以坭兴陶文化聚合钦州城市形象——基于北部湾沿海城市的分析

黄叔界

北部湾大学 广西钦州 535011

城市形象是城市文化的综合体，包括城市建筑、城市园林景观、城市文化风貌、城市地理位置等,其表征出来的是人们对城市的切身体会和直接感受，而这一感受是深切地包含着城市的文化意蕴和内涵的，而这些内容是高度抽象和概括的，城市形象最终归结于某一个可以描述的印记，如济南的“泉城”、重庆的“山城”、昆明的“花城”等。城市形象的建设需要基于城市文化的积淀，进行整合设计包装，以大概念的方式进行构想，如南宁的“绿城”、巴马的“长寿之乡”、深圳的“设计之都”等。以坭兴陶文化塑造钦州城市形象，可以聚合钦州众多文化因子，形成强烈的符号化认知，在北部湾沿海三市中凸显其差异化的文化特征。

一、北部湾三市城市形象的认知现状

当前北钦防三市的经济和社会文化发展将面临新的历史机遇，由北钦防的不同历史文化以及地理方位的特点所依托，以及经过近些年的社会经济文化的快速发展，北钦防三市在城市的定位和发展思路上不同的侧重点和立足点更加凸显，这个逐渐形成大众对北钦防三个城市的不同形象认知。

（一）对北海城市形象的认知

北海是我国最早的对外通商口岸和海上“丝绸之路”起点之一，历史上是云、贵、川、桂、湘、鄂等省与海外贸易的主要商品集散地之一。北海区位优势突出，地处华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的结合部，处于泛北部湾经济合作区域结合部的中心位置，是北海新城市新貌的重要特征。作为最早的对外开放沿海城市，一直以来，北海就给世人留下了深刻的印象，主要有三点：1.滨海宜居城市。北海拥有优美洁净的沙滩、温润的热带海洋气候、丰富的海洋地理文化环境，吸引了众多中西部以及东北的游客，是广西重要的滨海旅游城市。2.丰富的渔业资源。主要海产有海参、鲍鱼、鱼翅、对虾、龙虾、海马、带子、沙虫、石斑、青蟹、石鲛、鱿鱼、墨鱼、大蚝等及各种贝类，这些海产品远销国内各个省份，是北海的重要名片之一。3.精美的工艺文化产品。主要包括有：南珠、贝雕、牛角雕、编织工艺品等。北海产的珍珠驰名中外，有“西珠不如东珠，东珠不如南珠”的声誉；贝雕也是北海的重要特产之一，贝雕艺术作品被董建华等领导人和各种博物馆所珍藏。这些是北海闻名于世人的重要形象特点。当前北海市已经是作为滨海旅游城市得以闻名于世人，旅游业比较发达，这一形象特征为北海的经济、文化的进一步发展提供了广阔的空间，但仍需进一步地凝练并深入挖掘，把北海的海洋文化特征和内涵以点带面地产生辐射化的扩散。

（二）对钦州城市形象的认知

钦州市是“一带一路”南向通道陆海节点城市，是北部湾城市群的重要城市，拥有深水海港亦是国家保税港的钦州港有显著的地理位置资源和独特的产业资源，主要有：南钦高速铁路是广西北部湾地区的主要铁路运输通道，构成了中国西南地区连接东南亚地区最便捷的出海通道；1994年钦州成立钦州港开发区；1996年；钦州开放口岸，钦州港开发区获批为省级开发区；1998年，钦州市被自治区定位为临海工业城市，钦州港定位为临海工业港；1999年第一家临海工业企业落户钦州港等等。当前，钦州市的临海工业形成了化工、能源、现代装备制造等临港产业，钦州石化产业园位列全国化工园区30强的第20位。这些都可以作为钦州展现其形象的重要内容。此外，钦州拥有众多的名片：白海豚的故乡、坭兴陶之都、英雄故里、中国大蚝之乡、中国香蕉之乡、中国荔枝之乡和中国奶水牛之乡等等，这都是钦州展现其城市形象的重要内容。钦州的众多城市特征和形象符号导致大众对于钦州的形象产生记忆差，不容易在人们脑海中形成记忆点，导致大众对钦州的城市形象模糊化，需要以强有力的符号聚合钦州的城市形象，并把众多可供展现的城市形象资源融合进去。

