内蒙古日报社迎接党的二十大报道的“八字诀”

2022年，内蒙古日报社深入宣传学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记对内蒙古的重要讲话精神，以迎接和学习宣传贯彻党的二十大为全年宣传工作主线，制定了《关于“奋进新征程 建功新时代”重大主题宣传全媒体实施方案》，精心策划、周密组织，全媒报道，围绕中心，服务大局，取得较好的融合传播效果，为迎接党的二十大胜利召开营造了浓厚的舆论氛围。

一、深：深入学习宣传习近平总书记重要讲话精神

内蒙古日报社所属全媒体以迎接党的二十大为主线，突出一个“深”字，同向发力、协同联动、全媒推进。

在“奋进新征程 建功新时代”总专栏专题下，策划14个“沿着总书记的足迹”系列特刊。组织记者沿着习近平总书记在内蒙古考察的足迹进行回顾式采访，刊发《一句嘱托在心 8年砥砺奋进》《把不变的忠诚“刻”在边防线上》《林区成景区 “忧居”变“优居”》《邻里守望心连心 社区和谐一家亲》《守护好灿烂的文化遗产》《多民族之家的幸福生活》等14个特刊。

系列特刊通过“场景再现+重温‘习’语+牢记嘱托、感恩奋进+新闻图片”的报道框架，进一步感悟习近平总书记高度重视内蒙古各项事业发展，反映全区上下牢记习近平总书记的谆谆教诲和殷殷嘱托，生动展现广大干部群众对总书记的衷心拥护和爱戴。

《内蒙古日报》头版持续刊发新华社关于习近平总书记活动报道和学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想相关报道，网微端等新媒体平台在首页首屏重要位置持续深入做好“习近平总书记活动报道集”“学习进行时”“沿着总书记的足迹”“近镜头·温暖的瞬间”“习近平治国理政”“总书记和人民心贴心”等专题专栏报道。

全国两会期间，内蒙古日报社把“春天的约定——总书记在内蒙古代表团这五年”这一主题贯穿于新闻报道全过程。集中优势力量，同步同频发力，系统性、全方位地回顾、梳理、总结总书记的重要讲话、重要指示精神和内蒙古广大干部群众牢记嘱托、感恩奋进的生动实践。

《内蒙古日报》头版重磅刊发“塞北屏”文章《奋进，在新征程的浩荡春风里——写在习近平总书记在内蒙古代表团这五年》，立意高远、思想深邃、逻辑严谨、文风有力。《总书记为我们把脉定向》《各族儿女感恩奋进》等3个创意连版特刊内容层层递进，版面恢弘大气。“总书记，我们这里变了样！”“这些照片传递总书记的深情牵挂”“总书记讲述的内蒙古故事”等融媒产品引发情感共鸣，视频、图解、海报、手绘、MG动画等新媒体产品形式多样。

跳出内蒙古报道内蒙古，内蒙古日报社与10个兄弟省区市主流媒体携手开展《江山如此多娇》联动报道和《手足相亲 像石榴籽那样紧紧拥抱——五自治区代表委员干部群众共话铸牢中华民族共同体意识》连版报道等，彰显了主流媒体的价值引领作用和聚合传播能力。通过一系列的主题化宣传，全景式、多角度、深层次地呈现了“春天的约定”这一深刻主题。

二、铸：打造“铸牢中华民族共同体意识·家园”品牌

内蒙古日报社所属报网端微等平台精心策划，集中打造铸牢中华民族共同体意识、构筑中华民族共有精神家园的“家园”品牌。除对铸牢中华民族共同体意识、中华文化传播等相关内容进行动态宣传报道外，历时数月开展“何以红山”——红山文化全媒体传播活动。在纸媒和新媒体平台开设“家园”“收藏”“中华文化”“文化看点”等10多个专版专栏、“铸牢中华民族共同体意识”“二十四节气”“我们的节日”“中国传统文化”“网络中国节”“书香伴着乳香飘——第16届草原读书月”等20余个专题、“家园”“文化”“中华文化”等5 个频道。

