以北京日报为例：浅议重大主题报道的融合呈现

一、从相加到相融，将读者带入新闻现场

从相加到相融，互联网各个赛道中，都出现了主流媒体的身影。

（一）读者在哪里，我们的报道就推送到哪里

习近平总书记指示：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

北京日报的编辑记者积极响应，就此全面开始了融合传播。当时的北京日报社会新闻部，把握学习雷锋纪念日、五一劳动节、抗日战争胜利70周年、红军长征胜利80周年、岁末年终等时间节点，在制作报纸特刊的同时，通过制作视频、H5互动，让重大主题报道在互联网平台上以更丰富的样式呈现，使特刊不仅可读，还可听、可看。

与此同时，北京日报自两微（微博、微信）平台起步，鼓励编辑记者积极尝试新媒体。各采编部门紧密结合各自特点，纷纷创建微博、微信公众号，形成新媒体矩阵，通过丰富多彩的呈现方式在社交媒体上服务读者，发出党报声音。经过多年的努力，成功孵化出具有一定影响力的“两微”品牌。

（二）从“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”

新技术、新创意层出不穷，占据互联网各个平台、赛道，多点开花，热热闹闹，气势十足。但碎片化的内容，重复化的设置，人员机制的掣肘，也制约着媒体融合的发展。

在舆论场中，要想提升传播力，扩大影响力，就要强调送达率、转化率，才能真正将优质的内容推送到读者指端。这需要守正创新、深耕细作，优势互补、深度融合。

2019年，北京日报社开始了一场创刊以来最大的生产关系变革——北京日报、北京晚报采编体系打通，推动一体化发展过程中，实现了每一个生产单元的融媒体化，构建起“横向集约、纵向扁平、前端统合、后端分立、融合生产、分态传播”的新型组织架构体系。

2020年，在脱贫攻坚主题报道中，北京日报策划的北京扶贫调查报告，记者分多路前往北京对口支援省份采访报道。每一支采访团队，都肩负着融合报道的重任。除采写报纸文章外，还同时制作“解码小康直播”“京心相助”访谈、航拍等多项任务，实现了一次采集，多次生成。每一支采访团队在完成采访之后，依据报网端微各端口生产产品，不仅完成了多卷《扶贫调查报告》、北京晚报《老乡》特刊等报纸产品，还制作了多期视频直播，扶贫干部访谈等系列节目，形成了良好的传播效果，展现了脱贫攻坚战中的北京力量。

2021年建党百年主题报道中，北京日报不仅在报纸端呈现了百版特刊《致敬逐梦》，还开设“誓言”“奋斗百年路 启航新征程”“学党史 悟思想 办实事开新局”“京畿红迹”“我为群众办实事”等专栏，完成多篇优质报道。同时，通过视频、直播等新媒体手段，制作视频节目“我们的第二生日”，“光影记忆薪火相传”，红色印记打卡直播等，不仅将报道可视化，同时还为党史学习教育提供丰富的学习素材。

此外，北京日报融媒体发展之初，就特别注重报网互联。通过AR技术，率先尝试“魔法报纸”，扫描文章，可观看视频、新闻播报，为读者提供新的阅读选择。

此后，报社还开发AR眼镜等采访设备，在采访中，记者佩戴AR眼镜，进行采访、直播，可实现实时传输，带着读者一起进入新闻现场。同时，AR眼镜还可以直接连线至编辑部，实现实时指挥，全媒报道。

（三）创新机制，尝试更多可能

今年，北京日报社再次创新机制，推出工作室制度，打破采编部门界限，发挥编辑记者的积极性，由编辑记者自行组建团队，提出创意和项目，经过评估，给予支持，孵化有传播力、影响力的融媒体项目。一个又一个鲜活的融媒体产品，集中展现党的十八大以来，我国及首都所取得的非凡成就，为迎接党的二十大营造良好的舆论氛围。

例如，短视频节目《胡同里的北京》展现着北京老城保护的成果，讲述着胡同里，老北京人的烟火韵味，新北京人的幸福生活。工作室成立以来，又开发出《胡同开门》《胡同冷知识》等系列节目。截至目前，仅微博平台“胡同里的北京”话题阅读量已超过670万。

短视频节目《说疏》，用评书这一传统的曲艺形式加上实景探访，展现着北京城市更新的成果，以及越来越美丽的北京街巷。

短视频节目《坐着地铁逛北京》则展现着北京轨道交通的迅猛发展，通过体验打卡的方式，呈现北京各处网红打卡地，以及年轻人的崭新生活方式。

融合传播作品《我家门前有条河》则通过视频、H5等手段，反映北京环境、生态治理的成果，曾经河道纵横的北京又回来了。

融合传播作品《走市界》通过报纸版面、微信图文、视频号呈现，以三个完全不同的产品，融合呈现党的十八大以来，“大城市带动大京郊、大京郊服务大城市”的融合发展之路，以及京津冀协同发展的美好未来。同时利用两微、客户端全网推送，栏目刚一推出，两微平台阅读量已达350万+。

同时，在互联网主战场及时发声。增加“京报锐评”短评微论的发声密度，强化细分“新闻我来说”的主播个人风格，2021年评论类文章及视频节目全网总阅读量超10亿。

短视频节目“光影记忆”推出100集《建党百年 薪火相传》大型系列微纪录片，采访重磅嘉宾，结合历史资料和访谈，讲述党史故事，回顾百年间中国共产党发展壮大的难忘历程。

