融媒体时代电视方言节目的破局之道

许 方

方言节目基于本土特色的语言文化来传播相关内容，主打情怀，呈现窄播化的特性，受众多为当地群众。当下，方言节目的信息传播功能日渐弱化，更多的是休闲娱乐、地域宣传的功能。同时，方言节目也衍生出了多种形态，如方言广播剧、方言电视剧、方言新闻节目、方言类综艺等。方言节目利用高度的本土性、亲民性来吸引受众，但在新媒体时代，其发展受到一定因素的限制。比如，普通话是电视节目进行大众传播的官方语言，若使用方言就会给受众不严肃、不正经的感觉。此外，方言是节目的外在形式，而内容才是节目的核心，节目质量不高、形式僵化、同质化过高、题材缺乏创新等影响方言节目的发展。新媒体时代，受众的注意力是有限的，也是流动的，电视节目必须在内容上深度挖掘和创新，才能有效吸引受众，增加受众黏性。

新媒体时代，各个圈层的受众基数越来越小，受众的兴趣划分越来越细，方言节目必须对受众进行更精准的划分和定位，才能满足受众多元化的需求。电视方言节目可定位于“小众窄播、个性化传播”，夯实稳定而忠实的受众群体，实现差异化传播。要从电视节目的内容上下功夫，精准掌握方言文化的精髓与内核，加强节目的本土化传播。一座城市的精神内涵，是促进城市创新发展、提高竞争力的灵魂所在。方言是本土受众联系与沟通的主要方式，方言节目要合理利用地域接近性优势，更好地激发受众的情感共鸣，贴近受众，走近受众。

一、电视方言节目存在的问题

（一）节目内容形式僵化

方言，承载着一方土地上的情感，方言节目的接近性和亲切性体现在节目的语言、表现风格、内容形式等方面上，从百姓的生活出发，讲述身边人身边事。但是方言节目存在质量低下、形式僵化、文化品味不高、内容重复单一等问题，例如节目经常涉及婆媳关系、夫妻矛盾等家长里短，在拍摄手法和表现形式上缺乏创新，容易引起受众的审美疲劳，久而久之，收视率每况愈下。

方言节目的发展依托于一定的社会土壤，节目题材不能仅仅局限于家庭、婚恋等民生题材，要丰富社会题材，例如对当地的传统手艺、名胜古迹、人文历史、平民故事、饮食文化等垂直领域进行深度挖掘。方言节目可以利用方言接地气、喜闻乐见的特性，将“硬”题材用“软”形式变现出来，创新形式，开展一些主题宣传报道，例如构建文明社区、打造文明城市符号、加强社区舆论管理等，集中民智，关注民生。将主题宣传慢慢渗透进群众的生活，增强吸引力和感染力，同时也丰富拓展了节目题材。

（二）节目低俗化

由于方言的草根性，在人们的刻板印象中，认为方言节目脱离不了“俗”字。“俗”是把双刃剑，既是方言节目喜闻乐见的原因，也是其发展受限的硬伤。有些方言节目一味追求高收视率，选用一些打擦边球的题材博人眼球，受众一时新鲜可能会对此类题材较为关注，但是时间一长，难免疲劳。错把粗俗当有趣这种行为没有正确地引导主流价值观，忽视了媒体的社会责任，也让方言节目低俗化。此外，有的方言节目传播民间文化时，夹杂一些低级的俗称、语气词、俚语等，还有部分方言节目为了展现主人公的情绪，刻意截取主人公骂脏话、爆粗口的片段，以获取视觉冲击与市场效果。现实情况是，这种不文明的方言表现方式容易引起受众的反感，不利于风清气正的传播环境建设。

作为走群众路线的艺术表现方式，电视方言节目对通俗化的追求是不可避免的，但是通俗化并不代表低俗化，“俗”也应该是有品味、有审美的文化。电视方言节目必须坚持文化审美，提升文化品味。一个方言节目的展现也是艺术的再现，缺乏创新的通俗并不符合当下社会的需要，因此方言节目的传播首先应具备地域特色化的外壳，又要表达当地文化精华，这是节目的内核。节目应该拥有强烈的社会责任感，自觉抵制不良粗俗的语言和内容，加强对方言节目的管理与约束，让方言节目创新发展，与时俱进，而不能一味落俗。

（三）节目边缘化难以广泛传播

实际上，方言只在一定区域之内，才具备使用空间和价值意义，走出本地区在传播中就会有局限性。大部分的方言，如果与普通话的发音相差甚远，就不可避免地产生语义障碍。一些方言，如果放在文字段落中，人们可以联系上下文进行理解，但如果出现在一档节目中，由于语速过快，情景、生活化的交流难以让受众最大化地去理解内容，产生共鸣，这是其特殊性和传播的窄化所导致的。方言节目背后所反映的是人们对博大精深的传统文化的传承，方言节目要借助新媒体优势，不断探索创新，扩大方言的影响力。