2022年全国两会期间，《内蒙古日报》联合《广西日报》《新疆日报》《西藏日报》《宁夏日报》共同推出连版报道《手足相亲 像石榴籽那样紧紧拥抱——五自治区代表委员干部群众共话铸牢中华民族共同体意识》，展现五个自治区各族人民坚定感党恩、听党话、跟党走，深化改革开放，推动实现高质量发展，促进共同富裕，以优异成绩迎接全国两会胜利召开的喜人景象，报道受到相关部门表扬好评。

三、全：“奋进新征程 建功新时代”报道全面厚重

内蒙古日报社制定“奋进新征程建功新时代”重大主题宣传报道全媒体实施方案，分四个阶段进行。

（一）四个阶段全面有序推进

从年初到年末分四个阶段层层递进、有序推进，为党的二十大营造良好舆论氛围。

第一阶段，从元旦到全国两会，内蒙古日报社精心组织用心用情做好习近平总书记2022年新年贺词宣传报道，集中开展了主题歌曲《领航》传唱和传播工作，组成10人小分队全力以赴报道北京冬奥会，全面创新做好全国和自治区两会宣传报道，获得相关部门表扬。

第二阶段，从全国两会到“七一”，策划推出“两个系列+两个专题+两个行进式报道+一个外宣产品+一项赛事+一个展览”的组合式报道，力求创新表达方式，累计发稿1500余篇，总浏览量2000万+。

第三阶段，7月初至党的二十大召开。宣传主题是以巡礼式、全景式成就宣传为抓手，全方位反映“非凡十年”的非凡成就和人民群众实实在在的获得感、幸福感、安全感。9月1日，内蒙古日报社正式启动“风帆起北疆 喜迎二十大”大型全媒体传播活动。

第四阶段，党的二十大召开期间及会后。宣传主题将以会议宣传报道和会议精神学习宣传贯彻为抓手，干部群众反响为主线，扎实做好系列宣传报道工作，引导广大干部群众用党的二十大精神统一思想、指导实践、开拓奋进。

（二）原创作品情感丰满

2月24日，《内蒙古日报》首开“奋进新征程 建功新时代”原创专栏，《项目牵引活全盘 科技赋能加速跑》作为专栏第一篇报道，让每一个“‘点’上用功，‘线’上发力”的建设主体都能够感受到内蒙古人民群众奋斗的力量。《增进民生福祉 提升幸福质感》的深度报道，行文朴实诚恳，事实信息和意见信息相得益彰，“奋进”的情感饱和度也比较恰当。

内蒙古日报社草原全媒客户端、呼陆客蒙文客户端、内蒙古新闻网、正北方网、中国蒙古语新闻网同步开设“沿着总书记的足迹”专题专栏。

与此同时，内蒙古日报社转发央媒作品，掀起传播热潮。5月27日，草原全媒客户端推出整合精编稿件《央媒聚焦，内蒙古“刷屏”全国》，集纳人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报等央媒沿着总书记的足迹之内蒙古篇相关报道，稿件发出后，当日该篇稿件点赞量达2.6万+。

（三）子栏目有声有色

《内蒙古日报》开设“伟大变革”子专栏，策划推出《突破2万亿：内蒙古经济行稳致远》《做强做优做大制造业 内蒙古跑出“加速度”》等30余篇报道，回顾梳理以习近平同志为核心的党中央为内蒙古确定的战略定位和行动纲领，重点展现党的十八大以来内蒙古发生的巨大变化。

开设“我们的新时代”专题专栏，通过普通人特别是年轻人的视角，推出图文专访、微视频、微纪录片等多种形式的报道，讲述不负伟大时代、勇于筑梦追梦的精彩故事。已发布《边境线·半世纪·母子俩》《因为热爱 所以执着》《三尺讲台 星辰大海》《告别传统养鸡业 点燃乡村振兴新亮点》等29篇重点稿件。

