网络主播发展史

□章翔/文

近年来，网络主播成为一个炙手可热的新职业，在互联网时代的大潮之中，直播行业顺势突围，势头猛进，各大平台相继涌现，网络主播也随之遍地开花，受到大众极大的关注。网络主播的起源以及其发展脉络，值得媒体领域的人们了解，进行剖析，本文将从技术领域、行业素养、资本逐利等方面探析网络主播发展史，分析网络主播发展至今火爆的原因，探求发展脉络及趋势，为该行业提供借鉴意义。

1 技术领域更新下的网络主播发展

直播作为媒介平台的一种，它的出现并不是一件新鲜的事情，无论是传统的广播或者是电视台都有过直播的形式，然而在互联网为主体的当下，网络直播相应占据了社会主体的地位，在互联网的发展之中，网络主播的形式也经历了由最开始的PC端的秀场主播到游戏直播时代的游戏主播再到现今的多元视频网络主播时代。

早在1994年，中国互联网时代正式开启的时候，互联网的平台还处于文字阶段，这个时候还没有网络主播的概念，但已经出现通过互联网，利用文字令自己红极一时的人物，例如：宁财神、痞子蔡、安妮宝贝、慕容雪村。到了20世纪初，随着宽带的普及，网络能够有效的发送图片，图片时代爆发，芙蓉姐姐的出现将图片网红推向时代高潮，与此同时PC端的各家视频网站开启了流量大战，一款语言软件YY开辟了秀场直播领域。早期的YY是为了让大家更好地进行游戏语言交流而开发的，当时一款魔兽世界的网游火遍全网，而下副本都需要语言交流方便指挥，从2008年至2010年间，YY几乎垄断了网络语音界。在此后，YY软件的功能逐渐开辟增多，出现视频功能，视频直播，YY群聊天等，在其进军直播领域时，逐渐衍生出公会模式，在流水线的模式下批量生产网红，这一时期互联网开始进入视频时代，出现网络主播。这期间的网络主播大多为秀场主播，秀场的概念类似于聊天室，秀场主播主要是通过主播的颜值、才艺、情商、互动等能力来吸引用户关注，通过粉丝的打赏来获得盈利。随着4G网络的逐渐普及，以手机为代表的移动端也开始出现大型游戏，主播平台也不在局限于PC端，为为游戏直播平台提供了大量潜在用户，2014年YY成立了虎牙直播，同年斗鱼TV从A站独立，在这之后相继出现了熊猫TV、企鹅电竞、龙珠直播等一系列游戏直播平台，相继出现以游戏为主体的网络主播，如：杨丰智、卢本伟、若风等。在技术领域的不断更新之下，智能手机和无线网络的发展，宽带流量提速降费等举措下，制约直播的技术瓶颈得以打破，直播的门槛得以降低，人人都有机会成为网络主播。2016年后国内移动直播视频客户端如雨后春笋般出现，如：花椒，映客等以分享陪伴为主题的直播占据人们的生活，直播也延伸到了社交领域如微博的一直播，还有购物领域的淘宝直播等。随着5G时代的到来，大数据、人工智能的不断发展，虚拟主持人、主播，有了技术的成熟，也从最开始的个例现象到现在进入高速发展的阶段，在网络上也常能看到这类主播活跃的身影。也正是趁着网络主播的这股东风，国家主流媒体，纷纷在各大网络主播平台开通账号，立足互联网这棵参天大树，用新方法传递出国家主流价值。现今，网络主播他们类型变得更加多元化，出现了垂直细分的各种不同类型的网络主播。

