新媒体对广电传媒发展的影响研究

■菏泽市郓城县融媒体中心：姬婵

社会进入新媒体时代，传统广电传媒运营方式已经不再适用于当前受众对于各类信息获取的需求。鉴于此，广电传媒需要尽快开展思想观念上的革新，立足受众现实需求，深入剖析新媒体特征，将其和传统媒体进行有机结合，由此打造出更加优质的传媒节目，推动自身核心竞争力稳步提升。

1.新媒体的主要特征

1.1 高效便捷的信息传递

当前社会发展日新月异，大众普遍适应了高强度的生活节奏，在信息更迭频繁的时代下，时效性是新媒体在行业内的制胜关键，也是不同媒体在现阶段加强竞争力的重要方法。新媒体具有可观的时效性，传统媒体和其相比来讲差距明显。新媒体在信息传递方面种类更丰富、速度更快，不再受时空的限制，确保信息可以无障碍传输，受众可以在第一时间获取当下热点新闻消息，保证新闻消息时效性，这种快捷、实时的新闻接收方式备受大家青睐。

1.2 公众拥有更高的参与度

现今社会网络技术非常发达，移动媒体设备的普及应用使得新媒体获得了更加便利的条件，移动终端如手机、平板电脑等给大众提供了新型消息接收终端。但在传统媒体上，广播电视等信息传播固定，受众只能被动接受；在出现新媒体后，每位受众既是消息的接收者也是消息的传播者和制造者。这样的传播模式使得受众拥有了更高的参与度，新闻消息传播速度更加高效。然而，现如今社会新媒体还未达到预期发展目标，仍然在不断摸索中。例如现阶段的各色直播平台，可以加强受众在新媒体建设中的体验，刺激其主动参与新媒体发展，有效推动新媒体行业的可持续发展。

1.3 互动方式更加新颖

在移动终端持续发展进程中，受众参与度越发提升，在此推动下使得受众互动方式也得到了一定改变。在传统媒体方面，如广播和电视，受众想要参与节目互动只能通过电话和短信的方式；而在新媒体出现后受众可以通过微信、QQ等移动软件参与平台互动，人们借助移动设备的及时性展开消息的实时传送，并且获得多元化的消息传递途径，使得每位受众的想法均能够被看到以实现观点结合，最大化满足受众的交流需求，激发受众参与积极性，使受众由被动接受转变为主动搜集与传递信息。

1.4 体现出明显的数字化特征

当今社会是科技时代，我国移动设备网络由最开始的2G发展到3G，从3G发展到4G，如今更是已经进入5G通讯时代，不难发现我国在科技建设方面速度飞快。随着智能手机的普及，数字化发展已经成为主流方向。数字化技术使得信息传播路径和方式越发简化，能够在极短时间内获得大规模影响。例如，在传统广电传媒中，受众只能通过广播、电视新闻和报纸等获得新闻消息。然而在新媒体促进下，受众可以借助手机和电脑等移动设备及时掌握世界各地新闻消息，掌握世界发生的重要事件，因此在新媒体传播消息过程中，数字化是一个主要特征。

1.5 具有明显的个性化特征

在当下社会环境中，几乎人人都在应用新媒体传播方式，例如借助移动网络终端微信、贴吧等，人人都可以在互联网上发表观点，与广播电视相比新媒体互动性更强。然而这种强参与性也存在很多不良影响，例如，在部分新闻评论区常常出现不当言论，在网络中传播负面消息、暴露别人隐私或是利用网络来犯罪等，上述问题的发生对于新媒体发展极为不利，成为现今互联网发展的重要问题之一。

2.新媒体时代下广电传媒的发展特征

2.1 广电传媒数量持续上升

虽然新媒体时代的到来使得传统媒体行业发展受到威胁，但在带来影响的同时也给传统媒体发展带来一定机遇。在新媒体时代发展中，可以明显发现广播电视节目的数量在不断上涨，并且节目时间也比之前有所增长，此种变化可以让各个时间段休息的人们均可以进行观看，并满足受众的个性化观看需求。

2.2 传输系统和手段更加丰富

通过上述研究可以总结出，新媒体主要是结合数字技术与互联网技术在内的新媒体形式，在其不断发展建设中也给传统广电传媒的传输系统容量起到了扩充的作用，增设了广播电视媒体的传播方式与路径。现今时期，广播电视传媒领域主要具备光缆传输以及数字技术两项传播方式，上述两种方式的应用顺利地扩展了广播电视节目的辐射面积，也推动着传统媒体领域满足了多渠道节目传输的需求。

