AR技术在乡村民宿开发中的应用与实践——以福建省永泰县为例

□ 徐诗涵 李凌舒 范丽金 邱慧婷 黄阵仙

（福州外语外贸学院智能建造学院，福建 福州 35000）

永泰县位于福建省东部地区，是福州市典型的山区，但拥有着独特的地貌形式，景色秀人，水清木秀。同时永泰县相继获得“国家4A级风景区”“国家重点风景名胜”“福建省最佳旅游胜地”等旅游品牌。除此之外，永泰县还被誉为福州市的“后花园”。因此，本文选取福建省永泰县的乡村民宿作为研究对象，通过分析出AR技术在乡村民宿上的运用，能够更好地宣传当地的旅游文化，让游客能够有更强体验感，吸引更多的游客前来参考了解，对当地旅游业竞争力的影响以及指导当地乡村民宿的合理开发与发展有着重要意义，从而推动整个旅游业发展。

一、AR技术概况

（一）AR技术的特点

AR是增强现实技术的简称，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术［1］，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，并通过叠加的方式呈现在大众面前，使用户通过便携的终端就可以观看到虚拟和现实环境组合而成的拟真体。AR技术的特点是真实世界和虚拟世界的信息集成、具有实时交互性，是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。

将AR技术与乡村民宿融合，实现实际场景与虚幻环境的虚实结合，使其自然景观更加丰富多元化，既大大增加现场感、观感以及娱乐性，也创造出更加震撼的视觉效果，进而给游客带来一种身处现场美景的感官体验。

（二）AR技术的优势

1.信息介绍

传统的旅游大多是走马观花式的浏览当地景观，或者由当地导游按照指定路线进行讲解，整个过程中游客既缺乏与景点多层次的交互体验，同时也限制游客对于当地空间多方位的了解。将AR技术应用在民宿当中，游客可以通过AR技术获取景点的相关介绍和周边环境的情况介绍。

2.场景再现

在永泰县民宿当中留存着以前古老的宅院，在进行相关修缮后是可以进行对外开放，但即使到了现场也是只能观看到一些遗迹，不能观看到原来完整的模样。使用AR技术则可以实现穿越时空的限制，将现实中的场景摄入电脑当中，运用数字化的技术进行现场还原，进而实现将古迹的旧貌还原到游客眼中。

3.创意化营销

首先是民宿营销多样化，民宿在网上体现的内容信息和形式非常有限，产品介绍和展示都是平面且单一的，而AR给民宿租赁营销带来了新世界。运用AR技术，民宿的介绍可以多花样。通过AR，我们可以看到民宿在照片图示里表现不出的另一面和外出居住在意的细节与品质。此外，AR技术让网上民宿的储存量接近无穷大，有AR的加持，一间民宿的介绍可以搭建很多很多内容，比如屋内设备演示，房间详情和评价等等。

其次，场景营销更精准，通过AR技术构造场景，让民宿介绍更加精准有效。通过AR技术可以打造很多精准内容，比如“永泰特色文化介绍单”“旅行常备清单装备”等。

最后，民宿营销最大化，AR技术能打开线上、线下的隔阂，打造一种无缝连接的完美体验，同时将线上、线下的全新体验最大化。两者的流量互相作用，互相传播，提高民宿的特色知名度。

二、永泰县乡村民宿发展现状及瓶颈

（一）永泰县乡村民宿特点

如今，乡村旅游的旅客来自全国各地，因此在民宿设计方面不管是在装饰上还是装修上，主要以当地风俗民族化、地域化、个性化、差异化，同时融入了现代的装饰元素。而永泰县的地理位置，资源丰富等先天的自然条件为永泰县的乡村民宿创造出优势。

通过结合当地的乡村特色自然景观、产业活动、人文生态优化改造出来的个性化旅游住宿场所，满足不同层次消费用户的不同住宿体验需求。不同类型的特色民宿能够吸引到更多的休闲旅游都在最大程度上发挥出景区的自然资源优势，也不断吸引了越来越多的游客前来永泰休闲度假。