在技术领域的初级阶段，兴起于PC端的秀场主播是当时网络主播的主体，其主播多为年轻貌美的女性，这类主播多用唱歌跳舞的才艺展示来吸引观众，利用观众的猎奇心理和窥私欲来达到吸粉和打赏的目的[1]。在其中网络主播的女性身份是一个催化剂，是其关注的热点，在宅男文化之中，女性主播能够与观众产生聊以慰藉的互动，满足观众的心理获得感，但是在这之中，一些女性主播大尺度的暴露挑逗男性观众，产生低俗化的影响。在后期相关法律法规的完善以及平台的约束，此类现象得到遏制，网络主播趋向规范化发展。在技术领域得到一定发展，开始逐渐走向成熟阶段时，以游戏主播为主体的他们已经让网络主播的职业效应类似于明星效应。在新媒体环境之中，网络主播在直播中展现他们优于别人的一面，刻意塑造优异的公众形象，令其逐渐被大众所接纳，在其受到广泛关注的同时开始逐渐走向公众人物的位置。在技术领域已经走向成熟的阶段，网络主播垂直细分朝着多元化发展，泛娱乐和直播＋是当下的主流。网络主播的门槛随着技术的发展而不断降低，上至明星政务的加入，下至草根百姓的加入，使得网络直播变得花样百出，拉高了观众的欣赏阈值，网络的大部分个人主播呈现攀附观众喜好的泛娱乐形式。在当下的一个直播市场已经趋于饱和，传统的直播生存模式已经相当狭小，但直播也蕴涵着无限的可能性，许多领域都能与直播相结合，开创直播＋的模式，网络主播的身份也赋予了多重意味。当与公益相结合时，网络主播可以是公益大使；当与教育相结合时，网络主播可以是老师；当与电商相结合时，网络主播可以是带货员。

在未来，技术领域还会不断发展，AR和VR等虚拟和沉浸式体验也可能会广泛运用到网络直播中，届时网络主播也将会相应的得到发展。但是，无论技术如何进步，直播的本质还是内容为王，网络主播应该不断修炼好自身，不断充实自我，才能应对社会的发展[2]。

2 行业素养提高下的网络主播发展

2018年2月，国家网信办等六部开始整顿网络直播中的一些违法乱纪行为，一些挑战社会公德和法律的网络直播平台被关闭如：咸蛋家，赞客等，一些不遵守法律法规的主播被禁，如：天佑，五五开等。网络主播在整个社会发展和行业规范之下，网络主播的素养也是经历了从低到高的过程发展。

在早期网络主播还处于PC端的萌芽阶段，这时的网络主播还非常的不规范，网站的管理也十分松散，大多数的网站通过卖房间权限来盈利，而网络主播通过私下低俗的表演来挣钱，早期较火的平台9158，因表演出格被国家强制勒令整改，从此一蹶不振。在媒体移动化的初期，部分平台为了获得商业或经济的利益，只要能吸引观众，都开放直播权限，那时的人们对于网络主播的素养还处于模糊阶段，没有明确的标准规则定义，在网络便捷和移动化普及之下，降低了直播的门槛，大量的人涌入，成为网络主播，网络主播的素养参差不齐，平台上出现大量低俗主播，直播的内容堪忧。由于网络直播人人都能参与，在直播中的审查范围较广，很难对每位主播进行有效监督，这样也会导致整体的行业素养处于没有规范指导的状态之中，网络主播也处于鱼龙混杂，状况频出的境地。在这期间出现许多影响恶劣而被封杀的网络主播，给社会带来不良的影响等[3]。

随着国家对直播行业监管力度的加大，在2016年4月北京出台直播行业自律公约，7月文化部出台要求平台必须审核，11月提出了实名制和服务资质等要求，直播行业有了约束的规范，网络主播有了可行性的道德标准，行业的素养得到提高。网络直播行业开始逐渐走向成熟，从前依靠颜值，低俗内容等博眼球已经遭受到观众的排斥，网络主播应该回到内容为王的本质，深耕内容建设，不断扩展直播领域，丰富直播内容，网络主播才能留得住观众[4]。各网络主播平台，在激励的竞争中，也在不断的发展，严格自律，坚守遵循行业内部的管理体制，着眼于长远的发展。近年来，随着网络主播对社会的影响力持续加大，网络主播也得到了官方主流的认可，例如：网络主播冯莫提凭借自身的影响和超高的影响力，获得广大媒体的认可，受邀出席了澳门回归20周年庆祝活动，并获得官方颁发的最具人气奖，还被邀请担任重庆共青团宣传工作推广大使，网络主播李佳琦登上央视新闻联播，在疫情期间与央视主持人朱广权组成“小朱佩奇”组合，为武汉经济复苏直播带货。