此外，北京日报还通过微信视频号，以直播的方式，展现北京“五子联动”的发展成就。通过卫星图等新技术，打造“卫星新闻”，用独特的视角，展现北京、全国的生态变化、非凡成就等。

二、让读者成为主角，与读者成为朋友

传统媒体的传播方式是以传播者为起点、经过媒介、以受众为终点的单方向，直线性传播为主要方式，互动和反馈机制较弱。而新媒体中，传播者和受众互为中心，互动性强是其最突出的特点，新闻发出之后，即时就可以收到反馈。因此，如何与读者形成更好的互动，也是互联网新闻的“流量密码”。

今年7月，北京大学新闻与传播学院陕西佳县实践团走进泥河沟村，做出了一个十分出色的融媒体传播案例。大学生们在这座黄河边的小村庄开了间临时摄影棚，为村里的百余位老人免费拍摄肖像照，同时记录村民的口述史。一张张照片，一次次讲述中，岁月在村民们身上留下的故事慢慢浮现，当地村民最质朴的笑容中，有幸福的味道。

深入基层，才能读懂中国。一名实践团的成员说，人民群众是乡村振兴的核心，乡村的发展是为了村民。让村民成为新闻主角，用最真实的笑容呈现幸福的味道，潜移默化之间，脱贫攻坚的成果、乡村振兴的图景跃至眼前，植入心中。

这一事件经北京日报微信公众号报道后，人民日报等央媒迅速跟进，相关话题登上全国热搜榜，微信图文推送，也诞生了多篇爆款文章。

传播还没有结束，北京大学的同学们还要将村民肖像照在入村口的石墙上展示，作为泥河沟村一张生动的形象“名片”，向游客讲述动人的中国乡土故事。让传播成果固化于乡间，产生二次、三次进而多次的传播效果。

人民日报新媒体中心此前策划的时光博物馆，央视策划的全家福等融媒体产品，都是将读者作为新闻的主角，用寻常百姓的幸福生活呈现“以人民为中心”的发展思想。

在迎接党的二十大的新闻报道中，北京日报也将再次邀请读者作为主角，用最平常的视角，呈现最真实的幸福。

主流媒体还充分借助两微平台互动性强的特点，通过议题设置、连麦、投票、直播等方式，邀请年轻人参与话题讨论，与年轻人交朋友。利用新媒体技术，积累日常点滴，每个人的生活日常就能绘制成幸福的图景。突发事件、灾难降临时，媒体与普通人之间又通过新媒体技术联系在一起，汇聚每个人的微薄之力，最终成为守护平安的强大力量。

三、以读者为中心，绘就网上网下同心圆

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，致使舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

挑战同样孕育着机会。在融媒体报道实践中，我们的报道并不只是简单的“提供”，我们还可以“倾听”（评论区），可以通过“市民吹哨，党报报到”等多种报道方式，及时回应读者关切，每一次报道，都是为人民服务的实践。每一次报道，都是对人民真切幸福感的记录。

即时的反馈机制，使读者参与到新闻的生产制作中。阅读完一条新闻，读者会第一时间提出疑问、观点，甚至寻求帮助的信息。及时回应读者的关切，是形成良好互动的基础，这些疑问、观点、求助，也会丰富媒体的线索，形成新的追踪报道。

例如，2020年新冠肺炎疫情发生以来，全国多地出现聚集性疫情，流调信息繁杂、传播链复杂交织，读者迫切想了解流调信息的关联性，病毒的传播链，以及如何做好自身防护等。北京日报微博微信编辑部，率先对多地聚集性疫情进行梳理，使用示意图、思维导图、关联图等多种形式，帮助读者、各地疾控机构厘清传播关系链，查漏补缺，织密疫情防护网，产生广泛社会影响，相关作品还被天津卫健委在疫情防控新闻发布会上引用，并被央视《新闻1+1》报道。今年3月以来，北京疫情反复，3月11日至5月19日期间，北京日报两微平台共发表50篇“传播链图解”，实现微信端口35篇10万+，微信单篇最高阅读量44万，总阅读量达680万。微博端口，全国热搜7个，3月11日至5月19日话题总阅读量超6亿。

疫情报道中，通过微博、微信评论区，我们发现了读者对核酸检测、健康宝弹窗的疑问，对动态调整的进出京政策的疑问等，就此，北京日报及时采访有关部门，并制作思维导图式的图解，回应读者，形成良好的传播效果。

今年2月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，微信小程序日活跃用户突破4.5亿，活跃小程序数量同比提升41%。融媒体环境下，新闻报道也应跳出单纯的信息发布，要向小程序发力，为读者提供更便利、更友好的服务功能，不仅加速新闻信息的传播，同时也可以提高黏性，塑造更好的品牌。

北京日报两微编辑部与腾讯健康等团队合作，联手开发“核酸地图”小程序，不仅可查询核酸检测点，还可实时查询繁忙与空闲情况。同时，联手各区，动态更新核酸检测点位，邀请市民一起完善“核酸地图”，提供便利的“新闻+”服务，让媒体融合真正服务到人民，及时解决民生痛点。“核酸地图”上线首月，访问量即突破千万。

融媒体环境下，“以读者为中心”，就是将新闻报道、为读者服务相融合，将主题报道所展现的发展成就融入读者的日常生活，见证和记录人民的幸福感。

以读者为中心，就一定能收获读者的认可和肯定，从而产生更强大的传播力、引导力、影响力、公信力，绘就网上网下同心圆。