（三）对防城港城市形象的认知

防城港是中华人民共和国广西壮族自治区下辖的地级市，环北部湾城市群城市，是一座滨海城市、边关城市、港口城市，位于中国大陆海岸线的最西南端，被称为是北部湾畔唯一的全海景生态海湾城市，被誉为“西南门户、边陲明珠”，有“中国氧都”“中国金花茶之乡”“中国白鹭之乡”“中国长寿之乡”“广西第二大侨乡”等众多称号。当前，防城港市成为全国最大的磷酸加工出口基地和重要的粮油加工基地，形成了钢铁、有色金属冶炼、能源、粮油加工等临海支柱产业，这些都是防城港市城市形象展现的重要资源。由此得知，防城港市主要是以港口工业为世人所知晓，其海洋旅游资源虽然没有北海那么彰显，但其文化资源也比较丰富，这是展现其城市形象的重要内容，需要进一步地统筹规划。

发展“向海经济”是习近平总书记在广西考察时对广西经济发展提出的新要求，是事关国家发展的一个重大部署，也是推动构建国内、国外双循环的新的思路，是实现广西及西部地区进一步高水平开放开发和社会经济高质量发展的重要途径，而北钦防三市是向海经济的重要支点和桥头堡，这需要进一步地对北钦防三市的社会经济定位进行更为清晰的划分，在文化上也需要进一步地展现每个城市的不同特色。钦州、北海、防城港当前已经形成临海工业三足鼎立的现状。

二、钦州城市形象建设的问题和建议

（一）钦州城市形象建设的问题

近年，北部湾沿海三市的建设发展成效凸显，但其城市形象也日益趋同化，北海是作为旅游城市而闻名于世，相较而言，钦州和防城港的城市没有能留给世人一个鲜明独特的形象，这与城市经济社会的快速发展不匹配。钦州的优质文化特色众多，但是在城市形象的宣传和推广上，很多时候都是各行其是，反而削弱了钦州留给人们的最终印象，这将制约钦州作为广西滨海城市的进一步发展。钦州众多的城市名片在一定程度上弱化了钦州的城市形象传播，太多的特点反而无法让人记住钦州是什么样的一个城市，理应聚合钦州的强势文化特征，理应从全局统筹钦州城市形象，把各种文化资源浓缩汇聚，形成强有力的核心品牌符号。

（二）钦州城市形象建设的建议

北钦防同属于中国西部滨海城市，经济、社会、文化都具有很多的相似性，相对而言，钦州的文化资源特征更加凸显，如：坭兴陶之都、英雄故里、中国大蚝之乡等都是钦州展示其形象的重要支点，这些鲜明的名片都是钦州可以深入挖掘并且进行开发利用的。如何把钦州的种种经济和文化特征都包含在某一个视觉符号当中，这是需要全面统筹、精心谋划、综合考量的。城市形象的建设和推广需要有鲜明的文化特征和理念，并以这一理念进行扩散衍射，把内在的精神文化元素和外在的视觉要素相互结合，达到内外相互高度统一，形成核心的视觉符号系统。经过深入的调查研究和实践，笔者认为，可以通过“坭兴陶之都”这一特征，融合钦州的其他经济文化要素，以点带面，有规划、有层次地展现钦州的城市形象。综合考虑而言，陶文化是充分展现钦州的文化特色的重要载体，非常有利于宣传推广文化表现题材，形成强有力的钦州城市形象符号，究其原因有以下几点：1.陶是钦州最重要的文化产品；2.陶文化内涵广泛，形式多样，易于表现，通过陶文化，可以更充分地表现其他文化元素。以坭兴陶造型以及元素为中心，展现出丰富而有内涵的钦州各种重要的文化以及产品元素，应该被推上更重要的地位，例如：陶+海豚；陶+英雄；陶+生蚝；陶+海洋；陶+化工等。3.陶以及陶+文化具有广泛性、便捷性、持久性等特征，可以作为商品，进行广泛流转和传播。

三、以陶文化为核心的钦州城市形象建设思路

（一）突出陶文化的中心

中国是陶瓷文化大国，几乎每一个城市都有关于陶的历史，而钦州坭兴陶位列四大名陶之一，这是很重要的城市形象建设题材，是普遍性与共同性的高度集合。综合考虑而言，陶文化是充分展现钦州文化特色的重要主体，是非常有利于宣传推广的文化表现题材，究其原因有以下几点：1.陶是钦州乃至广西最重要的文化输出产品；2.陶文化内涵深且广，题材丰富，形式多样且易于表现；3.通过陶文化，可以更充分地表现其他文化元素。以公共座椅为例，可以采用陶的材料或者陶的元素加上钦州文化元素进行设计制作，比如陶制的海豚座椅、陶制的香蕉座椅、陶制的生蚝座椅、陶制的荔枝座椅等。除了座椅之外，在其他的公关设施方面也可以充分运用陶+钦州元素的方式进行，如路灯可以做成陶+香蕉、陶+荔枝、陶+海豚等造型。以坭兴陶造型以及元素为中心，展现出丰富而有内涵的钦州各种重要的文化以及产品元素，应该被推上更重要的地位。

