名创优品创新营销开启品牌建设新征程

本刊讯（记者 贾春生）近日，名创优品（MNSO．US）公布截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，海外业务恢复明显，整体业绩超预期达成。

财报数据显示，这一财季公司总营收达27．7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。其中，国内营收20．5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7．2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润2．1亿元，同比增长155%。名创优品该财季净利润率7．7%，创疫情暴发以来近7个季度新高，盈利能力持续恢复。

不得不说，名创优品这些年制定的IP战略，在推动名创优品上市这件事上确实功不可没，自2020年12月，名创优品推出了潮玩品牌TOP TOY，其定位于“亚洲潮玩集合点”，拥有超4000个SKU，汇集漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大热IP及潮玩品牌。

在新的竞争态势下，TOP TOY始终围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，不断优化品牌价值链，蓄力打造TOP TOY中国积木品牌。自在业内首创“中国积木节”后，TOP TOY在全国落地多家“中国积木”主题门店，开设“中国积木拼装教室”活动，以直观的产品体验、场景演示、社交互动等形式充分挖掘中国积木品类的商业价值。

得益于全球疫情防控的恢复及节假日消费潮，本季度名创优品海外营收达7．2亿元，同比增长55%，环比增长15%。这一财季海外业务营收继续保持同比、环比双增长，不仅为整体营收的超预期增长提供了动能，也再次验证名创优品商业模式的极强韧性和市场潜力。