数字出版物网络平台建设现状与发展对策研究

□苑 凌 张 媛

现阶段的智能移动终端已经不再是一种简单的移动通讯工具，而更倾向于一种多媒体媒介。而在这一新兴网络平台中发布数字化的阅读刊物也就形成了一种有别于传统出版物的新内涵、新体验。数字出版物网络平台依托于先进的网络技术以及移动通信技术，其将传统的阅读刊物加以数字化制作、处理与加工之后，利用电脑、智能手机、智能平板、墨水屏电子书等多元化的多媒体功能媒介进行有针对性、有目的的大众传播，从而为相应的读者提供兼具视觉、听觉、触觉等多元化的感官体验。但结合实际情况出发，数字化出版网络平台的运行与发展仍旧会受到诸多因素的限制，因此想要促进其在竞争愈发激烈的市场大环境中获得更稳定的发展，就需要结合具体的问题采取相应的措施。

一、数字出版物概念阐述

所谓的数字出版是指利用数字技术完成内容撰写、编辑、处理与加工，同时利用网络技术传播相应数字产品的一种新兴的出版方式。数字出版物的主要传播载体包含无线通信网络、有线互联网以及卫星网络等。基于这一新兴出版物观看便捷、搜索方便、传输迅速、体验感好、储存规模大、低碳环保、成本可观等优势，使其已经成为新闻、漫画、小说、学术刊物等众多出版物的新型产出方式和主要改革方向。加强对数字出版物网络平台这一新兴产业的关注，不仅能够有效提升我国文化的软实力，同时有助于我国文化产业的升级转型，对我国国民经济的可持续发展亦有一定积极影响[1]。

二、数字出版物网络平台发展现状以及主要优势

基于本质出发，数字出版物网络平台是依托与网络通信技术以及出版模式的结合体。而随着5G技术的诞生与发展，我国的网络通信技术已经跻身于世界前列，相应的智能手机、智能平板等的研发也获得了突破性的进展。不仅网络计算机具有相当丰富的功能，同时智能移动终端的各种功能也日益完善。科学技术的不断发展给予了数字出版物网络平台更宽的发展领域以及更新、更深厚的发展内涵，这使得原本单一化、静态化的数字出版物、传统出版物有了面向多媒体方向发展的可能[2]。例如动态漫画、有声小说、视频与文字相结合的学术刊物等新型出版物形态的出现，使得既往的出版物从空间演变、情景渲染、功能性、使用体验等方面产生了突破性的升级。除此之外，随着我国居民生活水平、消费能力的不断提高，其也愈发向往并重视精神层面的享受与体验。以此为基础，各年龄阶段、工作领域中的不同居民都能在数字出版物网络平台中找到其所喜欢的阅读内容。加之智能手机已经在我国居民层面中获得了较为普遍的推广，良好的群众基础也是数字出版物网络平台的发展优势之一。

三、数字出版物网络平台发展限制

(一)盈利模式存疑。基于事实出发，在整体的数字出版物网络平台产业链中，相关出版物内容的提供商应是付出最大成本的产业链基础组成部分，他们既包含了相关内容的创作者，同时也包含了内容的优化编辑者，而高强度的付出往往只能获得最少的利益分成。结合数字出版物网络平台的运营分成比例出发，在我国仅是移动运营商就占据了整条产业链中45%～55%左右的分成。而剩余的分成随着产业链中其他单位的剥夺，能够遗留在内容提供商手中的利益已十分微小，更遑论内容创作者所能收获到的经济利益。盈利模式层面的不均衡极大程度上削弱了相关作者的创作激情，进一步也限制了数字出版物网络平台的全面发展[3]。

(二)市场占有率低。市场占有率低的问题源自于我国数字出版物网络平台产业链的不完整发展。以数字出版物中的漫画为例，相较于我国漫画出版而言，日本漫画从传统的纸质刊物、漫画资讯刊物、动画化衍生作品，到服饰、玩具、人偶等周边产物，乃至衍生的线下活动、庆典等，都是推动漫画数字出版的发展原动力。而反观我国的漫画出版情况，选题范围狭窄、优秀作品数量稀少、衍生产物规模小等都是其市场占有率的限制因素[4]。因此想要促进数字出版物网络平台的持续发展，便要求相关出版物结合其具体分类、受众喜好、运营模式等方面的特殊性来有意识地优化其产业链及提高市场占有率。

