地方党刊理论宣传的守正与创新——以《奋斗》理论宣传为例

◎胡 蕊

(中共黑龙江省委《奋斗》杂志社，黑龙江 哈尔滨 150001)

地方党刊是传播党的基本理论、基本路线、基本方略的重要媒体，是党的事业不可或缺的重要组成部分。多年来，全国各地方党刊忠实履行党刊职责使命，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，始终为党和国家工作大局服务。《奋斗》杂志作为中共黑龙江省委主管主办的综合性政治理论期刊，自创刊以来，始终坚持党刊姓党，坚持政治家办刊，把好正确政治方向和舆论导向，始终高扬党的理论旗帜，对于党中央提出的新观点、新论断以及党和国家作出的重大战略决策，及时宣传阐释；围绕地方党委重要部署，坚定不移宣传解读，深入宣传生动实践。特别是党的十八大以来，《奋斗》把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为第一职责，坚持做到及时宣传解读，不断提升思想高度和理论深度，努力为全省党员干部打造理论学习的有益平台。

近年来，媒体融合不断向纵深发展，融媒精品层出不穷，极大提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。当前，媒体融合已进入“深水区”，肩负宣传党的理论方针政策的地方党刊，特别是理论类地方党刊，如何在守正创新中，更好发挥主流媒体在理论宣传、舆论引导方面的重要作用，是党刊人必须认真思考的重大课题。

一、地方党刊做好理论宣传的重要性和必要性

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视思想建党、理论强党。回望我们党的百年奋斗历程，马克思主义始终鲜明地写在党的旗帜上。我们党始终以马克思主义科学理论为指引，为我国革命、建设和改革等各个历史时期提供了强大的思想武器，使全党始终保持统一的思想、坚定的意志、协调的行动、强大的战斗力，使中华民族迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。①

中国共产党在坚持以马克思主义理论为指导的同时，从未停止过对马克思主义理论的创新发展，特别是结合中国具体实际，始终坚持推进马克思主义中国化、时代化，实现了三次历史性的理论飞跃，即，毛泽东思想是马克思列宁主义在中国的创造性运用和发展，是被实践证明了的关于中国革命和建设的正确的理论原则和经验总结，是马克思主义中国化的第一次历史性飞跃；中国特色社会主义理论体系，实现了马克思主义中国化新的飞跃；习近平新时代中国特色社会主义思想是当代中国马克思主义、二十一世纪马克思主义，是中华文化和中国精神的时代精华，实现了马克思主义中国化新的飞跃。

理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步，在这其中，地方党刊的理论宣传必须始终发挥重要作用，并随着时代的发展不断融合、创新。

首先，这是由地方党刊的性质决定的。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中指出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。”②地方党刊因党而生、因党而立、为党而办，反映党的主张、传播党的声音、维护党的权威、树立党的形象，坚定不移宣传阐释党的创新理论，是地方党刊义不容辞的责任。

其次，这是由地方党刊的职责决定的。党刊是党的喉舌，是治国理政的重要方式和重要手段，是党的意识形态工作的主阵地，③其与生俱来的职责就是宣传党的主张，武装党员干部的头脑。以《奋斗》为例，地方党刊的主要读者是党政干部、基层党务工作者，因此，宣传的重点内容理应是党的理论路线方针政策，是党领导的经济社会高质量发展成果，是全省经济社会发展的全面进步等，这一宣传重点，无论在任何时候，都必须旗帜鲜明、大张旗鼓地坚持。

最后，这是由理论宣传的特点决定的。理论宣传是党媒新闻舆论宣传的一种重要形式，也是阐明立场观点方法、引领舆论导向的最直接、最有效的宣传方式。多年来，紧密结合中央和省委中心工作，刊发时效性极强的理论文章已经成为《奋斗》与我省党报及其他时政类报刊相区别的独特气质，既符合省级党刊理论宣传的定位，更契合了党刊读者群体对于理论文章的阅读需求。

二、地方党刊理论宣传要守方向导向之正

近年来，全国各地方党刊认真贯彻落实习近平总书记关于加快推动媒体深度融合的指示精神，奋力推进党刊全媒体建设，多数地方党刊社均已建设形成“刊、网、微、端、博”等多位一体的全媒体传播格局，从根本上使党的创新理论的宣传，在传播力、覆盖率上得到了提升。媒体深度融合时代，新技术、新渠道、新平台固然重要，但地方党刊这类主流媒体若想在众声喧哗中突出重围，仍必须牢牢守住“根”和“魂”，始终坚守正确的政治方向和舆论导向。

一是地方党刊理论宣传要守政治方向之正。习近平总书记强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为地方党刊的全部工作必须讲政治提供了根本遵循。

《奋斗》在理论宣传工作中，始终紧紧围绕中央和省委重大决策部署策划选题，坚定不移宣传党的路线方针政策，充分发挥好省委的“喉舌”作用。特别是2019年全新改版以来，《奋斗》进一步明确理论宣传主题主线，每期同步转发《求是》杂志发表的习近平总书记重要文稿，在“学习时刻·学习习近平新时代中国特色社会主义思想”栏目做好解读阐释，并始终跟进宣传解读习近平总书记最新重要讲话重要指示批示精神，确保理论宣传的持续跟进。同时，《奋斗》始终牢记地方党刊职责使命，着力宣传阐释地方党委工作部署。以黑龙江省第十三次党代会宣传为例，《奋斗》紧紧抓住“六个龙江”“八个振兴”“九个坚定不移”等目标任务策划选题，以出版专刊、推出系列专题等形式，集中版面、集中声势做好党代会的理论宣传工作，确保贯彻落实省第十三次党代会精神走深走实。

