“互联网+”背景下景德镇陶瓷产业创新存在的问题

余 娜

景德镇职业技术学院 江西景德镇 333000

1 景德镇陶瓷品牌建设存在问题

从目前来看，景德镇陶瓷产业在品牌建设过程中还存在一定的问题。第一，对品牌建设认识不到位，当地有的陶瓷企业在经营过程中，非常重视产品的销量，缺乏对品牌的建设，影响了良好市场形象的树立，对企业的未来发展产生不利的影响。第二，在品牌构建上，没有充分发挥科研单位和高校参与的作用，导致科研成果转化不到位，缺乏创新性，无法为景德镇陶瓷产业的发展注入新的活力。第三，品牌的建立依赖于高质量的产品，但是有部分企业为了眼前的利益，主要采用以往的生产方式，甚至以次充好，造成景德镇品牌失信，降低了品牌的价值和影响力。

1.1 景德镇陶瓷产业创新人才流失

景德镇陶瓷产业的创新发展离不开专业技术人才，但是从当前景德镇陶瓷人才培养现状来看，存在多方面的问题：第一，没有建立完善的陶瓷人才培养机制，尤其高素质的专业人才。仅依靠传统的人才培养方式，所培养的人才数量少且很难满足实际需求，不利于陶瓷产业的迅速发展。第二，在外来人才引进上，没有制定完善的人才引进计划，在薪资福利待遇上缺乏足够的吸引力，很难留得住人才，这对景德镇陶瓷产业的创新发展造成局限。第三，随着互联网技术的迅速发展，对景德镇陶瓷产业从业人员要求更高，从人才的实际情况，陶瓷创业创新设计人才缺乏，缺乏对陶瓷文化的传承，影响了陶瓷产业的创新发展。

1.2 景德镇陶瓷企业经营模式落后

近些年来，在“互联网+”背景下景德镇陶瓷企业发展遇到了不少的问题，生产创新规模增长较慢，没有真正体现自身的竞争优势，不能占据更多的市场占有额。第一，景德镇陶瓷企业不重视生产技术的创新，依然采用传统的生产经营模式，多以传统手艺和手工操作为主，缺乏高新技术的引进，因此很难提升生产质量，导致陶瓷产品缺乏竞争力。第二，景德镇陶瓷企业管理水平比较低。就目前而言，景德镇有上千家的陶瓷企业，大多数为中小企业，自身实力不强，在发展过程中面临着比较大的压力，影响了管理模式的创新。

2 “互联网+”背景下景德镇陶瓷产业创新对策

为了推动景德镇陶瓷产业创新发展，当地要坚持可持续发展的原则，不断采用多元化的发展战略和先进的生产技术工艺，吸引更多的技能型人才，加强对当地中小企业的扶持，扩大生产规模，形成叠加效应，创造更多的生产效益，提升景德镇瓷器的品牌竞争力。

2.1 推动景德镇陶瓷产业品牌网络化发展

针对景德镇陶瓷产业发展面临的问题，当地需要打造一批龙头企业，壮大产业发展的实力，塑造极具竞争力的品牌。第一，充分发挥龙头企业的带动作用，不断应用互联网经营思维，重点做好陶瓷产业技术创新引领、网络化管理以及品牌竞争的核心作用，推动景德镇陶瓷产业朝着专业化和高端化的方向发展。第二，推动企业网络化发展，提升陶瓷企业品牌竞争意识，制定长远的发展规划，结合当前陶瓷市场发展现状，做好定位，不断整合现有陶瓷资源，重塑自身的品牌，提升内在的竞争力。第三，充分利用现代互联网技术，重点做好景德镇陶瓷产业的宣传工作，比如参加陶瓷产品展览会和博览会，建立专门的主题网站，获得更多的关注，扩大市场品牌的知名度，为企业发展创造良好的条件。

2.2 培养优秀景德镇陶瓷产业电商人才

景德镇陶瓷产业的发展需要大量的技术人才。第一，当地陶瓷企业要需要加强与景德镇陶瓷大学等高校进行合作，改变以往单一的人才培养模式，结合最新的市场需求，开设符合互联网时代陶瓷产业发展的专业课程，培养优秀的电商人才，不断传承传统优秀的资源，为企业注入更多优秀的人才。第二，制定优惠的电商人才政策。当地政府要从陶瓷产业未来发展的角度，为引进的电商人才提供各种福利制度，制定科学合理的人才激励机制，通过各种方式不断引进更多的电商人才。第三，景德镇陶瓷企业创新生产理念和技术工艺，做好陶瓷电商人才储备，提升企业的竞争力，实现未来更好的发展。另外，当地要充分发挥电商人才的参与作用，打造陶瓷产业大数据中心，为产业科学决策提供支撑，探索区块链技术在陶瓷溯源、陶瓷防伪等新技术方面的应用。

2.3 全面实施“互联网+”发展战略

景德镇要结合当前陶瓷产业发展的现状，制定实施“互联网+”发展战略。第一，景德镇应积极推进“互联网+”与陶瓷产业的融合，建立产业大数据中心和特色品牌，规划和建设陶瓷电商园，形成良好的集聚效应，不断散发新的生机与活力。建立统一规范的“景德镇瓷”网络交易平台，通过良好的品质，树立良好的品牌形象，打造国内高端市场。第二，建立和完善网络交易平台，构建陶瓷文化创意产业园，进一步拓宽销售渠道，打造互联网商业平台，实现产业跨界发展，信息资源日益丰富，创造更多的经济收益。第三，在互联网技术的推动下，建立完善的网络营销体系，提升自身品牌建设能力，通过网络平台建立公开定价交易体系，完善大数据保真标准，开设专业的陶瓷网店，扩大影响力，提升品牌的竞争力和影响力，提高当地陶瓷产品的生产能力和生产水平。为消费者提供个性化的服务和产品，让消费者能够充分参与到瓷器生产过程中，增强消费者的切身体验，提升了消费者的满意度。第四，推动陶瓷产业数字化和智能化发展。加强与景德镇数字经济研究院合作，构建先进的陶瓷技术研发平台，做好关键核心技术攻关，扶持和培育陶瓷产业智能化发展。为了适应当前激烈的市场竞争需求，当地陶瓷企业要引进全智能化生产与管理，引进先进的智能化操控设备，比如ERP智能系统，保证各个环节完美连接，提升生产效率和质量，增强企业的竞争力。

3 结语

景德镇自古以来都是以陶瓷闻名于世界，更是有“世界瓷都”之称。而在千百年来的发展当中，已经形成了富有地域特色的陶瓷产业。随着科学的进步和发展，“互联网+”技术的纯熟和运用，带给了景德镇这种传统的陶瓷产业新的活力，给予整个行业新的机遇和挑战。“互联网+”推动了整体的陶瓷产业转型和升级，但是在这个升华的过程中，也伴随着许多问题，诸如生产经营理念和生产模式。“互联网+”背景下景德镇的陶瓷产业在飞速发展。而在这高速发展的过程中，要注意发挥高校的力量，组合政府与企业协同发展，采用多元化的发展方针，培养更多更优秀的创新型人才，从而推动当代景德镇陶瓷产业品牌化的升级与发展，塑造更具外部竞争力，能创造更多社会效益、经济效益的新陶瓷品牌。