短视频广告产品的配音方法与艺术

黄 婕

随着传播形式与手段的进步，广告努力在视觉和听觉两个方面吸引观众，不断有创新。融合时代，商业类视频产品的配音进入了全新的时代，网上各种配音软件以及有声音特色的职业、半职业从业者如雨后春笋出现，而这些让配音这种带有明显职业色彩的工作变得更为普及与便利，产生了一些有特色的点击量高的广告产品，但与此同时也有些配音产品水准不尽人意，有的只为博眼球让原有的产品丢失了该有的审美与艺术水准。

一、广告产品中声音的特点

广告产品中的声音是一种全新的创造。 同样以语言为媒介，将广告产品所要传达的信息转变为有声语言，在听觉上给受众以刺激，塑造出真实可感的形象。有这样一个广告：“中秋节了，还是忍不住想家。想她一直用某某牌洗衣服的样子，想她做的红烧肉。”广告文本没有去谈商品中的含量和科技，而是在中秋之时，用中国人最深处的情感唤醒了家的感觉。这是它创造的独特之处，声音温暖而煽情，创造了短视频的品牌效应。

在再创造之中，视频中的人物是各种各样的。这里我们主要考虑性别上的差异，首先来看，男性的声音形象应该浑厚、粗放、有磁性，具有一定的气势和力量感。另外，男性的声音也可以根据内容变得温柔醇厚些。这种反差温柔更让消费者和受众陶醉。比如，“农夫山泉有点甜”广告的语言平实真挚，加上男声的温柔平和，使得广告本身也可以成为一件艺术品。女性的声音温柔细腻、浪漫多变，这种声音形象能够更好地塑造梦幻般的感觉， 那么相对应的品牌形象也会建立起来。 统计显示，从性别角度来分析，女性声音占短视频配音的70%，在家用用品、食品、化妆等方面女性的声音塑造更容易将品牌的自然美展现出来。

二、广告产品中声音的塑造技法

通过对广告产品中的声音进行分析发现，在有了基本的声音素材之后，如何将声音塑造出来是广告配音中需要重点运用的声音处理方法。具体来说，应用较多的声音塑造技法主要有以下几种：

（一）巧妙运用共鸣腔

共鸣腔是指起共鸣器作用的声腔。在人体声道中，共鸣腔主要有口腔、鼻腔、咽腔、胸腔四种。人在发音时，口腔、鼻腔和咽腔的空气容量能与喉中声带的振动发生共鸣，从而形成共鸣腔。在短视频广告中的声音塑造方面，可以使用喉腔共鸣、咽腔共鸣、口腔共鸣、鼻腔共鸣和胸腔共鸣等共鸣腔来增强。例如，在德芙巧克力的短视频广告中，“德芙，纵享丝滑”六个字的配音中带有轻微的胸腔共鸣，这使得广告语的声音磁性和吸引力得到了增强。同时，“纵享丝滑”四个字的发音中也运用了鼻腔共鸣和胸腔共鸣，使得广告语的发音更加柔润和细腻，达到美而精致的效果，使受众能够更好地感受到产品的细腻感。实际上，广告语中共鸣腔的使用是通过骨骼肌肉运动来实现改变和调节的，目的就是增强广告语中个别字词的听觉感受。

（二）灵活运用气息

气息是影响声音节奏感的重要因素。在一般的播音中，配音员需要尽可能地将气息下沉，保证声音的扎实稳劲。而在短视频广告的配音中，则要根据不同的任务和品牌，灵活运用提气、送气、颤气等方法来调节声音的气息。当然，气息还有强弱之分，配音员要根据自己的声音特点进行灵活的调整。例如，在广告语“品酒, 犹如艺术品鉴赏, 始终追求最好。我的选择, 张裕解百纳干红葡萄酒”中的“我的选择, 张裕解百纳干红葡萄酒”一句的发音中，配音员就使用了气息来实现半虚半实的配音效果，既保证了声音的完整性，又与背景音乐一起突出了产品的高贵、典雅之感。

（三）合理拿捏咬字方法

咬字是通过咬字器官的松紧调节来改变声音的特色，从而产生与文字要表达的意思相契合的发音效果。在短视频广告的声音塑造中，配音员可以通过咬字器官的松紧调节来拿捏咬字的方法，从而达到预期的广告声音效果，并且微妙的咬字方法改变可以使广告本身的效果产生明显的差异。一般来说，配音员会将咬字与气息节奏联合起来使用，以达到突出广告重点的目的。例如，在广告语“怕上火，就喝王老吉”的广告语中，“王老吉”的咬字和气息节奏都明显强于前边的几个字，这样就用声音突出了品牌的名称，使受众能够对品牌有更深的印象。

（四）语流音调的改变

在发语发声，咬字语流，加上不同的语气，就可以塑造不同的人物形象和品牌形象。声音造型使广告语言有一定的渲染和夸张，这是明显区别于其他播报和主持时候的语言。这是一种声音的化妆，但是掌握分寸就十分重要。例如，在六个核桃短视频广告语“六个核桃，营养一点儿不能少”的配音中，“营养”与“一点儿不能少”之间有了明显的停顿，并在后边的“不能少”三个字的音调上有了明显的提高，这样就突出了品牌的营养价值和不能少的定位。

