水井坊创新营销加速品牌价值向上

本刊讯（记者 张琴）近日，水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动，首站在成都拉开序幕。

“以桌会友”，是水井坊独创的全新IP，以业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块，构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。

据了解，成都之后，“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动和赛事将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层。

以嘉宾的多样性和领袖性，可以看出这是水井坊在构建以不同圈层的名酒，大谈“成就美好”的时代话题，实现精准的圈层营销，并借助酒桌传递出水井坊的高端品牌特性。作为浓香的高端品牌代表，水井坊自诞生之日起就体现出历史、文化的深厚底蕴，因为天生强大的品牌基因和可感的品牌故事，让其迅速成为消费者喜爱的品牌，被频频端上“酒桌”。

以“酒桌”为原点，水井坊放大了“桌”的范围，形成了独特的IP。“以桌会友”构建起球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。搭建了一个全新的“会友”平台，以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂，进行思想交流与碰撞，深入城市历史、人文、经济，致力为成就美好城市贡献一份力量。

二十年前，水井坊上市，开创了中国高端白酒的新格局。水井坊副董事长朱镇豪表示，水井坊见证了中国经济文化发展的成就，水井坊本身已是中国名酒的一分子。

在水井坊的发展过程中，借势体育营销和精英圈层的链接，完成了高端品牌价值的传递，当前，水井坊通过与WTT世界乒联达成三年战略合作，成为世乒联的全球指定庆功酒，开启了全新的名酒价值表达。