科技赋能宁波文化产业发展策略研究

陈星翰 魏乐平 林俊耀 胡源昊

（宁波财经学院工商管理学院）

一、引言

早在2021 年6 月十四五时期，文化和旅游部就开始着力于规划文化产业未来的发展方向，该报告指出文化产业未来要走高质量发展的道路，主要以文化创意、科技创新、产业融合来给中国经济打下一针强心剂。产业链与创新链这两条链是关键节点，着眼于给人民足够的精神食粮，在接下来的社会强国建设当中能够顺风顺水。代表着时代科技的5G 技术、互联网物联网科技、大数据与人工智能的新领域拓展，高新技术的孵化与浮现，会倒逼文化产业转型升级，人们接受新事物的能力是很强的，速度是很快的，新概念的提出、新科技的研发，是会被提上进程由企业制造、由国家推广，文化强国是国家近年来所强调的，一个没有动乱的和平年代，国与国之间的较量逐渐转变到文化领域。人们对社会的感知在不断提升，文化供给也越来越讲究质量与效率，不是正能量的内容，往往会惨遭无情封杀。科技赋能文化产业，将会催生一批新生态、新业态，泛文化服务也将逐步走向高端。

二、科技赋能文化产业的趋势

创新驱动文化的内涵型增长，实现高质量前进（习近平，2019）[1]。在科技引领及科技板块发展形式大好，展望高度与深度。泛文化服务业发展态势大优，新业态、新模式助力于泛文化更好展现它的社会价值，我们较为关注的公共文化以及文化消费，它们的展现出了一股同心同向、创造力强、生产力优、传播途径广的一面。

（一）文化产业异彩纷呈

在国家大力号召之下，在科技快速发展之下，文化产业集齐两大利器，披荆斩棘，在众多方面力创佳绩，主要表现在国家支持，文化与科技的深入融合。文化产业发展原本是有边界的，我们称之为传统边界，传统边界很早就已经在动摇了，在容积量达到饱和之际，文化产业也呈现出一股后期乏力之感，几乎没有人再觉得文化存在于他们身边了。近年来，习总书记再提文化，将文化的概念跃然纸上，赋予了文化一股新的生命力，文化强国、文化自信，这些前段日子百嚼不烂的陈词，已经深深刻入国人的脑中，爱国之情也不断涌现，中国变强之后，我们有底气向世界诉说我们的文化，诉说我们文化的底蕴，也许是文化太过于感人与强大，国外的学者们震惊于我们的发现，甚至于部分资本主义的领导人开始恐惧，但是，这阻止不了一个具有国际话语权的社会主义强国。在“互联网+”的新形势下，网络技术方面也出现了更新换代，这是个互联网高速发展的时代，文化资源以一种新的形式出现在网络媒体之上，品牌与核心技术成了企业之间竞争的核心关键点，互联网上的文化资源在被无止境的挖掘，抖音、快手将文化渗透给每一个用户，高新技术的出现与应用，将互联网中国的文化实体，如传统文化、多元文化、文化价值符号的展现，这些都是智能产品研发与推广后的产物，在高端领域，业态也变得越来越丰富，创意设计、传媒影视、电子竞技等，产业链与优质资源的整合，都使文化产业焕然一新。

（二）高端泛文化在国内大展手脚

技术改革不仅仅是国内的一项研究热门，更是为世界进步打下坚实的基础（李凤亮等，2021）。以文化旅游为例，泛文化服务业是以文化产业为主导的多领域发展的一种产业，主打现代服务，技术改革深化文化旅游的消费模式，旅游不仅仅是生活的体验，精神上的愉悦，还讲究文化的熏陶。旅游景点的布置，往往都是些有名堂的名胜古迹，奇形怪状的巨石，后人编撰故事为石头命名，用仙人祝福之道，用文化来吸引打卡拍照，更是能够凭借莫须有赚上一笔。名人的故居，烈士的纪念馆，习总书记说了，我们要缅怀先辈，没有前人的拼搏，就没有现代人的安逸。

泛文化高端化体现在三点，一是企业经营的智能与智慧，企业利用大数据、云计算收集与分析手头的资料，针对用户疑难解决问题，实现精准营销，划分市场目标人群，通过自主性设备实现产品与渠道更加贴近用户需求。二则表现为多元文化融合，在形式上得到创新，中国传统文化是我们一直提倡不可遗忘的中华瑰宝，但是在某些方面却力度小，表现形式单一，因此我们可以借助于现代科技，将富有现代元素的电音设备、舞台上的灯光艺术渲染等加持到我们的文化产品价值表达上，助推新颖、品质化的艺术美感。最后一点，消费始终是文化永葆生命力的重要源泉，无论是什么文化，只要伴随着资金的流动，可以产值套现，就会有人愿意去推广，假如文化一文不值，那将会遭到无情抛弃。科技赋予文化的，是高端化、现代化的消费生活方式创新，文化消费贯穿始终，有了新技术的加入，新的市场与新的需求也会产生。产业结构优化，文化+越来越普及，精品、智能、高端的生活相信在未来不会是玄幻。

