拓展公共文化空间 文旅融合无缝衔接

党启军

一、案例背景

“十四五”公共文化服务规划中明确指出：提升公共文化服务水平，推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，广泛开展群众性文化活动，推动公共文化数字化建设。根据我县公共文化服务需要，全面实行总分馆制，实现公共文化服务县域全覆盖。2020年10月，合阳县文化馆爱唯尔分馆挂牌成立，该馆是由合阳县文化馆与合阳县爱唯尔文化传媒公司合作成立的分馆，标志着我县文化馆公共文化服务实现了新突破。

二、主要做法

（一）以社会力量办文化，引导企业文化向公共文化服务转型

合阳县文化馆爱唯尔分馆布置了7大板块的公共文化宣传空间，将我县的诗经文化、汉唐礼仪文化、乡愁文化、农耕文化、非遗文化、国学课堂教育、书画培训等特色文化内容，全部对居民和游客免费开放。配备专门的讲解员，引导大家参观和研学体验。

（二）展现当地文化特色，实现文旅融合无缝衔接

爱唯尔分馆较为全面地展现了我县的诗经文化、农耕文化、乡村文化、非遗文化，以实景和实物为板块，补齐了总馆没有当地系统文化展示的短板。不管是当地居民还是游客，只要进入爱唯尔分馆，就能感受到合阳文化的魅力。

（三）按照公共文化服务标准，满足节假日群众购买文创产品的需求

爱唯尔分馆通过线上和线下的销售服务，实现了消费者和文创产品的零距离接触。不管是线上购买，还是现场选购，消费者都能买到当地具有代表性的文创产品。这些文创产品内容丰富，设计新颖，深受消费者的喜爱。

（四）传播传统文化艺术，开设公共文化服务新课堂

爱唯尔分馆致力于传播国学优秀文化、礼仪文化、书法金石文化、非遗文化，聘请当地知名老师，与学校和有关单位联系，免费开设公共文化课堂。开设的公共文化课堂有“中国文化大讲堂”“书画研学体验班”“合阳非遗”“传统礼仪培训班”等，极大地拓展了公共文化服务空间，提升了我县文明形象，展示了城市的文化底蕴。

三、主要成效

（一）合阳县文化馆爱唯尔分馆的成立，实现了我县公共文化服务的全覆盖

场馆面积由原来3500平方米增加到6500平方米，扩大了我县公共文化服务空间。原来日接待群众50人次，现在增加到150人次，形成了良好的公共文化服务氛围。在城区，不管是群众还是游客，都能享受到15分钟的公共文化服务范围。

（二）合阳县文化馆爱唯尔分馆，开创了我县公共文化服务实景式体验，引导群众领略我县的优秀文化

实景展示了诗经文化的博大精深、农耕文化的乡土情深、乡愁文化的精神寄托、礼仪文化的文明内涵、非遗文化的多姿多彩、书画艺术的翰墨留香等。这些文化板块的设立，让“伊尹故里，诗经合阳”这张名片更具社会影响力。

（三）合阳县文化馆爱唯尔分馆，弥补了我县公共文化服务培训的不足

在公共文化服务培训的免费课程中，“中华文化大讲堂”开班40期，培训6000人次；《合阳非遗》开班5期，培训900人次；“电商带货”开班9期，培训450人次；“传统礼仪”开班10期，培训1000人次（少儿）；“书画研习”开班20期，培训1000人次。这些公共文化服务培训班的开设，让我县群众充分享受到文化的公益性和均等性。

（四）合阳县文化馆爱唯尔分馆，服务乡村振兴，培植非遗文化代言人

开设网络平台带货直播间，让非遗传承人、乡村网红走进平台，面对面与粉丝交流，直播带货，将我县的非遗产品、地理标识农产品、文创产品等一一展示，效果颇佳。两年来，累计带货销售额2500余万元。直播带货宣传了我县的文创产品、非遗产品、地理标识农产品，提升了我县产品的市场知名度和竞争力，更为重要的是使非遗传承人和农民实现了增收，网络直播间成为乡村振兴的重要宣传平台。

（五）合阳县文化馆爱唯尔分馆，扩大了我县公共文化活动的影响力

自2020年以来，爱唯尔分馆先后承办了我县5次大型群众文化活动，参与群众达10000余人次。有助力乡村振兴的中国农民丰收节暨第五届红提葡萄节农耕文化展、中国烹饪始祖——伊尹祭拜活动之“诗经合阳”扶贫产品及特色食材产销对接会、“电化陕西”电能代替活动暨金秋九月产品推介会、全市新时代追赶超越中资牡丹园项目汇报观摩活动等，为我县的公共文化服务和农产品销售搭建了良好平台，促进了乡村振兴。合阳县爱唯尔分馆成立两年来，先后被县委、县政府评为先进企业，被文化和旅游局评为先进单位。

四、创新启示

合阳县文化馆爱唯尔分馆的成立，是公共文化服务与企业传媒融合的新尝试。我县属于西部欠发达的地区，公共资源有限、公共文化服务资金严重不足，通过互惠互利的合作模式，拓展了公共文化服务空间，使我县的文旅融合无缝衔接。合阳县文化馆爱唯尔分馆以公共文化服务为主體，以弘扬传统文化为己任，创建综合性文化产业示范基地，促进了我县经济发展，成为展示地方文化的重要窗口。

（合阳县文化馆）