文化与旅游产业融合发展水平评估研究——以陇南市为例

刘红玉，张景川

2018年4月8日，原文化部和原国家旅游局进行了职责整合，成立了国家文化和旅游部，标志着文化产业和旅游产业融合进入全新的发展阶段，文化与旅游产业融合是推动文化产业和旅游产业协同发展的新型模式，依托陇南地区多彩乡土地方文化推动旅游产业蓬勃发展，促进旅游产业发展传承特色乡土文化，彰显旅游业在促进区域经济增长过程中的巨大作用.陇南市全年旅游总人数2016年1 261.58万 人 次，2019年2 179.86万 人次.旅游综合收入2016年62.45亿元，2019年117.37亿元.全市共有艺术表演团体2016年5个，2019年84个.全年 演出2016年1 148场，2019年2 162场，观 众2016年 达339万 人 次，2019年达38万人次；文化馆2016年9个，2019年10个；公 共 图 书 馆2016年9个，2019年10个，藏 书2016年 达80.19万 余 册，2019年 达86.71万 余 册；博物馆2016年10个，2019年17个.文化古迹2016年国家级5处、省级29处，2019年国家级8处、省级43处，文物藏量9 910件，其中一级文物140件.本文研究所用基础数据主要来源于陇南市《国民经济和社会发展统计公报》.对比陇南地区2016年与2019年数据，旅游总人数、旅游综合收入、文化古迹等指标数据有很大提高，但是，陇南市八县一区间旅游经济发展差距较大，如何构建合理的文化与旅游产业综合评价体系，测度陇南市不同年份文旅融合发展水平就显得尤为重要.本文在学习参考相关文献资料，遵循指标构建的五原则，兼顾数据比较容易获得的基础上，采用AHP层次分析法构造陇南地区文化与旅游产业综合评价的判断矩阵，结合专家打分确定初始指标，并运用熵权TOPSIS模型对2015—2019年陇南市文化与旅游产业融合发展水平进行了测度.

1 文献综述

在对国内外相关研究整理后发现，国内专家学者长期致力于旅游业和文化产业融合方面的研究，并取得了丰硕的成果，主要集中在文旅融合发展的产业类型、成功案例分析、评价指标体系构建等.刘安乐等从产业融合视角构建了文化与旅游产业发展综合评价的指标体系，利用熵值法、协调度模型、空间索数据分析法和空间回归模型SEM，运用ArcGIS10.2和GeoDa工 具，测 算2008—2017年中国31个省市区文化和旅游产业综合发展水平，分析其协调度时空分异特征［1］.孟政宇等建立了计量回归模型，利用2010—2017年58个旅游城市旅游产业和文化产业的面板数据，对文化与旅游产业融合对旅游经济增长的影响效应进行了研究［2］.燕连福指出，新时代我国文旅深度融合发展具有一定的现实意义，主要表现在为经济转型提供新的增长点、为旅游产业发展提供新的增长极、为社会主义文化大发展大繁荣提供新的活力、为满足人民美好生活需要提供新的实践路径［3］.史维清等运用Malmquist指数模型测算了2014—2019年贵州省6个地州市的文化产业和旅游产业的融合效率，采用固定效应模型研究了影响旅游产业发展的驱动因素［4］.宋玉蓉通过构建成都市文化产业与旅游产业发展水平评价指标体系，对成都市2014—2019年文化产业与旅游产业的发展水平进行定量评价.引入耦合协调模型对成都市文化产业与旅游产业发展耦合协调水平和旅游发展优先度进行测度，并探究驱动机制，提出相应文旅融合发展策略［5］.陈兵建等选取甘肃省2012—2018年时间序列数据，基于物理学中的耦合理论构建耦合协调度模型，测评文化产业与旅游业的融合程度［6］.赵嫚等基于2000—2019年我国民族地区数据，探究了民族地区文旅产业的融合现状，并实证分析了文旅产业融合对民族地区经济增长的影响作用［7］.

2 评价指标体系的构建及其权重计算

2.1 构建评价指标体系

在指标体系构建方面，文化与旅游产业融合发展是一个很复杂的动态系统，既涉及旅游、特色文化、经济发展、居民收入等方面内容，又包含生态、旅游设施、政策制度等内容.结合陇南市文化与旅游产业融合的综合发展现状及特性，依据科学性、系统性、代表性及可比性的指标构建原则，通过参考相关文献，将已有研究成果中涉及文化产业和旅游产业融合发展的评判要素，作为指标体系的科学评价依据；结合陇南市文旅融合现状，经过反复比对和筛选，筛选出具体评价指标，深入解析陇南市文化产业和旅游产业融合发展影响要素之间的相互关系，对各维度、要素进行分解和排列，最终确定旅游产业绩效、旅游产业要素、文化产业绩效、文化产业要素、经济结构潜力和旅游产业依存度6个方面共27个指标构建陇南市文化与旅游产业融合评价体系，运用AHP层次分析法计算评价指标的权重［8］，具体如表2所示.

