天猫为中国山河正名

短途旅行成為疫情过后人们想亲近自然的新潮流，距离较近的小众景点成为出游首选。“广西小越南”“杭州小奈良”“北京小新西兰”等带有“洋昵称”的旅游景点出现在社交媒体推荐页上，仿佛只有这样它们才能被赞美。天猫洞察到这一现象，联合中国青年报推出中国自有山河系列活动。

首先，天猫结合小众景点的风景、服饰、食物等地域特色，拍摄《山河自有姓名》主题片，通过富有节奏感的配乐和镜头展现出各地的独特魅力。其次，用人物系列海报大声自白，文案统一划去外国别称，为中国山河正名。再次，天猫线上开辟助农展销专题会场，以“一天两省”的进度进行好物推荐，并联合50余个商家发起“亮出你的家乡名片”主题讨论活动，吸引消费者一起分享家乡好物。最后，天猫携手中国青年报举办“青耘中国·丰收硕果”助农直播，并邀请杜江、蒋梦婕、刘涛等明星录制预告视频，借助粉丝讨论为直播预热。

天猫以山河背后的地理本名为切入口，唤起受众的家国情怀和文化自信。同时响应乡村振兴战略，将活动落脚点放置在助农主题之上，彰显其社会责任感。

—杨思敏