传统纸媒借助短视频新闻实现快传播的路径

彭梦琴

目前，短视频新闻正呈现出良好的发展趋势，其生动活泼的呈现方式和短小精悍的内容，获得了广大民众喜爱和青睐。在此背景下，传统纸媒逐渐开始将新闻内容与短视频新闻进行融合，实现传统纸媒新闻内容从可读、静态、一维向可视、动态、多维方向发展的目标，以此加快传统纸媒新闻内容视频化、社交化和移动化发展进程。然而，实现传统纸媒快传播，并不是对传统新闻内容进行简单嫁接、转移，而是通过充分发挥短视频新闻优势，同时在融合文字、视频、音乐、语音等多元素的基础上，立体化、直观化地呈现传播情境和传播内容，满足受众阅读需求。

一、传统纸媒借助短视频新闻实现快传播的必要性

（一）传统纸媒传播面临的困境

在智能手机等现代设备不断普及的情况下，资讯类的客户端已然成为了广大民众获取新闻信息的首要途径。而传统纸媒由于受到发行渠道少、传播速度慢等相关因素的影响，关注度、吸引力不断下降。首先，传统纸媒的新闻产品主要以图片和文字为主，内容和形式相对单一，而广大民众更倾向于内容丰富、形式多元的新媒体相关产品，比如H5、短视频等；其次，广大民众在阅读方面能集中的时间普遍在5分钟以内，而字符在1500及以上新闻内容就无法有效调动民众阅读的欲望；第三，相比于传统纸媒，互联网模式下的资讯平台具备更为丰富的内容、形式，加之通过应用推荐算法，能在满足民众个性需求的同时，增强用户的黏度。这些原因使得传统纸媒在传播过程中面临着极大的阻碍和困境，而通过借助短视频新闻，来实现传统纸媒新闻内容的快传播，能在有效解决传播问题的同时，促进其现代化发展［1］。

（二）有助于提高短视频新闻的质量

短视频相关平台普遍是以营利作为发展目标，部分发布者在制作和发布短视频的过程中，为增加流量和粉丝数量、提高点击率，存在捕风捉影、夸大其词的现象。鉴于此，传统纸媒通过借助短视频新闻实现快传播，不仅能充分发挥其公信力高、权威力强的优势，而且能有效改善短视频新闻泥沙俱下的现象，在促进视频新闻高质量发展的同时，实现正能量的有效传递，促进行业健康发展。

（三）有助于实现传统纸媒升级转型目标

融媒体背景下，传统纸媒应打破图文模式的限制，逐步向采集的高效化、新闻产品的多元化、发布渠道的多样化方向发展。同时，传统纸媒记者也应从单一文字记者向熟练应用拍摄、编辑、剪辑、发布等相关技术的全能记者方向转变，而通过短视频新闻，在提升记者综合能力的同时，有效实现了快传播，加快了升级转型进程。另外，相比于传统长视频的新闻，短视频新闻在制作流程方面进行了一定的简化。传统纸媒记者可以快速上手和操作，比如，在发现和采集热点之后，记者可对视频、信息等相关素材进行整理和分析，之后进行简单拼贴剪辑、选择音乐、添加字幕，就可直接发布，实现了互联网模式下快、平、短传播的要求。

二、传统纸媒借助短视频新闻实现快传播的优势

（一）传统纸媒新闻内容具有深度性和专业化

传统纸媒新闻内容的深度和专业是其改革、发展、快传播中核心的优势。在短视频新闻兴起初期，内容普遍存在低俗、猎奇性等现象，往往是通过哗众取宠方式来吸引广大民众的关注度。然而随着时间推移，民众对该类不具备深度的内容出现了审美疲劳现象。虽然短视频发展使得民众娱乐生活得到了丰富，但抛开娱乐而言，民众更关注对各类新闻和事件多角度、深层次的解答和分析。无论媒介形式发生了怎样的变化，民众需要的始终是兼具严肃和深度的新闻信息，而传统纸媒就具备这样的优势，是其它媒体无法替代的。传统纸媒能凭借其深厚基础来对新闻内容进行深度解读和追踪，同时，针对热点新闻和突发事件，传统纸媒能凭借其采编权，有效获取到核心的信息和内容。因此，传统纸媒在借助短视频新闻实现快传播的过程中，具备得天独厚的优势和条件［2］。

（二）传统纸媒拥有高素质新闻人才

经过长期的发展和积累，传统纸媒已具备成熟化、完整化的人才培养体系。在新闻发布和刊登前，具备高质素、高水平的专业化人才需要对采编流程、刊登程序进行严密且严格的审查。同时，传统纸媒的新闻人才具备报道理念正确、新闻视角敏锐、文字功底扎实、采编经验丰富等专业技能，且未因传统纸媒存在传播困境就放松要求。另外，在报道短视频新闻的过程中，传统纸媒新闻人才能借助其客观报道态度和专业报道手法，来最大限度还原和保护新闻真相，从而实现真实传播目的。

（三）传统纸媒具备稳定读者群体

在新媒体的冲击下，虽然传统纸媒出现了年轻用户流失的现象，但长期、稳定的发展，为传统纸媒提供了较为稳定、忠实的读者群体。在输出载体网络化发展的情况下，这些用户依然延续传统纸媒阅读习惯，为传统纸媒新闻内容持续传播奠定了坚实基础。另外，新京报《人民日报》等传统纸媒逐步融入了互联网相关平台，因其公信力、权威度等特质，而得到了年轻用户高度认可和信任。因此，在短视频新闻下，传统纸媒具备实现快传播的优质内在条件。

