大数据视角下河南省新型文化消费探究*

文/秦潇（南阳科技职业学院）

随着科技的进步及大数据人工智能的出现，各个领域均享受到通过大数据分析为产业发展带来的福利。在当前大数据技术的引领与推动之下，要加快实施推进数字化信息在文化产业发展上的作用，加快发展新型文化的相关的企业。从某种程度上说，新型文化的消费及其转型方式，对于推动社会经济的转型以及大众消费模式的升级，甚至包括通过文化消费来丰富精神文化生活都起到非常重要的作用。河南省作为人口大省，同时又有着丰富的旅游文化资源，随着科学技术的发展，河南省新型文化消费更应当将传统文化与现代科技相结合，让消费者在感受科学技术强大的同时，也感受到传统文化的独特魅力，并以此作为河南文化消费的一大亮点，让更多的人喜欢这一文化输出并主动进行文化消费，从而有效推动产业经济和社会经济的快速发展。

一、有关新型文化消费的概述

有关文化的消费，其与一般意义上传统的物质消费或者说一般等价物的实物交换有所差别。人们对于文化的消费与开支的前提，是社会经济发展到一定的阶段人们消费结构组成发生变化的必然，也就是说它是社会经济发展的必然产物。所谓“文化消费”，是人们在满足和解决温饱问题或者说是“衣食住行”问题的基础之上对于生活的高质量追求，通过对包括文化服务在内的文化产品的消费来满足对精神文化的需要，以实现丰富生活陶冶情操的精神上的需求与满足，这也是追求高质量生活的一种体现。这些年来，有关新型的文化消费已经开始出现并逐渐发展。“新型文化消费”的概念是指通过民众的体验后消费、通过先参与体验再消费的模式进行文化产品的消费，在这一环节中，也可以根据客户的需要进行个性化定制和多感官体验之后确定一个适合客户的个性化方案。这样可以促进文化消费体系持续向好，在满足不同客户个性化和多样化需求的同时，也可以通过文化产品的消费带动区域的经济发展。

国内学者李雨燕在《新时代中国消费文化创新的价值维度》一文中提出：“新型文化消费模式是在新时代‘互联网+’背景下国民文化消费的方法和形式，表现了国民在消费文化产品和服务时的最新特征”。文化消费的新型模式可以说是文化消费产业的进一步升级，与传统的模式相比，这种新型的模式更依赖于当下信息技术和数字技术的支持。在科技发展的今天，数字信息化也同样可以推动文化产业、文化服务以及文化旅游等相关文化产业的消费升级。与以往传统文化消费所不同的是，新型的文化消费具备很多新特点，例如消费过程中的产业主导化、文化产品或文化服务内容上的多元化、文化消费方式上的快捷化转变等。目前广为大众所知的新型文化消费主要包括以客户体验为主题的消费、“盲盒”文化、云上客户服务文化等新型的文化消费体验模式。

因此，有关新型文化的消费与传统文化消费有着极大的不同，尤其是信息技术的快速发展，在某种程度上也快速地推动着文化消费的发展。河南既是人口大省又是文化产业大省，伴随着科技的快速发展，会有更多的文化消费者选择不同的文化消费模式来体验文化消费，从而从不同的角度了解河南的传统文化。河南省文化消费发展也可以以此为契机，将传统文化与高科技相结合，以此满足客户的需求，更好地将河南传统文化进行有效的输出，让更多的人了解河南、关注河南。

二、大数据视角下河南省新型文化消费现状

在社会大环境与经济发展和新技术的推动之下，河南省的文化旅游产业部门积极响应号召，主动调整新型文化消费模式转型，相关的文化与旅游产业持续向好发展，产业规模逐渐扩大。2020年河南省的统计年鉴数据显示，河南省在2018年时文化产业所带来的经济效益是2013年的2.5倍多，这一数据足以证明文化产业规模在已经具备基础规模的同时也在逐渐扩大，其在GDP方面可以占到总比重的4.29%。与此同时，全国各个省份也都在大力推行文化产业及文化消费的发展，2018年文化消费产业占到国民生产总值的4.5%左右。目前，新型文化消费的市场前景较好，且从大数据的结果分析上看，文化消费方面的产业也已取得了非常可观的成绩。但从另一方面来看，由于一些客观因素的存在，也使得新型文化消费产业存在一些有待完善的不足之处。

