新媒体时代电视新闻直播出镜主持人的造型分析

■宁夏广播电视台：沙梦湘

新媒体时代下电视台面临着更加严峻的竞争形势，而为了能够始终保持电视台的主流媒体地位，进一步提高电视台的社会影响力，电视新闻直播出镜主持人的造型设计就显得更加重要。主持人是节目的“招牌”，也是电视台的“社会代表”。对其化妆造型进行分析，符合新时代下受众审美，对提升节目影响力有着重要的意义。

1.新媒体时代下电视新闻直播出镜主持人造型设计的必要性

1.1 有利于提高新闻受众的认同感

在当前的媒体环境下新闻受众的实际需求已经成为影响电视节目收视效果的重要因素，所以从这一个层面上讲，对电视新闻直播出镜主持人进行形象塑造，有利于提高新闻受众的认同感。

第一，从新闻受众的角度来说，他们在对待一件事物的过程中会随着时间的推进而对于事物有着更为深刻的认识，这其中既包含自己随着时间的推进所积累的经验，而且也包括对周围环境所做出的回馈。而且由于当前每一个人在社会中或多或少都会受到社会文化的影响，而不自觉地产生一些反应。从主持人的造型设计角度来说，良好的造型设计有助于打造良好的形象，也有利于让观众们形成强烈的认同感。

第二，从新闻受众的角度来说，他们在认同某一件事物时会表现出来阶梯性发展的特点：最初是感性阶段，在这一阶段的受众对电视新闻节目出镜主持人的形象认同属于没有目标性，他们被动地接受主持人的形象带给自己的反应和刺激，很多受众是由于受节目内容的吸引才关注主持人。其次就进入了表达阶段，在这一阶段受众开始关注节目主持人在整个节目中所发挥的作用，不知不觉的就把主持人的造型认定为是节目制作风格的一部分。此时主持人对观众们产生的影响更加强烈，已经成为是否能够激发观众观看的兴趣的主要影响因素。随着实践的推进不知不觉就最后个阶段，也就是造型的确立阶段。在这一阶段受众的认知能力不断提高，他们会主动思考节目主持人的妆容和节目风格、信息类型、语言风格等方面是否保持一致，在这一阶段受众表现出来了非常高的专业能力。

1.2 有利于打造良好的品牌形象

在当前的新媒体时代下，传统媒体和新型媒体的之间的竞争越来越激烈，而要想在激烈的媒体环境下牢牢占据一席之地，必然就要关注众多的细节。这其中新闻节目出镜主持人的造型就是一个非常关键的影响因素。从观众的角度来说，他们在观看电视台所制作的新闻节目时，也受到节目主持人的影响，只不过主持人的外在形象以及内在涵养都会成为影响受众去持续进行观看的主要因素。由此可见对于电视台新闻直播节目来说，出镜主持人的形象对于公众有着极强的引导作用，而且也是关注与观看节目的重要因素。例如近年来我国越来越多的电视台都开始重视，对于电视直播新闻出镜主持人的形象塑造工作，而且细心的观众可以发现，很多节目都是专门围绕主持人来进行宣传和制作。在整个直播节目中主持人有了更广的发挥空间，所以他们就带动整个节目的质量和效果提升到更高的层次，最终形成了良好的品牌形象。

另外如果电视新闻直播出镜主持人的妆容特点能够深入人心，留给观众非常深刻的印象，那么这个节目的魅力将会不断的散发，进而影响越来越多的观众。优秀的主持人可以被认定为是整个主持行业的“明星”，他们所主持的节目也可以被理解为是所代言的“产品”。而要想培养出一名又一名优秀的主持人，良好的造型是必不可少的。优秀主持人在主持过程中能够凭借自己的丰富经验，良好的驾驭能力以及极强的表现力而广受观众的认可，久而久之节目的收视率就会不断提升。另外从商业价值的角度来说，这也能够提高该节目的商业品牌价值，提高品牌影响力。

2.新媒体时代下电视新闻直播出镜主持人的造型设计举措

2.1 围绕品牌战略，塑造良好品牌形象

现如今在媒体竞争日趋激烈的背景下，电视新闻直播节目要想能够获得更多人的关注，那么必然是要以打造品牌战略为主线，塑造良好的品牌形象。这其中对出镜主持人的造型更要进行严格的把控，这是因为很多观众在收看节目时受主持人的影响非常强烈，主持人的一言一行将代表着电视台，主持人在电视节目中的外在表现将会成为引导社会公众舆论导向的重要因素，也成为观众们去持续观看节目的主要依据。

主持人出镜时要结合采访对象的性质来塑造妆容和服饰，如果记者在直播中面对的是政府部门的工作人员或者采访的是较为严肃的新闻事件，则需要妆容淡雅，衣着正式、大方，头发整齐。在采访老百姓时，着装则需要朴素，有亲近感，尽量不化妆或者化淡妆，而在采访时尚人士时，则要注意妆容和服装的搭配增加时尚元素，与采访对象能保持和谐感。在进行直播时，需要塑造主持人良好形象上，围绕主持人而开展直播新闻节目，促进节目效果的提升。

