短视频时代新疆少数民族传统文化创新交融的实践与探索

□张翠燕 孙传国

短视频良好的发展态势是新疆少数民族传统文化现代转换的重要契机。以“抖音”为代表的短视频行业在近几年来发展迅速，一批批以美食、美景等形式为依托而发展起来的网红打卡地涌现出来，如“伊犁杏花沟”“那拉提草原”等，一方面从经济上促进了当地旅游业的发展；另一方面也扩大了当地的影响力和知名度，使大量的抖音用户对于新疆少数民族传统文化有了更深层次的了解，这些网红打卡地能够快速适应时代潮流，抓住短视频创造的机会是非常值得借鉴的。新疆少数民族传统文化是大多数抖音用户所不熟知的，短视频能够利用几十秒的时间突出一个点，从而创造出巨大的吸引力，能够充分满足受众的猎奇心理，从而实现新疆少数民族传统文化的创新转化与宣传研究。

一、短视频促进新疆少数民族传统文化现代转换的原因

近几年，短视频行业迅速发展，短视频将大众碎片化时间进行有效利用，使得用户量不断增加，并将少数民族传统文化更加直观、生动地展示在用户眼前，这使少数民族传统文化在短视频传播中更加有效率，更有可能在发展新疆少数民族传统文化中取得成果。短视频在增强新疆少数民族传统文化感染力方面有着巨大的发展优势，受众可以直观地看到画面里的动态内容，而不是仅靠文字去解读和想象，通常文字描述具有很大的欺骗性，创作者可能为了自身利益而夸大其词，读者不能够直观的感知，使吸引力大大减弱，从市场领域来看，仅靠文字描述也缺少购买的欲望。短视频传播更有利于受众从直观的视角去了解新疆少数民族传统文化，这对于未来过新疆而想要了解新疆少数民族传统文化的受众来说，创造了一个好的机会和条件。

短视频时长一般较短，主要有两方面的优势：一是开门见山，能够在有限的时间内精确地表达出创作者要表达的意思，不会拖泥带水。在快节奏的生活下，用户更希望在有限的碎片化时间内获取更多更有用的信息，所以短视频更能够吸引到受众的关注。二是线上的火爆会引起一系列线下的活动，这对于少数民族传统文化的宣传是极有好处的。当一项民族工艺、美食爆火之后往往会引起受众去线下进行消费体验，这让受众产生了一种自我满足感，在网红经济下，一个创意视频的突然爆火会引发大量的模仿者和追捧者。例如一位抖音美食博主“喀什吃喝玩乐”，借助电视剧《长安十二时辰》的热度，制作了一个“吃遍喀什十二时辰”的短视频，展示了在喀什不同时间段所必吃的美食，其点击量高达65万，随后就涌现出喀什达瓦依合扎抓饭、鸽子汤、烤包子等多个网红打卡地，抖音用户通过短视频的方式不仅能够看到其所推荐的美食美景，还可以看到喀什地区的风土人情和文化习俗，起到了弘扬新疆少数民族传统文化的作用。

二、新疆少数民族传统文化借助短视频平台的独特优势

新疆少数民族传统文化的民族性十分突出，其特有的风俗习惯、饮食习惯、民族工艺、音乐舞蹈等形成新疆少数民族独特的传统文化。每个民族都有自己的舞蹈，少数民族是天生的舞者，少数民族有属于自己的节日，如古尔邦节、肉孜节等，独特的饮食习惯更造就了独特的美食文化，如馕、手抓饭、烤包子、大盘鸡等，这些都凸显出鲜明的民族特色，是新疆旅游文化发展的一大亮点。迪丽热巴曾在综艺节目上说自己吃新疆爆辣炒米粉，辣到隐形眼镜掉出来，很多美食博主纷纷挑战新疆爆辣炒米粉，如抖音视频“新疆炒米粉”“当外地人第一次吃新疆炒米粉”等，其中抖音视频“新疆炒米粉”点赞量达到32.3万，这让更多的人知道和了解新疆炒米粉，让炒米粉成为新疆的一种标志性的美食。

