海尔智家加快数字化转型释放品牌新活力

■ 本刊记者 张琴

日前，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现收入1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅是收入增幅的两倍。其中，第三季度收入增长8.6%，归母净利润增长20.3%，表现抢眼。注意到，今年前三季度，公司单季利润增速也持续提升，今年一季度增速为15.1%，二季度利润增速为16.5%。

据悉，公司利润的逐季递增与海外自主创牌、高端创牌卡萨帝进入收获期息息相关，也离不开数字化持续的降费提效。

今年以来，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升用户体验和运营效率，推动整体费率再优化0.8个百分点。从财报可以看出，公司数字化转型效果凸显，费用3年3连降。

“逆势”增长 单季利润持续向好

今年以来，在外部大环境影响下，海尔智家业绩逆势增长，韧性凸显。从海尔智家三季度主营业务增长情况来看，卡萨帝份额在国内高端市场继续稳坐头把交椅。

GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在高端市场多个领域排名第一，在万元以上的冰箱市场零售额份额为38.6%，首位度 2.5%；在万元以上的滚筒洗衣机零售额份额为79.4%，首位度11.4%；在万元以上的空调市场零售额份额为 31.2%，首位度 1.4。

今年前三季度，卡萨帝不断强化前置类产品布局与套系化阵容，加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多维度触点，提升品牌竞争力，保证了其在高端家电市场上的绝对引领地位。

与此同时，卡萨帝在海外也加速布局，开拓新的空间。8月23日，卡萨帝在泰国开设了第一家高端智能场景体验中心，展示了全方位的高端智能家居场景；9月2日，又携鉴赏家套系参展德国IFA，进一步提升卡萨帝在欧洲的品牌知名度。据了解，卡萨帝还计划今年在东南亚开设五家现场体验店，以加快全球登陆的步伐。

除了卡萨帝之外，前三季度，海尔智家冰洗热市场份额也继续大幅提升，与第二名持续拉大差距。

GfK中怡康数据显示，海尔冰箱份额净增 2.4pct至 43.8%，首位度达到 4；海尔洗衣机份额净增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海尔电热水器份额净增1.7pct至40%，燃气热水器份额净增2.6pct至22.5%，首位度分别达1.6、1.5。

获悉，得益于海尔智家在全球范围内实施高端创牌战略，公司高端品牌正步入收获期。财报显示，海尔智家前三季度海外业务同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

在海外业务方面，面对全球的诸多不确定性，海尔智家加快了海外市场本土供应链的建设，充分利用全球协同优势，实现有效应对。同时，海尔智家还积极把握行业趋势，抓住高能效产品和热泵、嵌入式产品以及高端市场增长机会。

具体来看，在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；在澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

新品类、新机会及数字化夯实护城河

财报显示，在冰洗热地位巩固的同时，海尔智家的新品类也持续崭露锋芒。

今年9月，全球首家用于洗碗机的智能+5G工厂在重庆海尔工业园投入运营，年产能达100万台。目前，海尔洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局，并均已在当地实现引领。

据欧睿国际最新数据显示，2021年海尔洗碗机已跻身全球品牌份额TOP3。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收入同比增20%。此外，海尔干衣机份额净增 5.8pct至 39.3%，收入同比增长89%；海尔洗地机跃居行业线上零售额TOP3、抖音单渠道2000-2500价位段行业TOP1。

未来，随着数字化改造的不断深入，将为海尔智家的高质量发展注入持续的动力。随着智能家居战略和数字化转型的加快，海尔智家的盈利能力将不断提高。特别是在复杂多变的外部环境下，海尔智家业绩的逆势增长，显示出其强大的经营韧性和成长性。