主持人作为电视台的品牌，在出镜时都会带有明显的个人特点，有的知性，有的辛辣，有的善于调动受众的情绪，这些都需要通过相应的妆容来起到强化作用，化妆师可以专门为某位主持人设计独属的妆容，通过某一个便于识别和记忆的点来进一步提升主持人的识别度。

2.2 完善妆容塑造，打造崭新的面貌

对主持人化妆造型进行设计可以提升节目的美感，打造节目的氛围感，尤其是和节目性质和谐一致的妆容，更能提升节目的感染力。不同节目内容对主持人造型要求不同，由于新闻节目具有严肃性，主持人妆容要大方得体，穿着干练，与新闻内容的真实、严谨保持一致。

对于电视新闻直播来说，女主持人的化妆格外重要，另外其化妆的特点应该优先保证自然和写实，目前很多电视节目的播出和制作中，观众们所看到的图像清晰度不断提高，过去那种通过过分妆容提高形象度的方式已经不再适合，在电视新闻节目中主持人应该多画淡妆，服装方面也应该大气得体，不能使用色彩较为艳丽或者有较高明度的颜色，可以多使用一些灰色系、品红色、蓝色等沉稳典雅的色彩。

男主持人在化妆时候，应该充分展现出男性的阳刚之气，充满力度感，男主持人不应在任何光源下以化妆的形象展示在电视节目上，男主持人的发型必须简洁明快，且能崭露出自己自然的肤色，表现出健康的深情和挺拔的身材，不能有过分夸张的修饰，男性化妆的步骤相对较少，色调也较为简介，但是对于妆容要求很高，必须加以精准对待。

主持人的化妆工作应该格外注意以下的几个步骤，首先应该保证肌肤的洁净，并确保皮肤有较好的湿润度和光洁度，不能让妆容漂浮在皮肤的表面，必须尽可能的提高妆容的美感，另外要进行打底处理，对于化妆师来说，在演播室一般都有着较高强度的灯光，人们的面部也会逐渐变得过分平面，缺乏立体特点，一定要使用一些透明的粉底来进行肌肤的营造，可以首先使用接近于本人肤色的粉底，均匀处理之后，使用浅一号的粉底进行主持人的轮廓控制，确保底色的均匀过渡，也需要主义脖子和脸部的交接过渡，另外粉底在完成之后可以用粉扑来轻微处理。最后是画眼睛和眉毛，眼线的处理需要比生活妆更粗一些，但是也应该主义虚实变化，可以使用深色的眼影进行晕染，并注重颜色的衔接，也不能使眉毛过度呆板，眉毛的处理也要讲究虚实变化。

2.3 积极整合资源，确立科学发展战略

现如今在新媒体时代下电视节目同质化问题日益突出，众多电视台抢夺稀缺的新闻资源，最终进入到激烈的竞争局面中。现如今媒体之间的竞争已不仅是硬实力的竞争，而且也包括软实力的竞争，也就是思想观念和发展战略的竞争。所以对于电视台来说，积极打造新闻直播出镜节目主持人的良好形象，让他们更好的服务于节目和服务于电视台属于发展的必然要求。因此未来电视台在制作新闻直播节目时要不断整合自身所具备的公共资源，利用公关手段去塑造新闻直播出镜主持人的良好形象。

从电视台的发展战略角度来说，电视台应当要制定科学的发展战略，充分利用自身所拥有的媒介资源，使用公关手段对新闻直播出镜主持人而进行宣传，不断提高节目的宣传效果。例如现如今很多电视台都设立了公关部门，他们主要负责通过线上和线下等多个渠道去展现主持人等相关主体的良好形象，协助节目制作团队去积极对外宣传和推广，不断的提高节目知名度，有效的提升电视台的社会影响力。此举能够很好的提升电视台新闻直播节目出镜主持人的社会知名度，拉近电视台与新闻受众群体之间的距离，从而树立起良好的公众形象。

3.总结与展望

综上所述，主持人造型设计的成功与否，不仅关系到主持人个人形象的好坏，更关系到整个节目传播质量的高低和电视台所产生社会影响力的大小。在当前的新媒体时代下，越来越多的专业媒体人都从不同的角度上阐述和分析了有关电视台新闻直播节目出镜主持人的造型设计，而这也为塑造良好的主持人形象以及不断提高新电视台新闻直播节目的社会影响力产生了重要的影响。另外为了能够成功地对电视台新闻直播节目出镜主持人的造型进行设计，以品牌发展战略、媒体发展战略和竞争发展战略为指导，促进“品牌主持人”和优秀节目的双赢共赢。