拔出直播打赏的毒刺

文狄宣亚

中央文明办等四部门联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》（以下简称《意见》），要求规范网络直播打赏，对未成年人参与直播打赏等进行了明确。四部门此番伸出羽翼，保护未成年人免受伤害，是向这一新兴业态发出警示。

直播打赏热会对年轻人造成不良影响，国家层面早有警惕。此前，广电总局也对未成年用户不能打赏等作出严格规定。未成年人是社会的底线，有关部门均发布了相关保护政策，划出了行业红线。

近几年，网络直播、直播带货等新业态迅速兴起，为年轻人提供了展现自身价值、获得合法收入的时代机遇。但与网络直播急速发展相伴的，还有直播平台监管缺失、主播群体鱼龙混杂、打赏行为无序失范等诸多问题。这其中，受影响最大的便是未成年人。

直播打赏本质上是一种注意力经济，靠调动人的非理智情绪获得打赏收入，与此同时，直播平台中设置的打赏榜单，也极易激起人的攀比心理。对理智尚不成熟、又容易被激发攀比情绪的未成年人而言，直播打赏存在太多雷区。因此从国家层面，以立法、立规的形式，挖出一条保护未成年人的“护城河”，是时之所需。

当然，网络直播的毒刺不仅会伤害未成年人，同样会伤害普通的参与者。以直播打赏为例，其中的诈骗手段五花八门。在直播中，很多主播会通过连麦PK刺激粉丝打赏，背后的运营团队则会假扮粉丝刷礼物，操控打赏榜单、营造紧张气氛，进而诱骗观众跟风打赏。除此之外，有些诈骗类直播打赏App，谎称如果参与团队运作刷成“榜一大哥”便可以领取佣金，一旦打赏者参与进来，获得佣金，尝到甜头后便会落入圈套，被骗取巨额财产。

受到直播打赏毒害的还有相当一部分老年群体。他们有的手握大额养老金，晚年生活孤单寂寞，一旦情绪的出口聚焦在诱导他们打赏的主播上，就很容易出现过度打赏，甚至被套路诈骗的情况。现实中，有些老人甚至将全部家当都投在了直播打赏中，被骗数百万元之巨，最终落得“人财两空”。

直播打赏是一种非理性的经济形态，它有悖于对等交换的基本经济规则。在直播平台，打赏者会为喜爱的主播一掷千金，但他如果除了高排名的榜单之外一无所得，将势必因为投入与回报不对等而产生心理上的不平衡，“主播”与“榜一大哥”之间的纠葛已屡见不鲜。除此之外，不少人通过直播在极短时间内财富暴涨，对社会主流价值观也产生了严重冲击。各种一夜暴富的“神话”，诱引了大量人涌入直播间，意图通过非常规手段博取关注、获取暴利，将网络直播视为成功致富的终南捷径，制造出种种乱象。

拔出直播打赏的毒刺，规范引导网络直播行业走入正轨，让直播平台在阳光下有序运转，是理之应然、势之必然。只有让直播平台拥有更加合乎市场理性的营利模式，直播行业才有可期的未来。