(三)内容鱼龙混杂。现阶段我国数字出版物网络平台中溢出现了较为浮躁的“拜金主义”，这导致相关的运营商、创作者等只能想到怎么利用数字化出版物赚钱，从而过度地追求其数字出版物的市场化、商业化。这不仅使得文化出版物这一高雅的艺术形式变得愈发低俗，同时也限制了数字出版物网络平台更多元、正向的发展。以数字化学术期刊网络平台为例，尽管我国大部分的学术期刊平台都能保持其绝对的专业性与科学性，但是仍有部分平台为了谋求所谓的点击率以及下载量，而推出一系列不具备文化价值与科研价值的“三俗”产品，甚至某些平台会将实际生活中的谣传、愚昧群众的偏见、过分猎奇的内容作为系统化的文学刊物进行发表，全无半点文化内涵[5]。部分学术刊物的网络平台尚且如此，更遑论漫画、小说、图书等数字化出版平台大量冗余的“脏、乱、差”问题。这不仅严重制约了我国数字出版物网络平台产业的健康发展，同时会对我国文化软实力以及国民文学素养、心理健康、道德观念等造成无法挽回的恶劣影响。除此之外，日益严重的盗版问题、读者无意识的版权侵害等也为我国数字出版物网络平台的健康发展造成了一定消极影响，需要相关平台的运营者落实严谨、科学行业内外的监管机制，由此才能借助数字出版物网络平台的持续发展，提升我国的文化软实力。

四、数字出版物网络平台发展的对策

(一)变革出版物形态。数字出版物网络平台不应该只拘泥于将传统的纸质出版物进行简单的数字化加工，而是应该充分利用手机、平板、电脑等载体的多媒体媒介优势，同时迎合不同出版物受众的阅读需求，制作出完全不同于传统出版物的新型数字出版物形态。以学术刊物网络平台为例，平台可以利用相关技术将不同出版物中的专有名词、作者等与其他网页进行衔接，从而使得受众在阅读学术刊物的过程中，通过简单的点击便可明确、直观地了解作者信息、实验过程、词条简介等内容。再以数字漫画网络平台为例，平台开发者可以根据不同的漫画剧情以及漫画情境等进行多元化的设计[6]。如根据不同场景配备不同的背景音乐、根据不同的情节设置相应的读者互动等。数字出版物网络平台应加强对多元化技术的利用，最大程度地调动不同受众的感官感受，发挥数字化出版物的互动功能，发展并革新高新技术下的新形态数字出版物。

(二)针对读者需求，提升内容创造水平。伴随人们对文化消费需求水平的不断提高，对于教育、健康、少儿读物、文学、经济、军事、旅游、美食等各类文化知识和信息的需求日益增长，对阅读内容的知识性、综合性、趣味性等方面要求越来越高，因此数字出版物平台的内容建设一方面要满足用户丰富的阅读需求，提高内容创造的质量，另一方面还要积极弘扬中华优秀传统文化，注重弘扬正文化、传播正能量。由于大部分数字出版物网络平台的用户都是利用其零散的业余时间进行阅读的，因此数字出版物网络平台也应积极面向用户的使用需求，在出版刊物的选择上，尽量选取篇幅短、格式小且具有极高吸引力的阅读内容。但不应该过度迎合部分受众的猎奇心理，而出版无营养、无价值的内容。由此需要相关工作人员加强对题材的把控力度，尽量出版兼具功能性与趣味性的“短小精悍”的优质出版物[7]。

(三)构建全新的盈利模式，优化版权保障。一方面，数字出版物网络平台应适当提高内容提供者的分成比例，取缔移动运营商所抽取的不合理分成，从而最大程度地激发内容提供者与创造者的创作激情；另一方面，鉴于我国数字化出版物网络平台抄袭、侵权等问题的久治不愈，严重限制了数字出版产业结构的良性发展。因此，为有效防止侵权现象的再次发生，需要相关人员结合不同平台的实际需求，建立起相对科学、健全的法律法规以及保障机制。有意识地提升相关侵权案的司法维权效率，并利用数字化的加密技术提升相关出版物内容的传播隐秘性、安全性。除此之外，还应加强对读者层面的法制教育，可通过阅读须知、平台页面宣传、名制消费、阅读行为，再入诚信记录等方式来提升读者的版权保护意识，促进行业内的良性发展[8]。

五、结语

总而言之，基于性能和用户体验两个方面来看，智能终端、数字出版物、网络平台都是超越传统出版平台以及传统网络平台的新型出版形式，它能够利用移动终端所特有的便携性帮助人们突破时间与空间的限制，对人们的阅读习惯造成较为深远的影响。可以明确的是，数字出版物网络平台具有十分显著的发展优势，基于此，相关平台的运营者应对版权、用户体验、出版内容等进行有意识地调整与优化。积极学习国外较为成熟的产业链条模式，同时结合我国居民的阅读需求以及特殊化的市场环境，构建起新型的数字出版物商业模式。最终实现创作者、技术提供者、平台运营者、服务优化者乃至广大读者的多方共赢。