10月营销红榜Top5

整理/本刊编辑部

No.1 “疯狂下属”—好勇的打工人！

近日，Z世代职场爽文再添新篇—鸿星尔克“00后”员工自称“疯狂下属”，在抖音开了个账号，对品牌一顿输出。用最卑微的头像“是是是您教训得对”，写最拽的简介“‘00后’，鸿星尔克，也需要整顿”。

“疯狂下属”时刻牢记自己整顿职场的人设，不仅在内容中时时刻刻贯彻“鸿星尔克也需要整顿”的Flag，而且还关注了一堆专攻劳动权益的律师团队，大有将“疯狂”进行到底的意味。

在大多数职场短视频还在塑造认真工作的积极人设时，同为职场人的“疯狂下属”则是立稳“反骨”人设，为打工人提供了一个抒发职场情绪的出口，因此备受打工人的拥护。这种贴地气、“互联网嘴替”的打工人第一视角账号，看似站在了企业的对立面，实则用玩梗的方式拉近了品牌和用户之间的关系，无疑帮助鸿星尔克继捐款事件之后，再一次赢得了广大网友的芳心。

大到账号名字的设定，小到账号关注的安排，“疯狂下属”都将打工人对工作虚无缥缈的埋怨情绪具象化，触达用户痛点，撬动消费者情感价值，进而完成群体情绪的共振。

No.2 被高露洁的贫民窟广告打动了

谁会拒绝一个毫无保留的微笑呢？

近期，高露洁和非营利机构Turma do Bem合作的“The Power of Smile（微笑的力量）”活动在巴西4个城市的9个贫民窟展开。该活动关注贫穷社区的口腔健康问题，为当地公立学校11—17岁的青少年提供免费的口腔护理。高露洁将自己的Logo贴在租住居民和商户的房屋外墙上，将品牌独特的微笑标志简单粗暴地与所在环境相结合，呈现出惊喜的视觉效果，可以进一步放大高露洁“使

人微笑”的品牌主张。

对于当地人来说，或许他们并不认识高露洁，也不知道这张红色海报上画的其实是一个品牌的标志性符号，但是高露洁能够俯身到生活里面去做创意，在它出街的那一刻，就已打败了99%高高在上的品牌广告。正如此次活动，也许就会在这些地区的青少年心里，埋下关注口腔健康的引子，谁又能说在多年之后，这些青少年不会成为品牌新的增长助力呢？

能用自己深耕领域的专业能力，敲开另一个世界的门，让更多向下的目光，看见向上的需求与力量，便是品牌公益最大的成效与最好的考量。

No.3 大润发上新“菜厂黑话”

擅长“整活儿”的大润发，近期发布了一期烟火文学“菜厂黑话”。

在大润发超市，鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起工作那些事儿。深海老黄鱼说：上班的路上，把一生的体力都耗尽了；香蕉说：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班……

大润发这一系列烟火文学海报，将职场与超市这两个看似无关联的场景，通过调侃式的文案结合起来，精准地抓住打工人的内心，并巧妙结合产品特征，成功引发打工人的共鸣。

大润发在烟火气营销上，一方面，大胆地采用创新形式，通过趣味的调侃文案以及形象生动的插画设计，吸引消费者的关注；另一方面，结合当下热点以及当代人的内心活动，将其巧妙融合到文案中，引起共鸣。通过大众的转发和宣传，大润发既实现了与年轻人的有效沟通，树立了幽默风趣的品牌形象，也获得了一波实在的流量。

No.4 “向往生活，出手可得”

“双11”向来是品牌营销的“必争之地”，各种花式创意营销抢夺用户注意力，借势购物狂欢节增加品牌销量。可是，过长的预售期和复杂的优惠规则，让凑单满减成为难题，也让“双11”不像前几年那般疯狂。

顾家家居瞄准该痛点，携手明星演员黄渤、金靖上线全新广告片，推出各类产品套餐。影片呈现了2个主要场景：家居太多太杂，顾家让选购不是难题，一站式搞定全屋家居；不仅兼顾颜值和舒适，同样也没有复杂的优惠套餐。

电商搭台，品牌唱戏。顾家家居很好地把用户在“双11”时的购物痛点进行了一次呈现，在视频的基础上，以音乐为媒介，将《好汉歌》改编为《出手歌》，再结合“向往生活，出手可得”的概念，从而让消费者记住顾家家居“双11”的卖点，达到最后的消费转化。

所谓创意，就是在用户端制造出新奇感，用有看点、有反差的内容去抓住消费者的注意力。用一部幽默短片，顾家家居不仅让“向往生活，出手可得”的主题概念直击消费者痛点，提供具有品牌特质的全屋空间解决方案，更是结合全民认知明星演员，线上线下多样化呈现“出手”视觉锤，进一步提升了短片的风趣度，有效带动消费者情绪，让“双11”除了无脑价格战，又多了一种更值得借鉴的品牌化营销方式。

No.5 “老乡鸡毛都被薅秃了”

中式快餐顶流老乡鸡，次次都有新故事。

10月24日，为庆祝上海门店超过100家，老乡鸡发起“上海百店宴请”活动。本是皆大欢喜的借势营销，却因网友们免费吃饭的热情过于高涨，老乡鸡的小程序很快就被网友们挤爆了。没想到，在小程序恢复之后，竟然发现原定的10万份免费套餐券被领走了18万份。最后，此事件在老乡鸡宣布超发的8万多份免费套餐券真实有效的声明中落下帷幕。

一时间，“大气”“有担当”等词汇霸占了评论区，于是就有了“老乡鸡毛都被薅秃了”的热搜。老乡鸡不愧为“平平无奇的互联网营销小天才”。

对品牌而言，一场恰当的Bug事件可以为品牌带来诸多的好处。所以，无论老乡鸡的这次套餐券超发事件是剧本还是意外，我们都可以说老乡鸡玩了一场出色的营销活动，既达到了传播效果，又稳住了品牌形象。老乡鸡在这方面的操作无疑是拿捏得稳稳的，它的自黑、土味，屡屡为网民带来欢声笑语，为品牌贡献热度。