“K视频”：传播很风趣 内容接地气

王丽

“K视频”高级创作者计划于2020年8月实施，主要以短视频为突破口，推动科普内容、形式和手段等创新提升，把科普内容做成核心，把视频做成亮点，制作精品佳作，一方面加强某一专业领域内的专家联动，另一方面满足公众对高质量科普内容的需求，助力社会科学素质整体水平的提升。

依托山西科技新闻出版传媒集团的专家资源，嫁接专家资源，链接企业与院士专家，结合专家的专业背景，确定细分领域，通过人设塑造、语言风格、内容选题等方面的个性化设置，打造富有特色、辨识度高的创作者IP，做好账号布局，在不同平台建立传播矩阵。

坚持以内容为王，针对健康养生、身体解密、农业技术、情绪管理等多方面进行选题策划。在做短视频前，做充足的准备，了解当下的热点是什么，大家关注的是什么。

科普视频的动效难度并不高，关键还是梳理内容逻辑，根据选题形式和科普短视频的形式要求分类拍摄，对每一个科普视频进行精挑细选。如很多专家录制视频时，表达很口语化，这就要思考字幕怎么配才能更好，力争每一次内容创作都符合短视频的创作规律和传播机制，最终形成一个知识集中、精练有料、贴近生活、通俗易懂、生动活泼、形象有趣的优质科普作品。

视频剪辑完成后在抖音号、西瓜视频、今日头条号等平台同步发布，扩大地域覆盖面，扩大人群覆盖面，扩大社会影响力，全力打造“K视频”融媒矩阵。

目前，签约的专家共百位，主要集中在农业、健康、法律等方面，视频发布后，经后台数据统计显示，人们对于健康科普短视频的接受度极高，受众规模数量较大，专业化的医学与接地气的生活总能找到契合点，让短视频也能干货满满、通俗易懂，更有利于轉发传播。因此，最终发布的健康类视频较其他类比重大。其中，朱青峰老师在抖音上发布的《铅衣战士——微创介入颅内动脉瘤栓塞手术》，浏览量达421.6万+人次，标题中的“铅衣战士”，让用户忍不住想点开看看，在视频中，朱老师结合自己的工作进行详细讲解，为大家科普每位“铅衣人”的日常，避免辐射“侵袭”，让公众看罢印象深刻。穆志明老师在抖音上发布的“怕肝脏不好，可以常吃这三种食物”，浏览量13.7万+人次，视频中，告诉公众在日常生活如何减轻肝脏的负担，增加肝脏的营养。

“K视频”创作计划实施过程中，通过专家+平台+服务联合创作的方式将粉丝与流量集合到一起，将视频“破圈”传播，扩大影响力，借助平台的规则，将其转化为优势，将科普视频曝光给更多对话题感兴趣的人，实现能量“聚合反应”，探索“流量变现”反哺创作的运营模式。此外，还可对产业有带动作用，推动公司融媒体中心建设和发展，在坚持科普短视频公益属性的同时，以更充足的人力、财力保障创作者创作出更多、更好的短视频，实现可持续发展。