清洁电器快速增长新引擎洗地机的升级空间还有多大？

文/中国家电网

近日，又一品牌进军了洗地机赛道，新宝旗下摩飞品牌发布了洗地机产品。随着消费者对居家环境洁净健康的关注，清洁电器的风口愈演愈烈，品类的延伸细分更为清洁电器的快速增长增添了动力，这其中，洗地机作为新物种，已成为清洁电器市场增长的重要引擎之一。

洗地机爆发式增长，“黑马”型选手升级空间还很大

奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%;洗地机销额57.78亿元，同比增长348%，在清洁电器中的销额占比位列第三，达18.7%;从清洁电器前三大细分品类的品牌进入数来看，2021年洗地机线上新品牌数60个，而扫地机器人和无线吸尘器二者的线上新品牌数之和为63个。奥维云网(AVC)预测，至2022年底，洗地机将成为清洁赛道第二大细分类目。

我国家庭居住环境的硬地面特性，决定了国人对拖地有着较为强烈的需求，在此方面，实现吸拖洗一体并加之自清洁功能落地的洗地机，越发受到消费者的青睐;此外，中国家用电器协会清洁电器行业研究员陈荣会表示，从渠道端和运营模式上看，电商的发展和突发的疫情培养了消费者线上购物的习惯，同时抖音、小红书等平台直播带货的兴起，“体验、分享、种草、带货”等不同的运营模式让用户能更直观的认识、了解产品，高效的传播方式引爆了洗地机品类。

洗地机市场的火爆充分证明这款新兴清洁电器得到了用户的肯定，但作为新兴品类，一些负面的声音也随之而来。特别是在一些产品的使用细节上，关于洗地机“拖完地上有水渍、加重了工作效率”、“噪音大”、“产品自重大”、“牵引力不足”、“掉电快”等负面评价，一定程度上影响了用户的产品体验。

中国家电网在去年选取了必胜X7、鲨客ED200、石头U10、莱克吉米X8、追觅H11 Max、添可芙万2.0，这6款市面上主流洗地机产品从清洁效果、便捷操作、自清洁等多角度多维度上进行了专业的测评，测试结果显示，这6款洗地机产品均能够在瓷砖、地板上进行使用，有的洗地机还配备有专门的地毯清洁功能，在日常脏污的清洁上都有着不俗的表现，但在用户体验上仍有继续优化的空间，如自清洁时的噪音值在80分贝左右，实际听感较大、在边角处的清洁表现不理想、换水倒水麻烦、脏污物不能很好的干湿分离等，这些使用上的痛点问题是需要改善的方向。

洗地机取代无线吸尘器和拖把

作为在健康需求和懒人经济共同促进下的清洁电器产品，如何能更便捷高效的为用户服务，是各品牌商研究的重点。我们可以看到，清洁电器的“老大哥”产品，扫地机器人已经在智能程度、清洁能力、续航时间、性能稳定等方面进行了全方位的升级，产品有了更多的自主劳动性，让消费者更省时省力。

洗地机作为新兴品类，虽然目前在功能和技术上还有着较大的待完善空间，但就其产品核心竞争力来看，洗地机对市面上现有的无线吸尘器和拖把品类而言，在功能上有明显的替代作用，因此有不少声音在唱衰后两类产品的发展。

对此，陈荣会认为，要从产品的具体应用场景、清洁效果和价格等因素来综合考量，目前市面上常见的洗地机主要适用于硬质地面的清洁，对于易吸附毛发、尘土等的地毯清洁效果有限，对较大、硬质垃圾的清扫效果有限，同时，洗地机的均价相对较高，因此，无线吸尘器和洗地机有各自对应的需求受众，二者之间没有被替代性;对于拖把而言，洗地机在兼具其功能的同时，还加之了拖布自清洁的特点，从长期发展来看，洗地机的确有取代拖把的可能性，而这就需要洗地机产品在用户体验上的持续升级，才能更进一步的完成产品对市场的教育。

具体到待升级的产品功能点上，清洁效果毋庸置疑是首位的，目前市面上已有产品搭载了智能红外传感器，可实时感应滚刷脏污程度，自动匹配吸力和水量;也有双滚刷在产品上落地，可以将“先扫后拖”简化为扫拖一次性完成。但在清洁地面后的自清洁和干湿垃圾分离效果的体验上，洗地机还有待完善，“如常见的毛发、米粒等固体垃圾进入污水箱，增加了污水箱清理难度影响了消费体验。”陈荣会进一步解释说，“滚刷除异味和毛发缠绕问题也是影响消费体验的一大难题。”奥维云网(AVC)环电事业部总经理田亚丽也表示，从洗地机的技术路线上看，无论是气尘分离还是水尘环流，产品的趋势都要基于消费者需求痛点的解决来发展。

在健康化大趋势的当下，除菌功能已然成为消费者在选购产品时的要素之一，如洗地机可注入热水、电解水除菌等，在产品进步的同时，也让我们的家庭环境向着更健康化转变;此外，从前文消费者对产品的吐槽点上看，轻量化、低噪音也是消费者的需求点。

现在，清洁电器在我国家庭中的刚需属性正逐渐突显，随着各品牌商们在研发上的持续创新与深耕，洗地机未来的市场空间有着更多想象空间，也势必会给消费者带来更洁净健康的使用体验，但高速发展阶段过程中，随之而来的产品质量层次不齐而造成行业鱼龙混杂的问题更值得关注，陈荣会表示，需行业协会和主流企业等根据产业发展需求，及时聚焦新技术制订相应的团体标准，共同发声，规范市场秩序，加快消费普及，推动洗地机行业持续健康发展。