新时代浙江专业市场高质量发展的思考

2022-12-01 10:51杨志文黄乐言
杭州 2022年18期
关键词:浙江专业

文 杨志文 黄乐言

浙江是全国闻名的市场大省,市场数量多、规模大、综合竞争力强、辐射范围广。2003年7月10日,时任中共浙江省委书记习近平在省委十一届四次全体(扩大)会议上作报告时指出,市场的发展,在带动一片产业、活跃一地经济、富裕一方百姓的同时,也大大推动了浙江经济的发展,增强了浙江经济在全国的辐射力,使浙江成为“市场大省”。近年来,浙江专业市场的发展遇到了现代信息技术的挑战、新业态新模式涌现的压力、新冠肺炎疫情的冲击等,尤其是全球科技创新和产业变革风起云涌,使浙江专业市场面临全新的消费环境、投资格局、生产组织和竞争方式。积极适应新时代大背景下的新形势、新变化、新要求,加快市场软硬环境、交易模式、功能体系、产业支撑等转型升级步伐,是浙江专业市场实现高质量发展的必然选择。

浙江专业市场的带动效应与发展态势

在浙江,许多专业市场上联生产厂家,下联商超、便利店、夫妻店、小商贩等,是吸纳普通劳动力就业、增加普通群众收入、保障产业链供应链稳定、增强经济生机活力的重要平台,是全省经济社会发展的强劲引擎。1978-2021年,全省市场成交额年均增速超过20%,远高于同期全省GDP增长速度;市场成交额与全省GDP之比长期保持在全国平均水平的两倍左右,对经济贡献度远高于全国其他地区。专业市场不仅为浙江许多地区加快市场化、工业化、城镇化进程作出了重要贡献,甚至还成为城市国际化的重要力量。例如,杭州的四季青服装市场、义乌的中国小商品城、柯桥的中国轻纺城、海宁的中国皮革城、余姚的中国塑料城等,凭借市场国际化拓展过程中的商脉网络、物流网络、信息网络、资金网络等向外延伸拓展,有力地助推所在城市国际化进程,尤其是不临边、不靠海的义乌在小商品市场国际化的带动下,从一个内陆农业小县成长为国际小商品贸易中心,是最佳例证。

近年来,浙江专业市场的发展保持着良好态势,规模层次不断提高,呈现出集聚化、规模化发展的势头。2021年,全省有各类市场3255家,实现成交总额23271亿元;其中,年成交额超10亿元的市场有243家、超百亿元的市场有38家、超千亿元的市场有2家。尽管全省市场总数在1998年达到最大值(4619家)后总体呈下降之势,但市场成交总额保持着持续增长态势,仅2020年因受新冠肺炎疫情影响而出现回落。2021年,全省市场总数较1998年减少了1364家,但成交总额为1998年(3210亿元)的7.25倍,市场年平均成交额由1998年的0.69亿元上升至2021年的7.15亿元,增长幅度超过9倍。中国社会科学院发布的“2021年中国商品市场综合百强榜单”和“中国商品市场十大数字化领跑者榜单”显示,浙江分别有33家、6家市场进入榜单,数量领跑全国,凸显浙江专业市场的强劲生命力和强大发展活力。此外,浙商在省外创办了5000多家市场,形成了遍布国内外的浙商市场销售网络,其货源约70%来自浙江,对浙江产业延展、产品辐射、市场拓展、品牌提升等发挥了积极作用,成为“跳出浙江发展浙江”的重要载体。

浙江专业市场发展面临的挑战和转型方向

目前,浙江大部分专业市场仍呈现较为传统的业态形式,功能结构比较单一,属于典型的批发中介。近年来,全球新一轮科技革命和产业变革风起云涌,尤其是以新零售、智慧零售、无界零售等为代表的新业态、新模式在流通渠道上不断创新,对浙江专业市场的业态蝶变、功能升级、交易创新、网络拓展等提出了较高要求,浙江专业市场面临较大挑战。例如,利用物联网、大数据、人工智能等技术,可以建立供给与需求之间更为迅捷、准确、有效的反馈机制,甚至可以对部分需求进行预测,从而使供给与需求更好地相匹配,并使营销过程日趋精细化、精准化、个性化,而浙江大多数专业市场的营销方式仍以“低价走量”的批发为主,管理方式较为粗放,面临着较大的压力和挑战。再如,近年来,电子商务、社团营销、直播电商、共享经济等风起云涌,许多大型商业企业实施线上线下联动战略,缩短营销链条,打造封闭型的O2O(Online-To-Offline)全渠道销售网络,处于中间批发环节的专业市场面临严峻的“被抛弃”局面。

