年轻人的兴趣消费有哪些？

近年来，随着人们精神文化需求的提升，在年轻人群体中掀起来一股兴趣消费潮。

“兴趣消费”最初由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年提出。他认为，兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。艾媒咨询在对16个城市的3059名年轻消费者（1990-2009年出生）调研后发现，年轻消费者购买商品不再只为满足实用需求，更多地关注商品的个性化特征、商品附加情感价值、文化内涵等。调研显示，新式茶饮/餐饮和潮流服饰是新青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%，此外，国货美妆、香薰等也是兴趣消费的重要领域。

提到为何兴趣消费？六成以上的年轻消费者是因为取悦自我、提升幸福感的需求，而五成以上的年轻消费者是被朋友或圈内人士“种草”。在消费频次上，超五成的年轻消费者每月会消费3～5次，且总体兴趣消费的平均月支出占比约为28%。值得一提的是，约七成的消费者愿意为喜爱的产品支付五成至七成的溢价，且有超六成的消费者能接受七成至九成的溢价，可谓是“千金难买我乐意”。

调研数据显示，电商平台、品牌官网和社交媒体等公域流量和私域渠道都是消费者接触商品的重要渠道。不过，直播电商作为一种氛围感和陪伴感较强的消费渠道，已逐渐成为兴趣消费的重要渠道。

数据来源：艾媒咨询、网易数读等

整理：记者何欣 制图：美编甘丽芳