共同富裕背景下衢州市“村播”工作现状及对策

张鑫徐斌王波史涛陈海兵王苏婷

（1衢州市数字乡村建设中心，浙江衢州 324000；2衢州广电传媒集团，浙江衢州 324000）

共同富裕是我国社会主义本质要求和社会主义建设的最终目标[1]。当前，中央赋予浙江省高水平建设共同富裕示范区重任，衢州市正全力建设四省边际共同富裕先行示范区[2-3]。作为在全国范围内实施“村播计划”较早的地级市[4]，“村播”工作在一定程度上已成为衢州市共同富裕的“金名片”。本文从“村播”现状和主要实践入手，分析存在的问题，进而提出对策，以期为其他地区开展“村播”工作提供一定的参考。

1 衢州市“村播”工作概况

近年来，网络直播已成为农产品电商销售的重要组成部分和新的增长点[5-6]。2020年，衢州市与阿里巴巴深度合作，在全国率先实施“农民当主播、让手机变农具、直播成农活、数据为农资”的“村播计划”，落户全国首个阿里巴巴“村播学院”，创新打造全国首个“农民当主播”乡村振兴“村播”IP品牌，赋能乡村振兴，多次获新闻联播、人民日报等媒体报道[7]。

1.1 带动农特产品销售

充分发挥直播业态优势，带动农特产品销售“指数级”增长。如柯城区开展“抗疫助农”直播系列活动35场，销售农特产品逾5 500万元；常山县“村播”带货胡柚、奇石产业实现销售额超3 000万元；开化县优选茶叶、油茶、清水鱼等，线上销售额达3亿元。2020年衢州市电子商务网络零售额389.0亿元，同比增长36.3%，增幅位居全省第一；全市农产品网络零售额9.4亿元，同比增长12.2%。

1.2 带动村级集体经济发展

成立村级“村播”运营公司，盘活乡村闲置资产，开展消薄强村行动。如柯城区在万田乡弈园村建成“村播”基地和四省边际直播产业创业街，为村民提供打包、分拣、发货等工作岗位，带动就业1 000人以上，村集体年增收逾20万元；常山县大塘后村和砚瓦山村成立村级公司，用“乡土村播”打开村集体经济消薄新路子，胡柚及其衍生品直播销售额超过20万元，为村集体年增收逾4万元。2020年，全市集体经济薄弱村全面清零，低收入农户脱贫攻坚成效位居全省前列。

1.3 拓宽农民就业增收渠道

出台《衢州市“村播”人才支持奖励政策》等政策，鼓励村民、农场主、农业企业主、村两委班子、返乡创业青年等5类群体从事“村播”行业，拓宽就业渠道。如常山县石盆景女匠师带领一群全职妈妈组成“石头姐妹”，从策划拍摄各类小视频做起，坚持石产业、石文化常态直播，2周时间收获粉丝上千人，累计发展“乡土村播员”72名，取得较好的经济效益。2020年，全市农民收入和低收入农户收入分别增长7.6%、15.3%，增幅均居全省第2位。

1.4 输出衢州“村播”经验

在四川省北川羌族自治县建立全国首个东西部扶贫“村播基地”，“衢鲜森牵手羌妹子”“村播”东西部扶贫协作案例被国家发展和改革委员会列为全国50佳电商精准扶贫样本，向全国输出了“衢州经验”。据统计，“村播”工作累计获得省部级以上领导批示肯定2次，省级以上媒体报道20余次，接待企业代表逾1万人次，触达网络人群4亿人次，扩大了四省边际中心城市影响力。

2 主要实践

2.1 “基地+飞地”搭建“村播”平台

依托电商创业园、乡村振兴讲堂等资源，累计建立“1+N”“村播”学院7个、乡村振兴综合体16个、“村播”教学实训基地21个、产品分拣基地4个、标准“村播”直播间180个，引进浙江广播电视集团、浙江妙趣互娱电子商务有限公司等专业MCN机构负责运营，打造高能级“村播”平台；在杭州等地同步建成“村播”飞地6个，连线杭衢扩大“村播”影响力。推进“村播”产业平台向村庄延伸，探索“一村一播”共富路径，目前已在柯城区万田乡10个试点村开展。