2.2 权重计算

（1）专家评分.为了对表2中4类准则及所属的6个方面共27个指标变量的重要性进行评价，运用专家函询对各指标进行重要性比较，重要性比较采取1-9标度法［9］.

（2）构造判断矩阵并一致性检验.具体如表1所示.①计算矩阵最大特征根λmax和与之对应的归一化特征向量W；②层次总排序及一致性检验.一致性指标

表1 指标层B1～B6的判断矩阵的特征向量和一致性指标

按照判断矩阵的构造和赋值原则，参照专家打分情况建立层次结构模型.应用AHP层次分析法，构造判断矩阵，并以此计算各层次指标要素的权重，进行一致性检验.可以形成对陇南市文化与旅游产业融合指标体系综合评价目标下的判断矩阵.

计算各指标权重如下：

第五步，一致性检验.将λmax=6.178 1，n=6代入，查表2知，n=6时，RI=1.24，代入公式CR=，即判断矩阵A具有满意的一致性.

指标层B1～B6的判断矩阵为：

层次总排序具有满意的一致性.

3 基于TOPSIS模型的陇南市文化与旅游产业融合发展水平评估

根据表2构建的评估指标体系，以2015—2019年陇南市文化与旅游产业融合发展情况为评估对象，以此建立评估模型初始矩阵，计算每个评价对象接近于正理想解的相对贴近度其中和S-i值为计算每个评价对象到正理想解的距离和到负理想解的距离，C+i值越大，代表着具有较强的融合发展总体水平［10］.所有数据均源自陇南市《国民经济和社会发展统计公报》，各年份的数据按照TOPSIS法的计算公式步骤进行逐步处理，如表3和表4所示.

表2 文化与旅游产业融合三级评价指标体系

从表3可以看出，评估及结果分析2015—2019年陇南市文化与旅游产业融合发展水平稳步提升，但总体融合度仍处于中等偏下位次.由表3的C+i总值可以看出，自2015年以来值逐步攀高，这标志着陇南市文化与旅游产业融合发展总体水平处于稳步提升阶段，与国家文旅融合发展趋势大致相近.从时间维 度 看，2019年值最高为0.455 5，2018年值 为0.432 0，2017年值为0.402 1，2016年值为0.350 4，2015年值为0.333 3，按照一般分类规则，值大于等于0.6为较好水平，在0.4以下为较低水平.由表4可以看出，陇南市文化与旅游产业融合发展水平仅处于中等偏下水平，陇南市文旅融合发展水平有较大进步空间，需全方位提升.

表3 2015—2019年陇南市文化与旅游产业融合发展评估结果（C+i值）

表4 2015—2019年陇南市文化与旅游产业融合发展评估结果分类排序

4 结语

本文以2015—2019年陇南市文旅融合发展情况对象为例，构建了文化与旅游产业融合评价指标体系，运用层析分析法进行了分析，求得各指标的权重，陇南地区县域文旅产业融合发展评价指标指数由6个二级指标即旅游产业绩效、旅游产业要素、文化产业绩效、文化产业要素、经济结构潜力和旅游产业依存度，27个三级指标，基本反映了陇南地区县域文旅产业的总体水平和特征.表2中文旅产业发展融合发展评价指标权重最高值是旅游产业绩效0.309 1，旅游产业要素0.203 4，文化产业绩效0.182，文化产业要素0.148 6，经济结构潜力0.098，旅游产业依存度0.057 7.并运用TOPSIS模型对2015—2019年陇南市文化与旅游产业融合发展水平进行了测度.由表4可以看出，陇南市文化与旅游产业融合发展水平仅处于中等偏下水平，2015年和2016年处于较低水平，2017、2018年和2019年处于中等水平，文旅融合发展水平有较大进步空间.陇南市地处秦巴山区，旅游景点很多，风景如画，有成县的西峡颂、鸡峰山森林公园、杜公祠风景区、武都的万象洞，西和的晚霞湖，康县阳坝自然风景区，徽县的银杏村、三滩景区、两当县的云屏三峡风景名胜区，文县天池国家森林公园和碧口古镇等.这些景点位于山区，存在以下问题：景点和内容文化缺乏科学融合，旅游发展水平低、结构不合理、经济效益不高，相关产业链缺失严重，网络宣传不够，娱乐项目少，相对应的旅客参与性活动较少，主要多以观光为主，旅游风景区收入也较为单一，旅游项目创新不够，收入基本只来源于门票收入，不能带动经济快速增长.为此，陇南地区应着力打造以西和县乞巧文化为代表的民俗文化品牌，以宕昌县哈达铺红军长征、两当兵变为代表的红色文化品牌和以秦早期文化为代表的历史文化品牌，大力开发文旅产品，积极构建旅游目的地营销体系，充分利用互联网等平台，加强陇南地区与外界的交流、宣传与合作.