短视频平台在新闻传播中的应用价值探讨

文/阮翔 乐书婷（.湖北广播电视台融媒体新闻中心；.湖北长江垄上传媒集团有限公司）

互联网技术的普及，改变了人们对信息获取和交流的方式，对网络的依赖度随之加强。短视频的生产制作模式，凭借新闻内容传播形式多样化和包含内容元素较多等方面的优势特点，对新闻信息的传播和发展起到了积极推动作用。要想提升竞争力，还需在短视频的质量把控等方面下功夫，利用优质和精准的新闻短视频吸引更多的用户。

一、短视频对新闻传播领域的影响

短视频是指基于互联网传播方式的短片视频，其在互联网新媒体平台中的传播时长相对较短，通常控制在5min以内。短视频在互联网技术与移动终端设备的发展带动下加速革新步伐，叙述节奏快、内容短小精悍及传播速度快等优势特点越发突出，也受到了大量新媒体用户的青睐。新闻传播是一种具备权威性的信息活动，随着媒介生态环境的不断变化，新闻传播的领域逐步拓展，与新媒体和互联网的整合越发深入。短视频平台对新闻传播领域的影响，如下所示：

（一）正面影响

短视频平台对新闻传播领域的正面影响，主要体现在以下几方面：一是强化了新闻传播的直观性和时效性。短视频平台的新闻传播，改善了以往新闻传播形式滞后性等方面的问题，推动新闻制作摆脱传统的框架，尤其是利用短视频平台传播突发新闻信息，能够确保传播的时效性，同时吸引更多公众的注意力。受众群体通过短视频平台的形式进行直观的传播，能够在最短的时间内获得较为全面的新闻信息，帮助其直观立体地了解新闻内容，确保了新闻的真实性。直观性和时效性的短视频新闻传播形式，更符合受众群体的心理特点和观看习惯。因此，受众群体的接受度和认可度更强。二是传播内容鲜活。利用短视频平台传播新闻信息，从民众话语的视角出发，确保了新闻传播内容的亲近感和灵活性。民众关注的视角和领域不同，促使新闻题材的多样化特点更加突出。由此可见，基于短视频平台的新闻传播，新闻内容更加丰富，传播效率更高，与当前的网络文化和网络生活高度契合。三是利于传播主流价值观。短视频平台传播主流价值观，对弘扬核心价值观和落实爱国主义教育任务有着现实意义。尤其是正能量的短视频，有凝心聚力和乘风化人等作用，引起受众情感共鸣的同时，促使社会效应得以进一步放大。网红短视频的发展势头正猛，浏览量与转发率及点赞数等数以万计，是传播我国优秀传统文化、展示富有人文性的中国形象、提高我国文化在世界文化之林地位的重要媒介。由此可见，短视频平台与文化输出的意义，通过短视频平台传播新闻信息，更利于达到传递与弘扬主流价值观的目的。四是拓宽新闻传播的路径。从以往的新闻传播方式入手分析，主要利用网络和电视及广播等途径进行信息传播，随着短视频平台在新闻传播领域的广泛应用，促使新闻传播的途径更加广泛。基于社交媒体平台的短视频新闻传播，随着各种短视频平台类型和数量的多样化发展，促使新闻传播的途径更加丰富。基于智能数据信息分享平台的短视频，在大众新闻传播的推广越发成熟自如。阅读与分享短视频后，通过辐射和裂变的方式拓展新闻信息的传播范围，促使新闻传播摆脱时空的限制，利于达到理想的传播效果。

（二）负面影响

涉及以下几方面：一是快节奏下的信息权威性弱化。内容的真实性与权威性是新闻传播的重要前提，通过发挥新闻的应用价值和社会价值，满足大众对信息的需求，帮助人们掌握专业的信息，以此作为决策的依据。短视频平台的新闻传播形式，虽然有短平快的优势特点，但为了确保新闻传播的时效性，快节奏的抓拍和上传及展现，促使短视频平台上的“抢新闻”现象普及，相对于新闻的权威性和真实性，更注重新闻传播的速度，促使新闻的真实性与短视频平台的快节奏间相对失衡，也是新闻传播学界急需整改的问题。二是娱乐性的短视频内容占比较大。大众的生活与工作压力较大，乐于利用闲暇时间碎片化地阅读娱乐类型的短视频内容进行缓解压力。短视频平台的传播内容在亲民化方面的特点，是传统信息传播媒介不能比拟的，娱乐属性更加突出，也是促使“土味视频”等解压内容流行的主要原因。短视频平台在新闻传播方面，过度的娱乐和消遣，必然会弱化新闻传播的价值。如澎湃新闻与新浪新闻等媒体在应用短视频的新闻传播形态时，内容更倾向于追星话题和娱乐话题。三是人文性与故事性的脱节。内容是短视频的核心，随着平台发展模式不断的管理和改革，部分短视频平台上的内容创作模式更加优化。打造精品新闻传播内容在于“讲好中国故事”，新闻传播要想达到情感共鸣的目的，还需注入故事性的特点。但随着短视频平台竞争力的增大，故事性内容的竞合性特点越发突出，视频创作者为提高流量编造虚假故事情节的现象普及，虽然短视频的故事有戏剧性和冲击性的特点，但对新闻传播业界导向性和人文性的危害影响不能忽视。四是新闻反转与裂变传播间的冲突。新闻反转是指新闻事件情节的反差，在短时间内倒置矛盾主体，也会带动舆论的快速反转。随着移动智能终端设备的普及和新媒体的快速发展，大众也可成为信息传播的主体，可实现短视频信息的随时随地上传，大众广泛参与信息的展现和解读，深挖新闻真相的同时，带来了更多的新闻反转。但随着新闻反转的增多，必然会对主流媒体的权威性和公信力带来不同程度的影响。同时，受社会化媒体的裂变传播影响，部分假消息的快速流传发酵，引起的假消息泛滥问题，对社会稳定发展的负面影响不能忽视[1]。

