府的喉舌，同时也是中国对外文化交流的重要窗口，并且在2018年成功入选“2018世界品牌500强”。在互联网时代，《人民日报》活跃在新的媒介生态系统中，比如它的微博就坐拥8917万粉丝。《人民日报》真正实现了“到群众中去”，真正成为了新媒介生态系统社区的“发言人”。作为《人民日报》旗下的品牌，“侠客岛”于2014年开通微信公众号，首先，这个名字就非常惹人注意，因为这是金庸小说中的一个地名，也非常具有中国文化的特色，这也与“侠客岛”对自己的定位相同，作为时事政治评论的公众号，“侠客岛”一方面用犀利的眼光点评时局，努力做到一针见血、直逼要害，就宛如武侠世界里的“侠客”；另一方面，为了贴近群众，也为了符合新媒体的特征，“侠客岛”的点评内容深刻，但语言朴实，让大家都能够读懂。在公众号粉丝多起来了之后，“侠客岛”没有止步于微信公众号的建设，而是继续向其他的媒体平台发展，到目前为止，“侠客岛”的微博粉丝己经达到了379万。

正如“侠客岛”的名字一样，它“敢于直言”，对于当下时局的一些痛点敢于指出，而在发扬其犀利文风的同时，又继承了《人民日报》的新闻理念——传递主流价值和社会主义核心价值观，这种传递也是人们所欣然接受的方式。

除微信公众平台，“侠客岛”也出现在今日头条客户端和一些平台的网络专栏，同时它积极举办线下活动，比如沙龙、讲座等等，增强了与用户的互动性，使得这一品牌更加地“接地气”，也能够让主创团队更加明白用户的需求，在推送时间、推送方式上做一些改善。“侠客岛”注重内容的“精”，而不是内容的多，在这个“碎片化”的时代，“侠客岛”十分注重人们的深度阅读，并在这一方面不断耕耘。这首先就表现在它的品牌效应上，它是《人民日报》旗下的品牌，有着“先天优势”，但是它又有着自己的特色，身上没有《人民日报》的“影子”。媒体也和企业一样，有着品牌效应，它对于时政局势的看法，内容质量过硬，也是人们愿意付出时间阅读的一个重要原因。另外，“侠客岛”懂得利用不同平台来增加自己的传播广度，在微信公众号成功之后又继续往微博发展，在平台延伸的同时，也增加自身内容的丰富程度，比如开设线下活动或者网上的一些投票等等，值得一提的，还有“侠客岛”的互动性，其会在评论区和用户互动，在必要时加以正确的引导。在互联网时代，网络舆论的影响力越来越大，但是由于网民的认知水平和文化水平参差不齐，很多时候网络舆论会导致一些不好的结果，这时候，“侠客岛”作为官方的品牌，始终坚持新闻的职业精神，在情感层次安抚群众，同时在价值导向的层次指引群众，这也正印证了侠客岛的宗旨——“但凭侠者仁心，拆解时政迷局”。一些网络舆论的暴力是因为网民没有很好地了解事件的全貌与真相，但也不排除一些恶意引导舆论的人存在，这时候就需要发挥品牌效应，发扬新闻专业主义精神，引导舆论。

互联网和5G技术的发展让纸媒遭受了新媒体的冲击。新闻纸媒的数字化转型迫在眉睫，但是这个过程并不是一蹴而就的，其中有许多值得关注的部分。首先是对于新媒体的运用，纸媒可以通过丰富媒体形式的方式来完成数字化转型的第一步，同时扩展传播渠道。其次是内容生态的建设，纸媒应当坚守新闻专业主义的原则和精神，在数字化转型中起到正确引导舆论的作用，正如文中的“侠客岛”一般，能够展现出一个既不落后于时代同时也坚守新闻原则的媒体形象。最后，技術的发展永不止步，几十年来媒介的形式层出不穷，正如麦克·卢汉所言，“媒介即讯息”，媒介传递着时代的讯息。因此，我们要努力顺应时代的发展，与此同时，也要坚守初心和原则，砥砺前行。