洪湖红色文化与旅游产业融合发展的路径探究

谢雯雯，严雄飞

（湖北工业大学，湖北武汉 430068）

“红色文化是中国人民在革命实践中，对古今中外优秀的文化不断选择、重组并整合的基础上，形成的特定的文化形态和精神。 ”[1]红色文化旅游是旅游的一种形式，除了具备旅游的一般特点外，还以“红色”内核区别于其他的旅游活动。红色文化旅游不仅是一项经济活动、文化活动，更是一种政治活动。 发展红色文化旅游，一方面,开发了当地特色旅游资源;另一方面, 旅游业带来的经济收益也可以用来保护和修复红色文化资源。此外，人们在进行红色文化旅游的过程中也有助于其了解革命历程， 感知革命精神，增强爱国热情，提高红色文化认同度。 本文以洪湖红色文化旅游产业发展为例， 探究在当前时代背景下， 洪湖红色文化与旅游产业融合的有效实施路径，从而助推洪湖红色旅游高质量发展。

1 洪湖红色文化与旅游产业融合发展的现状

洪湖是湘鄂西革命根据地的中心， 这里打响了湘鄂西武装斗争第一枪， 是中国工农红军重要诞生地之一，“贺龙、周逸群、段德昌等老一辈革命先烈曾在这里浴血战斗过。 ”[2]这里还是土地革命战争时期全国独一无二的在河湖港汊地带建立根据地并开展游击战争的首创地。洪湖作为革命圣地，拥有光荣的革命斗争历史，红色文化资源丰富多样。 “第三次全国文物普查共登记不可移动文物616 处，”[3]其中革命文物117 处，分布在全市13 个乡镇区办。 其文物古迹主要有：湘鄂西省苏维埃政府、洪湖游击总队建军处、中国工农红军第二军团指挥部府场旧址等。这片红色沃土孕育出了“百折不挠、同舟共济、不怕牺牲、勇于奉献”的洪湖精神。

洪湖市重视开发红色旅游资源， 加快湘鄂西苏区革命烈士陵园等旧址群修复工程建设， 打造以瞿家湾为中心的红色体验游项目， 不断提升红色旅游城市影响力。2021年洪湖国庆游客量约为26.6 万人次。同比去年增加51.6%，主要集中在瞿家湾湘鄂西革命旧址群等红色景区。 其中红色旅游景点国庆期间游客量约16.6 万人次，同比去年增加了一倍。 此外， 洪湖市政府也采取有力举措推动红色旅游产业的发展，如编制了《洪湖市全域旅游规划》《瞿家湾红色教育基地项目规划》等；稳健推进红色记忆影视基地等项目建设；努力改善游区环境，积极修建旅游厕所；提高服务质量，举办红色讲解员培训班等；积极打造红色人文景观与绿色生态景观有机融合、 缅怀与教育并重的红色游览胜地。 洪湖红色旅游产业取得了一定发展，但同时也存在着一些不可忽视的问题。

2 洪湖红色文化与旅游产业融合发展存在的主要问题

2.1 资源开发深度不够

洪湖市红色文化底蕴深厚，革命内涵丰富。但是纵观洪湖市，对红色旅游开发的深度不够。 一方面，对红色文化旅游开发仅停留在保存保护的初级观光展览阶段。 例如，针对革命遗址遗迹、特色革命小镇的开发，主要采取游览观光的方式，而对其蕴藏的革命精神、革命故事方面的深度挖掘普遍较少。游客的文化体验感与参与感不高， 且对红色精神吸收的效果也不佳。另一方面，红色旅游资源开发与其他产业缺乏充分对接。景区资源开发方式单一，缺乏特色和创意，难以调动游客主动参与和了解的积极性，无法满足游客日益增长的多层次体验需求， 使得游客停留时间短， 也减少了游客对红色景区再次游览的可能性。

2.2 旅游产品较为单一

随着经济的快速发展， 人民群众对于旅游产品的要求也随之提高。然而，目前洪湖红色旅游开发的旅游产品还存在着一些不足。 其一，产品缺乏创新。市区内遗迹遗址、 烈士陵园等多以传统的观光等游览方式为主，导游解说也多以教化式为主，缺乏感情投入与人文关怀，很难引发游客共情，缺乏市场吸引力。其二，产品的影响力不足。洪湖红色资源级别高，其旅游产品理应在全国乃至世界拥有知名度和关注度。然而，现有的旅游产品也只在全省等邻近区域产生影响。其三，产品推广营销效果不佳。一方面，产品没能抓住游客心理，使其购买欲不高；另一方面，景区推广销售人员缺乏创新意识且积极性有限。

2.3 配套服务相对滞后

洪湖红色文化旅游产业在不断壮大， 接待游客量逐渐增多， 这对于景区服务水平和质量的要求也随之提高。目前，景区的配套服务还不完备。一方面，公共服务水平需要提升。虽然政府财政大力支持、各大项目也陆续实施建成。 例如，金湾大酒店开业，环路绿道等逐步建成，洪湖市接待游客能力显著提升，但是有一些景区服务设施还不完善，餐饮、住宿、娱乐等设施需要改善，才能更好地为游客服务。 另一方面，旅游服务人才缺乏。 景区内招商、营销、运营人才不足，影响洪湖红色旅游产业持续健康发展。 例如，景区内红色讲解员的数量不多， 且讲解内容多以空洞说教为主，讲解方式缺乏趣味性和生动性，一定程度上也影响了红色文化教育功能的发挥。