四、美：《大美边疆》彰显媒体责任

抓住四季交替的时间窗口，开展大美中国直播和相关报道。2月起，内蒙古日报社在草原全媒客户端、视频号、抖音号等新媒体平台开展30余场直播，如《元宵节看火树银花 逛老街品人间烟火》《春回大地 乌伊汗家迎来“喜羊羊”》《杏花林里幸福事》，慢直播如《云赏桃花朵朵开》等。

策划推出“大美中国·春天里的内蒙古”系列精编稿件，如《赤峰的“高光时刻”！》《在诗情画意中邂逅鄂尔多斯》等，策划推出全媒体系列直播《命脉》，影响较大。

特别策划推出“大美边疆”——《山之青》《水之秀》《林之郁》《田之沃》《湖之美》《草之茂》《沙之魅》7个系列长图，同时制作集纳于手机同屏页面的“七幅卷轴一图览尽”与短视频《大美边疆·山水林田湖草沙，好一幅美丽的生态画卷！》，作品巧用长图、善用文字，全面展现了内蒙古生态文明建设成果。在受众中产生了认知共鸣和深度共情。

“大美边疆”系列作品体现了内蒙古日报社新媒体传播的精品意识及精品打造能力，“抓眼球”与“触深度”同步，可看性与厚重性共生，而媒体的社会责任也在这个过程中“植入式”地实现了，可以达到受众面对作品赏心悦目、放下作品深爱山河，在感受“边疆大美”的过程中会油然而生“护我山河”的情感。新闻媒体通过优质作品让受众产生美、种下爱，就是重要社会责任的实现。这些全媒体作品，在受众中产生了共鸣。

五、实：展示干部群众干事创业精神风貌

《内蒙古日报》头版开设了“重实干 务实功 求实效”和“学先进 勇担当”栏目，“昨夜谈”栏目，连续刊发5篇“把内蒙古形象立起来”系列评论，收到了良好的宣传效果。

全媒体平台展示全区各地各行业干部群众脚踏实地干实事、奋发有为开新局的精神风貌。截至6月底，发布《呼和浩特让数字经济扬帆“新蓝海”》《京蒙协作赋能 乌兰察布乡村振兴》《走绿色路 打优质牌 “蒙字号”金字招牌越擦越亮》等27篇稿件。

草原全媒客户端发布《兴安盟志愿者李建华：在轮椅上传递志愿服务精神》等49篇稿件。对获得全国表彰的先进集体、先进个人事迹进行报道。在全区各地掀起学先进、赶先进、当先进的热潮，激励各族干部群众满怀信心奋进新征程、建功新时代。

六、传：对外宣传再上层楼

内蒙古日报社索伦嘎新闻中心[1]一如既往地坚决贯彻落实国家对外宣传工作总体布局，紧紧围绕国家总体发展战略和对外战略，贴近中国实际、贴近国际关切、贴近国外受众，主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，传播好中国声音，提高新闻媒体工作水平，树立良好的对外形象。

中国蒙古语新闻网依托“草原云”平台，整合内蒙古以及全国蒙古语新闻传播资源数据，发挥资讯服务优势。

索伦嘎杂志开设了“关注”“奋斗百年路”“中华民族”“中国梦”“交流”“经贸”“中华文明”“视觉欣赏”“生活”等重点专栏，编译刊发了《国家主席习近平发表二〇二二年新年贺词》《推动中蒙全面战略伙伴关系迈上新台阶》等稿件，栏目安排、版面设置合理，紧跟时代脚步，贴近读者需求，内容积极向上，总发稿量100多篇。

索伦嘎报纸开设了“中国这十年·奋进新征程 建功新时代”专栏，编译刊发了《勇创新，高质量发展如虎添翼》《暖人心，民生改善不停步》《八项规定改变中国！》《科技体制改革激发创新潜力》《更开放 外贸外资春意浓》等通讯稿件。