2.3 兼具系统自动化以及计算机网络化

在数字化时代影响下，信息技术以及计算机技术在多个领域内获得了良好应用，传统广播电视领域也是如此。可以理解为，信息技术给大众生活、学习以及工作均带来了极大的方便。在传媒行业内，计算机技术和信息技术的推广推动着广播开展自动化传输。不光如此，还促使广播传媒领域有效化解传统工作中发射系统效率低、设备不便以及改造时间长的不足，满足了固体化发射需求，在优化了过去维护困难和传输效率较低的问题同时，还稳定了其传输质量。

3.新媒体对广电传媒发展产生的影响

3.1 受众与关注度方面

当前社会媒体的生存与发展均要仰仗受众。针对目前发展情况来讲，广播和电视媒体方面的受众在不断减少，支持度成负增长，由此导致收视率下降、观看电视时间下降以及有线电视用户人数减少等问题。尤其是很多年轻人的流失是广播媒体行业发展的重点障碍。导致此种状况出现的主要原因在于，随着互联网的推广应用和智能手机的普及，大众普遍喜欢通过新媒体途径获取各类信息，直接造成广播媒体行业发展受限。

3.2 专业人才方面

新媒体的产生与发展给广电传媒领域人才提供了更多发展机会，吸引很多优秀人才进入新媒体行业发挥自身才能、实现自我价值。在新媒体推动下，传统广电传媒领域经济收益持续下降，对于新时期高学历、高素质人才吸引力大大不足，这也使得资源整合工作迫在眉睫。立足传统媒体人才流失角度分析，这对于广播电视媒体领域的发展起到直接影响作用，也将对其未来发展产生影响。

3.3 社会舆论话语权方面

新媒体在社会时事、当下热点与紧急情况等方面的传播具有显著优势，相关消息能够实时传递给社会大众，受众可以针对事件在网络上发表自己的想法与观点。在社会发展的当下，公共事件可以在几分钟之内被传播上万次，而在重大事件发生时，在短短十分钟内就能够转发超过百万余次。在此方面，传统媒体很显然不具备对抗的实力，广电传媒需要到现场进行采访后进行后期制作，在节目播出时，事件已经由热点话题转变成普通时事，不能发挥出报道的时效性，并且，受众也无法随时参与评论。

3.4 传播内容方面

新媒体的优势主要在于其内容。站在长远发展角度来看，传统广电传媒领域堆积下来了很多老旧内容，在及时性方面无法和新媒体相抗衡，新媒体内容则更加新颖和丰富。随着智能手机和互联网的推广，新媒体抢占了众多受众与市场份额。传统广电传媒存在一定的权威性与充足的工作经验，能够加强内容质量，组建翔实的数据库内容并借助权威内容来展现实力，稳定和扩充市场份额。

3.5 运用模式方面

我国传统的广播传媒企业一般属于国有企业，经营理念过于保守，工作开展追求“稳”。广播电视传媒网站在应用新媒体运营模式上还存在局限性。广播电视媒体的内容和重点没有进行有效更新，但是网站运营可以结合市场变化制定针对性内容，以此确保市场占有率和经济收益。

3.6 广电传媒广告收入方面

在广电传媒不断发展过程中，广告收入是广电传媒发展的主要动力，在进行节目制作环节中需要有广告投资来推动节目顺利制作完成和播出。然而在当前新媒体影响之下，基于广告在电视中影响力渐渐下降的因素，导致广告在广电传媒中的收入大幅度减少，因此广告投资方在广电传媒领域的市场占有度不断下降，开始转投新媒体网络平台，促使新媒体在短短数年间的发展之后就取代广电传媒成为国内最大的广告平台。诚然，新媒体网络平台在广告投资方面更具有优势，广电传媒渐渐降低在广告方面的收入，给广电传媒的未来发展带来了严重威胁。

4.广电传媒和新媒体进行融合的必要性

广电传媒在新媒体崛起之后受到严重影响，和新媒体实施融合是新时期社会发展进步的必然之选。同时对新媒体来讲，其发展速度较快、前景可观，但是其也存在一定不足，虽然在新媒体冲击下传统媒体发展受到障碍，但是新媒体在短期内还无法完全取代传统媒体，因此双方之间需要建立融合关系，才可以实现双方的优势互补，实现双赢目标，发展多元媒体发展道路。多元媒体齐头并进，优势可以良好互补，以此推动传播效果最大化，满足媒体行业可持续性发展要求。对此，广电传媒与新媒体需要主动探索融合方法，为未来媒体行业繁荣发展提供稳定助力。

