如何打造开放式短视频内容聚合平台——以天目新闻为例

文_柴燕宏

进入广泛连接的5G时代，平台化已成为媒体融合的应有之义。信息爆炸时代，媒体的原创生产力早已不能满足用户对内容丰富多元的需求。与此同时，互联网的交互式传播环境，也让用户直接参与到内容生产中。这一背景下，如何打造开放式内容聚合平台，凝聚用户创新生产能力，成为新时代主流媒体融合发展的新命题。

作为浙江日报报业集团推动媒体融合向纵深发展的新型平台，天目新闻以短视频为入口，创新“UGC+PUGC+PGC”的内容聚合模式，打造兼具主流价值和创新活力的开放式短视频内容聚合平台。

2019年10月，天目新闻客户端正式上线，以“看见美好”为价值追求，开设“潮客”用户生成内容和“天目号”专业用户生产内容两大频道，致力于整合内外资源，携手用户不断丰富优质信息内容供给。

在“潮客”频道，用户可以自己拍视频、剪视频并直接上传，实现了用户“每时每刻拍摄，随时随地上传，点点滴滴分享，美好瞬间传递”的应用场景，构建起用户短视频创作体系。

“天目号”则是天目新闻面向全国具有短视频创作能力的媒体企事业单位（如高校、公安、消防等）及MCN机构等开设的机构号，通过激发并发挥“PUGC+PGC”的力量，深入各行各业，直击一线现场。截至目前，已有上千家机关单位、新闻媒体、专业视频生产机构、网络大咖等专业团队入驻“天目号”；且天目新闻已与200余家中央媒体、省级媒体、版权机构、长三角城市重点媒体达成了版权合作；同时，在山东、江苏、安徽、湖北、甘肃、云南、湖南等各省市积极拓展专业新闻拍客，通过海外留学生、海外侨胞、华人媒体等渠道拓展海外拍客，进一步推动内容生产的全国化、全球化。

一、强化议题设置能力，力求话题全覆盖

目前天目新闻的聚合内容主要分为四类:

一是重大主题报道的百姓视角。围绕“爱浙江的理由”“我心中的共同富裕”等重大主题，天目新闻都会在“潮客”频道开设对应话题，鼓励用户以小切口、故事化的表达，讲述大时代背景下百姓生活的变迁。最终，#我心中的共同富裕#征集视频749条，累计点赞量160.6万，#爱浙江的理由#征集视频2650条，累计点赞量436.9万，这些聚合内容与天目新闻的原创报道实现了互补，拓展了重大主题报道内容形态，进一步提升了主流价值传播效果。

二是突发新闻事件的快速反应。在昆明劫持人质事件、袁隆平逝世、甘肃山地马拉松事故、杭州电瓶车自燃等突发和热点事件中，天目新闻的拍客们都积极参与，第一时间向天目新闻提供现场一手视频，与记者的现场播报、权威发声形成互动，为热点事件的全天候报道提供了丰富素材和全新视角。

三是社会热点话题的多面展示。战疫期间，天目新闻开设#宅家记#、#我的战疫Vlog#等话题，引导用户积极上传视频。其中#宅家记#话题上传视频2010条，累计点赞量48万；#我的战疫Vlog#话题上传视频5389条，累计点赞量88万。

四是日常生活的美好分享。天目新闻策划“星推官”计划，每周邀请百万粉丝以上的自媒体达人主持垂类潮客话题，如与老爸评测联合推出#种草好物不踩雷#，联合传统文化教育达人@小一姐姐推出#上新吧校园#，邀请美食探达人@朵一发起#心动没事探店#等，通过持续的话题策划，培育用户在天目分享生活的习惯，推动天目新闻的短视频内容向多样化方向发展。

二、拓展资源整合能力，力求人群全覆盖

2019年，天目新闻在浙江省委网信办指导下，策划推出了“我是家乡代言人”浙江网评短视频大赛，以网评员带动网友的形式发动全省各地用户通过短视频分享家乡美食美景，表达对家乡的喜爱，最终发布作品超过1.3万条，累计点赞量1008.6万，在全网营造了浓厚的讲好家乡故事的舆论氛围。

为推动天目新闻在学生群体中的影响力，天目新闻联合长三角主流媒体以及浙江大学、复旦大学、南京大学等知名高校连续三年举办长三角大学生短视频大赛，设计“青春和美好”“青年榜Young”等主题，吸引大学生投稿。大赛充分激发了大学生短视频创作热情，规模和质量都是一届超过一届，共征集短视频上万条，总点赞量超过千万。

针对青少年群体，天目新闻连续两年推出“浙里少年强·我是小小书香大使”公益短视频活动，鼓励青少年以短视频形式分享看过的好书及阅读心得。活动在全省范围内形成强大声势，吸引63万人次参与，受到社会各界尤其是青少年群体的广泛关注与好评。

三、发挥统筹策划能力，力求地域全覆盖

2021年6月，天目新闻围绕浙江“重要窗口”建设成果，联合浙江全省11家设区市市级党报及其新媒体，开展了“飞越山河，俯瞰浙江”庆祝中国共产党成立100周年大型联动特别直播。天目新闻负责整体统筹策划，各党报新媒体共安排百余名骨干力量参与选题设置、出镜、航拍等工作，通过平台的搭建与联动，有效宣传了浙江“金名片”，起到“1+11＞12”的效果。

2021年春节，因疫情防控需要，国家提倡大家就地过年。天目新闻迅速反应，发挥短视频平台优势，推出“潮客”话题#见屏如面#，倡导大家通过视频传递思念与祝福，最终收到来自北京、辽宁、新疆、广东等全国各地网友的祝福视频共3299个，获点赞超429万。后又根据用户提供的短视频内容整合推出“‘原年人’快来领取老乡的祝福”专题策划，邀请“原年人”看看老乡送上的祝福，一起点亮家乡地图，让2021年的春节温暖依旧。天目新闻也初步完成了“潮客”用户的全国化布局。

天目新闻2020东京奥运会报道的创新实践，则体现了天目新闻在全球化报道中的平台优势。在记者无法到达现场的情况下，天目新闻通过“1名东京特约记者+N名日本拍客”的模式，邀请浙江特派记者、奥运会志愿者、东京留学生成为天目新闻的拍客，让天目新闻的镜头直达东京赛场内外，通过深度图文、短视频、“云助威”直播等原创报道创造亿级播放量，进一步迈出全球化步伐。

四、提升专业输出能力，力求服务全覆盖

随着互联网的快速发展，媒体格局和传播方式都发生了巨大变化，无论是县级融媒体中心还是政企宣传系统都亟需转型升级。

2020年5月，天目融媒体学院成立，依托浙报集团的媒体优势、人才优势、传播优势，聘请集聚了一大批全国顶级的业内专家、行业精英作为智库专家，先后为浙江全省的县级融媒体中心、公安系统、文旅系统、民航系统等提供技能培训和业务指导，涵盖品宣策划创新、媒体运营思维、短视频拍摄技能提升等，着力构建相互赋能、互利共赢的媒体融合生态圈。

同时，学院还发布了“潮客星榜”百万原创奖励计划和“天目号”榜单，对优秀账号和内容创作者进行奖励和扶持，进一步激励用户的内容生产积极性，共同构建天目新闻客户端用户成长体系和原创内容生态圈，形成了“用户激励、用户培训、用户成长”的可持续发展模式。