网络主播在行业素养提升的同时朝着良性循环的发展道路前进，不仅开始着重自身素养的完善，更积极开辟自身发展空间，开阔直播的领域，在飞速发展的同时，抓住机遇，积极迎接挑战，发挥自身行业的优势，走向服务于社会主义文化建设，亿万网民精神建设的新道路。

3 资本逐利本质下的网络主播发展

保罗·莱文森“补偿性媒介”认为任何一种后继产生的媒介，都是对过去某种媒介进行的补救和补偿。在流量获得愈加困难的互联网环境中，在直播领域，无论是早期的主播公会，还是现今的MCN机构，亦或者是直播平台打造头部主播，网络主播成为资本争夺的焦点。

近年来网络主播的盈利模式不断的更新发展，从最开始的网络主播通过自己的人格魅力得到粉丝们的认同，粉丝以此来花钱购买虚拟礼物在直播间里对主播进行打赏。在这一原始阶段，为了方便管理出现了针对为了网络主播的公会。签约网络公会，虽然收益会与公会进行分成，但是可以解决直播过程中遇到的各种技术问题，并且帮助吸粉引流，达到互利的一种状态。到如今，网络主播的收益变得更加多元，随着流量的聚集，网络主播可以通过广告，游戏联运，线下活动，带货直播等。在资本经济的推动之下，一种源于国外的网红经济运作模式MCN开始兴起，他们将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本有力支持下，保障内容的持续输出，从而实现商业的稳定变现。MCN机构将大量个人自媒体汇聚到一起，然后通过对于内容的预判，系列化的场景扶持，专业化的裁剪等方式持续的输出有内涵有质量的优质资源。他们有着成熟的运营经验、丰富的商业资源，自带网红矩阵，助力平台主播涨粉、闭坑以及资源对接，甚至能够蓄力涨粉直达商务变现。网络主播的盈利方式也随着资本的追逐而发生改变，作为网红经济这个新业态，其产业链区正在发展中进行逐步完善。

在MCN的玩法规则之下，商家开始掌握主动权，头部主播受到资本的追捧，

一些超级“KOL”（意见领袖）正脱颖而出。此时的主播不再是单打独斗，而是采用团队化的运营操作方式。例如在快手直播平台，头部主播利用自己的流量优势，广收门徒，以师徒为感情纽带，师傅带徒弟涨粉，并收取一定的提成，同时开辟了电商直播新的经济增长点。快手的头部主播辛巴采用的这种策略，广收门徒与其高度绑定，辛巴的818家族成为快手粉丝最多的头部家族，在电商直播领域涉及供应链，开发了“辛选帮”App。在电商直播领域新的经济增长点中，头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想要获得人气和流量变得非常难。例如在淘宝直播中，早期网络头部主播李佳琦和薇娅等的销售额占据了前十销售总额的81%，而后面的一大批主播只能艰难的瓜分仅剩的一点份额。但是头部主播立足于粉丝对其的信任度，转化为流量红利，如果个人出现不良状况，就很容易崩塌离析，之前的辛巴卖假燕窝事件，薇娅逃税漏税，利用头部主播资本背后建立起的商业帝国顷刻崩塌。对于主播平台和MCN机构来说，应该积极引导主播自查自纠，推动网络直播行业强化行业自律，逐步形成行业惩戒措施和机制，使得主播行业在合法合规的基础上健康稳定发展。

我国的网络主播在资本的浪潮之下不断顺势前行，虽然不断面临转折与挑战，但网络主播只有专注生产高质量的内容产品，才能获得长远的发展。

4 结语

有关网络主播发展史虽然时间并不长，但是它极大的影响了互联网的信息交互方式。多元化的直播内容及形式，丰富了大众的认知与精神世界，网络主播的发展还需要大家的共同努力与监管，才能使得其健康稳定的发展，为社会带来良好的效益。■

引用

[1] 彭锦.网络直播热潮下的冷思考[J].电视研究,2016(9):50-52.

[2] 严小芳.场景传播视阈下的网络直播探析[J].新闻界,2016(15):51-54.

[3] 曾一昕,何帆.我国网络直播行业的特点分析与规范治理[J].图书馆学研究,2017(6):57-60.

[4] 刘海龙.网络直播的监管困局及其长效机制构建[J].传媒,2018(21):91-93.