索伦嘎新闻网及客户端重点做了习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传报道、铸牢中华民族共同体意识宣传报道、党的二十大“奋进新征程 建功新时代”宣传报道，开设“领袖风采”“众志成城 抗击疫情”“永远跟党走”等专题，编译发布《习近平在中国人民大学考察时强调 坚持党的领导传承红色基因扎根中国大地 走出一条建设中国特色世界一流大学新路》《美丽中国建设迈出重大步伐 人与自然和谐共生》等弘扬主旋律的新闻作品，累计发稿3600多条。此外，索伦嘎脸书发布《化屋：特色产业助力乡村振兴》《用辛勤劳动助力美好生活》等稿件500条。

索伦嘎外宣媒体还策划推出18集“我在中国挺好的”系列双语短视频节目，采访在内蒙古生活工作的外国友人，记录他们在内蒙古的生活点滴，记录他们眼中的中国发展变化。通过脸书、索伦嘎网及客户端等平台制作发布了《我的中国“日子” nice！》《我把中国讲给你听》《我与中国共战疫》等5集节目，反响较好。

七、品：打造品牌、提升品质

为深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要指示精神和进一步做好党的二十大宣传报道工作，内蒙古日报社坚持正确方向，坚持一体发展、坚持移动优先、坚持科学布局的原则，建立“草原”品牌形象宣介推广体系，探索建立首发制和推广制，进一步拓展市场推广渠道，扩大品牌影响力。

内蒙古日报社整合全部优质资源、再造全程融合流程、构建全媒体传播体系、重构全媒体运行系统、全力再造“草原+”全媒体品牌。依托“草原云”全媒体传播体系，强力构建以“草原全媒客户端”为核心的全媒体主流阵地，打造立足内蒙古、面向全国、关注世界的“新闻+政务+商务+服务+智库”的具有影响力、竞争力的主流品牌。用2年时间建成区域传播品牌生态圈，更好发挥“草原”品牌的主流旗舰带动作用。

“草原”品牌建设工程是全过程完整的运营体系，同时用科学而规范的运行系统来保证流程逻辑和循环规则，其运营体系涉及全社13个部门和中心，参与人数达300余人，形成内蒙古日报社全媒体传播体系，建设强大的主流阵地和主力军，将锻造以草原全媒客户端为核心的“草原”系列品牌，体现其政治价值、媒介价值和文化价值。

“草原+”全媒体品牌的打造，直接带动旗县级融媒体产品质量的提高。内蒙古日报社与103个旗县级融媒体中心联合开展“基层党组织优秀带头人”主题宣传，采访各旗县乡村（苏木、嘎查）优秀带头人，深情讲述他们牢记初心使命，坚守基层一线，带领群众团结一心、共同富裕的动人故事。草原全媒客户端、北疆先锋网等微信公众号及旗县各平台共刊发优质稿件200余篇。围绕喜迎党的二十大，通过文学形式，展现在党的领导下，内蒙古广大文艺工作者积极投身社会主义文化强国建设，在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上实现新作为，在明德修身上焕发新风貌。

内蒙古日报社锻造品牌，锻炼人才，锻铸精品，为高质量宣传党的二十大打下坚实基础。

八、融：全媒宣传声势大、效果好

内蒙古日报社制定《内蒙古日报社关于加快推进媒体深度融合发展的实施方案》，已经形成“4报2刊4网4端+N第三方平台帐号”的全媒体融合传播体系，坚持正确方向、移动优先、一体发展原则，依托自主可控的草原云传播平台，“自治区、盟市、旗县，央媒、省区、外宣，行业、自媒、商业”三个层级全覆盖，实现一键分发、多平台推送、全网推广的传播能力。

据不完全统计，2022年以来，《内蒙古日报》（蒙汉文报）微博、微信公众号、蒙文报微信、草原全媒客户端、呼陆客客户端、内蒙古新闻网、正北方网、中国蒙古语新闻网、外宣媒体（索伦嘎新闻网、报纸、客户端、脸书、杂志、俄文网）等各平台共发布优质稿件20多万条，总阅读量5000万+。

【注释】

[1]2010年10月20日,索伦嘎新闻中心成立,由内蒙古党委宣传部主管,内蒙古日报社主办,承担国家的外宣任务,用吉里尔文字向蒙古国为主的国际社会进行传播,介绍我国特别是内蒙古改革发展成果,民族风土人情.