（五）塑造声音的造型

首先是根据视频产品的内涵。比如，酒类广告在声音的塑造上，是沉稳厚重的。这可以是以口腔共鸣为主，语速平缓，气息下沉。这是典雅风格的视频产品，通常使用胸腔共鸣和口腔共鸣为主，吐字集中，咬字温柔，语势温柔舒缓。其次城市宣传短视频或是重点项目视频，就偏向力量型，它传达的是种积极向上、乐观坚韧的精神。这种力量的声音所配合画面通常是大制作，大场面。在配音过程中，声润气足，发声靠后，加大口腔吐字力度。还有就是温柔型的。多为女性声音的广告。女声的配音很温柔，尽管声音细而小、稚嫩，却充满感性。在一些本身就给人温馨、 宁静幽雅的产品中，就是采用温柔型配音。与温柔型相近的类型是亲切型。还有幽默型，因为特定的产品和功效以及安排，广告会用幽默的方式来展示品牌的魅力。

三、丰富声音出现的场景

好的配音产品是不分时代的，有这样一段配音到现在都被视为经典：“小时候， 听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，这是浑厚的男中音，画面中随着极富南方口音的叫卖声出现的是孩子兴奋的脸，只见他跳跃着从门内跑出，直奔那冒着热气的芝麻糊担子，画面是他用舌头舔碗的特写:意犹未尽，画面外又传来浑厚的声音:“一股浓香，一缕温暖 ——南方黑芝麻糊……”简单的画面和语言搭配，将温情的儿时梦展现在人们面前。那浑厚的声音，将人们的思绪拉到了儿时。上述这一例子也表明，短视频广告产品中的配音除了要注重声音这一主要元素的塑造以外，还要注意对声音相关的视觉效果和场景的配置，使受众从听觉、视觉等方面都能够感受到广告中声音的内涵和意义。一般来说，短视频广告声音创作中，主要可以使用以下几种声音创造方式。

（一）展示完整的故事

在网络化环境下，我们接触到的短视频广告多是以完整故事的方式呈现。在这类短视频广告产品的制作中，可以用恰切的思想感情和表达技巧来完善， 使故事能够满足受众的心理需求。例如，在方特旅游度假区的宣传广告中，每一句广告语都对应了相应的游玩场景，并且，这些场景实现了良好的对接，完整地呈现了游客在度假区的体验故事，避免单独广告文字造成的直白性，通过场景烘托出了广告语对应的故事，并借助故事展示了广告语所讲述的内容。显然，借助故事烘托广告语的方式为受众创造了一种可联想的空间，使广告语充满了神奇性。当然，通过完整故事展现广告语的方式也需要注意相关的问题，即：要注意心理活动，既要符合实际情况也要考虑符合产品的特性；要明确人物的身份、人物之间的关系和对话的语气；要保证基础播音理论的正确实践，确保有较强的语言表达能力，准确地刻画人物。

（二）呈现生活片段

在现代化的场景下，短视频广告产品的配音中有意识回避直接介绍产品，而是将产品与受众日常的生活关联起来，借助生活烘托产品、借助产品丰富生活，这就是再现真实的生活片段，以此来展示人们对产品的需求。在这样的形式中，声音塑造就尤为重要，因为，艺术来源于生活又高于生活。既要塑造出真实的不做作的情景，又要有重点有省略的刻画人物。例如，在中国平安保险推出的守护篇广告中，为了烘托“你的平安 我的承诺”广告语，广告中穿插了一个小男孩用双手搭建了一个房屋，为雨天的小猫遮雨，而爸爸妈妈用双手给小男孩搭建了一个房屋，为男孩遮雨，穿平安制服的人员则用双手为爸爸妈妈搭建了一个房屋，为全家人遮雨，这种温馨的生活片段与广告语形成了呼应的关系，突出了“平安”的广告主题。并且，这种生活片段避免了单纯广告语的枯燥感，使受众能够通过画面的温馨和声音的魅力深刻感受到广告对应产品的情感关怀。

（三）进行问答

相较于平铺直叙、单刀直入的广告语而言，通过问答形式展示的广告语更能够深入受众的内心，帮助其理解产品的用途，因为这类广告往往是以用户日常生活中的某一类问题、疑虑或者烦恼为痛点进行产品的推介。在这样的配音中，要注意语气问题，将问题暴露出来，巧妙地暗示给人们。例如，在某汽车的广告中，先是用比较焦虑的语气提出“选不到车，怎么办？”的问题，然后再结合某汽车的品牌和性能对这一问题进行条理性的解答，在解答的过程中深化了受众对汽车品牌的理解，这样就可以引起受众的共鸣。但是需要注意的是，这类广告中的问题提问和解答的语势不要过高，以免引人反感，出现事与愿违的情况。同时，在以问答为载体的广告配音中，也要将问答与画面进行有效的契合，即借助画面的图片或者视频来展示配音中提出的问题，使受众能够通过直接的感官方式感受到配音中给出的问题解决方案的合理性和可行性，使广告内容能够真正被受众所接受和认同。

四、结语

短视频广告配音是一门有待于发展和研究的课题，它需要更多的播音理论和实践来提高和完善广告配音的技巧，配音过程中要掌撑好分寸。