二、融媒体时代短视频的应对策略

短视频平台的出现，对新闻传播领域的拓展和现代化发展带来了较大影响，内容的传播速度加快，新闻传播的影响范畴更广，用户观看体验的舒适度提升。为了推进短视频平台与新闻传播领域的深入结合，还需采取以下有效的措施：

（一）转变发展理念

在新闻传播领域加强对短视频传播优势的关注和运用，将其作为新闻传播的主要方式，便于人们快速了解新闻内容。尤其是新闻媒体管理人员，需积极转变思想和职责理念，提高对短视频应用价值的认知度，在人力和物力等资源投入方面加大力度，支撑短视频平台的新闻信息传播活动得以有序进行。加大市场调研的工作力度，充分掌握大众对新闻信息的需求和内容喜好，以此作为新闻内容扩展的重要依据，促使用户的观看需求得以充分满足。

（二）强化新闻制作能力

新闻媒体及相关部门需加强对新闻制作水平提升和短视频平台功能拓展的重视，为用户提供优质的新闻内容。新闻编辑需注重自身职业素养和专业能力的提升，更新新闻制作方面的专业知识技能，在筛选新闻内容精髓的同时，将其制作成短视频。要求新闻编辑具备较高的信息素养水平，能够熟练自如地运用短视频软件和设备，同时具备视频剪辑和后期制作及短视频拍摄等方面的技术，实现专业优势和自我价值发挥的同时，切实带动新闻制作水平的提升[2]。

（三）调整新闻内容与语态

互联网技术的发展进程加速，新闻信息发布平台信息的海量特点越发突出，而优质的短视频内容是吸引用户和促进新闻传播领域快速发展的主要影响因素。新闻平台发布的短视频内容，需具备精准度的特点，从新闻全面性和客观性的原则入手，合理选用新闻内容的材料。短视频呈现出的新闻事件应当真实，并还原事件的真实情况。因此，短视频新闻更需加强对优质平台和栏目选择的重视。短视频平台上的新闻内容不能弱化其严肃性的特点，平台制作的短视频内容需具备专一性和精准性的特点，向用户呈现出优质的视频内容。同时，注重短视频语态的调整。短视频是特定场景下的基本语态，与电视新闻在声音和视频长度及信息传输等方面的差异较大。语态的差异性，促使传统新闻媒体播报和短视频内容的评价系统存在明显的不同，后者播报系统则更重视社交取向。为满足用户对短视频新闻信息的需求，还需从以下几方面入手调整短视频语态：一是消除电视新闻报道的浓郁色彩，转变记者联系语态与新闻播音腔配音等。二是通过浓缩内容与新闻内容密度的提升，将新闻播报视频控制在1min内，促使用户的观看时间不断缩短。三是加强对新闻报道内容质量和画面质量的把控，促使新闻质量得以持续改进。除此之外，短视频平台的发展需紧跟社会文化发展的主流，抓住舆论的主战场，利用多元化的话语表达方式传播新闻信息。同时，传播党史故事和人物事迹等短视频内容，掌握新时代的舆论话语权。

（四）重塑传播矩阵

大众对短视频的喜爱不断加强，尤其是娱乐和休闲及生活等领域类型的短视频内容，能够帮助人们了解社会上的各项事宜，促使短视频平台逐步成为人们观看新闻内容的主要媒介方式。官方新闻媒体与短视频平台的合作，在平台上注册账号与上传短视频内容，带动新闻的传播速度不断加快。短视频平台是新旧媒体融合发展的产物，可借鉴各媒体的发展实践经验，不断挖掘平台的传播潜力。同时在人才培养方面下功夫，实现融媒体内部力量的合理调配，借助远程媒体与上级媒体的力量，确保新闻舆论的导向发展[3]。

（五）加大平台监管力度

利用短视频媒介播放新闻信息，需进行全方位的监管。首先，国家层面需做好立法工作，加大对网络环境管控与新闻版权保护的力度，控制负面新闻和不良新闻的传播，避免出现版权侵权等情况。平台方面需加强对虚假新闻信息的管控，通过封号等措施，加强对新闻短视频内容传播真实性的管控。

为确保新闻信息传播的权威性与真实性，还需尽快完善短视频平台的传播生态，严格审核短视频平台新闻信息的真实性，促使平台在新闻传播方面的价值得以充分发挥。完善惩戒机制，对低俗违法内容的传播者与上传者起到威慑作用。除此之外，做好顶层设计，明确各部门与个人的责任。同时发挥系统检查与组织检查及自检的协同效应，尽可能地确保新闻信息真实性的传播。短视频平台在创新发展的进程中，可借助新媒体技术合理调整专业信息与管控信息舆论。利用数据算法过滤短视频平台上发布的信息，利用专业审查和人工推荐的方式，确保新闻传播的效能。整合多方面的力量，由业界专业权威人士定期进行审核，以达到良好的新闻传播效果。对短视频平台展开全方位的监管，促使其尽快成为弘扬正能量和传播真善美的平台，以此夯实优质内容生态的打造基础。

三、总结

短视频是在快节奏生活的背景下，人们获取信息和娱乐的主要方式。短视频平台也是新闻传播领域发展的有效手段，在扩大传播效果和提高新闻的核心竞争力及信息整合方面的应用价值突出。利用短视频的优势特点，发挥短视频新闻传播的社会价值，通过提供人才保障和思想保障及技术保障等措施，不断优化传统媒体的运营与服务模式，重构新闻传播格局，更利于发挥短视频平台推动新闻传播领域发展的作用价值。

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短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或lP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。