3 洪湖红色文化旅游产业高质量发展的实施路径

3.1 整合旅游资源，发挥区域特色

洪湖市红色文化旅游资源丰富，但布局分散，对其区域内相关旅游资源进行有效整合， 可以更好地迎合游客需求。首先，有机结合区域内所有的旅游资源。 洪湖湿地文化、自然风光、历史文化等资源都可以进行优化整合，推动红色洪湖、绿色洪湖、金色洪湖的打造， 使游客们在游览过程中既能领略水乡特色的自然风光，又能浸润在红色革命文化之中，荡涤心灵。 其次，区域间联合打造精品路线。 可以依据革命历史事件发生的时间顺序及相关地点进行设计，让游客们在红色文化的背景之下， 感受“洪湖赤卫队”留下的红色文化，领略“洪湖水浪打浪”的巨大魅力。最后，与区域外红色资源协调联动。一方面，洪湖作为湘鄂西革命根据地首府、 长征主力红二方面军的摇篮， 可以与湖南省及长征线路相关省份进行红色旅游资源合作，创意打造系列旅游产品，提升游客游览意愿度；另一方面，与区域外红色资源优化整合的同时， 也可以学习其他区域红色旅游产业发展的营销推广策略，助力提升自身资源的知名度和关注度。

3.2 实施品牌战略，创新融合方式

洪湖是湘鄂西革命的摇篮，这里河湖港汊，纵横交错；芦苇蒿排，密密麻麻。 洪湖作为红色水乡应积极实施品牌战略，发挥地域特色，创新融合方式。 其一，积极与研学旅游对接。 可以通过研学基地、红色教育基地、红色场景演出建设，通过实景演出活化洪湖精神，做实洪湖市红色旅游目的地，树立红色旅游品牌形象。其二，推动与康养旅游结合。后疫情时代，人们越来越注重自身健康。洪湖是鱼米水乡，生态环境良好，推动“红色＋康养”等项目，十分符合现代人高层次的旅游需求。 其三，积极开发夜市旅游。 “‘夜间经济’作为都市经济的重要组成部分，成为旅游城市着力开发的新增长点。 ”[4]洪湖市可以在“夜游”上推出夜放荷灯、泛舟洪湖等游玩项目；在“夜秀”上，举办《洪湖赤卫队》等剧目演出、舞台艺术、沉浸式表演等；在“夜玩”上开发以“红色洪湖”“洪湖人民联合抗日”等为主题的密室剧本等，迎合广大年轻人的喜好需求；在“夜学”上可以与高校或机关单位组织联合，举办红色革命文化论坛及讲座，如讲解“中国红军独立第一师”的珍贵记忆等，增强洪湖红色文化的影响力。

3.3 依托现代科技，增强宣传效度

“文旅融合不断向科技领域延伸，技术成为文旅融合深化发展不可或缺的一部分。 ”[5]洪湖红色旅游产业要探索在数字化、 信息化时代转型发展的新模式，才能更好地实现进一步提升。 首先，提升景区展览方式的真实感。 利用VR、AR、5G 等数字技术，将具体历史事件真实地展现在游客面前。 如利用虚拟仿真技术重现“洪湖赤卫队”巧妙胜敌的过程，使游客化身赤卫队的一员，带给游客沉浸式体验。将游客从观赏者转变为参与者， 最终在经过全身心体验之后更能领悟革命精神，使之成为红色文化的传颂者。其次，增强景区的知名度。利用互联网科技积极推广洪湖红色文化资源，如注册运营抖音、B 站等短视频直播账号，定期更新洪湖人文景观和自然风光；运营微博、微信公众号等，以图文并茂的方式向游客展现洪湖特色红色旅游景点。最后，提高景区服务的便民度。 积极与高德地图、去哪儿网等应用合作，为游客提供合理的出行路线；打造景区旅游便民服务平台。例如，利用大数据采集游客的兴趣所在，更有针对性地迎合游客需求； 也可收集游客们对瞿家湾等景区各项服务的评价等， 努力打造大众一致认同的好口碑，使其美名在外，扩大影响力。

3.4 加强人才培养，提高服务质量

洪湖红色旅游产业的持续健康发展， 依赖于完善的配套基础设施， 更需要一大批综合素质过硬的景区相关从业人员。“人才是影响一切产业发展的重要因素， 红色旅游产业的长久发展离不开强大的人才队伍建设。”[6]首先，打造专业红色文化导游讲解员队伍。导游讲解员是红色文化宣传的终端，游客所获取的知识很大程度上来自于景区讲解员。因此，对景区讲解员应定期开展洪湖红色文化学习培训活动，深入了解湘鄂西革命历史， 才能将静态的遗址遗迹在讲解中赋予其新的活力，激发游客理解与认同。其次，打造专业后勤服务人员。 营造良好的景区环境，有益于带给游览者美的享受。 后勤服务人员的仪容仪表、服务态度和服务精神都是十分重要的，应加强对服务人员的培训及管理。最后，完善红色旅游从业人员的职业晋升渠道。一方面，提高红色旅游从业人员的准入门槛，对管理人员、导游和相关服务人员展开入职前培训及定期职业培训， 提升其专业水平及综合素质；另一方面，为景区从业人员提供一个完善的人才晋升机制，提高其工作的积极性和努力程度，以获得晋升机会， 这在某种意义上降低了人才流失率，有助于提升红色旅游从业人员的专业化水平，以优化服务质量。

4 结语

洪湖素有“红色水乡”之称，其既具有丰富的红色革命文化，又具有特色的绿色生态风光，发展红色旅游产业有极大优势。 推动洪湖红色文化与旅游产业融合发展， 是响应国家实行文旅融合战略的积极举措，也是拉动区域经济发展的重要途径，同时也能提高人民群众的红色文化认同感。后疫情时代，人们更加重视健康的生活方式及满足精神情感方面的需求，洪湖红色旅游产业可以顺势而为抓住历史机遇，实施有效路径，积极实现高质量发展。