二、电视方言节目的破局之道

（一）创新节目题材，重视节目包装…

方言节目在各地方台收视率每况愈下的情况下，“内容为王”还是要被重视起来，要做到“敢破敢立”。网络时代，僵化保守的内容无法满足受众的多元化需求，节目需要创新融合、与时俱进。明确节目的定位和特色，深度挖掘方言的内在优势，摒弃节目中的不良内容；创新制作模式，适当加入当下流行的、受欢迎的、年轻化的元素。例如在节目中加入吐槽环节、脱口秀和网络情景剧等形式，让受众产生新鲜感，也可以吸引潜在的年轻受众，但是也应掌握度，不可一味地将所有元素容纳到一档节目中，顾此失彼，失了重心。此外，也可以利用大数据的优势，对受众群的兴趣爱好、年龄、职业进行分析，细化市场，并为其提供特色化的主题和内容，制造他们感兴趣的话题，提高节目话题度。可以借助互联网征集话题，同时丰富节目的表现形式，从而增强节目的看点。方言节目是一种地域性的可视化表达，要拒绝跟风、模仿，主动抓寻新鲜事物和热点，只有创新才能增强节目的吸引力和热度。

节目的包装风格也是节目的特色，节目包装的目的是美化形式和吸引受众，在节目的剪辑包装方面，要提高制作的专业水准，紧抓当下网络热点，利用年轻的团队为节目带来新鲜的内容。采用互联网流行元素，为受众带来休闲娱乐的享受。例如使用特效字幕、接地气的表情包、有趣的梗、明星的表情截图等，这些活泼生动的元素提高了画面的丰富性，也满足了受众求新求异的需求。

（二）整合方言特色，突破“俗”的局限

内容变革和自我革新是方言节目顺应时代需求、受众需求的必然要求。方言节目在网络上的表现形式层出不穷，许多方言短视频打破“俗”的套路脱颖而出，很多知名的博主利用方言的表现形式对电影、电视剧进行分析，打造爆款、制造笑点，能迅速吸引粉丝。这些短视频借助方言的亲切感和诙谐感，能让粉丝沉浸在一个轻松幽默的氛围里，拉近与粉丝的距离，在不知不觉中突破方言传播的壁垒。对于粉丝来说，在快节奏的生活里用碎片化的时间去浏览视频、打发时间，最看重的就是内容是否有趣，能否给他们带来欢乐。方言短视频的兴起正是迎合了他们的需求，风格活泼有趣，语言诙谐，让他们耳目一新，身心愉悦。方言节目应该是积极向上、喜闻乐见的文化，要突破“俗”的局限，用通俗贴近受众，而不是放低自己，让自身变得低俗。因此，方言节目需要拥有较高的媒介素养和文化素养来支撑节目的运作，坚持正能量的价值导向，向受众传播积极向上、符合社会主流发展的价值观，这样电视方言节目才能健康良性地发展。

（三）融合新平台，促进节目传播

弘扬方言魅力，传承地域文化，是方言节目需要承担的责任与义务。方言节目要在提升制作水平的基础上，拓展方言节目的传播渠道。首先要积极打造新媒体传播矩阵，满足受众多元化的信息需求。方言节目必须打破传统的思维壁垒，利用云计算、大数据收集功能，对受众的消费喜好深入分析，充分利用“两微一抖”等传播优势，为方言节目赋能，从而形成新的传播模式和传播平台。微信占据着信息头部，可以进行二次或多次传播，以一对多的强社交方式建立社群进行消息推送，弥补了方言节目与受众缺乏双向互动的弱势；而微博弱社交、强内容的特征，使其成为新闻发布的重要阵地，微博内容重视评论转发，迎合了网友在快节奏的生活下利用碎片化时间浏览信息的习惯；而抖音休闲娱乐属性强，短小精悍的短视频能够为用户带来直观刺激的视觉体验。很多城市与抖音合作，创建城市官方抖音号，在短视频中介绍当地的美食和旅游景点，打造专属的城市符号，进行深度传播。

当下，短视频追剧这一模式备受用户青睐，在B站、抖音等APP中，一部电影、电视剧，被拆解压缩成情节连贯的精华版，避开了拖拉注水的剧情，博主利用方言的诙谐亲切，对剧情进行生动演绎和解说，满足了用户的深度需求。极富感染力的方言配合普通话字幕，这种双语化方式，不仅让用户有效理解内容，也考虑到了非方言用户的文化取向，发挥方言的积极作用。电视方言节目也可以顺势而为，整合社会各方面有利资源，借助这种分集化、短小化形式，让方言节目受众群体迈向年轻化，扩大受众层，树立节目品牌。

三、结语

方言节目以其亲切性和调侃性，给受众带来了新鲜感和娱乐化。但是方言节目若想长久持续发展，首先要接受市场和受众的检验，其次要紧跟时代的步伐，不断创新，与时俱进。方言节目一方面要牢牢把握地域文化的内涵与特色，变革发展模式，创新节目内容形式，在不断改进中延续和传承自身的文化价值，提升节目的核心竞争力和影响力；另一方面，要合理规范和正确引导，整合渠道资源和方言特色，凸显地域文化优势，兼顾特色性和原创性，为方言节目创造更大的发展空间。