2.2 “普惠+造星”培育“村播”人才

通过浙江妙趣互娱电子商务有限公司、浙江阿得里影视文化传媒有限公司、杭州平定投资有限公司、巨量引擎、抖音等直播培训机构，采取“线上+线下”方式，开展各类“村播”培训485场次，共计培训1.9万人。同时，重点开展“星主播”打造行动，已培育“10 万+”级粉丝量“星主播”42 名、“50 万+”级粉丝量“村播”网红19名，打造一批有较高知名度的农民主播，如“浙江杨半鲜”（粉丝数 287 万）、“孔雀”（粉丝数55万）、“山村小俏”（粉丝数2.5万）等。

2.3 “政府+主体”组织“村播”活动

依托淘宝、抖音、拼多多以及微信视频号等平台开展直播全域应用，衢州市共组织开展“村播”活动8 148场。与淘宝直播官方合作，举办“农民丰收节”系列活动，以“浙乡有礼——我的丰收我的节”为主题推介人文景观、山水旅游、饮食特色，组织50名培育的新农人主播为家乡直播带货，当天销售农特产品24.49万元。全市1 200多个农业龙头企业、农民合作社、家庭农场、农创客开展直播活动。

2.4 “标准+优选”配套“村播”供应体系

建设四省边际直播品牌馆，集合600余款本土优品、网络名品、品牌新品，打造直播产业选品中心，形成直播产业供应链闭环，实现优品优选优价、爆品快销复购；全市筛选适合网销的农产品供应企业（主体）503家，产品100多种；与上海盒马网络科技有限公司签订战略合作协议，携手共建绿色生态农产品标准化基地，打造优质农产品供应链。

3 存在的问题

3.1 “村播”政策体系不够健全

尽管出台了《衢州市“村播”人才引育八项政策》等政策体系，但实操过程中存在门槛过高或不够精准等问题，政策落地难、兑现难；“村播”产业发展专项资金未设立，各县（市、区）处于各自为战状态，“村播”培训、直播活动开展未能形成工作合力。

3.2 “村播”人才引育难度较大

“村播”如火如荼的背后，人才缺乏的短板也充分暴露。从“村播”主播到导演、场控、选品等，都需要专业培训，农民主播由于文化程度低、社会分工不明确等，培育“大咖”出圈的可能性和难度均较大。此外，农特产品带货利润较低，导致带货主播量级不够，百万级粉丝“大V”数量较少。

3.3 “村播”产业生态不够完善

“村播”活动对产品尤其是农特产品的质量要求较高，但从全市范围来看，大部分农特产品还存在标准难以统一、品质参差不齐等问题，生产企业也多为小、弱、散的个体分散经营模式，供应链体系较弱，“村播”产业生态不够完整。

4 对策

4.1 推进“村播”品牌化运营

挖掘“衢州有礼”城市品牌要求，对“村播”各个环节进行统一管理，打造“有礼村播”品牌体系。统一标识体系，设计“乡村振兴讲堂·有礼村播”专用标识，广泛应用、醒目设置在各级“村播”学院、基地、村镇、直播间中；统一流程规范，编制统一规范“村播”流程，要求市内外参与“村播”活动的主播规范用语、规范行为。

4.2 深化“村播”数字化服务

精细化梳理“村播”主体企业设立、政策兑现、退出机制等各个环节，形成“村播”工作导图和详细操作规范，做到“村播”服务“最多跑一次”“最多跑一地”，推动入驻“浙里办”“政企通”等平台，当好“村播”“店小二”。

4.3 健全“村播”供应链体系

完善“村播”准入机制和品控体系，规范“村播”供应链标准，认证一批“村播”供应链企业和产品，打造“优质农产品供应体系+标准化体系+可追溯体系+商品化处理体系”的完备“村播”产、供、销体系，建设“村播”品牌展示中心、选品中心和供需对接中心，打造高质量供应链。

4.4 打造“村播”团队培育体系

依托知名专业MCN机构，精心挑选一批“好苗子”，培育一批主播为核、分工合理、能力全面的“村播”团队，引导入驻“村播”基地；打造区域“村播”发展联盟，建立由主播、MCN机构、供应链企业、平台运营主体等代表组成的“村播”产业发展联盟，形成“村播”团队孵化良性循环格局。

4.5 加快“村播”“走出去”

依托“村播”飞地体系，开设衢州特色产品展示厅，开展衢州专场“村播”活动，提升衢州农特产品线上销售规模和品牌影响力；举行全国“村播”高峰论坛，为“村播”发展把脉问诊，引领“村播”产业健康发展；出台“村播”标准，推广全国首部“村播”教材，向全国推广衢州“村播”经验。