5.新时期广电传媒和新媒体融合发展的可行性策略

5.1 形成互联网时代媒体发展新思路

广电传媒既要满足新时期新媒体发展的主流趋势，又要坚持住自身的核心价值观，加强自身核心竞争力。就广电传媒而言，内容直接决定着节目的影响力，因此必须要关注节目内容设计，让节目可以具备品牌和口碑，并且要站在受众角度思考，让节目内容可以满足受众的口味，以此获得更多认可，让受众成为自己的强大支柱。内容的精彩程度直接决定了节目是否可以在广电传媒行业久立不败之地，近几年，一些口碑较好的综艺电视节目屡见不鲜，例如湖南电视台推出的明星真人推理节目《明星大侦探》、浙江卫视的《青春环游记》、央视的《舌尖上的中国》等等，上述节目都获得观众的支持与喜爱，拥有了忠实的粉丝，并且获得了可观的品牌效应，为广电传媒带来非常理想的广告收入，而且其节目内容更是相当精彩，深受不同年龄段受众喜爱。但是，广电传媒不光要借助节目加强自身发展，同时也需要将自身优势进行良好把控以推动信息传播效率，让自身优势不断加强，通过新媒体具备的各项优势以及便捷性，联合新媒体特性，把握住即时性特点，促进节目时效性，比如，可以在直播节目中深入优化，推动其发展，让广电传媒更加符合网络环境发展。例如，可以开通“热线栏目”，在节目录制期间接听观众热线，收取受众提出的各项疑问，再由节目嘉宾和主持人进行回答，在节目结束后，由工作人员将问题进行汇总、梳理，对回答进行优化，发布到栏目指定的网络平台上，如官方论坛、官方微博和官方微信号上等，以此推动传播效果增强。并且，还能够在传播期间增设反馈模块，在结束录制后广泛收集受众建议，有效发挥新媒体的交互性特征，深入和网络用户的交流，建立网络媒体和广播媒体的舆论监督新局面，推动广播媒体与网络媒体舆论监督作用的深度完善。

5.2 建设广电传媒互动移动媒体平台

和传统媒体的区别在于，新媒体的互动效果与开放性更理想，并且信息传递的时效性更强。传统媒体无法彻底避免新媒体造成的影响，因此必须要做好准备从容应对。因而，传统广播电视媒体需要依托新媒体发展来促进自身传播效果优化，通过新媒体深化加强自身优势，加强传统媒体的影响力，确保自身优势可以在新媒体的带动下稳步提升。基于此，广电传媒只能迎难而上，正面迎接各种挑战，把握住机会，加强视听节目质量，尽可能开发新的广电传媒业务，以此来有效预防新媒体带来的冲击，并深化自身行业竞争力。若想实现这一点目标，可以将一些具有良好口碑的广电节目通过互联网移动端平台，使其更具传播度和影响力，以此使传播效果得到加强。为实现预期中节目效果，广电传媒内部一般会成立专属平台对节目开展宣传与推广，但是这种方法带来的效果并不可观，还需要借助丰富的节目资源，打造网络媒体体系，建立声、网、屏三位一体的新局面，推动自身竞争实力的增强。在传播效果方面必须要关注用户体验的影响力，可以加入线上点播模式，帮助用户获得良好的体验。在传统媒体辉煌时期，受众需要在特定的时间段才可以收看广播电视节目，然而在新媒体时代中，得益于互联网技术的推动使得受众可以随时收看自己想看的电视节目，也促使广播传媒行业扩充了传播渠道，让观众获得更满意的体验。同时，线上点播也需要重视以下几点内容。首先，新媒体具有共享性，因此要防止资源孤岛现象出现，必须重视节目资源管理流通机制的严格把控，对此，必须有效监管此环节，让节目在最大范围内获得传播与共享。其次，必须注重网络舆论对广播传播产生的影响，严格打击各类违规行为，正确使用网络舆论来实施自我保护，让自身利益不受威胁。

5.3 通过市场化人才培养机制与产业机制推动运营发展

在与新媒体进行融合发展过程中，广播电视传媒必须强化运营机制的建设，通过人才培养策略，加快运营模式向市场化发展，注重体现全媒体特点。若是想充分改善运营机制，就要认识到节目资源的重要价值，优质的节目资源能够切实抵抗新媒体带来的影响，并且节目资源获得有效改善与优化后，积极探索最佳的方案，实现新媒体和广电传媒的良好融合，推动传统媒体获得更好的发展，充分实现广电传媒的集成化、时代化以及互动化。并且，在运营期间要注意加入广告费用和增值收费的模式。现阶段，多家视频平台，如芒果TV、腾讯视频和优酷视频等均采取会员充值方式优化运营模式，借助会员充值、付费观看或是影视剧独家版权等方式增加盈利。另外，更加注重人才培训，广电传媒需要积极培养复合型人才，让广播电视节目的质量获得显著提升，深化和各大高校间合作关系，为专业人才通过实习机会。

6.结语

综上所述，广电传媒需要围绕受众和市场需求变化落实运营工作，重视新媒体发展特点和新媒体时代下对广电传媒产生的各种影响，在未来发展中深入融合新媒体进行运作，以此确保节目效果获得显著提升，为自身卓越发展夯实有力基础。