二是地方党刊理论宣传要守舆论导向之正。坚持正确舆论导向是马克思主义新闻观的重要内容，历史和现实都告诉我们，舆论导向是否正确，是关系旗帜和道路的大事。在宣传工作中，坚持正确的舆论导向，就能起到举旗定向、统一思想的重要作用。反之，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党的事业。

多年来，《奋斗》在办刊工作中，始终积极体现党刊的责任与担当，在重大时刻、重要关头善于引导、勇于发声、敢于亮剑，始终有效引导社会舆论。近两年，围绕抹黑东北、“新疆棉花”、“病毒溯源”、“饭圈”文化、“顶流”现象等社会热点问题及时发声、表明立场，疏解社会不良情绪，引导全社会树立积极向上的价值理念。

2022年上半年，面对我国多地散发疫情的情况，策划推出“坚持‘动态清零’不动摇”系列理论评论文章，回应人民群众关切，引导读者科学理性认识疫情发展，发挥了社会舆情“稳定器”的重要作用。与此同时，在全国两会、全省两会、省党代会等重大会议报道中，《奋斗》还善于通过推出系列评论的方式，增强宣传报道的政治性、思想性和指导性。

三、地方党刊理论宣传要创话语手段之新

随着媒体格局、舆论生态和传播方式的深刻变化，我国很多地方党刊社都在积极探索既满足宣传需求又符合新兴媒体传播规律的理论宣传新模式，积极推动理论宣传大众化、通俗化，使党刊的理论宣传有理有力、深入人心。特别是近年来，许多地方党刊社在推进媒体融合的过程中，在平台建设方面持续发力，有的积极建设网站、客户端等自有平台，有的注重社交平台建设，采取合作入驻的方式，在抖音、B站等平台扩大影响。

总体上看，地方党刊的传播阵地得到了巩固和拓展。但在发展过程中也存在着一味追求融合形式、不顾实际盲目投建等问题，致使一些媒体虽推进媒体融合多年，但尚未领悟“媒体融合”的真正内涵，仅仅做到了“物理相加”，距实现“化学反应”相去甚远。

地方党刊理论宣传要创话语表达之新。习近平总书记强调，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，必须加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，这对理论宣传提出了明确要求，那就是在要宣传阐释党的创新理论时做到深入浅出、形象生动，将高深的理论“掰开揉碎”，让不同层次、不同职业的读者都能读懂，并乐于接受。

《奋斗》在多年的理论宣传探索中，形成了形式多样、体裁丰富的理论宣传模式，每期既有权威专家学者围绕中央和省委的重大决策部署撰写的深度阐释文章，以满足党政领导干部群体的阅读需求；也有本刊全媒体记者、编辑撰写的评论员文章，起到“定音鼓”的重要作用；还有聚焦时事热点的各类时评，针砭时弊、激浊扬清。多种形式的宣传方式，体现的是多样的话语体系、多样的叙述方式以及多样的话语格调，摒弃了单一的理论说教，将理论宣传置于一定情境之中、置于不同的体裁之中，使读者更容易接受，让党的声音传得更开、更广、更深入。④

地方党刊理论宣传要创传播手段之新。群众在哪里，我们的理论宣传阵地就要建设到哪里。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，互联网普及率达73.0%。⑤当前的互联网环境，要求我们在理论宣传工作中，顺应互联网传播移动化、社交化、互动化的趋势，坚持传统媒体与新兴媒体并举，实现多媒介传播联动，形成多层次、立体化传播格局。近年来，奋斗杂志社不断巩固拓展主流媒体阵地，一方面，依托《奋斗》资源优势，广泛邀约、充分调动我省社科理论界专家学者在奋斗网、奋斗者APP发声的积极性主动性，或将专家学者的深度阐释文章进一步提炼制作成H5、长图等轻量化方式进行互联网传播，用人民群众喜爱的方式解疑释惑；另一方面，主动适应多元渠道传播时代规律，主动进驻抖音、快手、B站、知乎等社交平台，发挥主流媒体优势，深度解析热点现象，增强与受众间的交流互动，实现有效传播和舆论引导。

站在新的历史起点，肩负新的时代使命。地方党刊必须忠实履行职责使命，继续坚持守正创新，服务党和国家事业大局，持续探索受众喜闻乐见的宣传形式传播主流价值观，着力提升理论抵达率和接受率，不断巩固拓展主流舆论阵地，持续为中华民族伟大复兴进程提供精神动力和舆论支持。

注释：

①中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议[J].奋斗,2021(23-24):16-21.

②坚持党的新闻舆论工作的正确政治方向[N].人民日报,2016-02-20(01).

③林绪武.中国共产党党报党刊的百年发展历程启示意义[J].人民论坛·学术前沿,2021(9):4-13.

④习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].奋斗,2019(6):1-5.

⑤CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].新闻潮,2022(2).