在同质化内容泛滥的当代社会，独特的文化更具有吸引力，新疆聚集着维族、哈萨克族、柯尔克孜族等多个民族，从而形成了多元的文化内容，文化的多样性有利于在短视频领域呈现出丰富的内容，很多短视频用户对于新疆少数民族传统文化充满未知，故而比较容易形成吸引人的热点。抖音拍摄者在寻找拍摄素材和内容时具有更多的选择。抖音“古丽说新疆”的短视频有194.2万粉丝，通过面对镜头解说的方式讲述了很多内地人不知道的新疆少数民族传统文化，如“新疆为什么叫新疆”“新疆人的名字为什么那么长”“火焰山为什么那么热”“新疆为什么只用公斤来算重量”等，能够充分满足受众的求知欲，吸引众多民众了解和关注新疆少数民族传统文化。

三、短视频为宣传新疆少数民族传统文化提供新思路

(一)通过短视频APP发布受众关注的内容。随着短视频APP的不断发展，人们获取信息的渠道发生转变，大众更愿意接受娱乐性较强并且能快速传播信息的短视频。因此，新疆在少数民族传统文化宣传上应采取新闻娱乐化这一新的举措。如《人民日报》自入驻抖音平台后，通过抖音平台让受众了解新闻信息，并弘扬社会正能量，其粉丝量一路暴涨至1.3亿，为其他主流媒体的转型发展提供了参考。同时在《人民日报》发布的短视频中以弘扬社会正能量为主，且社会类新闻在短视频中的比重大于时政类新闻。对于社会类新闻，受众很愿意去了解和关注，也会积极转发、评论，并参与到社会事件中去，表达自己对于推动社会事件发展出一份力量的愿望。抖音博主“贺局长说伊犁”，贺娇龙作为伊犁州文旅局副局长，以短视频形式宣传伊犁自然壮丽的景观、悠久的历史文化、浓郁的民俗风情，并且还直播带货，助推伊犁农特产品的宣传与销售，新疆主流媒体大可利用新媒体技术助农增收，优化品牌形象，像具有新疆民族特色的土陶、艾特莱斯绸等制品，媒体可将其制作过程在抖音平台推送，既能宣传新疆少数民族文化也能助农增收，还能营造良好的媒体形象。

(二)提高用户生产参与度。在用户原创内容的时代，只靠主流媒体去创造内容是远远不够的，对于新疆少数民族传统文化的传播，更需要普通民众去关注生活中的细节，记录生活，发挥人民群众的智慧去拍摄和创作，随着拍新疆少数民族传统文化类短视频的人数的增加，对于新疆少数民族传统文化的传播具有重要的作用。主流媒体在文化宣传的过程中要做好引导，通过举办抖音短视频大赛等形式，根据点赞量来作为衡量依据，鼓励少数民族抖音博主去依靠抖音平台去拍摄和发布新疆少数民族传统文化题材类短视频。一方面会使更多的人看到新疆少数民族传统文化；另一方面原创的短视频使爆火有了更多的可能性。不少新疆民众也会通过拍摄捡棉花、民族舞等生活细节，让抖音用户能够看到真实的新疆生活。

(三)趣味性代替信息输出。新疆主流媒体所生产的内容大多是直接的信息输出，对于受众的吸引力不大，不能形成良好的社会反映，虽然目的是少数民族文化宣传，但是我们要将民族文化予以内容之中，如果单纯以文化宣传为主，用单调的形式向受众灌输民族文化，必然遭到受众的排斥，不能达到理想效果。用户刷抖音的目的是娱乐，而平台的目的则是为了宣传，只有把民族传统文化用娱乐性装饰，才能达到宣传民族传统文化的目的。抖音网红“秦鹏p的话”是一个来自于新疆的美食旅游博主，他创作的关于新疆的短视频都达到了上万的点击量。在短视频里，他用独特的带有新疆口音的普通话讲解新疆一些旅游小知识，在讲解时播放着新疆的美丽风景，风景质量高清，画面美观，加上他风趣十足的讲解，给用户带来十足的轻松好感，他用诙谐幽默的方式讲好新疆故事。

四、结语

在短视频迅速发展的今天，网红应运而生、网红打卡地不断出现、网红城市快速发展等，对于新疆少数民族传统文化的现代转化和宣传起到至关重要的作用，新疆主流媒体应紧跟时代的潮流转变少数民族传统文化的传播方式，利用抖音、快手等自媒体平台，通过短视频进行原创内容的生成和发布，才能更有效使新疆少数民族传统文化进行现代转换和动态传播，也进一步推动文化润疆工程的稳步发展。