首先，河南省新型文化产业的大众消费力度不够，达不到理想中的市场竞争性和稳定性，与其他省份的平均消费水平还存在一定差异。虽然河南省为全国经济发展较强的省份，但是河南省的文化消费产业的发展还需要得到进一步的提升。结合相关的统计数据显示，河南省与文化相关的实体产业单位的建设（例如博物馆和文化馆）的数量与质量均在增加，但是其建设的水平与给社会民众带来的利益还不足，虽然初具规模，但是建设发展水平依然有待提升。其次，河南省作为农业大省，虽然文化底蕴深厚，但是因社会现状与经济水平的制约，该省新型文化产业发展还是受到一定的限制。从文化消费产业发展的相关数据上看，河南省有关文体美方面的文化产品和文化服务娱乐在近年来得到大力发展。但是作为内陆省份，河南省的文化发展与东部沿海地区的文化产业规模与品牌的打造上还是有明显差距，在民众的支持度以及大众宣传与消费模式的转变上仍需继续完善方式与策略。最后，河南省文化底蕴厚重，但是文化资源得不到充分利用也是现阶段河南省新型文化消费存在的重大问题。文化资源得不到充分利用，就是对资源的浪费，而为了促进河南省新型文化产业的发展，必须要解决文化资源利用不充分的问题。

综上所述，河南省新型文化消费的发展有待进一步完善，在今后的发展中更多地需要从自身的优势出发，不断提升文化产品竞争力和文化知名度，加强文化消费力度。通过大力宣传和创新消费模式，使更多的人愿意进行文化消费，文化产品和文化服务娱乐产业得到稳中求进和大力发展。然而文化产品的展现需要更多的人努力，才能有效提高人们对河南的认知。而在新媒体时代背景下，人们对文化消费模式的需求呈现多样化，传统的文化消费模式已不能更好地满足消费者的需求，发展新型文化消费模式迫在眉睫。河南省文化底蕴厚重，文化资源丰富，但河南省文化产业的发展也面临着诸多的困境，探究河南省新型文化消费发展这一问题刻不容缓。

三、大数据视角下河南省新型文化产业发展的策略

（一）扩大大众文化消费需求，增强消费力度

目前，大数据在文化产业中的广泛关注度已经深刻影响着文化产业的营销模式与管理层面的大变革。可以说，大数据在推动文化消费方面发挥着重要作用，包括企业层面、消费者层面和政府层面等。因此，可以利用大数据推动文化消费，以此来扩大大众文化消费需求，增强消费力度，改善因消费力度不足限制文化产业发展的现状问题。将大数据运用于文化产业消费时，应注意以下几个方面：在企业方面，文化产品要注意在文化内容本质上的创新并且要注意产品的策划，保证文化产品的链条具有完整性；在消费者层面，面对客户，文化产品的设定上要注意提高消费的满意度，同时还要注意通过文化产品与文化体验来吸引客户，逐渐形成客户的消费主动性。客户消费主动性的增加，有利于河南省新型文化产业的发展，进而提高整体新型文化消费水平，有利于河南省文化的传播与发展。

所以，在大数据视角下，河南省新型文化产业的发展需要从多个层面进行推动，以此有效扩大大众文化消费需求，让越来越多的人愿意进行文化消费。创新性的发展必不可少，大数据更能够反映文化的消费情况，从而可以采取有效措施促进文化消费的发展。对于企业、政府和消费者而言，文化基础是促进文化消费必不可少的条件，因此有必要建立更为完善的文化消费体系，创新文化消费模式，让消费者愿意进行文化消费，从而进一步有效提升河南省文化的传播与发展，让每一个人都了解河南、认识河南，随后再进行有效的宣传，宣传的力度决定了消费力度，让越来越多人通过大数据认识到河南的文化，对河南文化产生兴趣。文化底蕴深厚的河南也可以选择具有代表性的文化进行创意文化建设，以此来吸引消费者的注意力。对于企业而言，应充分利用文化资源，结合高科技进行文化创新，积极获取多方面支持，进而有针对性地扩大文化消费供给，增强文化消费力度。