正确认识和判断浙江专业市场的转型方向,必须置于中国特色社会主义进入新时代的大背景之下。首先,我国社会主要矛盾已转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,经济已从高速增长阶段向建设现代化经济体系、实现高质量发展阶段迈进。因此,浙江专业市场尤其是大型专业市场的转型必须适应现代科技引领的商业新革命、新趋势、新变化,大力推进专业化运营、企业化运作、标准化管理、连锁化经营等。其次,当今世界经济呈现出国际有效需求不足、国内结构性产能过剩的态势,浙江专业市场作为重要流通渠道面临上下游两端压力。因此,必须通过深化供给侧结构性改革提高市场供给体系质量和效率,尤其是利用现代科技创新成果积极适应和预测需求的变化,以供给创新推动需求结构升级、主动创造新的需求。再次,随着科技和产业变革对生产、贸易等在时空上的突破,国际化是势不可挡的必然趋势。因此,浙江有条件的专业市场要力促国际化进程,利用跨境电商、跨境直播、海外仓等积极拓展国际市场,在全球范围进行资源要素配置和组织生产、仓储、运输等活动。

促进浙江专业市场高质量发展的政策建议

在新时代大背景下,推动浙江专业市场高质量发展,必须用综合、动态、发展的眼光予以谋划。要聚焦以专业市场为纽带的供应链、产业链、价值链、创新链的整体转型升级,积极引导和推动市场竞争从价格为主转向质量、技术、品牌、服务、标准等的综合性竞争,努力适应全球科技与产业新革命的要求,并更加关注公平公正、共同富裕问题,与浙江在高质量发展中奋力推进中国特色社会主义共同富裕先行和省域现代化先行相契合,努力让更多的人有更多的机会参与市场发展过程、共享市场发展成果。

一是大力推进市场交易模式的迭代升级。要充分利用移动互联网、云计算、大数据、物联网、元宇宙等现代信息技术改造提升实体市场的软硬件设施环境,通过智能传感设备将实体市场设施物联成网,将市场、商铺、商家、商品进行网络化、智能化和数字化,构建现代化的展示交易系统、智慧化的仓储物流系统、集成化的大数据系统、一体化的交易管理服务系统等,打造一批标志性的“智慧商城”。要推动全省的专业市场充分吸收和借鉴新零售、直播电商、共享经济以及大型购物中心、连锁商超、会员制商店等商业模式的成功经验,促进市场业态结构升级、服务功能创新、流通体系重构。

二是大力提升市场的研发设计和品牌功能。专业市场作为重要的流通渠道,对价值链“微笑曲线”下游的销售端具有强大掌控力,但对上游研发设计和品牌运营端的影响力非常有限。对于浙江的专业市场而言,应努力加强与国内外相关研发设计力量的跨时空合作,尤其是大力支持和推动市场商户采取业务外包、定向委托、成果转让等多种方式,通过线上线下渠道与国内外各种研发设计力量开展产业链上下游协作,开发出更多兼容中西文化、消费习惯、时尚潮流的新产品。要从产品品牌、企业品牌、市场品牌、产业品牌、城市品牌等不同角度入手,全面提升浙江专业市场的品牌影响力和美誉度,尤其是要吸引更多全球知名采购商和国内外大型企业集团的品牌运营总部、营销总部、采购总部、物流总部等入驻市场,将市场打造成生产贸易企业和产品的品牌运营、展示中心。

三是大力推进市场关联产业的转型提升。浙江的区域特色产业集群往往与专业市场相伴而生、紧密联动、互促共进,应围绕深化供给侧结构性改革的内在要求,大力推进与浙江专业市场紧密关联的相关产业、企业、产品向个性化、精品化、品牌化方向发展,重点在“新、精、快”上做文章。新,就是聚焦新技术、新业态、新产业,加大支持、鼓励市场关联企业引进国内外先进生产加工工艺、技术、装备等的力度,推动市场与电子商务、现代物流、网红直播、会展经济、旅游购物等跨界融合,培育出新的业态和产业。精,就是聚焦产品精致化、时尚化、个性化,大力支持和鼓励与专业市场紧密相连的生产企业尤其是龙头型企业将产品做到极致,推出更多高附加值产品,开拓高端市场空间。快,就是聚焦快速制造、快速供应,推动市场关联生产企业装备智能化、生产自动化、管理信息化,并与物流商、批发商、零售商等构建上下游一体化的协同供应链体系,对终端需求做出快速响应。

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