媒体跨文化传播的创新与拓展

边鹏飞

2021 年，中国各类传播主体正在自觉或不自觉地实践文化传播甚至跨文化传播，围绕重大主题和中国文化（自然人文等）多样化地讲述中国故事。中美合拍纪录片《南京之殇》，2021 年被国家广播电视总局办公厅评定为2020 年度优秀海外传播作品，用故事化的结构形式、情节化的表达方法讲述历史史实。《鸟瞰中国》《这里是中国》等纪录片用外国人的视角叙事，有效降低跨文化传播的文化距离，取得非常好的传播效果。国产游戏、文创产品、流行小说的出口以及在亚洲文化圈的流行进一步展现了文化传播的多种可能性。

一、文化自觉与文化觉醒产生传播需求

随着综合国力的提升，中国传统文化与现代文明相融合的独特文化开始被国际社会所关注，中国人讲述和传播中国文化的意识开始觉醒。对外播出的综艺节目，不仅仅展示中国的现代化进程，也通过建筑、服饰和饮食等方面传播传统文化。中国古装电视剧《扶摇》《延禧攻略》《甄嬛传》《如懿传》等，都是以历史题材为背景，结合中国传统文化，通过古朴大气的画面和精致考究的构图打造出“中国质感”，其中《延禧攻略》更是将具有中国特色的非物资文化遗产元素运用到服饰、道具、场景中，成为海外网友讨论的热点。

文化的觉醒正在迅速地影响文化传播，基于普通大众的流行文化必将成为文化传播的主流阵地，而能否结合时代语境进行文化间互动，能否尊重相异的主体地位，尊重文化间性，增强“互惠性理解”或减少文化冲突和矛盾，也是文化传播的重中之重。

二、多媒体、多平台、多手段的综合传播

（一）主流媒体与新媒体的多样化传播渠道

国家主流媒体常常围绕重大主题和中国文化以纪录片等形式发声，电视剧和综艺节目通过版权出口的形式向国外观众打开欣赏中国文化之门。与以往不同的是，数字传播新技术的发展为文化间交流与对话创造了新的机遇，平台多维跨文化传播的意义也越来越明显。从目前跨文化传播的效果来看，商业组织的平台创新有效补充了主流媒体海外传播的不足，彼此间相互支撑，形成更广泛和更有效的传播矩阵。

（二） 外国人讲述中国故事，个体经验之上的跨文化叙事

外国人的个人化叙事提升了内容生产的国际化程度，也在一定程度上扩大了中国文化的传播范围。以纪录片《极致中国》为例，该片由五洲传播中心与美国国家地理频道联合制作，以43 种语言面向全球170多个国家播出，全网播放量破亿。这是一部无论从国际传播、弘扬文化自信、顺应互动媒体需求等方面都有深远意义的作品，在制作、技术与视听语言上都达到国际高度。

（三）“高大上”与流行文化的兼收并蓄

无论是孔子学院还是中外主流媒体间的合作都是文化传播的主阵地，流行文化将在文化传播中迸发积极的能量。过去我们总是认为文化输出是一个“高大上”的事务，一定要精心打造和包装，可是在新媒体平台上那些富有生活气息、富有美感的流行饮食、服饰、日常趣事等展现出的文化底蕴更加富有感染力、更容易被接纳。众多大IP（李子柒等）都是很好的文化输出先锋。中国的科幻小说《三体》在外国受到极大的追捧，这是作者和译者超高水平创造的“奇迹”，也是中国流行小说成功的第一个先例。流行文化要达到日漫、韩剧今天的江湖地位，还需要政府的大力扶持和一个比较长的发展阶段。

三、人类共同情感与中国特色文化相结合的文化传播策略

人们在对周围的世界进行解读和和识别时，遵循的是一种体验哲学。由于拥有相似的认知结构、类似的生存经验，虽然扎根于不同的文化但体现了共同的文化内核。就中西方文化而言，尽管中西方各民族在地理环境、语言体系、思维方式等多方面都相去甚远，但由于人类共同的生活经历和情感体验，使得各民族之间在文化方面存在许多“共性”，对于真善美的追求也一致。因此，在跨文化传播中要供给的是“共有文化”。中国文化在传播过程中，与其他文化的冲突在所难免，传播者需要调整姿态和心态，了解对方、规避冲突，考虑对方文化接受的问题，将人类共同情感与中国特色文化相结合。

（一）将传统文化元素融入现代生活

近年来，中国传统文化在越来越受到国人热爱的同时，也让国外民众开始关注并喜爱。比如近年来汉服的流行，传统节日重新被关注，儒家经典文学、传统文学名著以及传统曲艺被越来越多的年轻人喜爱，都在说明随着经济社会的发展，传统文化与现代生活发生了紧密的联系，开始了真正的复苏。在跨文化传播中，传统文化元素的应用愈加广泛，成为推动中华文化走出去的重要动力。随着中国文化自信心的不断提高，未来将会有更多的传统文化元素融入生活的方方面面，将会让世界看到中国文化的博大精深。

（二）表达爱、正义与勇敢等人类共同情感

在“新全球化”的背景之下，中国的故事要怎么讲一直以来是众多学者探讨的问题之一。结合目前跨文化传播的整体情况，文化传播需要更明确、更亲切地表达共建和谐世界的人类命运共同体理念，需要在内容上包容不同的声音，用他者听得懂的方式讲述中国故事。中国故事中的表达应多以爱、正义与勇敢等人类共同情感为主题，在不同文化语境中寻找契合点，突破文化差异造成的传播壁垒，提升跨文化传播的影响力。

（三）加大流行文化的传播力度

在中国当代的文化表达中，青年人的文化实践及其意义认知逐渐显示其更广泛的影响力。随着媒介的发展、文娱内容的丰富，流行文化是国际传播最有成效的手段。我国流行文化的输出应该更受到重视，网络小说、短视频、游戏以及文创产品等，这些青年人生活的方方面面更容易被国外青年接纳。比如，2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”火爆流行，激发了世界各国人民对它的喜爱，极大地展示了北京冬奥会乃至中华文化的良好形象。

四、结语

近年来，国家媒体围绕重大主题多样化地呈现中国发展风貌；越来越多的大IP 成为中国故事的讲述者、传播者；新技术公司的商业媒体正在迸发积极的海外传播活力，伴随自身技术、平台和产品的不断成熟，商业公司正在成为跨文化传播的重要力量，其内容创新的力度和活跃度提升了中国文化“走出去”的整体质量，其平台创新的良好效果凸显中国文化全球倾听和认同的可能性。无论是国家媒体还是商业媒体的观念创新、内容创新和平台创新，都有赖于互联网用户、阅听者的个体生产和传播支撑，个人化叙事、互动参与都促成了中国文化跨文化传播的全球网络连接。