三、传统纸媒短视频新闻发展现状分析

（一）传统纸媒记者的视频思维有待提升

在传统纸媒新闻向短视频新闻转变的过程中，最先体现出来的是内容思维变化。传统纸媒偏向理性思维方式，而短视频新闻更多的则是偏向感性思维方式。图文时代背景下，传统纸媒具有理性表达和分析抽象文字和抽象概念的优势，是其实现深度报道的核心引擎；短视频新闻则是对具象内容和细节进行场景建构和情境创设，在给民众带来感官刺激的同时，达到共情的目的。长期以来，传统纸媒已形成了理性分析思维方式，在制作短视频新闻中，侧重于讲道理的层面，但短视频更注重讲故事。因此，传统纸媒记者应强化自身视频思维，在遵循视频表达内在逻辑的基础上，来开展短视频新闻工作。

（二）传统纸媒短视频新闻的选题有待改进

传统纸媒在开展短视频新闻工作中，在选题方面没有打破传统纸媒框架，单纯认为短视频只是传统纸媒新闻报道中的附属品和配合品，而出现选题陈旧、用户兴趣下降的现象，从而减弱了短视频新闻在传播中的价值。融媒体背景下，广大民众需求逐步呈现多元化、复杂的趋势，如果新闻内容缺乏与民众生活的关联性，那用户会选择过滤的方式忽略该部分内容，这极不利于传统纸媒实现快传播［3］。

（三）传统纸媒短视频新闻的制作有待优化

在制作短视频新闻的过程中，传统纸媒的视频部往往是原先成立的摄影记者团队。虽然视频作品、摄影作品均是视觉传播的一种形式，但仍然存在一定的差异性：摄影体现的是空间的艺术造型，而视频则更多倾向动态化记录方式，侧重体现的是时间的流动性。同时，传统纸媒的短视频新闻制作者因没有接受过系统化、专业化的训练和培训，而导致民众体验不佳、构图取景不具备美观性、镜头严重晃动、制作产品粗糙等现象时有发生。另外，传统纸媒中从摄影记者转向视频记者的队伍中，部分记者并不具备镜头匹配的意识，拍摄过程中没有及时转变镜头、角度，导致画面乏味枯燥，很难得到用户青睐。

四、传统纸媒借助短视频新闻实现快传播的有效路径

（一）优化传统纸媒短视频新闻的内容

内容是传统纸媒实现短视频新闻快传播的核心优势和竞争力。传统纸媒应以内容优化作为核心，在充分发挥短视频新闻传播优势、挖掘自身资源的基础上，来实现自身快传播目标。首先，传统纸媒短视频新闻的内容应以正确舆论作为导向。在各类复杂纷繁的新闻内容中，传统纸媒应选择优质信息来引导舆论方向，在坚守底线的同时，实现传统纸媒新闻内容快传播。其次，传统纸媒短视频新闻在选择内容的过程中，应在注重符合民众和用户需求的同时，实现传统纸媒短视频新闻内容的优化目标。短视频新闻大致可分为硬新闻、暖新闻和软新闻三类。针对政治类、时事类硬新闻，传统纸媒短视频新闻在快传播的过程中，应选择通俗化、易懂化内容，确保用户听懂、听进；针对正能量类、社会类暖新闻，快传播中应注意选择画面渲染强、音乐感化强的内容，增强用户情感体验；针对服务类、生活类软新闻，快传播中应注重结合生活实际，达到用户不仅能看，而且能用的目的［4］。

（二）提高传统纸媒短视频新闻的质量

只有保证制作各环节的质量，才能有效提高传统纸媒短视频新闻的质量。首先，在拍摄前，传统纸媒应制订详细方案，并做好准备。拍摄方案需要包含但不限于三部分内容，即采访主题、后期保障以及制作风格；其次，在编辑传统纸媒短视频新闻画面的过程中，应确保流畅性和精致性。一般而言，短视频新闻常通过时间、空间顺序来呈现逻辑关系，根据背景音乐、配音语速来呈现节奏。在选择画面的时候，应以流畅、简洁、突出主题作为核心；最后，编辑短视频新闻的时候，应重点突出精华内容来最大限度激发民众阅读动机和兴趣。总而言之，在编辑和制作传统纸媒短视频新闻的过程中，应加大素材应用力度，精细雕琢画面，精心布局字幕和同期声等，才能提高传统纸媒短视频新闻的质量，确保传统纸媒短视频新闻的有效快速传播。

（三）完善发布渠道并精细管理

在科技不断进步的背景下，要实现传统纸媒短视频新闻快传播，不仅要对内容和编辑进行优化，还需完善发布渠道，在拓宽内容覆盖面的同时，实现分裂式传播。传统纸媒短视频新闻还可通过精细管理来加大传播力度、提升传播效率。首先，精细推敲文案、标题，确保标题、文案具有新意和创意；其次，加大传统纸媒短视频新闻制作者和民众的互动力度。制作者可根据民众评论来及时调整和改进新闻内容，民众可根据制作者留言和回复来加深对新闻内容的理解。此外，传统纸媒短视频新闻也可开展投票、发表大幕以及抽奖等环节，综合提升快传播效率；最后，加大对品牌运营的重视力度。 传统纸媒在发布短视频新闻的过程中，可固定LOGO位置和发布时间，在加强用户品牌联想的同时，提升品牌知名度和认可度，从而实现有效快传播［5］。

五、结语

总而言之，传统纸媒借助短视频新闻来实现快传播的方式，既是媒体顺应时代发展的必然趋势，也是传统纸媒改革和创新传播方式、传播理念的重要途径。因此，在实现快传播的过程中，传统纸媒应对新闻资源进行深入挖掘和分析，同时借助短视频新闻优势和特性来制作和优化新闻相关产品，在提高短视频新闻质量、完善发布渠道、加强精细管理的基础上，实现传统纸媒短视频新闻的快传播，从而提高其引导力、影响力，为行业持续发展奠定坚实基础。