（二）挖掘陶文化媒介载体

钦州是坭兴陶之都，有丰富的陶器造型素材。坭兴陶是钦州文化的重要体现，经过多年的发展，形成非常丰富的器皿形态等。各式各样不同的坭兴陶器形态很多都蕴含着钦州的文化特征，代表着钦州的形象，这些都可以作为文化形态设计的素材和参考对象。钦州园博园的各种形态设计，从曲线优雅舒展的大门，到园区的迎宾花圃，还有遍布园区的道路导向牌，以及园区内各种造型的建筑，都充分展现了坭兴陶器的形态特征，展现出坭兴陶的文化。作为坭兴陶之都，钦州市城市景观和户外广告的形态设计，可以考虑运用坭兴陶现有的各种造型，在各个不同场合的应用，这更能体现钦州坭兴陶之都的形象。比如在遍布道路的路灯广告上，可以把广告牌设计成高鼓花樽的造型；比如道路转角的大型户外广告，可以设计成陶罐的优美线条；比如各种户外灯箱广告也可以融合一些简单的陶器造型。把坭兴陶的造型设计融入到户外广告的形态设计中，花费较少的成本，却可以非常有效地传播钦州作为坭兴陶之都的城市形象，同时还美化了钦州市的整体形象，展现出非同一般的城市个性特征，其蕴藏价值难以估量。

生活中很多不起眼的环境设施，也可以变成展示钦州“陶”文化城市形象的传播媒介。如公车站牌的设计和展示、城市道路路灯、道路景观、路牌指示、垃圾桶等这些公共场合中毫不起眼的，不为人们所注意的设施、物件等。对这些常见的媒介进行以陶文化为题的设计制作，能够更好地传播钦州坭兴陶之都的城市形象。

（三）强化受众对陶文化的情感体验

钦州市有着悠久的陶文化氛围，近十年来，在市政府的大力推动下，钦州的陶文化进一步被发掘。文化艺术的鉴赏是一个情感体验的过程，是精神生活的美好追求。对钦州坭兴陶器的需求，除了常规的泡茶功能，更多的是文化精神和情感的体验，挖掘坭兴陶文化的情感体验，是提升坭兴陶品牌溢价的重要内容。以展示钦州城市形象的坭兴陶户外广告创意设计，有很多可供借鉴和参考的成功案例。

城市象形的传播可以借鉴体验式营销活动的方式，以清净体验的方式进行户外广告的设置。如武汉市为了配合武大樱花盛开的季节，以“开满樱花”为主题，把地铁线装饰设计成了一个樱花园的模样，并以微博的形式，讲述一个关于樱花邂逅的浪漫故事，并把故事分成四个部分，在不同的车厢中展现，乘客需要在不同的车厢中才能完整地解读故事的内容。以故事、悬疑的方法进行陶文化的传播，这让人们更加主动关注传播的信息，达到事半功倍的效果。钦州市的户外广告可以充分借鉴这种形式。比如先拟定一个陶文化的故事主题，以“钦城陶宝，火中取栗”为名，在钦州西站高速路口设置悬疑户外广告，而后在每一个十字路口的交叉处，不断地延伸钦州坭兴陶的文化特征，最后把答案聚焦到古陶城步行街，只有到古陶城步行街才能获得“陶宝之中的窑宝”。此外，除了打造以互动式的方式体验户外广告设置外，以陶文化为内容，在不同的节日营造不同的节日氛围。如传统节日三月三、三娘湾观潮节等，营造出与陶文化相关的体验场景，让受众体验到浓厚的陶文化，而且也传播了节日的主题文化，这样更能让人们感受到钦州城市形象中陶文化等相关文化的魅力所在。

四、结语

习近平总书记对广西提出的“三大定位”是赋予广西的新使命、新要求，为此提供了更多的发展思路和创新机遇。作为北部湾城市群，需要打造形成有别于中国其他沿海城市的统一形象特征，把城市形象进行差异化呈现，找到独立于中国各个沿海城市的特点，以期在后发的优势中形成新的亮点，并把它打造成优势点，这是当前北部湾三市所需要加以重视的。同时，北海、钦州、防城港三市需要在北部湾城市群一体化的过程里面再进行细分，塑造出各自城市相互区别的独特个性，形成各自的文化特色，这是丰富广西海洋文化特色必然要求。