三、科技赋能文化产业发挥宁波优势

从“七千年文明，孕育的历史文化名城”的美誉定位于宁波，我们可以发现科技对于宁波文化具有极大作用。在宁波，传统手工艺兴盛，非遗项目众多。清道光三十年，砖雕、石雕、朱金木雕等盛行一时，经久而不衰，放在现代也有很好的观赏价值，但是手工艺文化是需要传承人的，正如京剧脸谱，昆曲越剧，十年磨一剑，叫好不叫座，现代人的文化价值不同于以往，现在的庸俗文化更能够让某些青年人丢失了理智，新奇、刺激是最有看点的。

宁波政府响应国家号召，以深化供给侧改革为主线，积极致力于改革创新、城乡规划改造、道路建设、古文化塑造，文化名城的实力在近几年完美展现。

（一）从营商环境看宁波发展

营商环境是企业创业过程当中一直存在的一个复杂的市场生态，类似于大自然一般是企业生存与发展的外部条件。（董欣等，2019）。响应国家战略号召，宁波出台了一系列文件试图从科技方面抓文化发展，系统研究科技革命、产业变革带来的地区总体文化与经济改观，明确全市在科技赋能文化产业方面运行的总体规划指南。在2020 年，宁波的地区生产总值达12408.7 亿元，同比上年增长3.3%，增速回升，较前三季度高出1.4 个百分点。宁波在早些年就开始着力于文化创意产业发展，近年来，出政策、建平台、抓特色、引项目齐头并进，在2020 年上半年，完成文化创意产业增加值215.03亿元，增速为18.2%文化产业竞争力在全省前列，是新经济增长点的最大看头。综合宁波优势资源，产业门类延伸出创意设计、工艺美术、影视动漫等区域特色文化创意产业群。现在网络上极为流行的是虚拟世界的构建，无论是王者荣耀、原神，还是现在网络上爆火的武动乾坤、斗罗大陆、斗破苍穹三大动漫，都是一个新的虚拟世界构建，通过精美的图像制作、声音、福利等一系列文化产品展示给观者不一样的美感。追求美是动物的本能，价值认同是产品塑造的成功，打造领军企业，优化发展环境，在学校层面，宁波大学更是设立了一些文化创意方面的培养方案，以期待有文化创意人才能够为宁波文化发展出一份力。根据去年数据统计，宁波高新技术企业产值超1300 亿，居全省首位，同比增长22.5%；同时规上工业新产品产值同比增长33.6%，高出规上工业产值增速4 个百分点，新产品产值率达34.2%，同比提高1 个百分点。纵观2020 年发展，宁波创新指数位于长三角第六位，以江北区为代表，高能级创新城区拉动宁波科技，创新答案藏在工业推动科技进步，产业链与创新链深度融合，秉承以产兴城，以城带产第一目标，确实落实科技为第一产业，宁波第一动力澎湃发展，在国家三新领域增速强力，推动文化产业在多方面同时开花。

（二）数字建设实现产业振兴

从宁波数字技术建设让文化产业振兴。首先，数字技术推动非遗数字化平台建设，通过图文声像等技术，推动平台公信力高，共享程度高。数字化宣传短片让文化内涵生动具体；AR、VR 等多媒体，人机交互增加体验；3D 虚拟技术，使传统文艺再现，不同于实物，3D 虚拟出来的投影不易损坏，具有真实感，让游客有一种沉浸式的场景重现。打造非遗展示交易平台，寻找赞助商举办非遗购物节，助推产业振兴。第二点，传播途径因为数字媒体而丰富，自媒体时代看中国，中国的媒体平台在此时遍地开花、特色独具。这种平台的优势即套利能力强，模式易于模仿。文化产品本身是没有流量的，但是通过文化产品诉说故事，创造情节却是能够吸引流量的。手工艺人们需要紧跟时代潮流，从宣传产品本身，上升到产品背后的故事中去，借助于多样的自媒体渠道，文化产品也能够实现其涵养年轻一代的作用。第三点，数字化技术也有培养传人的作用，数字技术可以很好记录下来非遗记忆，通过纪录片一步步传授，有心之人下载观看，学一学非遗手艺，也会沦为后世美谈。当然，国家号召也是非常必要的，国家出钱，地方政府出力，青年人出心，为非遗寻找下一代传人，保障传人有更好的待遇。第四点，手工艺+数字机械的方式，可以赋能文化产业，加快经济链流转，进而提升生产力，让机器自动实现工艺流程，这是生产线概念，将机器工艺与手工艺结合，能够在量的提升前提下让制作者与观赏者共赏工艺品运作轨迹，也不至于非遗绝版。

宁波在时代大势之下，破解传统文化基因，续写创新神话，致力于实现历史名城到宁波智造实现共同富裕，计划于后几年，在网络化、数据化、平台智能化、个性生态与共享方面有所建树。