（二）永泰县乡村民宿发展现状

旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚永泰建县于公于766年，民间文艺源远流长，民歌盘唱久盛不衰，诗社、诗会，百余年不辍。闽剧表演在清末即有“信足乐”“庆云仙”等颇有影响的戏班。这些活动大多属于自发性质，政府并未设立专门机构加以指导和管理。永泰县也富有诸多风景名胜古迹，例如赤壁景区、青云山、中国云顶等，全县的森林覆盖高达72.6%，拥有“中国优秀旅游区”“国家4A级风景区”“国家重点风景区胜区”等旅游品牌。

永泰县区域优越，交通便利身处福建省福州市辖县，位于福建省中部地区，东临闽侯，西临德化。随着高速公路的发展，永泰至福州仅需25分钟，融入了福州“半小时经济圈”。往莆田方向上看，永泰到厦门仅1小时10分钟，到福州、莆田仅需20分钟左右。这条“最美铁路”将永泰与武夷山、厦门鼓浪屿、莆田湄洲湾、泰宁大金湖、平潭等福建其他旅游胜地无缝对接，组成丰富多彩的旅游精品线路［2］。

永泰资源丰富，气候宜人主要分别是有“五多”：一是山多，二是水果多，三是景观多，四是水能多，五是温泉多。因此永泰县分别于2008年5月成为全国第十二个、福建省第一个“中国温泉之乡”；2018年9月，荣获“中国天然氧吧”称号；2019年9月，入选“首批国家全域旅游示范区”等称号。

随着旅游业由局部性景点到全方位深度旅游景点的转变，促使城乡的结合发展促进古今文化的间的相互融合发展。我国民宿以乡村文化，生态环境以及农业资源为基础，在乡村旅游文化中占领着重要位置。乡村民宿由原先的仅仅提供食宿为主转变为和乡村旅游景点相互依存的形式，形成了“共荣共享”的经济发展态势［3］。文旅部门曾提出“乡村民宿大有可为、全域旅游大有作为”，乡村民宿是乡村旅游发展的重要内容，是推进全域旅游发展的重要抓手，是助力实施乡村振兴战略的重要渠道，依托于此乡村民宿的发展前景广阔。

（三）永泰县乡村民宿发展瓶颈

（1）思想观念较落后。永泰县民宿类型雷同，缺乏创新意识，眼界不够开阔，思想还停留在传统民宿模式，与大城市中的新型民宿经营模式形成对比，难以吸引游客。

（2）缺乏规范。永泰县没有直接监督当地乡村民宿规范和指导乡村民宿的条例，大多数乡村民宿是民间自由发起的，没有对应的指导方法，因此导致乡村民宿质量参差不齐。

（3）宣传观念较为陈旧，行业标准不完善。永泰县民宿主要侧重于农家乐方面，自主化发展程度不高，宣传体系不够创新，联动发展意识不够强烈。当地缺乏民宿发展之间的沟通和此方面的专业性人才，不能很好的为乡村民宿发展提供良好的引导。

（4）人文底蕴下降，文化内涵逐渐淡化。随着近年来大部分青壮年选择外出打工，永泰县现在居民大多是老人及小孩。当地对永泰县传统文化的宣传不够，导致永泰县人文底蕴逐渐下降，文化内涵逐渐淡化。

三、AR技术在永泰县乡村民宿中的应用策略

（一）产品营销

当房客想要预订房源时，通过VR可在预订前期获得虚拟的租住体验。这种新颖的宣传方式，使房客获得更加丰富的真实使用感受，有力提升了用户预订的几率。与此同时，将传统的被动接受信息的方式转变成用户主动获取信息，使用户自主性增强，体验感更加丰富。而在网络新一代，在虚拟世界中，人与人之间越来越缺少信任，但房东能利用AR技术将民宿真实的一面拍摄放于网络上，体现了永泰县本地人的真诚，减少地域陌生感，增强信任感。

