海信聚焦核心技术不断释放品牌张力

本刊讯（记者 李志伟）日前，海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开海信高端出海“三板斧”：高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，将在美国、日本建立全新的家电研发中心，实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。

在全球市场，海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长。根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据，海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅，三年间品牌认知度整体提升10%；海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著，三年间提升了54%。

刘斌表示，高端产品布局方面，2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED电视上发力，通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比，实现高端销售额同比增长40%以上。

海信将继续在全球市场大力推广激光电视，充分利用激光电视的差异化优势，将激光电视打造成海信的一张名片，海外激光电视将再次冲击销售翻番增长目标。

刘斌介绍，为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求，海信已筹备在当地建立全新的家电研发中心。后续会继续加大投入和建设，实现产销研的紧密协同，在技术发展前沿高地做好预研，充分洞察全球不同地域用户的需求，更好地为全球消费者服务。