安踏创新营销焕发品牌新活力

本刊讯（记者 贾春生）日前，安踏发布财务报告显示其总市值近3500亿港元，在国内国际都位居前列，而这和安踏十几年来实施奥运战略成功、抓住奥运营销密码密不可分。

安踏作为中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，也受到了极大的关注，从官方赛时制服装备到运动员的比赛服、领奖服，从火炬手的定制服装再到社交媒体上的广告、信息，“满屏”皆是安踏。

安踏体育相关负责人表示，在安踏看来，之所以能获得认可，与产品的“黑科技”密不可分。“安踏为北京2022年冬奥会15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。”

2009年至今，安踏作为连续第7届中国奥委会官方合作伙伴，与中国奥运代表团相伴相随，一起走过了3届夏季奥运会、3届冬季奥运会，累计为包括体操、举重、柔道、游泳、短道速滑、速度滑冰等在内的28支中国国家队打造比赛装备，用科技硬实力让中国运动健儿穿上由中国民族品牌自主研发的专业装备，征战重大国际赛事。

“炽热科技由安踏科学实验室设计研发，历经多项专业测试与运动员亲身体验。通过锁住热量，有效防止人体热量流失，通过优质创新材料和严谨工艺实现在严寒环境中的超强保暖。”安踏体育相关负责人介绍，“其中，立体结构保暖材料聚热棉，具有光蓄热性能，热量流失阻隔效果提升约20%，能够瞬间升温，高效蓄热；远红外石墨烯材料的使用，可显著提升远红外辐照升温，超过国家标准一倍；另外，超级羽绒则附着纳米级保护层，防水防潮的同时比普通羽绒增加30%蓬松度，更好地发挥羽绒长效保暖效果，超强保暖。”

奔跑在传递北京冬奥会火炬的大道上，安踏携手奥运的故事还将继续续写，只不过，这一次会是一个全新的起点、一个盛大的开始。依托奥运会这一世界性传播介质，安踏在新十年的“国际化”战略中，将奥运精神传递到世界各地。