（二）民宿体验

利用360°照片和3D图让游客在旅行前通过AR浏览民宿细节图，让游客身临其境，体验民宿设施、场景生态呈现等，增强了服务感受，也增加了永泰县乡村民宿发展机会。

1.通过AR大屏互动

来往的人群可以和永泰青云山风景区生态画面互动，虚实融合，惟妙惟肖，一览峡深谷幽、瀑布森林、古火山口等特色生态景象，崭新的体验互动能让游客流连忘返。

2.“穿梭”AR任意门

将永泰云顶景区虚拟形象与现实世界结合，让游客体会“伸手触天”，使趣味性与互动性并存。通过增强现实来实现AR导航，这将有助于游客在旅途中更容易地看懂路途上有关永泰的特色标志，它也可以添加永泰县的文化解说，帮助游客更加便捷地了解永泰县的历史文化。定制化AR导游，解决了一个导游带百人团，听不全介绍的现状，一改“填鸭式”景点讲解，游客可以根据自身喜好，自由选择，实现私人定制化专属导游。

3.体验AR寻宝游戏

借助LBS和AR技术，可在永泰嵩口古镇旅游线路中，添加各类藏宝互动游戏，通过发现宝藏图上的吉祥物，寻找每个景点上的藏宝任务。

4.特色AR门票

为了让旅程更有意义，还可以根据景区特色定制专属AR文创产品，让沉寂的门票或者纪念品在游客眼前活灵活现。

（三）民宿推广

通过聚象科技3D技术及VR虚拟现实技术，将永泰旅游景区全貌及配套服务进行全面呈现。将区域优越的地理位置、景区优美的环境、配套食宿设施等核心资源进行3D立体化的呈现，使浏览者可充分参与其中，自主进行不同场景间的选择，实现虚拟现实的三维场景效果，真实立体，互动牵引，进行沉浸式的消费体验。

搭建VR旅游门户窗口，实现智慧旅游促进文化、旅游与VR现代技术的融合，打造基于5G、VR虚拟现实、大数据等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。将永泰文旅VR全景发布到网站、景区、酒店、民宿、等旅游平台［4］。线下将VR场景码放入宣传单页、景区、餐饮酒店、文旅活动、社区等入口，以文旅局统一策划的宣传推广活动，提升永泰文旅整体品牌形象，带动当地乃至周边市民的旅游业消费。

配合商城系统，搭建综合运营管理平台将永泰智慧文旅VR全景平台与官方支付平台、购票平台对接，搭建线上商城平台，提供统一的平台消费入口，实现一键订票、订房、订餐、购物。提升永泰区域文化和旅游消费质量水平，促进永泰区域文旅产品消费。

规划设计多个旅游运营方案，配合线上AR+VR场景，做后期活动运营策划，通过设计策划永泰精品一日游、永泰特色周末游、永泰乡村体验游等特色文旅活动，将优惠券、体验券、红包等嵌入到对应的AR+VR场景中，让游客线上游览的同时获得赠券或礼品。通过线下领取和使用的方式，为特色旅游景点等核心旅游品牌提供线下引流和消费，带动永泰文旅产业的活跃度，打造永泰文旅品牌，丰富旅游业态［5］。通过互联网大数据技术打造创新服务平台，进行精准运营，提升永泰文旅品牌知名度与美誉度。

智能导图，提高游览效率永泰全景中加入智能AR导图、AR导航、AR导航，AR导视系统等+实时语音解说功能，方便游客提前规划旅行线路，提高游览观光效率，实现绿色、生态、健康、高效旅游。

四、结语

随着5G时代的迅速发展，给乡村民宿或旅游业带来良好的发展创新平台。就如当前而言，对于AR技术在民宿当中的应用模式，人们还不断持续创新之中。在未来当中，AR技术将会在旅游业当中应用的越来越广泛，到达永泰地区旅游的游客也将会有新的旅游体验、新的当地特色体验以及新的游戏体验。通过引入AR技术对永泰县的真实宣传，也一定会吸引到越来越多的游客，不再是像传统时代那样依靠“口口相传”的方式让更多人认识到永泰县，也能够拉动永泰县乡村旅游业的快速发展，实现旅游行业利益最大化。