（二）利用互联网，采取更多新方式，推动文化消费产业发展

因社会现状和经济水平的制约，河南省也存在新型文化消费发展推进困难这一问题，因此需要利用互联网，采取更多新方式推动文化消费产业新发展。为了解决新型文化产业发展受到限制这一问题，河南省也不断采取新的方式与手段大力推动文化消费相关产业的发展，结合当地的地域特色形成河南省独具特色的旅游文化、主题文化体验。例如“洛神水赋”就在传统文化艺术的基础上进行创新，并将其与当代的信息媒体技术进行结合，使得河南的文化名片得到了广泛的宣传。这些成功的案例给我们的启示是：在推动文化消费产业发展时，对文化消费宣传的过程中，可以利用互联网资源，采取更多新颖的方式，让众多民众对河南文化产生浓厚的兴趣，吸引人们前来进行文化消费，不仅可以发展文化，还可以增加省内人民的文化自信，从而进一步提升消费水平。

也正是如此，河南文化消费需要更多的利用互联网将传统文化与现代高科技相结合，抓住时机将河南文化的独特魅力展现在消费者面前，即使是受到社会现状与经济水平的制约，河南省在新型文化方面也要积极向上保持良好的心态，积极扩大文化产品的有效输出。随着互联网的不断普及，文化消费方式也采取了多种形式，将传统文化与现代科技相结合，给消费者以视觉上的冲击，让更多的人了解不一样的河南，以此打破消费者对河南的认知，以一种全新的方式展现在消费者面前，这些都离不开河南的文化底蕴，将传统与现实进行完美结合，并以此作为河南的文化名片，从而积极有效的展开文化消费宣传，合理利用互联网资源让更多的人认识河南，对河南文化产生浓厚的兴趣，吸引更多的人进行文化消费，使广大消费者能够感受传统文化的魅力，最终有效推动河南省文化产业经济的发展。

（三）充分利用文化资源，提高新型文化消费水平

河南省文化资源较为丰富，蕴含浓厚的文化底蕴，但是有些文化资源并未得到充分利用。河南省的地域传统文化有着十分鲜明的特点，而且河南省位于黄河流域中段，是孕育中华文明的摇篮，不论是历史底蕴还是有关历史上的文化资源都十分丰富，这些毫无疑问都是文化消费的资源，且在文化产业中可以视为体验式文化消费。为了解决河南省文化资源利用不充分的问题，可以通过一定的规划设计方案来充分发挥这一优势，充分促进新型文化消费模式的转型。2021河南因春节晚会“火出圈”，让更多人了解到河南蕴含的文化底蕴，知晓河南省具有的众多文化资源。这也就意味着文化资源在文化产业发展上有很大的发挥空间，这一点无论是结合历史从传统文化的角度出发来看，还是基于大数据与科技的文化产品的探索，均有很大的发展潜力。成功的案例告诉我们，可以借助互联网、大数据，充分利用河南省文化资源，创新文化消费形式，提高新型文化消费水平。

因此，河南省应当合理运用文化资源，从而最大化地进行文化输出，无论是博物馆的展现还是电视中传统节目的呈现，都需要进行创新，毕竟有创意、有文化底蕴、有高科技感的东西才更受消费者的欢迎。文化资源的合理运用就需要文化创作者进行相关文案的设计，抓住消费者的心态，在不破坏传统文化的情况下进行创新，将河南省的文化资源从传统的概念中突破出来，并寻找适合自己的文化产品特色。而文化资源的丰富也能够让更多的人拥有发挥的空间，在文化资源发展潜力较大的情况下与科技相互结合，会更加吸引消费者的眼球，从而使消费者更愿意进行文化消费。总之，应充分利用互联网、大数据的优势，积极从这些方面进行突破并与之相结合，让传统文化艺术拥有展现的舞台，不断创新文化消费形式，让更多的人主动消费，才能够有效提高新型文化消费水平。

四、结束语

河南省作为文化大省，传统文化和历史底蕴都相当丰富，中国传统文化方面的资源对于文化产业的发展如同瑰宝。传统文化不仅仅需要传承，更重要的是能够有所发展，将文化发展起来才会有更多的人了解传统文化、传承文化，从而更好地进行文化消费，推动文化产业经济的发展。因此，随着社会经济的发展与科技水平的提升，要充分利用本省的资源发展文化产业，促进新型文化消费模式转变。根据自身的特点对文化资源进行有效的挖掘，才能够引起更多的消费者关注，新型文化的转变才能够被看作成功。同时要充分利用大数据及云平台等信息技术在文化产业与文化服务体验上的运用，将传统艺术与现代科技相互结合，让消费者既能够感受传统文化的独特魅力，还能够感受科技力量的强大。