四、科技赋能文化产业向好发展

文化科技融合创新必然导致文化产业蒸蒸日上（于泽等，2017）。文化科技融合创新还是一个新的名词，在很多城市只是试运行，甚至于很多城市才刚刚开始接触，要达到这一步还需要进一步去探索，每个城市的文化素质与水平是不一样的，实施改革的途径与面临的状况也是不一样的，改革措施是否契合当地发展也是至关重要的。十四五期间，双循环新格局是普遍存在的，文化产业借助科技的力量勇攀高枝，加强韧性是很有必要的。

（一）科技力量实现文化繁荣美好未来

为了保证文化产业的高质量高发展，首先我们要做好每一种文化产品，做好文化产品的关键是创意与内容。内容上的原创是规则之内的东西，在原创的基础上还要符合一定的规范，内容要有营养，符合社会主义核心价值观，此外，内容上的创新可以加入一些个性化定制，融入科技智能、创意设计、生活美学。定制化文学我觉得是一个不错的发展板块，因为早在其它领域，各学者或论述都表达了消费者喜好的口感差异性，个体在世界上是独立不重叠的，由于没有最佳匹配，消费者才会向现有的大类妥协。其二，创意永远是一个产业的灵魂，新市场的拓展离不开新创意的提出，但是文化产品本身的内涵基本挖掘完毕，这时候，创意者们需要充分利用现代科技对文化产品进行包装，赋予文化产品新的IP，主要是以大数据、VR/AR 技术将艺术品放入博物馆或者是旅游产品中，产品呈现形式新颖，以人们喜闻乐见的方式，搭配现代元素动态展示，抓住当下市场热点，奥运主题的场馆，可以借助五个福娃，福娃以主人的身份，带参观的人游览福娃的“家”或者储藏室，里面有很多宝贝，开始故事的讲述，主要还是虚拟设计成分，故事是虚构的，是为了让死气沉沉的传统文化产品活起来，吸引观赏者的注意。故事的讲述者可以是网络上受欢迎的动漫人物，可以是出名的感动中国十大人物，可以是古代的名人，也可以是刻画出来具有鲜明特色的拟人化物品，如花木兰动画里只有木兰看得见的小龙、西游记里的白龙马、神笔马良的会说话的笔等。

发挥宁波优势，囊括各类行业组合品牌建立的以城市文化为核心的城市名片，精心打造宁波品牌文化商业圈，将产品文化的打造转化为城市发展的经济动力，小车拉动大车，提升城市文化之外的综合竞争力，让城市之名响彻全省。

（二）用科技装扮新业态

科技含量高的新业态是文化产业结构升级的不竭源泉，学者们提出的发展智慧智能类业态，我认为具有不错的发展未来。给城市、乡村、景区、园区等添上智慧二字，这就是科技赋能的魔力，普通的城市、乡村、景区，基本上只是原始社会的改头换面，人们依旧只能依靠自己的体力去索取所需品，百姓的眼中依旧只能看到视力范围之内的东西，甚至于高楼大厦林立之后，挡住了远处的风光。智慧社区，科技非凡，大数据与云计算布局影视、VR，将高楼大厦透明化，借助VR 投影，将大厦后面的风景通过VR 投影转移到大厦前面，风景区内部的风景，或者是人类达不到的地方，借助无人机航拍以及VR 投影，直接将景象展现在旅行者面前。第二点，文博艺术类业态高效运用触控交互、体感交互等新科技，将文化藏物馆打造成一个神器充满活力的科技殿堂，探索“云游”视听触，沉浸式观展通过数字投影技术完成，进入博物馆就犹如进入人间天堂，置身于美轮美奂场景中，深刻了解文化产物的前世今生。第三点，从研学科普类业态呈现文化载体展现文化魅力，亲子游也是城市发展的重要板块，要想青年学生充满创造力，还得从幼儿阶段正确引领，运用科技建立了丰富多彩的城市版图，城市旅游风光便具有它独特一面。文化旅游、文博馆所、红色教育、智慧社区，新场景为城市学子提供不一样的视觉震撼，作为研学旅行新载体，学子们不必每天泡在图书馆学习文化知识，不必整天坐在教室椅子上埋头苦读，不必惊异于手机网络的无限风光，该有的都在城市风光中展现。研学之路是游玩之路，从游玩之路中了解国家文化知识。新的动态热点、旧的古老文化、书本中的刻板印象，在研学之路里都有涉及，条条框框看不进去，动态展示印象深刻，智慧城市助力于宁波学子博学多识。

五、总结

宁波市的当下与未来，依靠人民、政府、企业的共同努力，首先不能落后于全省，其次全国，最后全世界，不落后是不够的，还要能够有自己的发展思路。政府兜底，企业大胆去干，实业兴国，文化产业强国，科技带动全社会向新的曙光前进，构建产业文化生态圈，打造产业政策“宁波口碑”。